Bài trình bày của Ông Nguyễn Minh Quý - CEO NovaAds tại Hội nghị Định hướng tiếp thị trực tuyến 2013

1. Mạng quảng cáo (adnetwork)
Thế hệ tiếp theo của quảng cáo hiển thị
Nguyễn Minh Quý – NovaAds CEO

2. Mục lục
1. Quảng cáo hiển thị tại Việt Nam.
2. Quảng cáo hiển thị trên thế giới.
3. Tại sao lại là mạng quảng cáo?
4. Hệ sinh thái Mạng quảng cáo
5. Mạng quảng cáo thế hệ thứ nhất.
6. Mạng quảng cáo thế hệ mới.
7. Nhận diện mạng quảng cáo tốt
8. Thank you

3. Tỷ trọng Quảng cáo hiển thị/Qctt Việt Nam 3 năm qua
1000
900
800
700
600
Quảng cáo trực tuyến
500
Quảng cáo hi ển thị
400
300
200
100
0
2009-79,4% 2010-74,1% 2011-66,1%
Tham khảo doanh số QCHT t ừ top 20 website Vi ệt nam.

4. 6 Lý do Khiến quảng cáo hiển thị phát
triển mạnh trong giai đoạn đầu của QCTT
1. 1. Triển khai dễ dàng
2. Báo cáo dễ dàng.
3. Kiểm tra quảng cáo dễ dàng
4. An toàn khi chọn 1 vài website lớn
5. Truy cập chủ yếu tập trung top 10-20 website
6. Làm theo số đông

5. Tỷ trọng QCHT/QCTT trên thế giới
 Click to edit Master text styles
› Second level
› Third level
 Fourth level
 Fifth level
Nguồn: IAB Annual Report

6. Tại sao tỷ trọng quảng cáo
hiển thị VN có xu hướng
giảm?

7. 7 Nhược điểm của quảng cáo
hiển thị.
Thiếu
Khả
Nhu
Tương
Tỷ
Đo
Đo lường, báo cáo
Tỷ lệ diện tích quảng cáo/tổng di ện tích website.
Tỷ trọng truy cập các website trong top gi ảm đi/t ổng truy c ập toàn xã h ội.
Tương tác nhiều đầu mối
Nhu cầu thực tế đa dạng hơn chỉ là làm branding thuần thuý.
Khả năng định vị và nhắm chọn khách hàng.
Thiếu sự lựa chọn và hỗ trợ trong việc tối ưu chi ến dịch quảng cáo

8. Mạng quảng cáo thế hệ thứ 1
1. Mạng quảng cáo là hệ
thống kết nối nhà quảng
cáo với hàng loạt website
tại một tài khoản duy nhất,
giúp nhà quảng cáo tạo
dựng, quản lý, đo lường và Click to edit Master text styles

tối ưu chiến dịch quảng › Second level
cáo một cách dễ dàng và › Third level
 Fourth level
chủ động.
 Fifth level

9. Mối quan hệ cộng sinh
của Hệ sinh thái Mạng quảng cáo
Mạng
Nhà
quảng
cáo
Mạng
Các
quảng
website
cáo

10. Những mâu thuẫn giữa Nhà quảng
cáo và website. Tôi
Tôi
Báo
Báo cáo của
tôi chính xác. Liệu có chắc
vậy không?

11. So sánh QCHT với Mạng quảng cáo thế hệ thứ 1.
Nhiều đầu mối 1 Tài khoản
Ít chủ động Chủ động cao
Quảng cáo hiển Mạng quảng cáo
thị
Độ phủ dần hạn chế Độ phủ hệrộng
thế mở 1
Nhắm chọn KH thấp Nhắm chọn KH về địa lý,
mảng nội dung, thời gian,
Khó tối ưu Có dữ liệu hố trợ tối ưu
Cam kết chung chung Cam kết chính xác
Chủ yếu phục vụ Branding Phục vụ nhu cầu đa dạng

12. 2013 – Sự bùng phát của Mạng quảng cáo

13.  Click to edit Master text styles
› Second level
› Third level
 Fourth level
 Fifth level

14. Khả năng nhắm chọn và Mạng quảng cáo thế hệ mới
Theo ngữ cảnh
Theo sở thích
Nhắm chọn
Khách hàng
nghề nghiệp…
Theo hành vi Theo địa lý, thu nhập,
(remarketing)

15. Các quảng cáo thế hệ mới?

16. 7 lưu ý để chọn 1 Mạng quảng cáo tốt
Khả Hệ
Thống Khả
năng Tiêu thống
Thân kê chi năng tối
nhắm Độ phủ chuẩn chống
thiện dễ tiết, thời ưu
chọn tốt rộng quốc tế Click
sử dụng gian chiến
IAB Fraud
thực dịch
tốt

17.  Click to edit Master text styles
› Second level
› Third level
 Fourth level
 Fifth level
Nguyễn Minh Quý – NovaAds CEO
Email: quynm@novaads.com
ĐT: 0982 86 86 86