根據SoWork團隊的研究，從人口數的比例來看，2021年轉為線上購買的商品中，嬰兒相關商品的線上購買人口數增加最多． 從嬰兒食品、潤膚乳到尿布、玩具等等． 這也表示，從數據中，也可看到哪些品項，應該趕緊跟上消費者線上購物的行為改變，好好佈局自己的數位品牌導購流程．

1. #港台⽤戶洞察系列講座# 第五期
請稍後，直播快將開始
數說營銷
SoWork 摘星

2. 2022
⾹港⽤戶洞察報告
媒體使⽤趨勢
Prepeared by SoWork - Portal to Insight
Start

3. Every. Single. One.
運⽤超過44種數據協助決策者以數據為本做決定
SoWork : Portal To Insight
每年產出超過200份客製化報告，給國內外各型企業決策者
包括：新市場研究、品牌健檢報告、跨境電商市場選擇、競爭者成本估算、彙整
多管道⾏銷報表、定義成效指標、⾏銷與財務報表整合、競爭者推廣市場策略回
導、⽤戶⼈物誌、市場標竿企業選擇、競爭者⽣意模式研究、新市場進⼊策略、
網路⼝碑輿情、議題危機報告、網紅對象選擇、媒體投放建議
1

4. 2
SoWork : Portal To Insight 整合多元數據庫，掌握市場脈動

5. #港台⼈群洞察系列講座# 第五期- 媒體使⽤趨勢
June
May
態度⾏為變化
品牌關係、未來展望
⾃我觀感、價值觀
5/11
5/18
5/25
社群媒體使⽤
⾏為趨勢
品牌接觸⾏為改變
通路篇
品牌接觸⾏為改變
酒精與⻝品品牌
6/1
6/8
6/15
遊戲玩家
⾏為趨勢
媒體使⽤
趨勢
3

6. 是次#港台⼈群洞察系列講座#⽬的
平等看待
各媒體重要性
全媒體佈局
時⻑分析
媒體使⽤綜觀
傳統與
新媒體分析
4

7. 年齡區間：16-65歲
時間：2021/1/1 - 2022/3/301
⾹港⼈
今天分享的⽬標族群數據畫像
⽬標族群
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
5

8. 32-54歲
32-54歲
聽廣播
這年齡區間，Podcast使⽤⼈數
還是輸給⼤眾廣播
電視廣播全齡層的使⽤⼈⼝都超過
影⾳串流，40歲以上更是擴⼤領先
25,35,45,55歲使⽤各媒體的
⽐例都飆⾼
關鍵數字2
關鍵數字1 關鍵數字3
睇電視 漸趨樂觀
逢5飆⾼
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
40歲
40歲
6
⾹港洞察報告媒體使⽤習慣

9. 媒體使⽤
年齡分析
1
1
7

10. 聽Podcast嘅⼈⼝，仲係⽐電台廣播少
同樣，睇報章雜志嘅⼈仲係⽐聽spotify嘅⼈⼝數多，置⼊⽅式也更為多樣
Title here
PodCast 電台廣播 ⾳樂串流 報章雜志 串流影⾳ 網路新聞 電視廣播 社交媒體
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
不使⽤該媒體的⼈⼝百分⽐
⽬標買家研究
媒體類別
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
⼈⼝⽐例
8

11. Podcast 電台廣播
1
6
1
7
1
8
1
9
2
0
2
1
2
2
2
3
2
4
2
5
2
6
2
7
2
8
2
9
3
0
3
1
3
2
3
3
3
4
3
5
3
6
3
7
3
8
3
9
4
0
4
1
4
2
4
3
4
4
4
5
4
6
4
7
4
8
4
9
5
0
5
1
5
2
5
3
5
4
5
5
5
6
5
7
5
8
5
9
6
0
6
1
6
2
6
3
6
4
120000
90000
60000
30000
0
Podcast在31歲後落後，但到55歲之後再反轉
32.6歲為⾹港⼥性平均⽣育年齡，⼩孩⼤學畢業約為55歲
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
Podcast與廣播各年齡收聽⼈⼝數
⽿朵媒體
9
年齡
⼈⼝數

12. 串流⾳樂 電台廣播
1
6
1
7
1
8
1
9
2
0
2
1
2
2
2
3
2
4
2
5
2
6
2
7
2
8
2
9
3
0
3
1
3
2
3
3
3
4
3
5
3
6
3
7
3
8
3
9
4
0
4
1
4
2
4
3
4
4
4
5
4
6
4
7
4
8
4
9
5
0
5
1
5
2
5
3
5
4
5
5
5
6
5
7
5
8
5
9
6
0
6
1
6
2
6
3
6
4
160000
120000
80000
40000
0
36歲係具體的臨界點
受眾年齡超越36歲者，應投⼊時間在⼤眾廣播上
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
聽⾳樂和廣播各年齡⼈⼝數
⽿朵媒體
年齡
⼈⼝數
10

13. 影⾳串流 電視廣播
1
6
1
7
1
8
1
9
2
0
2
1
2
2
2
3
2
4
2
5
2
6
2
7
2
8
2
9
3
0
3
1
3
2
3
3
3
4
3
5
3
6
3
7
3
8
3
9
4
0
4
1
4
2
4
3
4
4
4
5
4
6
4
7
4
8
4
9
5
0
5
1
5
2
5
3
5
4
5
5
5
6
5
7
5
8
5
9
6
0
6
1
6
2
6
3
6
4
250000
200000
150000
100000
50000
0
電視廣播在全年齡層都領前
超乎意外，40歲後更是⼀個⼤幅超越的⾨檻
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
看有線和串流影⾳各年齡⼈⼝數
眼睛媒體
年齡
⼈⼝數
11

14. 線上新聞 報章雜志
1
6
1
7
1
8
1
9
2
0
2
1
2
2
2
3
2
4
2
5
2
6
2
7
2
8
2
9
3
0
3
1
3
2
3
3
3
4
3
5
3
6
3
7
3
8
3
9
4
0
4
1
4
2
4
3
4
4
4
5
4
6
4
7
4
8
4
9
5
0
5
1
5
2
5
3
5
4
5
5
5
6
5
7
5
8
5
9
6
0
6
1
6
2
6
3
6
4
200000
150000
100000
50000
0
線上新聞全勝
45歲以上閱讀新聞⽐例⼤增
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
看線上和實體報導各年齡⼈⼝數
閱讀媒體
年齡
⼈⼝數
12

15. 媒體使⽤時⻑
2
2
分為短、中、重度使⽤排⾏
13

16. 網路新聞 報章雜誌 電台廣播 串流影⾳ PodCast 電視廣播 社群媒體 ⾳樂串流
80.0
60.0
40.0
20.0
0.0
網路新聞係最⾼效嘅短媒體
短效媒體適合⽤來快速建⽴知名度，可線上線下⼀起採買
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
每天使⽤該媒體⼩於1⼩時的⼈⼝百分⽐
短效媒體
閱讀媒體
⽿朵媒體 ⽿朵媒體
⽿朵媒體
眼睛媒體
眼睛媒體
14
媒體類別
百分⽐

17. 電視廣播 社群媒體 串流影⾳ ⾳樂串流 網路新聞 電台廣播 報章雜誌 PodCast
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
眼睛媒體，適合置⼊較⻑時段
教育性質的內容，更適合電視廣播和串流影⾳的節⽬置⼊
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
每天使⽤該媒體2-4⼩時的⼈⼝百分⽐
中度使⽤研究
15
媒體類別
百分⽐

18. 社交媒體 電視廣播 串流影⾳ ⾳樂串流 網路新聞 電台廣播 報章雜誌 PodCast
28.0
21.0
14.0
7.0
0.0
社交媒體和電視廣播，也適合超深度溝通
⻑時間使⽤，邊看⼿機邊放著電視看
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
每天使⽤該媒體4⼩時以上的⼈⼝百分⽐
重度使⽤研究
媒體類別
百分⽐
16

19. 新潮與傳統
3
3
新舊媒體使⽤年齡⼈⼝數
17

20. 新媒體 傳統
1
6
1
7
1
8
1
9
2
0
2
1
2
2
2
3
2
4
2
5
2
6
2
7
2
8
2
9
3
0
3
1
3
2
3
3
3
4
3
5
3
6
3
7
3
8
3
9
4
0
4
1
4
2
4
3
4
4
4
5
4
6
4
7
4
8
4
9
5
0
5
1
5
2
5
3
5
4
5
5
5
6
5
7
5
8
5
9
6
0
6
1
6
2
6
3
6
4
250000
200000
150000
100000
50000
0
逢5創⾼峰，35,45,55歲⼈數都飆⾼
其實新媒體和傳統媒體⽤戶⼈數，差距沒想像⾼
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
各年齡⼈⼝數
新媒體：影⾳串流、⾳樂串流、網路新聞、PODCAST
傳統：電視廣播、電台廣播、報章雜誌
18
年齡
⼈⼝數

21. 新媒體 傳統
2021 Q1 2021 Q2 2021 Q3 2021 Q4 2022 Q1
5110000
5040000
4970000
4900000
4830000
4760000
新媒體使⽤⼈數，仲未超過傳統媒體
新媒體很好追蹤，但別因為偏⾒，⽽放棄傳統
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
每⼀季各年齡⼈⼝數
新媒體：影⾳串流、⾳樂串流、網路新聞、PODCAST
傳統：電視廣播、電台廣播、報章雜誌
新媒體：影⾳串流、⾳樂串流、網路新聞、PODCAST
傳統：電視廣播、電台廣播、報章雜誌
新媒體：影⾳串流、⾳樂串流、網路新聞、PODCAST
傳統：電視廣播、電台廣播、報章雜誌
⼈⼝數
⼈⼝數
時間
19

22. 32-54歲
32-54歲
聽廣播
這年齡區間，Podcast使⽤⼈數
還是輸給⼤眾廣播
電視廣播全齡層的使⽤⼈⼝都超過
影⾳串流，40歲以上更是擴⼤領先
25,35,45,55歲使⽤各媒體的
⽐例都飆⾼
關鍵數字2
關鍵數字1 關鍵數字3
睇電視 漸趨樂觀
逢5飆⾼
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
40歲
40歲
20
⾹港洞察報告媒體使⽤習慣

23. #數據為王：⾹港⽤戶洞察系列講座#
June
May
態度⾏為變化
品牌關係、未來展望
⾃我觀感、價值觀
5/11
5/18
5/25
社群媒體使⽤
⾏為趨勢
品牌接觸⾏為改變
通路篇
品牌接觸⾏為改變
酒精與⻝品品牌
6/1
6/8
6/15
遊戲玩家
⾏為趨勢
媒體使⽤
⾏為趨勢
21

24. 以數據為本的服務項⽬
亞⾺遜電商情報分析
跨境⽤戶輪廓分析
跨境⽣意模式研究
跨境成功指標分析
跨境投放廣告素材建議
跨市場進攻順序評估
進出⼝稅務及市場規模預估
⽤戶輪廓⼈物誌
疫情前後⾏為⽐較
競爭者⾏銷策略藍圖
網紅名單建議
競爭者商業策略分析
⽤戶社群媒體習慣
⽤戶電商平臺使⽤⾏為
競爭者價格策略分析
品牌活動前後測⽐較
定期市場情報分析
成功指標設定
成⻑顧問
品牌定位
品牌價值主張
品牌共識營
品牌未來產品⼯作坊
⽤戶動腦⼯作坊
年度內容⾏事歷建議書
企業策略顧問諮詢
跨境情報 成⻑顧問
市場情報
HKD25,000 起 HKD50,000 起
HKD80,000 起
22

25. SoWork適合客戶群
跨國品牌企業
需要掌握市場
商機的的企業
跨境品牌企業
預計佈局
海外電商市場
10-100⼈企業
需要重整步伐
品牌定位的企業
23
成⻑顧問
跨境情報 成⻑顧問
市場情報
HKD25,000 起 HKD50,000 起
HKD80,000 起

26. 感謝關注！6⽉15⽇（周三）1200-1300，再⾒！
下期預告
請各位關注EMAIL
我們會在⽇內發出視頻回放及⽂檔下載連結
歡迎搵我地傾下
遊戲玩家⾏為趨勢
24

27. THANKS!