1. APUNTES DE CLASE 4
COMPRENSION Y PRODUCCION DE
MEDIOS MASIVOS
DE COMUNICACIÓN
PROFESOR: RAÚL OLMEDO BURGOS

2. LA PRENSA ESCRITA
• La prensa escrita tiene
dos formas básicas: el
periódico y la revista.
En ambos casos la
constancia en su
aparición (todos los
días, una vez a la
semana, una vez al
mes, etc) le otorgan la
acreditación pública.

3. CARACTERISTICAS
• Tanto los diarios como las revistas están definidos
por:
• a)La fisionomía editorial: naturaleza de los
asuntos que abordan y la política editorial de la
empresa periodística. La posición ideológica y
política frente a los hechos de interés colectivo.
• b) La fisionomía física: presentación en
tamaño, formato, distribución, maleabilidad
física, distribución de material en secciones, tipo
de papel, etc.
• c) Permanencia: tiempo de lectura del contenido.

4. HISTORIA DE LA REVISTA
• Datan del S. XVIII, cuando circulaban en forma de
almanaques, en los que se editaban datos útiles
que intentaban amenizar al lector.
• Entre su temática tenían algo sobre el clima, las
comunicaciones, la población, y otros temas
simples, junto a poemas y prosa literaria.
• El Semanario o Censor, el cual incluía
descripciones de modas y
costumbres, acompañadas de crítica social y
moral. En una primera instancia incluían dibujos
o ilustraciones en lugar de las actuales
fotografías.

5. LAS PRIMERAS REVISTAS
• Algunas revistas que
consumimos hoy en día se
encuentran entre las más
antiguas, por ejemplo National
Geographic data de 1888.
• Las revistas van a jugar un papel
cada vez más importante en el
futuro, hay un potencial de
crecimiento en campos nuevos
no hay peligro de que sean
sustituidos por medios
digitales, al contrario, se
potencian en combinación con
estos.

6. CARACTERISTICAS DE LA REVISTA
• Permanencia más larga que los
periódicos
• Alto porcentaje de impacto,
• Mejor calidad de impresión
• El aspecto gráfico es
importante, la
representación óptica puede
ser muy buena
• Llega a un target (P.O.)
determinado, es leída por el
segmento específico que
decide la compra, publicidad
dirigida sin desperdicio.

7. CARACTERISTICAS DE LA REVISTA
• La revista se diferencia del periódico en que
éste trabaja principalmente con noticias aquélla
con artículos.
• La publicación del periódico interesa día a día, y
la revista tiene más vigencia: semanas o
inclusive meses.
• En cuanto a su estructura física. Podemos
determinar que la revista tiene una gran ventaja
sobre el diario, se juega más con lo visual.

8. LA REVISTA MODERNA
• En la portada lo que
salta a nuestra vista
siempre es la
fotografía (o el
gráfico) usado como
"gancho“ para
atraer.
• Así como el titulo o
logotipo que
identifica al medio.

9. ANTECEDENTES DEL PERIODICO
• Antes que apareciera la imprenta las noticias se
difundían por vía oral, por carta o por anuncio
público (una suerte de cartel acaso)
• En la Edad Media aparecieron los juglares
quienes iban de pueblo en pueblo, de plaza en
plaza dando información vía oral de todo lo
ocurrido.
• Las "efemérides" nacen luego y son la primera
forma escrita de prensa. Estas efemérides
contenían en una sola hoja todo lo ocurrido en
un año.

10. HISTORIA DEL PERIODICO
• Aparecen los
"volantes", una forma muy
parecida de efemérides de
carácter noticioso y de
periodicidad irregular.
• En 1609 nacen los
corantos en el norte de
Alemania, son el primer
periódico. Contenían en
principio noticias
comerciales y variadas.

11. LA GAZETA
• Son los antecesores más
cercanos del periódico. En
el S. XVII se fundan una
gran cantidad de ellas en
Europa, por ejemplo
Gazette de France en
1613, y la Gazeta de
Madrid en 1661.
• La imprenta ayuda a su
evolución, en 20 años
Europa experimenta un
"boom" del periódico
impreso.

12. LA GAZETA
• Los periódicos de Ámsterdam por ejemplo son
impresos en inglés y en francés y contagian
rápidamente a los ingleses al llegar a sus
costas.
• Eran de formato reducido, sólo contaban con
una página, a lo sumo 4. no tenían ni cabeceras
ni anuncios, entonces podemos asumir que
más bien se parecían a lo que conocemos
como boletín.
• Costaban 6 centavos el ejemplar y la
suscripción 10 dólares al año. Contenían
información de tipo político y comercial.

13. LOS PENNY PAPERS
• En 1833 cuando Benjamín Day funda el Sun de
Nueva York, dos años después en 1835 nace el
más famoso y exitoso de estos Penny Papers, El
Herald. Se les llamó así pues el precio de éstos
impresos era de 5 centavos (un penny), lo cual
sentó el primer precedente, se tenían que
vender con canillitas. El segundo fue el
contenido.
• Se ocupaba solamente de noticias, lo que en
inglés se determinó como "news not views". Fue
un boom por donde se lo mire.
• Se les conoce como las primeras publicaciones
propiamente periodísticas de carácter
informativo.

14. THE NEW YORK SUN
• Los diarios que
circulaban contenían sólo
noticias políticas
importantes, algunos
hechos sociales.
• Benjamín Day enriquece
además la formula del
diario, pues agrega
delitos, relatos de
catástrofe, desastres y
"pecados", fraudes, algo
que era impensable
hasta aquel entonces.

15. THE NEW YORK SUN
• Fue tal el revuelo que causó el New York Sun
que en 1835 tenía una tirada de 20 mil
ejemplares diarios y tuvo que comprar una
prensa a vapor, la primera de los periódicos
norteamericanos.
• Otra de las características es que los
propietarios ven al diario como una empresa y
desarrollan la idea de la publicidad como
motor del negocio, de esta manera no
dependen de la suscripción para vivir.

16. CARACTERISTICAS FISICAS DEL
PERIÓDICO
• Sábana: este formato
físico especifica 749 x
597mm por doble página.
• Tabloide: corresponde al
tamaño de un periódico
de 380mm x 300mm
• Berliner: es de tamaño
470x315mm, ligeramente
más alto y más de ancho
en sus márgenes que el
formato tabloide o el
compact.

17. CARACTERISTICAS POR
PERIODICIDAD
• Por periodicidad puede ser:
Diario, semanario, quincenal, mensual, bimensua
l, anual.
• Del mismo modo puede hablarse de matutinos y
vespertinos, o de ediciones únicas.
• Los vespertinos son hoy por hoy una especie en
extinción, pero en Chile aun se encuentran en
circulación. Por ejemplo: La Segunda en
Santiago, sale todas las tardes, mientras Las
Ultimas Noticias tiene una edición única por la
mañana.

18. CARACTERISTICAS POR TEMATICA
• Puede ser de interés general, como La Estrella
de Arica, pero también puede ser de interés de
una comunidad como es el informativo de la
UTA. Inclusive puede ser monotemático como
los periódicos o diarios económicos, de
salud, deportivos, los cuales sólo trabajan con
noticias de esos campos. Por ejemplo:
• Inclusive podemos encontrar diarios en idiomas
extranjeros. Santiago News es un ejemplo de
ello, las comunidades chinas también suelen
tener su propio órgano de difusión de noticias
generales en los diferentes dialectos de China.

19. ESTRUCTURA DEL DIARIO
DIRECTOR
EDITOR GENERAL GERENTE GENERAL
GERENTE DE PRODUCCION
EDICIÓN Y ESTILO EDITOR DE SECCION
JEFE DE CORRECCION
JEFE DE INFORMACIONES EDITOR DE FOTOGRAFIA IMPRESION
GERENTE DE MARKETING
GERENTE DE LOGISTICA
GERENTE DE VENTAS
INFORMACIONES REPORTEROS
Y ARCHIVO GRAFICOS DISTRIBUCION
JEFE DE SECCION O
JEFE DE PAGINA
REPORTEROS
ARTICULISTAS
COLABORADORES
DIAGRAMACION
ARTES PRE PRENSA
INFOGRAFIA PRENSA
ILUSTRACION

21. ESTRUCTURA ORGANIZATIVA DEL DIARIO
Director: el director suele ser el más alto ejecutivo
del medio escrito, responsable de todas las
actividades del periódico. Producto de los cambios
constantes que existen en las organizaciones
periodísticas y del tiempo "libre" que requiere un
director para cubrir otras necesidades dentro de la
misma empresa, sólo dos personas reportan ante
él.
Sub director: es un cargo bastante reciente dentro
de la organización de un periódico. Sus funciones
están marcadas por el marketing y la
comercialización del producto "periódico"

22. ESTRUCTURA ORGANIZATIVA DEL DIARIO
Editor general: es la persona responsable de las
informaciones, noticias y página editorial. Se puede
encontrar un Editor Ejecutivo, en algunos diarios
está la figura del editor de la página editorial quien
se encarga solamente de este importante espacio.
Editor de sección: en cada una de las secciones
del periódico se encuentra un editor o jefe de
sección. Tendrá la tarea de dirigir y coordinar la
recolección y el procesamiento de la información de
cada una de sus propias secciones (hay veces que
no tienen secciones)

23. EL EDITOR DE SECCIÓN
Cada editor de sección se encargará de revisar
la pauta diaria de su sección. Con la cual sabrán
con cuanto espacio cuentan para el desarrollo de
sus informaciones, de esta manera podrán
determinar mejor la estructura de las mismas.
Elabora un listado de las principales
informaciones a trabajar en el día, esto se hace
mediante una reunión diaria llamada pauta.

24. EL EDITOR DE SECCIÓN
Gerente general: Tiene a su cargo el personal
que se ocupa de la publicidad, los anuncios, la
circulación, producción (impresión) Cada área
tiene su propio gerente a cargo. Por ejemplo el
gerente de publicidad, el de circulación, gerente de
sistemas, etc.
Jefe de corrección: llamado también como editor
de corrección. Quizás uno de los personajes más
temidos dentro de una redacción. Está a cargo de
la corrección de cada una de las páginas del diario
antes que estas pasen al proceso de impresión.
Suele tener a su cargo al corrector de estilo y al

25. OTRAS AREAS DEL DIARIO
 Jefe de información: Es un equipo de personas
claves en el funcionamiento de un periódico. Son
los encargados de seleccionar y revisar diariamente
todas las informaciones (de todo tipo) tanto
nacionales como internacionales. Lo hacen de la
prensa escrita, de la televisión abierta, del cable y
también de la radio.
 Diagramación o composición: Es el proceso en el
que se le da vida a las páginas escritas según como
aparecerán impresas. Se compone según la
publicidad asignada a la página en b/n o color.

26. OTRAS AREAS DEL DIARIO
Edición de fotografía: Taller donde se
trabajan las fotografías, sean actuales (recién
tomadas) o de archivo. Aquí se les dan los
retoques según sea la necesidad del trabajo
requerido. (Limpieza, tamaño, filtros, etc)
Producción: Consta de dos proceso vitales: la
pre prensa y la prensa o impresión en si.

27. GÉNEROS PERIODÍSTICOS
• El concepto de género periodístico fue utilizado
inicialmente por Jacques Kayser en 1952, quien
veía en este concepto uno de los criterios para la
clasificación de los contenidos de la prensa.
• La teoría de los géneros periodísticos se presentó
como un método seguro para la organización
pedagógica de los estudios universitarios sobre
periodismo, y probablemente para hacer una
diferenciación aun más marcada de las diferencias
entre la literatura y el periodismo.

28. GÉNEROS PERIODÍSTICOS
Existen varias clasificaciones para los
géneros periodísticos. Por ejemplo: géneros
informativos, interpretativos, argumentativos
e instrumentales es una de las más usadas.
Los nombres pueden variar entre los
autores, pero generalmente son los mismos.
Otra clasificación usada
es:Informativos, opinativos (o de opinión) e
híbridos.

29. TEORIA NORMATIVA DE LOS GÉNEROS
PERIODÍSTICOS
Esta funciona de la siguiente manera:
Géneros Informativos: Noticia o nota informativa
Entrevista
Reportaje objetivo
Géneros Interpretativos: Crónica
Reportaje interpretativo
Géneros de opinión: Artículo o ensayo
Editorial
Columna
Crítica

30. NOTA INFORMATIVA O NOTICIA
Es el género más tradicional y es el fundamental
para el periodismo. Es el que nutre a los demás
géneros. Tiene como objetivo el de dar a conocer
los hechos (informar)
Si bien no se da opinión podemos decir que no es
objetivo propiamente dicho, pues el simple hecho
de jerarquizar las informaciones ya propone una
cierta subjetividad de parte del periodista.
Debe redactarse sin interpretar, el periodista debe
solamente exponer los hechos con la mayor
verosimilitud.

31. GENEROS PERIODISTICOS
INFORMATIVOS

32. LA NOTICIA
En un principio la noticia se dedicó a contar lo que
ya había sucedido a hacer un registro de los
acontecimientos sin dar explicación de porque
habían sucedido o de las consecuencias que
tendrían.
Las personas necesitan entender que está
sucediendo y el por qué. Entonces el periodista
hoy en día necesita contextualizar al publico
respecto de lo que le ofrece como información.

33. LA ENTREVISTA
• Se llama así a la conversación que se realiza entre un
periodista y un entrevistado; entre un periodista y
varios entrevistados o entre varios periodistas y uno o
más entrevistados. A través del diálogo se recogen
noticias opiniones, comentarios
interpretaciones, juicios, etc, sobre uno o más temas
en cuestión.
• Como método indagatorio, la entrevista se emplea en
la mayoría de los géneros periodísticos. La
información periodística de la entrevista se produce en
las respuestas del entrevistado. Nunca en las
preguntas del periodista.

34. LA ENTREVISTA
• Hay tres tipos de entrevistas. Las de
semblanza, las noticiosas o de información
y las de opinión.
• ENTREVISTA NOTICIOSA: es la que
aporta los principales elementos de las
noticias informativas o la que da, por si
misma, toda la noticia.
• ENTREVISTA DE OPNION: no es
necesariamente de tipo noticiosa, a menos
que lo que el entrevistado diga sea de gran
interés y que sea un personaje prominente.
•

35. EL REPORTAJE OBJETIVO
• El reportaje objetivo
investiga, describe, informa, entretiene, docum
enta, pero en él el periodista es ante todo un
informador que satisface el quien, qué, en
dónde cuándo, cómo, y por qué.
• Hay que entenderlo como un relato, un
informe, una exposición detallada y
documentada de un suceso, de una
determinada situación de interés público.
• La mayoría de reportajes contienen noticias.

36. GENEROS PERIODISTICOS
INTERPRETATIVOS

37. LA CRONICA
• Es la narración de un acontecimiento, en
el orden en que fue desarrollándose. Se
caracteriza por transmitir, además de
información, las impresiones del cronista.
Más que retratar la realidad, la crónica
describe y recrea la atmósfera en que se
produce determinado suceso.
• Existen tres tipos de crónica:
informativa, de opinión y de interpretación.

38. LA CRONICA
• La crónica informativa: En la que el cronista
se limita a informar sobre un suceso, sin
emitir opiniones. Por ejemplo la crónica de
una sesión del Congreso.
• La crónica de opinión: En la que el cronista
informa y opina siguiendo simultáneamente.
Por ejemplo la crónica de un partido de fútbol
• La crónica interpretativa: Es la que ofrece los
daos informativos esenciales, pero en
especial, interpretaciones y juicios del
cronista.

39. EL REPORTAJE INTERPRETATIVO
• Al igual que el reportaje objetivo sirve para
ampliar, completar, comentar y profundizar en
la noticia, para explicar un problema, plantear
y argumentar una tesis o narrar un
suceso, desde la perspectiva del periodista.
• El periodista integra el tema con sus
observaciones, detalles que otro puede ver
pero, que el autor interpreta para el lector.

40. GENEROS PERIODISTICOS
DE OPINION

41. LA COLUMNA
• Es el escrito que trata con brevedad uno o
varios asuntos de interés y cuya
característica singular es que aparece con
una fisionomía, una presentación
tipográfica constante, y tiene además un
nombre invariable.
• El columnista no necesariamente es un
periodista. Muchas veces puede ser un
personaje especialista en un tema, que es
invitado a opinar sobre el mismo.

42. LA COLUMNA
• Hay tres tipos de columnas:
• Columna informativa: La que da a conocer
varios hechos cuya trascendencia no los hace
merecedores de un sitio independiente en la
publicación. Por lo general da a conocer los
principales hechos de la semana o quincena, o
para dividir por tema o especialidad.

43. LA COLUMNA
• Columna de comentario: La que ofrece
informaciones de pequeños hechos, aspectos
desconocidos de noticias o detalles curiosos de
personajes, con la inclusión de comentarios a
cargo del columnista.
• Columna crítica o también llamada columna
reseña: La que informa y comenta asuntos que
requieren especialización. Las más resaltantes
son las de arte.

44. EL ARTICULO
• Es el género subjetivo clásico.
• En el artículo el periodista expone sus
opiniones y juicios sobre las noticias más
importantes para dar paso al artículo
editorial, o los temas de interés
general, aunque no necesariamente de
actualidad para dar paso al artículo de
fondo.

45. EL EDITORIAL
• Es el análisis y el enjuiciamiento de los hechos
más sobresalientes del día en el caso de los
diarios, o de la semana, la quincena y el mes en
el de las revistas. La característica de este
género es que resume la posición doctrinaria o
política de cada empresa informativa frente a los
hechos de interés colectivo.
• La diferencia con el resto de géneros es que el
editorial no va firmado nunca. Sus conceptos son
responsabilidad de la empresa periodística, que
de esta manera deja ver sus convicciones
políticas, e ideológicas.