La consultora Carmen Urbano advirtió que internacionalizar una web no es solo traducirla, sino adaptarla al mercado global. Señaló la importancia de contar con una estrategia internacional bien definida y colaborar con agencias locales que conozcan las realidades culturales de cada mercado. También recomendó crear contenido de calidad y contar con versiones móviles de la web, dado que en 2020 habrá 6.000 millones de usuarios móviles y cada persona de clase media tendrá diez dispositivos conectados.