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Carat media news_letter-900r
- 3. 行動廣告市場進入轉型發展時期
2006 2009 2012 2013 2014 2016 2017
導入期
• 廣告主試探性進
入行業,逐漸確
立商業模式
增長期
• 進入3G時代,行動用
戶激增,行動廣告進
入發展黃金期
快速增長期
• 行動廣告市場更加多樣化
• 原生廣告概念被提出
爆發期
• 行動端成為廣告投
放主流管道
成熟期
• 行動行銷的基礎建設愈
加完善
• 行動廣告數量飛速增長
• 原生廣告爆發
繁榮期
• 程式化購買技術漸趨
成熟;行動廣告市場
進一步成長
• 原生廣告評估
轉型發展期
• 行動廣告在整個廣告市
場中地位舉足輕重
• 用戶對硬廣告接受度降
低,對廣告軟需求增加
• 10年間,中國行動廣告市場發展迅猛,用戶需求向個人化客製化轉變,要求行動廣告市場由量的
積累期向質的提升期不斷轉變,行動廣告形式從硬變軟。
※資料/圖片來源:電通安吉斯集團 & 尼爾森 2017年行動原生廣告聯合專屬調研
用戶對
行動廣告
的態度
被動接收訊息 主動訂閱資訊 個性化推薦需求
- 5. 多方需求帶動原生廣告發展
消費者體驗需求
1. 消費者在對行動端APP的使用中主要側重於其
提供的服務而非資訊,對於廣告的無視感更
高。
2. 用戶時間更加碎片化,行動生活的深入化和場
景化,對於廣告的形式和內容要求更加苛刻。
3. 中國消費者對於廣告的敏感度高,擋廣告的意
願也更強,對廣告的內容要求高。
技術帶動發展
1. 網路設備和硬體設施飛速發展,大數據和人工
智慧的升級,為行動廣告行銷搭建技術平台。
2. 用戶對於行動技術的更新和發展持高度接受和
積極的態度。
3. 手機硬體的提升使得消費者體驗上升,硬廣已
不能適應用戶對於消費體驗的需求。
媒體行業的需求
1. 千人千面,不同的媒體平台上用戶對於同一形
式廣告的接受度有所不同。
2. 媒體行業追求減少使用者騷擾、增強內容、廣
告及使用者的一致性、提升用戶體驗的意願愈
發強烈。
廣告主多元化廣告需求
1. 行動端的使用使得傳統品牌廣告主更清楚地瞭
解自己用戶的行為、地域及喜好。
2. 廣告主對於銷售考量的要求逐年提升,除曝光
度外,廣告主對於廣告的滲透力度也愈發在
意。
※資料/圖片來源:1. 2016年12月《CNNIC:第39次中國互聯網路發展狀況統計報告》;2. 北師大新聞傳播
學院《中國線民數字閱讀狀況調查報告》(2016);友盟《2017年全域互聯網發展報告》,2017年5月發佈
- 7. 全球行動原生廣告佔比超越其他行動廣告形式
• 75.9%:美國2020年行動廣告花費在數字廣告佔比,達845億美元;其中63%為原生
廣告,預計530億美元。
• 50%:美國2016年原生廣告增長率。
• 行動原生廣告/資訊流廣告將會成為主要的成長助力,中國市場也不例外:
中國 Y2014 Y2015 Y2016 Y2017
(預測)
Y2018
(預測)
Y2019
(預測)
資訊流廣告市場規模
(億元人民幣)
55.5 171.9 325.7 557.0 913.5 1,425
成長率 133.2% 209.7% 89.5% 71% 64% 56%
資訊流廣告市場佔比 3.6% 7.9% 11.2% 14.3% 18.2% 22.5%
※資料/圖片來源:易觀智庫《2016年中國原生廣告應用與發展專題研究報告》,艾瑞2017.4, Facebook
和IHS Inc.發佈的原生廣告報告,雅虎&Enders Analysis《原生廣告2020年 市場規模預估》
• 50+%:中國資訊流廣告市場增速保持,2019年將突破1,400億。
• 156%:2015至2020原生廣告市場規模增長率預估,佔歐洲展示廣告份額56%;
2015年52億歐元到2020年132億歐元,行動原生廣告達88億歐元。
- 8. • 資訊流展示廣告在消費者的態度及互動上效果最好:
在行動端,原生資訊流展示廣告受消費者青睞
※資料/圖片來源:電通安吉斯集團 & AdMaster 2017年移動原生廣告聯合專屬調研;n=1,015
消費者日常會
注意到哪些廣告版位
消費者願意到
哪些廣告版位
消費者喜歡到
哪些廣告版位
哪些廣告
促使我願意分享
信任
哪些類型的廣告
普通
Banner廣告
APP開機廣告
插屏廣告
資訊流
Banner廣告
視頻播放前或
後的視頻廣告
資訊流
視頻廣告
64% 50% 39% 29% 36%
61% 27% 21% 17% 17%
49% 51% 41% 41% 32%
43% 31% 20% 16% 18%
27% 30% 24% 22% 24%
23% 40% 22% 18% 22%
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