Aujourd'hui les influenceurs sont devenus les nouveaux médias sociaux dans la stratégie du brand content des marques : rencontre avec Vanessa Ducrocq et son blog des tendances lifestyle "Little Boho" ainsi que Stephane Malphette et son blog de suggestions culinaires "Du Nouveau en Cuisine".
3. INSPIRATION
"Mes intérêts sont focalisés surtout sur la mode
(looks, accessoires, tendances, bijoux) et les
voyages, mais aussi sur d'autres thèmes tels que la
décoration, la musique, le fooding et le sport :
j'aime bien partager avec ma communauté mes
intérêts, mais je ne me considère pas comme une
influenceur".
HISTOIRE
"Il y a sept ans j'ai ouvert un
premier blog pour exposer
les bijoux que je créais puis,
suite à la demande de mon
e n t o u r a g e , i l s ' e s t
transformé trois ans plus
tard en blog de conseils
bijoux et mode. Au début je
ne me prenais pas en photo;
ce blog ne me correspondait
qu'à moitié, j'ai donc crée il
y a d e u x a n s L i t t l e
Boho pour partager avec ma
communauté mes inspirations boho et rock. Mon
lectorat est plus international que français: surtout
australien et américain".
www.littleboho.fr
4.
COLLABORATIONS
"Je travaille régulièrement avec environ une cinquantaine de
marques. Les plus connues sont Pull and Bear, Esprit,
Palladium, Sheinside, Newlook, mais je travaille aussi avec
pas mal de créateurs de bijoux sur Etsy. Les plus grosses
marques, comme Pull and Bear par exemple, ont des agences
de communication et des campagnes bien définies : elles
contactent des blogueurs par rapport à leur communication.
Par exemple, New Look m’a proposé de choisir 100 euros de
look sur leur site en lien avec une campagne sur les essentiels
de collection. Dans ces cas-là, les marques m’envoient les
produits et en échange je fais des articles, des posts sur les
réseaux sociaux et des liens vers leur site. Je m’engage
seulement si les produits me plaisent réellement et sont de
bonne qualité. Si le produit ne me plaît pas ou si je suis
déçue par rapport à la qualité, je préfère refuser la
collaboration et le renvoyer".
TOI ET LES MARQUES
"Elles commencent à comprendre l’importance des
collaborations avec les bloggeuses et qu'elles
doivent nous respecter pour notre sincérité. Mon
blog c’est avant tout mon "journal" personnel, je
ne suis pas une machine. Je ne veux pas qu’on
m’impose des choses et je parle que des marques
que j’ai testé et qui me plaisent".
5. MON REVE
Serait
de
travailler
avec
deux marques australiennes
que
j'apprécie
beaucoup:
F r e e
P e o p l e
o u
e n c o r e
S p e l l
&
The Gypsy Collective.
Et
pouvoir
un
jour
vivre
de
l'activité de mon blog".
JEUX
"J'organise souvent de jeux concours pour
promovoir les produits des marques à ma
communauté: juste la semaine dernière,
j’ai collaboré avec Palladium pour un jeu
concours sur mon blog et sur mon
Instagram. Ils m’ont envoyé une paire des
boots, et mes followers avaient la
possibilité de gagner cette même paire de
chaussures".
AFFILIATION
" J e t r a v a i l l e a v e c u n e p l a t e f o r m e
d’affiliation, Rewardstyle: c’est une de plus
importantes agences internationales et ils ont
l'application “Like to Know It” sur Instagram. C’est
très connu dans le monde des blogueurs et sur
Instagram. Toutes les bloggeuses souhaitent être sur
cette plateforme, car ça assure des commissions.
C’est une agence dans laquelle on postule, et ils sont
libres de nous prendre ou pas. Il y a un entretien, ils
regardent si on a vraiment un lectorat et après on a
15 jours pour déclencher des ventes. Il s’agit en fait
de mettre des liens vers les vêtements sur mon blog
et sur mon Instagram : si une personne achète en
passant par ce lien, je touche une commission. J’y
suis depuis fin juin, car je voulais un nouvel élan sur
mon blog”.
6. JOURNALISTE vs INFLUENCEUR
"Les influenceurs ne peuvent pas être
considérés comme les nouveaux journalistes,
car les journalistes sont dans un système cadré,
professionnel et avec un contrat de travail :
c’est le patron qui décide des articles.
Alors que pour les influenceurs ce n’est pas leur
métier premier, ils ne sont pas rémunérés pour
cette tâche là, ils partagent juste leur passion
avec leurs communauté.
Il y a des marques qui ont besoin de créer de la
dynamique et faire parler, pour un lancement
de produit par exemple : sans les influenceurs
ils annulent, parce qu’il n’y aura pas d’articles
ou de photos sur Instagram, car le hashtag de
l’événement est important pour les réseaux
sociaux, ça fait parler et commenter les gens".
QUI ES-TU
Je travaille comme content manager,
générateur de contenu, journaliste et je suis
aussi influenceur d’actualité. En tant que tel je
choisis, j’oriente, je mets à la une des choses
via mon blog dans un secteur qui me plait : les
produits alimentaires.
J’achète le produit ou on me les envoie, et la
communauté autour de moi réagit et me permet
d’exister en tant qu’influenceur. Je m’appuie
sur ma communauté pour parler de mes goûts et
de mes découvertes. C’est une dimension forte
du marketing car on est dans un marketing ultra
segmenté et affiné. J’aime la “bouffe”, je parle
à des gens, qui eux-mêmes parlent à des gens
qui ont les mêmes goûts, avec un pouvoir
d’achat et qui sont susceptibles d’acheter ce
dont je parle".
7. LA CUISINE N'EST PAS UN SECTEUR DEJA SATURE?
"Ce qui est très à la mode ce sont les blogs de
grands chefs et surtout ceux qui donnent ou
réalisent les recettes; par contre la niche
industrielle a très peu de retombées presse, c’est
moins connu en Europe, par contre très développé
au Canada.
Le secteur des produits industriels est très inventif
et ça marche bien car il y a toujours de nouveaux
produits. Le secteur est tellement en demande de
communauté et de visibilité!
Au début je passais du temps au supermarché et
aujourd’hui les communiqués de presse qui me
sont donnés par les marques m’aident beaucoup
dans l’écriture de mes contenus sur mon blog".
LE BLOG
"J’ai démarré avec un blog de “street look”, où je
prenais en photo les gens dans la rue. Ensuite j’ai
voulu faire quelque chose plus professionnel et le
culinaire m’intéressait, car j’aime manger et tester
de nouveaux produits. J’ai démarré en prenant ça
comme un jeu et au bout de 6 mois, j’étais invité
aux soirées, aux événements de lancement des
produits, etc…c’était une vraie surprise au niveau
business. Être influenceur c’est être en lien avec sa
communauté et la marque : on ne peut pas être
influenceur sans avoir une communauté et on ne
peut pas exister sans les marques, c’est une relation
forcément biaisée. Mais il faut être exigeant, je ne
réponds pas aux "pressions". Parfois j’ai reçu des
directives d’attachée de presse, et j’ai répondu que
si j’étais blogueur c’était pour être indépendant. Il
est important de garder de la distance.
8. APPROCHE AVEC LES MARQUES
"J’ai beaucoup contacté les services de presse
les premiers mois, grâce à mon activité de
journaliste; la notoriété de mon blog a
augmenté rapidement. Je me suis aussi inscrit
s u r d e s s i t e s d e p r e s s e :
les journalistes reçoivent des alertes, et ils sont
au courant qu’un blogueur parle de la marque.
En m’inscrivant aux différents sites de marques
qui m’intéressaient, j’ai été contactée à chaque
lancement de nouveaux produits : du coup au
bout d’un moment ils te mettent dans le listing
et ensuite ils te contactent pour le prochain
lancement de produit. Puis les marques
concurrentes m’ont remarqué et m’ont
contacté aussi. J’ai environ 60 mails par jour
pour des contacts et propositions, surtout à
l’approche des fêtes de Noël. Ils me contactent
par mail ou par téléphone.
COLLABORATION AVEC LES MARQUES
J’achète le produit ou on me l’envoie, et la
communauté autour de moi réagit et me permet
d’exister en tant qu’influenceur. Je m’appuie sur
ma communauté pour parler de mes goûts et de
mes découvertes. C’est une dimension forte du
marketing car on est dans un marketing ultra
segmenté et affiné. Moi j’aime la “bouffe”, je
parle à des gens, qui eux-mêmes parlent à des
gens qui ont les mêmes goûts, avec un pouvoir
d’achat et qui sont susceptibles d’acheter ce
dont je parle. Les marques ont confiance en moi:
c’est un effet d'entraînement entre les attachées
de presse et les marques qui te font confiance.
Les marques concurrentes vont me contacter en
espérant que je parle d’elles et que ma
communauté achète leurs produits. Je travaille
avec, une quarantaines des marques: Perrier,
Finley, Coca-Cola Sodébo, Nestlé, Casino, Auchan
https://stephanemalphettes.com/
