Opdrachten 10 t.e.m. 13 voor het OpleidingsOnderdeel (OOD) Internetmarketing (april 2008)

1. Jan Schroeders
Pieter Spaepen
Carl Vanormelingen
2de Ba Bedrijfsmanagement - Marketing (2MKE/.R)
OOD Internetmarketing
Lector:
Opdrachten 10 - 13
Tilly Volckaerts Zeven marketingtools
On-line en off-line promotie op elkaar afgestemd
Creatieve manieren om websites on-line/off-line te promoten
Portals als on-line advertising instrument
Academiejaar 2007-2008

2. Opdracht 10 (Pieter Spaepen)
Illustreer 7 verschillende E-marketingtools
a.h.v. concrete voorbeelden (met vermelding URL).
Opdracht 11 (jan Schroeders)
Zoek een voorbeeld van een geïntegreerde marketingcampagne
waar on-line en off-line promotie op elkaar zijn afgestemd.
Opdracht 12 (Carl Vanormelingen)
Zoek creatieve manieren om je website on-line en off-line te promoten.
Opdracht 13 (carl vanormelingen)
Bespreek “portals” als on-line advertising instrument
voor een bedrijf naar keuze.
Jan Schroeders Pieter Spaepen Carl Vanormelingen
19/3/2008 2MKE/.R 2/11

3. A
“Zeven E-marketingtools”

4. Opdracht 10: Zeven e-marketingtOOls
Corporate website Pop-up ads
• nieuw, klein venster dat verschijnt. Dit kan gebeuren als reactie op
• de website van een bedrijf of merk; een klik van de gebruiker, of bij het laden/verlaten van een pagina
• het eerste merk dat in ons hoofd opkwam werd opgezocht, waarbij we op de of het ontvangen van nieuwe e-mail;
Belgische corporate website van Siemens terecht kwamen. • verschijnen veelal ongevraagd en leiden tot frustratie van inter
URL: http://www.siemens.be netgebruikers;
• softwareprogramma’s ter preventie van digitaal onkruid.
URL: http://www.popup.co.nz/pop.html
Banner advertising E-mail marketing
• afbeelding (vaak *.jpeg of *.gif ) die een reclameboodschap • snel veel nieuwe bezoekers naar je site lokken met een e- mailcampagne;
bevat;
• zeer snel duizenden nieuwe bezoekers naar uw website leiden, die ongetwijfeld nieuwe
• bvb.: aantrekkelijke tekst met de naam en adres van uw klanten opleveren.
website. Als men op deze afbeelding klikt wordt men direct
doorgewezen naar de website van deze adverteerder;
• adverteerder betaald een vergoeding om zijn reclame-
afbeelding op een website te zetten;
• om deze vorm van e-commerce te vinden surfte ik naar een Viral marketing
gekende website, ook daar konden heel wat banners worden
aangeklikt. • gebruik maken van bestaande klanten en bezoekers om nieuwe klanten te
werven.
URL: http://www.val.be
• Microsoft Hotmail is het bekendste voorbeeld van viral marketing.
• E-mails verzenden is bij wege het meest gekende voorbeeld van viral
marketing
Sponsorship
URL: http://www.hotmail.com/
• gekende websites zoals redbull verwijzen op hun website naar evenementen die ze
sponsoren;
• Redbull is bekend van vele extreme sporten. Zij steken dus veel geld in sponsorships.
Denk aan de X-fighters, de formule 1, de zeepkistenrace,…
• via diverse evenementen en flyers kwamen we bij deze onderneming terecht en
natuurlijk omdat het een lekker, gegeerd drankje is. Cursor advertising
• we typen simpelweg de corporate website URL in • vermeldingen van advertenties in een directory, index met
categorieën van een zoekmachine, gratis of te betalen.
URL: http://www.redbull.be Ze zijn te vergelijken met zoekertjes in de krant.
• voorbeelden van deze vorm e-tools zijn startpagina.be of
2link.be
• we gebruiken zulke websites geregeld om allerlei dingen te
vinden.
URL: http://www.2link.be
Jan Schroeders Pieter Spaepen Carl Vanormelingen
19/3/2008 2MKE/.R 4/11

5. B
On-line en off-line promotie op elkaar afgestemd..

6. Ché is te rade gegaan bij het reclamebureau Duvall Guillaume. Deze
hebben een reclamecampagne uitgewerkt die zowel offline als online
Ché tracht te promoten.
Zo vinden we op de affiches en advertenties die Ché publiceert
nagenoeg altijd de website terug. Op de website vindt men heel wat
verwijzingen naar de rubrieken van het blad terug.
Ché publiceert vaak ook online hun ‘babe’ foto’s met logo. Deze ver-
schijnen dan vaak op blogs, wat natuurlijk heel voordelig is voor ché
dat extra aandacht krijgt.
Ché hebben we gekozen omdat het een duidelijk beeld geeft van een
geïntegreerde campagne en omdat het onlangs zijn achtste verjaard-
ag vierde. Het maanblad heeft op zijn webiste een nieuwe webstek
klaar waar je de Ché-babes kan opzoeken die in je buurt wonen via
Ché-earth, dus ook om aandacht te krijgen
Deze twee affiches zijn een onderdeel van een
reclamecampagne gemaakt door Duval Guil-
laume voor Ché. Deze wordt gebruikt voor op
billboards, tijdschriften, alsook het internet.
Het is een grappige en sexy affiche waar veel
aandacht naar uitgaat. Ook de tv-spots met
bekende babes zijn onmisbaar in hun reclame-
campagne.
URL: http://www.che.be
Jan Schroeders Pieter Spaepen Carl Vanormelingen
19/3/2008 2MKE/.R 6/11

7. C
Creatieve manieren om websites
on-line/off-line te promoten

8. off-line promotie
Opdracht 12: On-line en off-line promotie op elkaar afgestemd..
Reclame in klassieke media
Eigenlijk zijn er eindeloos veel mogelijkheden om je web- • zowel gedrukte media zoals tijdschriften
en kranten ALS affichage, tv, radio, ...
site te promoten. Creativiteit is hierbij van groot belang,
• URL vermelden op advertenties,
want enkel zo trek je de aandacht! affiches,...
• specifiek reclame voeren
voor je website
URL(s) op reclamedrukwerk
• meest voor de hand liggende vorm van promotie
• URL op alle uitgaand drukwerk: brieven, faxen, facturen,
visitekaartjes, folders. Persaandacht
• weinig moeite, spotgoedkoop, efficiënter = dé toe
komst? • VROEGER: ‘hebben’ van een website
voldoende om aandacht te verkrijgen in de
pers
• NU: ‘hebben’ van een website is vaak de
normaalste zaak van de wereld en in meer en
meer sectoren een vereiste
Mond tot mond reclame * Vakpers:
• moeilijk te beheersen vorm van promotie als uw site er echt uitspringt in uw sector op
vlak van inhoud, online functionaliteiten,... in
vergelijking met de websites van uw concur-
• Essentiële elementen: renten, dan maakt u nog steeds een goede
kans op aandacht van uw vakpers
- makkelijk te onthouden url
- positieve ervaring: informatie met toegevoegde waarde, aantrekkelijke lay-
* Internet pers:
out, gebruiksvriendelijke navigatie,...
- op minstens één van deze terreinen uitblinken wegens overaanbod, heeft de internet pers
keuze zat om ‘nieuwtjes’ te brengen. Maakt
de website op schitterende wijze gebruik
van één of andere nieuwe technologie of
heeft men misschien zelf een nieuwe, veel-
belovende technologie ontwikkeld? Is de site
opgebouwd volgens een origineel en baan-
brekend concept?
Jan Schroeders Pieter Spaepen Carl Vanormelingen
19/3/2008 2MKE/.R 8/11

9. on-line promotie
Opdracht 12: On-line en off-line promotie op elkaar afgestemd..
Uitwisselen van links
Sponsoring van e-zines en websites
• de fietsenfabrikant van daarnet kan
• één van de snelgroeiende vormen van online promotie in de
Verenigde Staten: links uitwisselen met een
merk van sportkledij
- voorbeeld: Indien u fietsenverkoper bent, kan het interessant
zijn om wielerclub websites te sponsoren in ruil voor
‘strategische verwijzingen’ naar uw website • voeg daarbij nog een organisator van
• Dé key succes factor van online sponsoring is dus het vinden fietsreizen en men heeft meteen een
van websites of e-zines met een lezerspubliek dat nauw netwerkje waar iedereen
aansluit bij het profiel van uw doelgroep
beter van wordt
- voorbeeld: KBC sponsort een e-mail nieuwsbrief die wekelijks
een aantal beurstips brengt • alle websites krijgen meer bezoekers
over de vloer en de fietsliefhebber
(surfer) vindt makkelijk informatie
die hem/haar boeit
Banner ruimte huren
Banner exchange
• één van de meest gekende en dé opvallendste manier
• naast het inhuren van bannerruimte kan men de van website promotie
website ook inschrijven in een banner exchange
• grafische kunstwerkjes die de surfer ertoe moeten
programma
verleiden om ‘door te klikken’ naar een website
• dit betekend dat je op de website bannerruimte
• efficiëntie van banners wordt gemeten a.h.v. ‘click
weggeeft en in ruil wordt je banner getoond op
through rate’ (percentage van surfers dat daadwerkelijk
andere sites
klikt op een banner)
• gemiddelde clickthrough rate van een banner is
ongeveer 1 à 3%
Search Engine Optimalisation (SEO)
• registreren van website in de belangrijkste zoekmachines
• hoe?
- Zichzelf registreren
- Gebruik van een ‘registreer uw site gratis in 150+ E - m a i l h a n d t e k e n i n g e n
Search Engines’-service
• eigen e-mail handtekeningen geven
- Beroep doen op een professionele bedrijven e-mails een persoonlijke touch
• de meeste e-mail programma ‘s bieden
de mogelijkheid om bij elke e-mail een
handtekening standaard mee te sturen
Jan Schroeders Pieter Spaepen Carl Vanormelingen
19/3/2008 2MKE/.R 9/11

10. D
Portals als on-line advertising instrument..

11. Opdracht 13: Portals als on-line advertising instrument
Populaire portals:
Wij kozen voor het bedrijf
Neckermann. Als je even naar het
MSN portaal surft, merk je altijd wel
een rubriek ‘Reizen & Vakantie’ op.
Neckermann adverteert regelmatig
in deze rubriek om hun laatste last-
minute aanbiedingen aan te prijzen.
Portals zijn een handig on-line
advertising instrument omdat de
Internetgebruiker niet beseft dat het
om reclame gaat. Doordat de infor-
matie in rubrieken is weergegeven,
komt het over als ‘echte’ informatie.
Jan Schroeders Pieter Spaepen Carl Vanormelingen
19/3/2008 2MKE/.R 11/11