In deze presentatie vertelde Tom aan de hand van de KLM suprise case een verhaal over hoe het doen van opmerkelijke en verrassende dingen voor klanten leidt tot een golf aan word-of-mouth, likes, shares en PR. Tom toonde aan dat in een digitale wereld het niet meer gaat over creatieve communicatie ideeen, maar over slimme ideeën die “worth talking & sharing” zijn. Hij beargumenteerde waarom de podiumkunsten goud in handen hebben om veel meer uit het digitale denken te halen dan de meeste commerciële merken.

1. KLM SURPRISE
Beste cross-mediale campagne van 2010
Monday, May 23, 2011

2. Waarom
ik jaloers
ben op
podium
kunsten
...en wat dit te maken heeft met mijn
existentiële crisis als reclamemaker
Monday, May 23, 2011

3. ONLINE
vs
DIGITAAL
Monday, May 23, 2011

4. Advocacy drives growth
DIGITAAL IS EEN
REVOLUTIE IN
CONSUMENTEN
GEDRAG
Monday, May 23, 2011

5. Customer driven marketing
Is cruciaal geworden in het sturen van
koopbeslissingen
Monday, May 23, 2011

6. Customer driven marketing
Is cruciaal geworden in het kiezen
van voorstellingen
Monday, May 23, 2011

7. Monday, May 23, 2011

8. DIGITAAL DENKEN
GAAT OVER
OPMERKELIJKE
DINGEN DOEN
WAAROVER MENSEN
GAAN PRATEN
Monday, May 23, 2011

9. Monday, May 23, 2011

10. LES 1:
BEWIJZEN IN
PLAATS VAN
BELOVEN
Monday, May 23, 2011

11. LES 2:
GROTE IDEEEN
MOETEN
DOOD
Monday, May 23, 2011

12. Monday, May 23, 2011

13. Monday, May 23, 2011

14. LES 3:
“SOCIAL MEDIA”
MOET DOOD
Monday, May 23, 2011

15. BESTAAN ER
EIGENLIJK WEL
SOCIAL MEDIA
CAMPAGNES?
Monday, May 23, 2011

16. Ok, er was
een verhaal
dat het heel
goed deed in
conversaties.
Monday, May 23, 2011

17. OK, er is wat
gestoeid met
social
technologieën
Monday, May 23, 2011

18. OK, er zaten
wat sociale
objecten in die
zo ontworpen
waren
dat mensen ze
zouden delen.
Monday, May 23, 2011

19. OK, uiteindelijk
hoopten we dat
het tot nieuwe
fans zou leiden
voor
facebook.com/
klm
Monday, May 23, 2011

20. EN IS HET VOORAL
DOOR BLOGGERS
EN TWITTERATI
VERSPREID... Airlinetrends.com
Trendwatching.com
Creativity-Online.com
Thenextweb.com
Marketingfacts.nl
Aboutfoursquare.com
Bright.nl
BBC
Creativecriminals.com
...
Monday, May 23, 2011

21. LES 4:
REGISSEREN,
MANIPULEREN EN
TACTISCHE
CREATIVITEIT
Monday, May 23, 2011

22. SOCIAL OBJECTS
Monday, May 23, 2011

23. SOCIAL PRESS RELEASE & INFLUENCER OUTREACH
Monday, May 23, 2011

24. PROPAGATION PLANNING EN CONVERSATIE MANAGEMENT
Monday, May 23, 2011

25. LES 5:
STOP CAMPAGNE DENKEN,
OMARM COMMITMENT
DENKEN
Monday, May 23, 2011

26. Waarom
ik jaloers
ben op
podium
kunsten
...en wat dit te maken heeft met mijn
existentiële crisis als reclamemaker
tom.debruyne@boondoggle.eu
@tomdebruyne
Monday, May 23, 2011