Youtube仍然是很重要的，千萬部要因為自己愛用Instagram就忽視了Youtube的力量

1. #港台⼈群洞察系列講座# 第ㄧ期- 社群媒體⾏為趨勢
June
May
態度⾏為變化
品牌關係、未來展望
⾃我觀感、價值觀
5/11
5/18
6/1
社群媒體使⽤
⾏為趨勢
品牌接觸⾏為改變
通路篇
品牌接觸⾏為改變
酒精與⻝品品牌
6/15
June-July
6/29
7/13
遊戲玩家
⾏為趨勢
媒體使⽤
⾏為趨勢
2

2. 2022
港台社群媒體⾏為趨勢
Prepeared by SoWork - Portal to Insight
Start

3. Every. Single. One.
運⽤超過44種數據協助決策者以數據為本做決定
SoWork : Portal To Insight
每年產出超過200份客製化報告，給國內外各型企業決策者
包括：新市場研究、品牌健檢報告、跨境電商市場選擇、競爭者成本估算、彙整
多管道⾏銷報表、定義成效指標、⾏銷與財務報表整合、競爭者推廣市場策略回
導、⽤戶⼈物誌、市場標竿企業選擇、競爭者⽣意模式研究、新市場進⼊策略、
網路⼝碑輿情、議題危機報告、網紅對象選擇、媒體投放建議
1

4. #港台⼈群洞察系列講座# 第⼆期- 社群媒體⾏為趨勢
June
May
態度⾏為變化
品牌關係、未來展望
⾃我觀感、價值觀
5/11
5/18
6/1
社群媒體使⽤
⾏為趨勢
品牌接觸⾏為改變
通路篇
品牌接觸⾏為改變
酒精與⻝品品牌
6/15
June-July
6/29
7/13
遊戲玩家
⾏為趨勢
媒體使⽤
⾏為趨勢
2

5. ⽬標族群條件設定
年齡區間：16-65歲
時間：2021/1/1 - 2021/12/31
⾹港⼈
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
3
輔以台灣數據對照組

6. 打
發
時
間
聯
絡
親
友
瀏
覽
世
界
動
態
看
新
聞
找
內
容
⽂
章
看
品
牌
趨
勢
購
物
分
享
/
交
流
意
⾒
找
靈
感
追
星
紀
錄
⽣
活
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
%
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
8
Main Reason Of Using Social Media
碎⽚時間（⾹港）
K.I.T. （台灣）
找產品優於名⼈

7. ⼤體⽽⾔，趨勢穩定，雙T⼈數交錯
Social Media Usage Trend.
Facebook Instagram Twitter LinkedIn TikTok Pinterest
2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4
3600000
2700000
1800000
900000
0
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
5

8. 對應各平台，只有Twitter和Pinterest⼈數下滑後未起⾊
Social Media Usage
Facebook 3.3 M Daily Active User Instagram Twitter
LinkedIn TikTok
2 643K Daily Active User Pinterest 299K Daily Active User
2.36 M Daily Active User
417K Daily Active User
656K Daily Active User
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
6

9. 跟台灣相⽐，⾹港使⽤Facebook⼈數穩定
Facebook DAU
FB HK 63.7% 3.3 M Daily Active User FB TW 74.1% 12.1 M Daily Active User
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
7

10. HK TW
看
影
⽚
看
社
團
點
廣
告
看
限
動
W
a
t
c
h
L
i
v
e
M
e
s
s
e
n
g
e
r
M
a
r
k
e
t
p
l
a
c
e
參
加
活
動
打
遊
戲
D
a
t
i
n
g
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
影⽚當道
群組⾵氣
通訊為主（台灣）
What have you done on FB in the last month?
%
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
8

11. 跟台灣相⽐，⾹港使⽤Instgram⼈數穩步上升
Instagram DAU
Instagram HK 45.7% 2.36m DAU Instagram TW 45.2% 7.42m DAU
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
9

12. HK TW
看影⽚ 滑限動 發限動 REELS 按廣告 參與投票 IGTV
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
⾹港很多功能都⽤
台灣看影⽚
20%⽤Reels
What have you done on Instagram in the last month?
%
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
10

13. 兩地的Twitter的渗透率相近
Twitter DAU
Twitter HK 12.7% 656K DAU Twitter TW 12.6% 2.0M DAU
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
11

14. HK TW
W
a
t
c
h
e
d
a
v
i
d
e
o
R
e
t
w
e
e
t
b
u
t
t
o
n
T
w
i
t
t
e
r
T
o
p
i
c
s
F
a
v
o
r
i
t
e
b
u
t
t
o
n
T
w
i
t
t
e
r
T
r
e
n
d
i
n
g
N
o
t
i
fi
c
a
t
i
o
n
s
/
m
e
n
t
i
o
n
s
16.0
12.0
8.0
4.0
0.0
轉發為主（⾹港）
熱⾨搜索（台灣）
影⽚仍然重要
What have you done on TWITTER in the last month?
%
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
12

15. ⾹港的渗透率較⾼，尋找⼯作者在 Q2及Q4活躍起來
LinkedIn DAU Trend
LinkedIn HK 8.1% 417K Daily Active User LinkedIn TW 4.1% 575K DAU
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
13

16. HK TW
找⼯作 追蹤公司 接受新連結 留⾔評論 看影⽚
8.0
6.0
4.0
2.0
0.0
求職平台（⾹港）
追蹤公司（台灣）
⼈脈聯繫
What have you done on LinkedIn in the last month?
%
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
14

17. 抖⾳在台灣很強勢，疫情後不太下來
受平台政策所限，⾹港就⽐較有起伏
TikTok DAU Trend
TikTok HK 12.4% 643K DAU TikTok TW 15.1% 2.47M DAU
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
15

18. 按讚/推薦 看直播 分享影⽚ 追蹤創作者 追蹤品牌
16.0
12.0
8.0
4.0
0.0
⽐個"Like"（⾹港）
更積極應⽤（台灣）
What have you done on TikTok in the last month?
%
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
16

19. Pinterest 的使⽤⼈⼝，逐漸下滑當中
Pinterest DAU Trend
Pinterest HK 5.8% 299K DAU Pinterest TW 4.9% 797K DAU
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
17

20. HK TW
居家靈感 穿搭靈感 飲⾷靈感 旅⾏靈感
8.0
6.0
4.0
2.0
0.0
靈感之源
⾐⻝住⾏
What have you done on Pinterest in the last month?
%
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
18

21. Youtube ，第四季都繼續上升
Youtube DAU Trend
Youtube HK 63.8% 3.3M DAU Youtube TW 69.1% 11.3M DAU
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
19

22. 數據為王系列講座
每週三中午12點，準時開講
0511 社群媒體使⽤⾏為趨勢
0518 態度⾏為變化：品牌關係、
未來展望、⾃我觀感、價值觀
0601 品牌接觸⾏為改變：通路篇
0615 品牌接觸⾏為改變：酒精與
⻝品品牌
0629 媒體使⽤⾏為趨勢
0713 遊戲玩家⾏為趨勢
+ info
20

23. THANKS!