Primer número de CiN News, boletín informativo editado por CiN Comunicación en el que compartiremos ideas, novedades, casos y propuestas para ayudar a integrar la comunicación en las estrategias de empresas y organizaciones.

1. NUEVA IMAGEN Y CONTENIDO MÁS
DESC RIPT IVO PAR A EL DOSSIER CiN
CiN NEWSN o t i c i a s d e c o m u n i c a c i ó n . F e c h a : 2 d e n o v i e m b r e d e 2 0 1 6 . N ú m e r o : 1
En este número os contamos:
NUEVA IMAGEN Y CONTENIDO
MÁS DESCRIPTIVO PARA EL
DOSSIER CIN
1
LA COMUNICACIÓN EN LOS
PEQUEÑOS NEGOCIOS
1
EBN REFUERZA SU IMAGEN DE
MARCA DESFILANDO EN LA VII
EDICIÓN DE LA PASARELA
BILBAO
2
ESCUCHAR A LOS QUE SABEN:
COMUNICACIÓN Y REPU-
TACIÓN PARA LOS DESPACHOS
DE ABOGADOS
2
COMPARTIENDO IDEAS Y
PROPUESTAS SOBRE COMUNI-
CACIÓN PARA LAS EMPRESAS
3
REFLEXIONES: NETWORKING Y
COLABORACIONES
3
NUESTRA SUGERENCIA DEL
MES: FORMACIÓN EN COMU-
NICACIÓN
3
Edición y contacto: CiN Comunicación
Avenida Askatasuna 2, 3ºA. 48003 Bilbao
652 710 950
carlosnarganes@cincomunicacion.com
www.cincomunicacion.com
Además de en www.cincomunicacion.com también podemos hablar en:
Imagen del nuevo formato del Dossier para presentaciones comerciales
L A COMUNICACIÓN EN L OS PEQUEÑOS N EGOC IOS
Foto de un modelo de EBN publicada en DEIA
La comunicación no es algo que sólo esté al alcance de las grandes em-
presas o instituciones, sino que es un elemento imprescindible en el
funcionamiento de cualquier negocio, desde su planteamiento y pues-
ta en marcha a su propio día a día.
De esta cuestión hablamos en el último post de www.cincomunicacion.com, titula-
do: “La comunicación, clave para los pequeños negocios”. Estos son algunos ex-
tractos que sirven como ejemplo para entender algunas de las muchas cosas que pue-
den hacerse y que están al alcance de todo el mundo.
(…) ¿Quién pone los límites a la hora de contar al público lo que vendes o lo que haces?
La respuesta es sencilla: UNO MISMO y la clave para llevarlo a cabo aún lo es más: LA
ACTITUD. No son pocas las veces que cuando tratamos de explicar al responsable de un
negocio los escenarios que debe cubrir para conectar con su público, la respuesta es
escéptica.
Si a su nombre y a su logo añade una historia que explique las características de su local,
cómo surgió la idea (…) a través de pequeños vídeos colgados en sus redes sociales, con
minicuentos que se puedan leer en su escaparate (…) o enviando una carta con formato
de periódico a sus proveedores, socios o clientes en el que les informe de esas novedades.
Esta nueva temporada estamos de estreno y como siempre decimos: hay que evolu-
cionar, buscar y nunca parar. Con el objetivo de mejorar las presentaciones docu-
mentales de CiN, en colaboración con Duke Studio, ya disponemos de un nuevo
dossier. Más gráfico, con un contenido más descriptivo y con una imagen y formato
más funcional.
Pero hay más novedades, de hecho esta misma es una de ellas. En estos momentos estáis leyendo el
primer número de CiN NEWS, un boletín informativo de distribución mensual en el que compartire-
mos no sólo nuestras andanzas, sino que hablaremos también de ideas, tendencias, recomendaciones
y proyectos relacionados con la aplicación de la comunicación a los negocios, las empresas y cualquier
iniciativa que alguien desee contar.
También tenemos otro objetivo: hacer visibles esas propuestas de las que hablamos, mostrar qué cosas
pueden hacerse, cómo pueden hacerse y que resultados proporcionan. La comunicación no es algo
etéreo, es tangible y también es una inversión rentable y en estas páginas lo iremos demostrando.

2. EBN REFUER ZA SU IMAG EN DE MARC A DESFIL AN DO
EN L A VII EDICIÓN DE L A PASAREL A BIL BAO
CiN NEWSPágina 2
ESCUCHAR A LOS QUE S ABEN: COMUNIC ACIÓN Y
REPUTAC IÓN PAR A LOS DESPACHOS DE ABOGADOS
Foto de grupo de los niñ@as que desfilaron con la ropa de EBN
Además de en www.cincomunicacion.com también podemos hablar en:
Estudio de ESADE que refleja la valoración de la reputación de la firma y la reputación del abogado
Durante la última edición del Legal Management Forum, organizado por Wolters Kluwer e Inkietos se analizó el im-
pacto de la reputación en las firmas de abogados españolas y qué están haciendo y qué no en comunicación. Según los
expertos, los bufetes de abogados deben perder el miedo a comunicar y aprender a utilizar los canales de comunica-
ción para la gestión de su reputación.
Además de los medios de
comunicación, Carlos
García-León, señaló que
“también es importante la
comunicación interna.
Comunicar a nuestros
trabajadores, que son los
primeros embajadores de
nuestra marca, del mismo
modo que tenemos que
hablar con las instituciones
jurídicas e institucionales o
tenemos que hablar con
universidades para que
nuestros expertos estén
dando clases y participen
en foros y seminarios”.
Igual que las firmas actúan
como asesores y otras se
dedican plenamente a los
casos, es recomendable
que aquellos que se plan-
teen buscar canales de
mejora a través de la co-
municación, inviertan en
un buen asesoramiento
que les ayude a encontrar
las acciones más favora-
bles a sus objetivos.
La necesidad de comunicar es
algo inherente a todos los
sectores empresariales y las
firmas jurídicas también for-
man parte de esta idea.
En su caso, según señalan los
expertos, el objetivo principal
es lograr una mayor presencia
en el mercado a través de la
reputación.
Uno de los participantes en el
Legal Managent Forum,:
Carlos García-León, socio
director de Legal Reputation,
aseguraba que “la reputación
es más importante que la
confianza a la hora de contra-
tar una firma”.
Según este periodista experto
en reputación en el legal,
“Estudios afirman que en la
compra de servicios jurídicos
el 60% sigue estando vincula-
da a las cualidades del servi-
cio, pero en el 40% restante
tiene más que ver cómo es ese
bufete y cómo se relaciona con
sus grupos de interés”.
La comunicación genera negocio
Uno de los ejemplos que se expusieron sobre la gestión de la comunicación
y el impacto en la reputación de un despacho de abogados fue el del bufete
Ontier. Este despacho se lanzó hace un tiempo a hacer una campaña de
publicidad y ha sabido sacar provecho de la comunicación, lo que ha impac-
tado de manera notable en el negocio de la compañía. Según explicó Bernar-
do Gutiérrez de la Roza, CEO de Ontier, “la comunicación es ya un pilar
clave de la estrategia de la compañía y ayuda a áreas tan diversas como la
comunicación interna o la captación de talento.”
Aseguran los expertos que ese trabajo interno proyectado después a una
mayor presencia pública, traslada una imagen de fortaleza que repercute
directamente en la reputación de la empresa.
El pasado 25 de octubre, EBN participó en el
desfile anual que organiza la Asociación Bil-
bao Centro. En el evento celebrado en plena
Gran Vía bilbaína tomaron parte 27 de las
firmas de moda más importantes de la capi-
tal.
Además de la repercusión directa en el público que
asistió, el desfile fue cubierto por televisiones como
ETB, Telebilbao, periódicos como DEIA y El Correo y
numerosos bloggers de moda.
El objetivo de EBN era doble, por un lado aumentar la
difusión de la marca para llegar a más público y hacerlo
apareciendo junto a marcas de primera calidad y reco-
nocidas por el público de Bilbao.
Y por otro lado, generar material audiovisual y mediáti-
co para utilizarlo en sus propias campañas de promo-
ción, fundamentalmente a través de las redes sociales.
El resultado fue protagonizar una de las 4 fotos que
publicó el diario DEIA y aparecer en reportaje especial
de Telebilbao, así como duplicar el promedio de visua-
lizaciones en redes sociales

3. REFLEXION ES: N ET WOR K IN G Y COL ABOR ACION ES
Página 3 CiN NEWS
NUESTRA SUGER ENCIA D EL MES:
FOR MAC IÓN EN COMUNIC ACIÓN
Además de en www.cincomunicacion.com también podemos hablar en:
Programa:
Herramientas de la
Comunicación Corporativa
2016
www.cincomunicación.com
PROGRAMA FORMATIVO
Herramientas para elaborar tu
PLAN DE
COMUNICACIÓN
EMPRESARIAL
CiN Comunicación. Avenida Askatasuna 2, 3A, 48003 Bilbao.
652 719 950
carlosnarganes@cincomunicación.com.
www.cincomunicacion.com
COMPARTIENDO IDEAS Y PROPUESTAS SOBR E
COMUN ICAC IÓN PAR A L AS EMPR ESAS
Momento durante la charla sobre comunicación en Welink
Jóvenes compartiendo ideas en una reunión de trabajo
El pasado 29 de septiembre compartimos una
tarde de charla sobre las aplicaciones de la co-
municación en las empresas en Welink Espacio
de Coworking.
En el encuentro, al que asistieron gerentes, comerciales y
profesionales de la comunicación digital, expusimos la
importancia de diseñar y aplicar un buen plan de comuni-
cación para ayudar al éxito de una empresa.
Hablamos de comunicación corporativa, de la comunica-
ción interna y externa, de cómo resolver crisis y del en-
torno digital.
Todo ello, con ejemplos de casos reales y contado desde el
punto de vista de la experiencia. De hecho la mayor parte
de las preguntas que nos trasladaron tenían que ver con
cómo habíamos afrontado cada situación desde el punto de
vista personal.
Conocer para poder hacer, ese el lema que nos mueve para presentar los
programas formativos que ofrecemos a empresas, organizaciones y particu-
lares con el objetivo de difundir las enormes posibilidades que ofrece la
comunicación para conseguir resultados.
A través de estos programas, los participantes reciben una formación y un asesoramiento
dirigidos a interiorizar las nociones elementales sobre los procesos de comunicación impres-
cindibles para una organización o un proyecto empresarial, con el objetivo de optimizar los
recursos, generar una buena reputación y una imagen pública fuerte y atractiva, obteniendo
así las bases para elaborar su propio PLAN DE COMUNICACIÓN.
Son programas completos, pero adaptables a las características de los interesados en tiempo y
contenidos, de hecho, personalizar esa formación es una de las maneras de asegurar que esa
formación resulta eficiente y eficaz.
Además, contamos con la posibilidad de gestionar bonificaciones a través de la formación
para empresas gracias a un acuerdo con Alfa Formación.
Los Networking están de moda, pero la gran pregunta es
¿son útiles?. La respuesta es SI, pero hay condiciones y esas
condiciones son dos: cuál es tu objetivo acudiendo a ellos y
cuál es tu planteamiento empresarial.
Existen muchos formatos de networking, desde las tradicionales reuniones
informales, los desayunos de trabajo, las visitas guiadas a otros más imagi-
nativos como los Speed Meeting. Todos son válidos siempre que tenga-
mos claro qué queremos sacar de ellos.
Puede haber muchas motivaciones. Nosotros recomendamos ir un poco
más allá de ampliar la red de contactos, nos referimos a aprovechar la
situación para hacer un scouting de posibles candidatos a colaboradores.
En muchos proyectos es inviable la opción de crear una estructura empre-
sarial y en esos casos la mejor opción es construir la estructura de una
forma virtual, es decir, diseñar una red de colaboradores que de una for-
ma autónoma completen las diferentes secciones de nuestro proyecto,
sumando así especialistas que, mediante acuerdos, estén alineados con
nuestra forma de trabajar.