1. PATROCINIO Y MECENAZGO
Ejemplos de empresas españolas del IBEX-35

2. PATROCINIO Y MECENAZGO
 Según el estudio “El patrocinio y mecenazgo
empresarial” (Rabanal: 2004. AEDME) las
principales motivaciones de las empresas
para emprender acciones de patrocinio y
mecenazgo son la responsabilidad social, la
reputación corporativa, las relaciones con el
entorno, el posicionamiento respecto los
grupos de interés y la imagen corporativa.
 La AEDME es la Asociación Española para el
Desarrollo del Mecenazgo Empresarial
Fuente: Manual de la empresa responsable y sostenible. Real Academia
de Ciencias Económicas y Financieras (RACEF) Junio, 007
Por Carol_Lorenzo 2011

3. PATROCINIO DEPORTIVO EN ESPAÑA
 Según la agencia EFE, el Ránking de Notoriedad
de Patrocinio Deportivo realizado por la
multinacional IMG busca ser un baremo de la
notoriedad espontánea alcanzada por las marcas
que invierten en patrocinio deportivo en España,
 El estudio fue realizado en diciembre de 2008 a
través de 300 encuestas telefónicas en Madrid y
Barcelona.
 Fuente: CincoDías.com
Por Carol_Lorenzo 2011

4.  En cuanto a las
marcas
patrocinadoras de
los deportes de
motor, la líder es
Repsol YPF
(25,6%), seguida
del Santander
(17,6%); el cuarto
lugar es para ING
(10,4%), y el sexto
para Telefónica
(9,1%)
Fuente de la imagen: Repsol.com
Por Carol_Lorenzo 2011

5. EL BANCO BBVA
 Según el estudio citado, en fútbol, BBVA es la segunda
marca más conocida (10,3%), sólo por detrás de Coca-
Cola, y su notoriedad se sustenta en un perfil muy
determinado: hombres residentes en Madrid de entre 40
y 59 años.
Fuente: BBVA- Inversores/Clientes
Fuente: BBVA/patrocinios Por Carol_Lorenzo 2011

6. Fuente: Cotizalia
Por Carol_Lorenzo 2011

7. NUEVA APUESTA DEL BBVA
Fuente: BBVA/prensa
Fuente: BBVA/patrocinios
Por Carol_Lorenzo 2011

8. PATROCINIO ESTRELLA DE IBERDROLA
Fuente: Iberdrola.com
Objetivo: Trasladar los valores de la Selección Española (actualmente es la
mejor del mundo, gracias al Mundial) a la compañía Iberdrola, para reforzar
su imagen como una de las marcas más conocidas del país.
Por Carol_Lorenzo 2011

9. BANCO SANTANDER, PATROCINADOR PRINCIPAL DEL GRAN
PREMIO DE ESPAÑA DE FÓRMULA 1
Según el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa, para el 2011, el
banco presidido por Emilio Botín es la quinta empresa con mejor reputación en
España,
Fuentes: Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa)
y MERCO -España – responsables 2011
Fuente: Carol_Lorenzo 2011
Por Web Santander

10. ALGUNAS MOTIVACIONES – PATROCINIO DEPORTIVO
 Notoriedad: Patrocinios asociados a proyectos de gran
notoriedad, en los que la motivación es
fundamentalmente aprovechar esa notoriedad e
impacto. Ejemplo: Liga BBVA, Fór
 Publicidad implícita o asociada al proyecto
patrocinado
 Coincidencia del público objetivo
 Beneficios a la imagen de marca
 Desgravaciones fiscales
…
 Fuente: TÉCNICAS DE PATROCINIO Y DE CAPTACIÓN DE RECURSOS
EXTERNOS por CLOTAS, P. © de esta edición: UB Vir tual, 2003.
UNIVERSITAT DE BARCELONA Virtual.
Por Carol_Lorenzo 2011

11. MEZCLAS ENTRE PATROCINIO Y MECENAZGO
MECENAZGO ESTRELLA DEL GRUPO SANTANDER
 Banco Santander destinará 600 millones de euros
a financiar proyectos universitarios y convenios
de colaboración con las universidades, así como a
Universia -la mayor red de universidades del mundo-
durante los cinco próximos años. El anuncio fue
realizado por Emilio Botín, presidente de Universia
y de Banco Santander, en la inauguración del II
Encuentro Internacional de Rectores Universia, que
contó con la asistencia del mandatario
mexicano, Felipe Calderón.
Fuentes: santander.com y universia.com
Por Carol_Lorenzo 2011

12. MEZCLAS ENTRE PATROCINIO Y MECENAZGO
Fuente: Bankia
¿QUÉ ES EL CARNÉ JOVEN?
El Carné Joven es una iniciativa de la Dirección
General de Juventud de la Comunidad de
Madrid que permite a los jóvenes residentes
en Madrid Provincia, con edades
comprendidas entre los 14 y 30 años, disfrutar
de múltiples ventajas y descuentos en
diferentes servicios. Fuente: carnejovenmadrid.com
Por Carol_Lorenzo 2011