Online Marketing Maraton - edycja jesień 2016

1. Online Marketing Maraton
Słowa, słowa, słowa…
Czyli jak budować ruch z Google przy pomocy long tail
i content marketingu

2. Cześć!
www.linkedin.com/in/maciejwojtowicz
maciek@socjomania.pl
www.facebook.com/maciek.wojtowicz
Maciej Wojtowicz
Digital Marketing Consultant

3. Long Tail i Content Marketing
Czym jest jest long tail
Dlaczego long tail?
Jak znaleźć frazy long tail
Przykłady optymalizacji pod LT
Jak budować treści pod long tail
Voice Search
Content Marketing + LinkedIn Pulse

4. Dlaczego o long tail?
2,5xWyższy współczynnik konwersji dla long tail vs. słowa ogólne
Analiza Conductor

5. Czym jest long tail w SEO?
Long tail to rodzaj słów kluczowych
Składają się z min. 3 wyrazów
Liczba zapytań long tail w wyszukiwarkach
jest bardzo niska (kilka, kilkanaście miesięcznie)
Ok. 15% fraz wpisywanych każdego dnia do Google
jest unikalna - pojawia się po raz pierwszy
Charakteryzują się niską konkurencyjnością

6. liczbazapytań
Czym jest long tail?
konkurencyjność

7. Czym jest long tail?
70% wszystkich zapytań to long tail, HitTail

8. Dlaczego long tail i content marketing?
Mała konkurencyjność
Wiemy więcej o szukającym
Wyższa intencja zakupowa
Niski koszt pozyskania ruchu
Wyższe CTR
Długofalowe działania - evergreen content
Dostarczanie ciekawych treści użytkownikom
i odpowiedzi na ich pytania - budowa
eksperckiego wizerunku firmy

9. Jak szukać fraz long tail?

10. Research fraz long tail
Podpowiedzi wyszukiwarki
Autouzupełnianie wyszukiwarki

12. Research fraz long tail
Podpowiedzi wyszukiwarki - kolejny poziom

13. Research fraz long tail
Google AdWords Keyword Planner

14. Research fraz long tailResearch fraz long tail
http://keywordtool.io/ https://ubersuggest.io/

15. Research fraz long tail
+
Broad Match

16. Research fraz long tail

17. Research fraz long tail
http://answerthepublic.com/

18. http://answerthepublic.com/
Research fraz long tail

19. Optymalizacja strony pod long tail

20. Long tail i e-sklepy

21. Long tail - ilość podstron

22. Long tail - Zalando

23. Jak optymalizować stronę pod long tail?
Rozbudowana struktura strony
Unikalne, rozbudowane treści
Opisy na podstronach kategorii
Unikalne opisy produktów/usług
Dział contentowy - FAQ, Q&A, Blog
Jak Ty, jako Klient, szukałbyś swojego produktu/usługi?
Na jakie pytania o produkcie chciałbyś poznać odpowiedzi?

24. Voice Search

25. Dlaczego Voice Search?
50%Według ComScore tyle procent do 2020 roku będą stanowić
zapytania głosowe. Z kolei Baidu przewiduje, że do 2020 roku
przynajmniej 50% wszystkich zapytań stanowić będą te
głosowe lub za pomocą grafiki/zdjęcia.

26. Voice Search - Zapytania
Zapytania głosowe są dłuższe niż tekstowe - dane z Cortana.

27. Voice Search - Skala
25%20%
20% wszystkich zapytań w aplikacji Google oraz
na urządzeniach z Android to zapytania głosowe.
W przypadku Bing 25% wszystkich zapytań z poziomu
Windows 10 stanowią zapytania głosowe.

28. Voice Search - Zapytania
Stale wzrasta liczba zapytań zawierających operatory pytające,
zapytania te bardziej odzwierciedlają naturalną mowę.

29. Voice Search - Zapytania
Operatory pytające pozwalają określić intencję zapytania.

30. Jak osoby mogą wyszukiwać mojego lokalnego biznesu?
(charakterystyczne miejsca, budynki, itd.)
Wyszukiwania głosowe 3 razy częściej niż tekstowe
dotyczą zapytań lokalnych
Voice Search - SEO Lokalne

31. Voice Search - SEO Lokalne
Zaktualizowana wizytówka
Recenzje
Oceny
Dobre zdjęcia

32. Direct Answers

33. Direct Answers

34. Direct Answers
Direct Answers pojawia się w 90% dla long tail - analiza Senuto

35. Direct Answers

36. Direct Answers

37. Content Marketing

38. Content Marketing - blog
Kilkadziesiąt tysięcy odsłon miesięcznie bloga Socjomanii

39. Content Marketing - blog
Źródła ruchu na blogu

40. Content Marketing - blog
10x większy ruch na blogu Socjomanii z wyszukiwarek

41. Jak często publikować na blogu?
Analiza Hubspot

42. Jak długie treści?
Analiza Backlinko

43. Evergreen Content
Evergreen Content

44. Evergreen Content

45. Evergreen Content
Wejścia z wyszukiwarek (organic) na artykuł
„15 narzędzi Social Media Managera”

46. Evergreen Content

48. LinkedIn Pulse

49. LinkedIn Pulse

50. Content Marketing - Video
Kampania www.blendtec.com

51. Content Marketing - Video
Evergreen Content Video
Real Time Marketing Video

52. Content Marketing - Zdjęcia
Zaznaczone zdjęcia pochodzą z Sizeer.com

53. Content Marketing - Zdjęcia
nazwa pliku opis ALT

54. Content Marketing - Zdjęcia

55. Content Marketing Mix

56. YouTube - 2. wyszukiwarka po Google

57. Pamiętaj!
Twórz treści dla ludzi,
nie dla wyszukiwarek*
*ale warto wyszukiwarkom pomagać, poprzez odpowiednią optymalizację treści

58. Dziękuję!
www.linkedin.com/in/maciejwojtowicz
maciek@socjomania.pl
www.facebook.com/maciek.wojtowicz
Maciej Wojtowicz
Digital Marketing Consultant