Tout savoir sur les media belges. Conférence donnée par Cécile Hisette à la CCI Grand Lille le 5 juin 2014 sur le site de Grand Lille TV.

1. Quels média
pour votre entreprise ?
CCI Grand Lille – 5 juin 2014

2. ▪ Média francophones
▪ Média néerlandophones
▪ Démystifier
▪ Expliquer
▪ Donner envie
Trucs et astuces
▪ Exerçons-nous ?

3. Média francophones
et néerlandophones

4. Média fr et nldonnées non exhaustives

5. Média - TV

6. Média francophones - TV
Public :
• La Une : généraliste ;
• La Deux : généraliste, enfant,
événement, sport, culture ;
• La Trois ;
• Arte ;
• TV5 Monde.

7. Média francophones - TV
Privé :
• RTL-TVI : généraliste ;
• Plug : 15-34 ans ;
• Club RTL : homme et enfant (Kidz RTL) ;
• AB3, AB4, MCM, Liberty TV, Canal Z,
VOO, Belgacom TV.

8. Média francophones - TV
• Télévisions francophones,
parts de
marchés 4+

9. • Locales :
asbl – ACTV La Louvière, Canal C, Canal Zoom,
MAtélé, Notélé, RTC Télé Liège, Télé Bruxelles,
Télé MB, Télésambre, TV Com, Télévesdre,
TVLux.
Média francophones - TV

10. Média néerlandophones - TV
PublicchannelsChannels sold
by IP network
Others channels
Foreign channels
Public
channels
Foreign channels
De Vijver-
Sanoma-
Corelio
channels
Channels sold by IP
network
NORD
SUD

11. • Télévisions néerlandophones,
parts de
marchés 4+
Média - TV

12. • Locales :
ATV + RTV (Anvers), AVS + TV 0ost (fl-or),
Focus-TV + WTV (fl-oc), Ring-TV +Rob-TV
(Brabant), TV Brussel, TVL (Limb).
Média francophones - TV

13. rmb.be – ipb.be
Média francophones - Radio

14. Service public :
• La Premièregénéraliste - 35-50 ans ;
• VivaCitécontenu régional - 35-50 ans ;
• Classic 21rock, pop - 30-54 ans ;
• Pure FMgénération internet, tendances ;
• Musiq345-64 ans ;
• RTBF Internationale.
Média francophones - Radio

15. Privé :
• Bel RTLgénéraliste, proximité ;
• Radio Contactmusicale - 18-44 ans ;
• Fun Radio
• NRJ – 8,57 % étudiants - 18-44 ;
• Nostalgiemusique adulte, 35-54 ans ;
• Twizz pop rock ;
• Maximum musicale, 35-54 ans.
Média francophones - Radio

16. Média francophones - Radio

17. Média néerlandophones - Radio

18. Média francophones – PQ - PQR

19. Groupe Rossel :
• Le Soir – 74 338 ex. (dif. Payante mars 2014) :
information sur l’actualité en général.
• Le Groupe Sud Presse (régional) – 100 222 ex. :
6 journaux appartenant à Rossel ; La Meuse, La Nouvelle
Gazette, La Province, La Capitale, Nord-Eclair, Le Quotidien
de Namur : informations générales et locales, de proximité
et services pratiques à la vie quotidienne.
• Métro (50%) – 101 739 ex. : concentré d’actualité
belge et internationale, gratuit.
Média francophones – PQ - PQR

20. IPM :
• La Libre – 37 811ex. :
information sur l’actualité en général.
• La DH – 50 283 ex. :
7 éditions régionales ; Namur-Luxembourg, Liège,
Tournai-Ath-Mouscron, Mons, Charleroi, Brabant, Bruxelles.
Généraliste à sujets populaires ;
faits de société, people, sport.
Média francophones – PQ - PQR

21. Les éditions de l’Avenir – Tectéo
– 85 164 ex.
• Titres de presse quotidienne : Namur-Basse
Sambre, Brabant wallon, Entre-Sambre et Meuse,
Luxembourg, Le Courrier de l’Escaut, Le Courrier, Le
Jour, Huy-Waremme.
Information régionale et de proximité et une vue d’ensemble
de l’information nationale et internationale.
• Proximag(85 éditions en Belgique)
Média francophones – PQ - PQR

22. Mediafin(Groupe Rossel, De Persgroep)
L’Echo – 16 450 ex. : économie.
Germanophone
Grenz Echo – 9 626 ex.
Média francophones – PQ - PQR

23. • De Morgen – 53 110 ex.
• De Standaard – 99 199 ex.
• De Tijd – 39 749 ex.
• Gazet van Antwerpen – 91 455 ex.
• Het Belang van Limburg – 93 217 ex.
• Het Laatste Nieuws – 286 075 ex.
• Het Nieuwsblad – 255 679 ex
• Metro – 110 659 ex.
Média néerlandophones – PQ - PQR

24. Média francophones – Presse magazine

25. • Sanoma Magazine Belgium:
Femmes d’aujourd’hui, Flair, L’Hebdo, Gaël, Gaël
Maison, Marie-Claire Belgique, Moustique – 68 097ex.
• Roularta Média Group SA :
Le Vif/L’express – 64 481 ex., Télépro – 117 305 ex.,
Trends-Tendance – 39 739 ex. (fr-nl), Point de vue.
• Famille Leempoel :
Ciné Télé Revue – 259 769 ex. :
programmes TV, cinéma, people, musique.
Média francophones – Presse magazine

26. • Rossel :
Le Soir Magazine – 55 693 ex.
• IPM :
Paris Match Belgique – 45 352 ex.
Média francophones – Presse magazine

27. Média néerlandophones – Presse magazine
• Humo – 196 959 ex.
• Knack – 107 303 ex.
• Dag Allemaal – 394 771 ex.

28. Média – Autres media

29. • 79 % de la population ont un ordinateur.
• 37 % un smartphone – 94% un portable.
• 16 % une tablette.
Média – Autres media
rtbf.be, vrt.be
rtl.be, vtm.be
lavenir.net, hln.be
levif.be, etc.

30. papier et digital (+ nl)
Ucm, UWE, le Sillon belge ;
agricole, horticole,
Journal de Pharmacie de Belgique,
Journal du Spécialiste, Pub, MM,
Fédérations professionnelles,
WAW, Chambres de commerce,
Je vais construire, etc.
Média – Presse professionnelle

31. Média francophones – Toutes-boîtes

32. 78 % des consommateurs
se laissent guider par les dépliants
pour leurs achats.
Ex. : Belgique Diffusion, Distripost
Média francophones – Toutes-boîtes

33. Média – E-marketing

34. • Direct marketing
• E-marketing
• Ex. Bisnode, Mediaprisme
Média – E-marketing

35. Démystifier

36. Démystifier
• TV
• 84% des ménages qui ont la TV sont
équipés de la TV digitale dont 71% en HD
et 11% sont des TV connectées.
• 80% de la consommation TV
se concentre sur 9 chaînes :
La Une, La Deux, RTL (3 chaînes), AB3
et TF1, France 2 et France 3.

37. Démystifier
• 95% de la consommation se fait
dans sa langue.
• 4% : vision en différé.
+ de 10% des 18-34 ans utilisent
quotidiennement d’autres
plateformes pour regarder la TV.
(6,5% pour 18 et +).

38. Démystifier
• Radio

39. Démystifier
• PQ - PQR
• Magazine
• Presse professionnelle
• Toutes-boîtes
La poste, Belgique diffusion, etc.

40. Démystifier
• Digital/web
• 79 % de la population ont un ordinateur.
• 37 % possède un smartphone.
• 16 % ont une tablette.
• Affichage : OOH
Belgian Posters, JCDecaux, Clear Channel
(Paul McCartney), bus, métro
• Cinéma Brightfish

41. Expliquer

42. Expliquer

43. Expliquer

44. Donner envie
Trucs et astuces

45. Donner envie
• Votre conseiller
en communication
• Les régies publicitaires
• Les centrales d’achat media

46. Donner envie
• Les partenariats
• Vous !

47. Donner envie
2013 : 3,7 milliards
• Cinéma : 0,7 %
• Dailies : 22 %
• Free sheets : 4 %
• Magazines : 9 %
• Online : 5 %
• Outdoor : 7,32 %
• Radio : 11,3 %
• TV : 41 %

48. Exerçons-nous ?

49. Cécile Hisette
+ 32 473 36 14 11
info@cecili-z.be
cecili-z.be

50. Merci
de votre attention