18. этапы разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда
19. добрянка. Вовлечение жителей в разработку бренда
Глубинные
интервью
Презентация Социальные
бренда сети
Конкурс идей Местные СМИ
Фокус-группа Опросы
Публичные Аукцион
слушания концепций
Mail
рассылка
20. Этап 1. 20 самых популярных прилагательных
спокойная
красочная
скучная
зеленая
водная
родная
добрая
светлая
серая
чистая уютная
красивая
любимая
удивляющая
маленькая
грязная теплая удивительная
тихая
гостеприимная
21. Этап 1. Модель идентичности города
Модель идентичности г. Добрянка
ПРИРОДА ИСТОРИЯ
вода заводы
лес люди
земля войны
культура ИМЯ
интеллигенция доброта
коллективы Марянка
спорт
22. этапы разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда
23. этап 2. разработка концепций бренда города
концепция №1
ИДЕнтичность концепция №2
концепция ...
25. Этап 2. Параметры CBCD модели для Добрянки
CBCD модель
ВНУТРЕННИЙ МИР 60% ВНЕШНИЙ МИР 40%
вес вес
аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3
результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2
онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2
соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2
мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1
проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки
26. Этап 2. результаты оценки концепций - общий итог
Итого сумма
1 столица доброты 88
2 зарядись энергией 81
3 уральская венеция 74
4 экология и гигиена 67
5 центр края 67
6 территория уюта 54
7 морской город 53
8 подлинная культура 48
27. этапы разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда
39. этапы разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда
40. Этап 4. Международный конкурс идей в поддержку бренда
столицадоброты.рф
ДОБРЯНКА – 9 стран
СТОЛИЦА
открытый
конкурс идей
в поддержку
85 городов и сел
бренда города
ДОБРОТЫ Придумайте
номинации:
Городская среда
идею,
358 заявок
Мероприятие
Интернет
связанную Сувенир
с добротой, Бизнес-идея
и получите Фотография
Рисунок
гаранти- Свободный формат
рованный Прием работ с 10 мая по 25 июня.
приз!*
Для участия в конкурсе укажите ваши
координаты и отправьте работы с пометкой
«На конкурс» удобным вам способом:
dobranding@mail.ru
*Организатором конкурса явля-
ется администрация г.Добрянка. 618740 Пермский край,
В конкурсе может принять
г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
участие любой желающий.
Каждому участнику конкурса
гарантирован приз – сувенирная «Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.
продукция с символикой бренда «Камские зори» ул.Советская, 66.
города, победители в каждой Будни, с 9-00 до 17-00.
номинации получат эксклюзив-
ную сувенирную продукцию. Администрация г.Добрянка,
Подробнее об условиях и прави- ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.
лах участия в конкурсе на сайте Будни с 9-00 до 17-00.
столицадоброты.рф
41. Этап 4. структура управления брендом города
ДОБРЯНКА Внешний мир
Добрянцы Международная
ассоциация
Бренд- добрых городов
менеджер
бренд-совет Стратегический
консультант
СМИ СМИ
Ассоциация
поддержки бренда
42. Этап 4. презентация бренда в день города
В День города
приглашаем вас
на презентацию
бренда города
принятие
ДОБРЯНКА –
СТОЛИЦА
в программе:
Концепция
Дизайн
Конкурс
обратная связь
ДОБРОТЫ
Видео
Команда
Планы
Улыбки
бренд-менеджер
Ждем Вас
14 июля
13:00
КДЦ «Орфей»,
Добрянка.
Администрация Добрянского городского поселения
43. этапы разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда
44. три главных принципа работы
Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики
исходим в процесс бренд –
из идентичности разработки общегородское
добрянцев жителей города достояние,
которое останется
и после смены власти
45. разработка бренда добрянки. основные итоги
1 Принятие идеи;
2 Четкое сообщение;
3 Вовлечение - управление;
4 Новое пространство;
5 Успешный пример.
46. контакты
CityBranding – команда профессионалов, уверенных в том, что ресурс
любви к родному городу необходимо использовать на его благо.
Разрабатываем бренды городов, консультируем по вопросам, связанным с
брендингом мест.
Дубейковский Василий
руководитель команды CityBranding
+7 (925) 011-02-54
v@citybranding.ru
citybranding.ru
vk.com/citybranding fb.com/brand4city twitter.com/brandcity citybranding.lj.ru youtube.com/citybrand