1. Brand Content
Projeto que utiliza o Itaú para exemplo de ação de
brand content, com a intenção de buscar a interação e
integração das pessoas.
Estou com Sorte
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2. Brand Content
Cliente
Itaú
Projeto
Estou com Sorte
Ação
Transformar os sonhos em realidade, ideias em histórias e transformar
o mundo com pequenas atitudes.
Ação busca guiar a Fundação Itaú Social e Itaú Cultural para criar
novos projetos e melhorar os existentes, além de alinhar o
institucional Itaú a ações que tragam retorno a sociedade e trazer
uma visão do que a sociedade quer/precisa para uma sociedade
melhor. Realizando sonhos que possam mostar ao indivíduo uma outra
perspectiva da vida, a de que ele não está sozinho.
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3. Brand Content
Campanha
A campanha será ativada em diversos meios online e offline com a
chamada:
“O que você quer? Tente a sorte!”
Está mensagem, seja qual formato for, sempre terá um QR Code que
irá direcionar para a página do buscador Google.
Diariamente o público acessa a página do Google para efetuar buscas
diárias sobre diversos assuntos. O próprio Google disponibiliza o botão
“estou com sorte”, onde a pessoa escreve e tenta a sorte, com o
Google direcionando para a melhor página sobre determinado
assunto. Vamos usar este botão na ação.
Com a ação do Itaú, o botão "estou com sorte" passará a ser laranja e
azul e ao ser clicado direcionará para o site da campanha.
Este site será um painel de fotos e frases (conteúdo alimentado pelo
próprio público) do que o público quer, com o Itaú respondendo que o
participante “está com sorte”, por ter o Itaú ao lado para qualquer
realização.
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4. Brand Content
Página do Google
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5. Brand Content
Pontos Principais
1 – Ação onde o botão “estou com sorte” do Google, ficará durante a
campanha em laranja e azul;
2 – Ações online irão convidar o público a escrever o que deseja para
o futuro no campo de busca do google e clicar em "estou com sorte";
3 - Todas as peças terão como final o site da campanha e seu
conteúdo será:
– Cada sonho entrará para o painel de desejos;
- O Itaú irá realizar sonhos que serão sorteados durante toda a
campanha;
- Os sonhos realizados farão parte de um álbum, criado no Pinterest;
- O público poderá compartilhar pedidos, interagir no Twitter com a
hashtag #estoucomsorte e no Facebook pela fanpage.
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6. Brand Content
Site
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7. Brand Content
Resultados esperados
- Identificação e mensuração de uma parcela dos "sonhos" dos
brasileiros, para que com estes dados, o Itaú tenha mais um artifício
para trabalhar para um mundo melhor, seja através da a Fundação
Itaú Social e/ou Itaú Cultural.
- Interação com a marca em suas redes sociais.
- Mídia espontânea através da ação que utiliza o botão "estou com
sorte" do Google, sendo a primeira marca a utilizar este recurso.
- Aumento de share of mind.
Desdobramento
- Todas as entregas dos prêmios serão gravadas e disponibilzadas no
Facebook, com um depoimento final do ganhador, falando sobre como
é ter um sonho realizado.
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