2. 7 DO ’s &
swipe
DON’ts
Vanden Broele Academy
tablets en de toekomst van printmedia

3. 1
Don’t: think €€€

4. 1
•
Don’t: think €€€
Geloof niet dat tablet publishing de
kip met gouden eieren is/wordt:
• zijn geen doel op zich
• inkomsten momenteel beperkt
• geen verlengde van print...
• geen verlengde van web...

5. 1
•
Don’t: think €€€
ROI zit elders
• klantenbinding
• service
• efficiëntie
• extra kanaal voor content &
advertenties
• directe interactie met publiek

6. 1
Don’t: think €€€
OPSTART: 30 MILJOEN $ - 500K $/WEEK
THE DAILY: 99 CENT/WEEK - 30% VOOR APPLE
715.000 LEZERS NODIG VOOR BREAKEVEN

7. 1 Do: prepare

8. 1 Do: prepare
• doelgroep?
• meerwaarde voor mijn doelgroep?
• past dit in mijn communicatiemix?
• wat wil ik met die app gaan bereiken?
• op welke platformen wil ik uitgeven
iOS, Androïd, RIM, ePUB...?

10. 2 Don’t: neglect marketing

13. 2 Don’t: neglect marketing

14. 2 Do: active marketing

15. 2
•
product
start al voor de lancering van de app
• maak screenshots van het final design &
verspreid ze
• beschrijf wat er bijzonder aan is
• verspreid een persbericht en bezorg een
gratis versie aan de pers
• gebruik sociale media (vb twitter) om app
onder de aandacht te brengen

17. 2 price
• indien betalend:
• kijk goed naar vergelijkbare apps
• hou rekening met de 30% voor Apple
• voorzie eventueel een ‘lite’ versie
• stel archief gratis ter beschikking
• ...

18. 2 price

19. 2 promotion
• verzorg jouw iTunes pagina
• duidelijke beschrijving van de app
• beschrijf welke meerwaarde deze
biedt
• plaats mooie, uitnodigende
screenshots

20. 3 Don’t: PDF

21. 3 Don’t: PDF
• verleiding kan groot zijn:
• goedkoop
• bepaalde tools geven aan dat ze
makkelijk te publiceren zijn
• maar: men lust het niet...

24. 3 Don’t: PDF
• waarom lust men het niet
• ziet er goedkoop uit
• slechts 1 lay-out (staand)
• weinig of geen verrijking
• geen meerwaarde

25. 3 Do: things different

26. 3
•
Do: things different
breng meerwaarde, biedt meer of
anders
• 70-10-20 regel:
• 70% hergebruik print
• 10% add value (weerbericht,
puzzlescore, video, extra foto...
• 20% pure multimedia content

30. 4 Don’t: confuse
Voorbeeld: eerst op het logo klikken om dan een
menubalk te krijgen die je zal leiden naar de
sectie naar keuze...niemand had dit door.

31. 4 Don’t: confuse

32. 4 Do: be KISS

35. 4
•
Do: be KISS
Voorzie duidelijke uitleg over gebruik app
• plaats overal pijlen (boven, onder,
draaiend) om gewenste navigatie aan te
geven
• home op elke pagina te vinden
• respecteer typische tablet eigenschappen
(als pinchen, swipen etc...) Dit niet doen
voedt frustratie.

36. 5 Don’t: think it’s free

37. 5
•
Don’t: think it’s free
Voor iPhone: developer account nodig: 99$/jaar
• creative account om een kiosk te openen
• voor iPhone en/of andere tablets moet je
hardware voorzien (mac, content server...)
• software (Adobe CS 5, Woodwing...
• indien betalend, 30% opbrengst aan Apple
afstaan
• monitoring activiteiten app, SW, time & resources

38. 5 Do: optimize

39. 5 Do: optimize

40. 5 Do: optimize

41. 5 Do: optimize

42. 5 Do: be efficient

43. 6 Don’t: wait

44. 6 Don’t: wait
• je denkt dat Androïd tablets het
gaan halen...
• ...de Kindle Fire (199$) de iPad killer
wordt...
• het kan...maar momenteel heeft
Apple nog 75% van de markt

45. 6
•
Don’t: wait
ook in België: recent onderzoek Memori
(2770 resp. - 05/2011)
• 8% bezat iPad, 8% plande één te kopen
tegen eind 2011
• 5% bezat e-reader (kindle) en 4% zou
één kopen tegen eind 2011
• 1% bezit een andere tablet, 4% zou één
kopen tegen eind 2011

46. 6 Do: start small
• start beperkt
• werk geregeld bij met updates
• hou nieuwe standaarden in de gaten
• hou de app simpel in gebruik
• werk op de voorgaande do’s en pas
ze toe

47. 7
•
Don’t: ignore your users
zelf goede apps krijgen negatieve
feedback
• gebruik deze om de app beter te maken
• struisvogelpolitiek werkt niet, in
tegendeel

48. 7 Do: listen
stimuleer rechtstreekse feedback
binnen jouw app en doe er iets
mee.
eens ze jouw app er af gooien is
het over!

49. 7 Do: listen
• volg de conversaties over jouw app
op sociale media, blogs e.d.
• gebruik hiervoor tools à la
hootsuite, appfigures, google
alerts, Engagor...
• ga in conversatie met jou publiek

50. 7 Do: listen
• fix de gemelde bugs met kleine
updates
• dit kan nieuwe, betere, reviews in
de store genereren
• uiteraard hoop je op een beter
product

52. Let’s do it!
1 Do...pre...pare...
2 Do active marketing
3 Do things DiFferent
4 do be
5 Do be EFFICIENT
6 Do start small
7 Do liste n

53. Dit was:
7 DO ’s &
swipe
DON’ts
Babbel verder:
@VDBacademy