Suomalainen mobiilikuluttaja 2016
•
1 gostou•922 visualizações
29.9.2016 pidetyssä #mobiiliaamu -seminaarissa esitetty Mobiilikuluttaja 2016 esitys. 5 tuoretta näkökulmaa ja viimeaikaisinta tutkimustietoa suomalaisten älypuhelinkäytöstä. Lasse Iskanius, Head of Digital, Carat
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (9)
Semelhante a Suomalainen mobiilikuluttaja 2016
Semelhante a Suomalainen mobiilikuluttaja 2016 (9)
Suomalainen mobiilikuluttaja 2016
- 1. 5 TUORETTA NÄKÖKULMAA MOBIILIIN 1 Lasse Iskanius Head Of Digital, Carat 29.9.2016 @lassesi
- 2. SUOMALAISET <3 ÄLYPUHELIMET 2 3 066 000 älypuhelimen käyttäjää Dentsu Aegis Network, Kuluttajatutkimus kevät/kesä 2016. N=5397
- 3. 3 http://media.tefficient.com/2016/01/tefficient-industry-analysis-1-2016-mobile-data- usage-and-pricing-1H-2015.pdf 1 SUOMI 12.0kg 2 NORJA 9.9kg 3 ISLANTI 9.0kg 4 TANSKA 8.7kg 5 HOLLANTI 8.4kg /kk 1 SUOMI 4,2gt 2 RUOTSI 2,6gt 3 KOREA 2,1gt 4 JAPANI 1,9gt 5 TANSKA 1,7gt /kk/SIM https://fusiontables.google.com/DataSource?docid=1C- fn6nSe21acP0xJIO1T1x0wohqfMYCQyJjbqdk#rows:id=1 KAHVIN JA DATAN LUVATTU MAA
- 4. Dentsu Aegis Network, Kuluttajatutkimus kevät/kesä 2016. N=53974 MITEN ÄLYPUHELIMIA KÄYTETÄÄN 15-74 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 93% 86% 83% 67% 47% 17% 30% 64% (i212) 45% (i149) 37% (i122) 22% (i73) 13% (i43) 10% (i33) 30% 22% (i74) 35% (i116) 35% (i116) 33% (i108) 31% (i102) 21% (i71) 22% 10% (i45) 13% (i58) 19% (i89) 29% (i131) 30% (i135) 27% (i125) Heavy Medium Light Thinking about your average WEEKDAY and WEEKEND day, how many HOURS PER DAY do you spend on each of the following MEDIA activities? Heavy / Medium / Light is based on the population tertiles e.g. Heavy users = 1/3 of the population spending the most time using the media channel
- 5. SUOMALAISET ÄLYPUHELIMIEN KÄYTTÄJINÄ Dentsu Aegis Network, Kuluttajatutkimus kevät/kesä 2016. N=53975 42% Älypuhelin on tärkeä osa sosiaalista elämääni 40% Älypuhelin on pääasiallinen viihteen lähde 34% Käytän puhelintani kuin tietokonetta
- 7. Dentsu Aegis Network, Kuluttajatutkimus kevät/kesä 2016. N=53977 MOBIILILAITTEET 2014 - 2016 (%) 67% 88% 81% 77% 67% 55% 38% 78% 95% 89% 87% 78% 67% 57% 15-74 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ Älypuhelimet 2014 2016 34% 28% 38% 43% 38% 31% 25% 49% 46% 44% 58% 54% 49% 42% 15-74 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ Tabletit 2014 2016 Mitä seuraavista sinulla on taloudessasi; mitä itse käytät
- 8. Dentsu Aegis Network, Kuluttajatutkimus kevät/kesä 2016. N=53978 EI VAIN ÄLYPUHELIN – KULUTTAJA ELÄÄ KOLMOISELÄMÄÄ 31% Suomalaisista käyttää sekä älypuhelinta, tablettia että tietokonetta
- 10. Älypuhelinten käyttäjät Dentsu Aegis Network, Kuluttajatutkimus kevät/kesä 2016. N=539710 PÄIVÄTAVOITTAVUUS ON MUUTTUNUT RAJUSTI 70 53 52 37 30 21 52 59 61 43 41 29 Mobile /Tablet internet Commercial TV Newspaper Commercial Radio Local Newspaper Magazine 2016 2014
- 11. 11 MOBIILI RÄJÄYTTI MEDIAPÄIVÄN 7% 8% 8% 9% 11% 10% 15% 26% 27% 27% 29% 23% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% klo 6-9 klo 9-12 klo 12-15 klo 15-18 klo 18-21 klo 21-24 Internet puhelimella/tabletilla 2014 Internet puhelimella 2016 Älypuhelinten käyttäjät Dentsu Aegis Network, Kuluttajatutkimus kevät/kesä 2016. N=5397
- 12. 12 MOBIILI RÄJÄYTTI MEDIAPÄIVÄN 52% 50% 15% 26% 27% 27% 29% 23% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% klo 6-9 klo 9-12 klo 12-15 klo 15-18 klo 18-21 klo 21-24 TV Aikakauslehti Sanomalehti Radio Internet tietokoneella Internet puhelimella Internet tabletilla #mobiiliaamu @lassesi Älypuhelinten käyttäjät Dentsu Aegis Network, Kuluttajatutkimus kevät/kesä 2016. N=5397
- 14. 14 MITÄ PUHELIMESTA LÖYTYY 58% 42% 40% 37% 28% 25% 21% 29% 40% 30% 41% 22% 18% 9% Viestisovellukset (instant messenger) Sosiaalisen median sovellukset (Facebook ym.) Pankkipalvelut Uutissovellukset Pelit Urheilusovellukset Kanta-asiakkuusovellukset 2016 2014 Älypuhelinten käyttäjät Dentsu Aegis Network, Kuluttajatutkimus kevät/kesä 2016. N=5397
- 15. 15 MOBIILIOSTAMINEN – EI VIELÄ Mihin seuraavista käytät puhelintasi tyypillisen viikon aikana? 2016 6 11 13 17 19 20 26 36 40 44 45 58 64 Ostoksien teko Hintojen vertailu Radion kuuntelu Appien lataaminen Pelien pelaaminen Videoiden katselu Musiikin kuuntelu Uutisten seuraaminen Kartta Kuvien ottaminen Sosiaalinen media Hakukoneet Sähköpostit Älypuhelinten käyttäjät Dentsu Aegis Network, Kuluttajatutkimus kevät/kesä 2016. N=5397
- 18. Google Internal Data18 36% Matkailu 32% Elektroniikka 41% Vaatteet 45% Ravintolat 45% Pt-kauppa TIETOA ETSITÄÄN NOPEIMMASTA KANAVASTA
- 19. 19 ÄLYKÄS KOTISOHVA Kun katsot TV:tä, kuinka usein teet seuraavia asioita samalla? Joskus 49% Seuraa sosiaalista mediaa samalla kuin katsoo televisiota 32% Hakee tietoa television inspiroimana 14% Kertoo sosiaalisessa mediassa mitä katsoo juuri nyt 29% Vierailee TV-mainostajan verkkosivuilla Älypuhelinten käyttäjät Dentsu Aegis Network, Kuluttajatutkimus kevät/kesä 2016. N=5397
- 20. Tunti lisää ravintolakokemukseen – syynä älypuhelimet http://www.dailymail.co.uk/news/article-2690490/Service-time-restaurants-doubled-past-ten-years-customers-cell-phones-blame-claims-busy-NYC-restaurant.html#ixzz4KgMq1ws420 1h 5 min 2004 ravintolakokemus 1h 55 min 2014 ravintolakokemus ÄLYPUHELIMET MUOKKAAVAT ASIAKASKOKEMUSTA
- 21. ÄLYPUHELIMET MUOKKAAVAT ELÄMÄÄ – MYÖS PAHASSA https://www.protectiveinsurance.com/blog/blog-post/blog/2016/04/21/the-surprising-dangers-of-cell-phone-distractions-distracted-walking21 Distracted walking Aiheuttaa yhä enemmän kevyen liikenteen onnettomuuksia
- 22. YRITYKSET, JOTKA EIVÄT KÄSITTELE MOBIILIA KANAVANA, VAAN OLEELLISENA OSANA MUUTTUNUTTA KULUTTAJAKÄYTTÄYTYMISTÄ, VOITTAVAT KIITOS! @LASSESI #MOBIILIAAMU