Conférence Welcom avec Cybercité sur les tendances SEO : comment se préparer au futur du search Google

1. #SEO
TENDANCES SEO
David Bonnamour // Directeur Associé
Comment se préparer au futur du Search Google

2. #SEO
TENDANCES SEO
David Bonnamour // Directeur Associé
Comment se préparer au futur du Search Google

3. Chiffres clés

4. 37%
92%16%
29%
18%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
2000 2018
Autres
Yandex
Baidu
Yahoo
Microsoft
Google
Et depuis plus de 10ans…
G O O G L E M A I T R E D U S E A R C H
P l u s b e s o i n d e l ’ a v a l d e s é d i t e u r s

6. U S A G E S M O B I L E S
L a b a s c u l e d ’ o c t o b r e 2 0 1 6
Texte

7. U S A G E S M O B I L E S
L e c a s d e l a F r a n c e
Le desktop reste le device le plus utilisé, avec 59% du trafic
Mais il est en baisse de 14%, alors que le mobile connaît une hausse de 49%
Le trafic représenté par les tablettes est faible, et sur une baisse similaire à
celle du desktop
Par device, les proportions de chaque activités numériques sont assez
similaires
Mais le device mobile a aussi ses activités spécifiques / phares

8. U S A G E S M O B I L E S
A c h a t s s u r m o b i l e e n F r a n c e
Proportion d’individus
ayant effectué des achats
par internet mobile
Le nombre de transactions mobiles a triplé en
France en 3 ans
Plus d’un quart des transactions digitales est
réalisé sur mobile en France
Champ : population de 12 ans et plus,
en % - dans les 12 derniers mois

9. G O O G L E E T L E M O B I L E
R e t r o s p e c t i v e
Dès 2009, Google parlait de compatibilité mobile : « make the mobile web faster »,
mais les 1ères guidelines pour Googlebot sur mobile se développent entre 2011 et 2013
2014 2015 2016 2017 2018
- Mobile Queries GSC
- Nouveau Googlebot
smartphones
- App indexing
- PageSpeed insights
mobile
- Mobile-friendliness as
a ranking signal
- 21 Avril :
Mobilegeddon
- Test de compatibilité
- Rich cards
- AMP Accelerated
Mobile Pages
- PWA Progressive Web
Apps
- Featured Snippets
- Google Home /
Assistant
- Index Mobile First en
place

10. - 20% de clics SEO sur
Mobile
en 2 ans
+ 20% de recherches sans clics
Source : étude MOZ – Marché US

11. POURQUOI ?

12. STEP 1
Du Moteur de recherche
Au Moteur de Réponse

13. L E S R E P O N S E S
F e a t u r e d s n i p p e t / p o s i t i o n 0

14. L E S R E P O N S E S
C o n v e r s i o n s

15. L E S R E P O N S E S
S p o r t

16. L E S R E P O N S E S
G o o g l e F l i g h t s

17. L E S R E P O N S E S
A n s w e r b o x

18. LES REGLES DU JEU ONT
CHANGE
L E S R E P O N S E S
A r t

19. L E S R E P O N S E S
V o y a g e

20. L E S R E P O N S E S
G o o g l e F l i g h t s

21. L E S R E P O N S E S
G o o g l e F l i g h t s

22. L E S R E P O N S E S
G o o g l e H o t e l s

23. L E S R E P O N S E S
G o o g l e H o t e l s

24. L E S R E P O N S E S
S p e c t a c l e s

25. ET CE N’EST PAS FINI…

26. N E X T S T E P S
To u t e s l e s t h é m a t i q u e s ?

27. N E X T S T E P S
To u t e s l e s t h é m a t i q u e s ?

28. N E X T S T E P S
To u t e s l e s t h é m a t i q u e s ?

29. S E A R C H E N G I N E R E S U LT PA G E
L e m o n i t o r i n g e s t e s s e n t i e l

30. JUSQU’OU IRA GOOGLE ?

31. STEP 2
Du Moteur de Réponse
À l’assistant personnel

32. RANKBRAIN (algorithme de Deep Learning) : apprentissage autonome du bot
Compréhension de l’intention utilisateur
Pertinence du contenu
Correspondance avec l’intention
Travailler l’expérience utilisateur
Data SEO : personnaliser les stratégies
G O O G L E E T L E F U T U R
R a n k B r a i n I A e t m a c h i n e L e a r n i n g
« Depuis 2015, Rankbrain est probablement l’un des critères les plus importants de l’algorithme Google »
Andrey Lipattsev (Search Quality Senior Strategist chez Google) :

33. Selon Google 20% des requêtes sont déjà vocales (2016), 50% d’ici 2020
40% des adultes utilisent au moins 1 fois par jour la recherche vocale
Aux USA, 70% des 18-29 ans utilisent un assistant personnel
Encore cantonné à la requête purement informative (et le choix ?)
Transitions vers Chatbot ?
G O O G L E E T L E F U T U R
M o b i l e e t V o c a l S e a r c h

34. V O C A L S E A R C H
Q u i d d e l a F r a n c e ?
Arrivée de Google Home Mini en France : Août 2017. Le modèle Max
s’ajoute à l’offre existante en août 2018
L’enceinte connectée d’Amazon, Echo, est disponible en France depuis
juin 2018
Le même mois, débarquait également l’Apple HomePod
D’après le cabinet Wavestones, 50% des Français sont intéressés par ces
appareils. Mais dans le même temps, seul 1% de la population est équipée

35. V O C A L S E A R C H
L ’ a v e n i r d e l a r e c h e r c h e s e l o n G o o g l e

36. V O C A L S E A R C H
E n c o r e d u c h e m i n à f a i r e

37. COMMENT PERFORMER ?

38. Le Trafic SEO est toujours
massif pour ceux qui sont
visibles
Mais les places sont plus
chères…

39. TECHNIQUE SEO
100%

40. CRAWL
V
INDEXATION
V
POSITIONNEMENT
COMMENT FONCTIONNE GOOGLE ?

44. SEO TECHNIQUE POUR
2020

45. 45
E R A D I Q U E R L E D U S T
D u p l i c a t e C o n t e n t S a m e Te x t
Outils utilisateurs
Erreurs techniques
Faiblesse éditoriale

46. 46
Refonte 0 risque
Gérer la pérennité
Développer flexible
C O N D U I R E L E C H A N G E M E N T
E t l ’ a u t o m a t i s e r

47. 47
B A L I S A G E PA R F A I T
P l u s l e d r o i t à l ’ e r r e u r
Balises Title / meta desc
Balises H1 – 2 – 3…
Images – Attributs alt
Microdata / Rich Snippets
HTML Propre (warning JS)

48. B A L I S A G E D U C O N T E N U
B a l i s a g e e n d o n n é e s s t r u c t u r é e s
• Tirer profit des spécifiés du search mobile, en ayant recours à des schema adaptés aux usages (LocalBusiness, Organisation)
• Anticiper le vocal search en structurant ses contenus pour favoriser leurs sélection par les assistants vocaux (News, Event, Recette,
Podcast, Corporate Contact)

49. 49
R A P I D I T E
S i v o u s n e l e f a i t e s p a s p o u r n o u s …
Ressources optimisées
Cache
Code propre
Limiter les appels tiers
Compression

50. 50
M O B I L E F I R S T
V e r s l e M o b i l e O n l y ?
100% compatible
Contenus utiles accessibles
Pas de dégradation
Rapidité +++
AMP / PWA

51. O P T I M I S AT I O N S E O
M o b i l e F r i e n d l y

52. APP STORE OPTIMIZATION :
L’AUTRE VERSANT DU MOBILE

53. A U D E L A D U S E O
A p p S t o r e O p t i m i z a t i o n
Les facteurs clés de popularité dans Google Play :
• Le nombre de votes et la note globale
• Les taux d’installation / désinstallation
• Le taux de croissance des téléchargements
• La régularité et la continuité de la croissance des téléchargements
• Les statistiques sur l’usage de l’application
Les facteurs de popularité dans l’AppStore :
• Le nombre de téléchargements de l’application
• Le choix des mots-clés (à choisir selon des méthodes SEO : ratio potentiel / faisabilité)
• Le titre de l’application et le nom du publisher
• Le nombre de téléchargements et désinstallation pendant un période donnée
• Le nombre d’avis / notes
• La fraicheur (date de dernière mise à jour)
Dans les 2 cas : La fiche doit être la plus complète et explicite possible (titre, description, URL, détail des fonctionnalités), et les
notations orientées utilisateurs (travailler l’engagement au bon moment). L’ASO ne compensera jamais une mauvaise notation, ni
une absence de plan marketing
CRO - Optimiser le « tap through rate »
 Icônes
 Screenshots (landscape)
 Teasers Videos (app store)
 A/B test

54. S E O M O B I L E P O U R 2 0 1 9
Q u e l l e s c o n c l u s i o n s ?
• Ranker sur Google sans dispositif mobile reste possible, mais de plus en plus dur
• Il faut d’autant plus penser conversion
• La SERP se transforme pour le mobile
• Le contenu est toujours plus essentiel
• Les basiques techniques deviennent de plus en plus obligatoires et pointus
• La notoriété est centrale, mais Google ne sait pas se passer des liens
• Il n’y a pas que Google ! Penser Digital Knowledge Management

55. CONTENT MARKETING
&
USER INTENT

56. S T R AT E G I E S E O
L e c i b l a g e s é m a n t i q u e
Intention des cibles et définition des objectifs
Chaque typologie de mot-clé doit correspondre à des objectifs précis, répondant à des intentions de la part des cibles :
Sortir de la simple logique « liste de mots-clés » - Pensez « stratégie sémantique », Persona, customer journey
Requêtes Navigationnelles
Requêtes Transactionnelles
Requêtes Informationnelles
Notoriété
Prise de parts de marché
Vente / Souscription
Génération de leads
Quelles croquettes pour chaton

57. S E A R C H E N G I N E R E S U LT PA G E
L e m o n i t o r i n g e s t e s s e n t i e l
61%
d’images
32%
De positions 0
36%
De vidéos
Baromètre thématique Maison / Habitat - CyberCité 2018
96%
d’Adwords

58. S E A R C H E N G I N E R E S U LT PA G E
L e m o n i t o r i n g e s t e s s e n t i e l

59. FAIRE (BEAUCOUP) MIEUX : VALORISER L’EXPERTISE / CONTENU 10 X
Dossiers
Guides
FAQ
Interviews
Blog
…

60. SEO OFFPAGE
-
LINKING TACTIQUE

61. NUL N’EST CENSÉ
IGNORER LA LOI
Google Penguin
OPTIMISER LE PROFIL
DE LIEN
Capital sympathie
01 02
CORRIGER LES LIENS
ERRONÉS
Le linking facile
03
61
S E O O F F PA G E
3 R a i s o n s d e m o n i t o r e r s e s B a c k l i n k s

62. Google ne sait pas se passer des liens pour classer les sites
Les internautes ne sont pas des webmasters
Le contenu de qualité ne draine pas autant de liens que la notoriété
Même un lien de TOP qualité offre rarement du trafic additionnel
S E O O F F PA G E
N e t l i n k i n g t a c t i q u e : A l l e r c h e r c h e r l a p e r f o r m a n c e
Search Volume : 1000 – Passage de la 18ème la 1ère position sur Google en 1 an

63. D I G I TA L K N O W L E D G E M A N A G E M E N T
L ’ e m p r e i n t e s o c i a l e

64. S’EQUIPER D’OUTILS

66. O U T I L S S E O T E C H
M o n i t o r e r l a c o n c u r r e n c e e t o p p o r t u n i t é s

67. O U T I L S S E O T E C H
S t r a t é g i e p e r s o n n a l i s é e : C r a w l e r / c o u p l e r a v e c l e s
l o g s + O n p a g e

68. SEO IS NOT ALONE

69. Etude Varn.co.uk basée sur un panel de 1010 participants
O P P O R T U N I T E S C O N V E R G E N C E S E M
« J e n e c l i q u e j a m a i s s u r d e s p u b s ! »
55%
37%
8%
Savez-vous quels liens sur la page de résultats de recherche de
Google sont des liens sponsorisés ?
Je ne sais pas
Je sais et je ne clique pas
Je sais et je clique

70. O P P O R T U N I T E S C O N V E R G E N C E S E M
S t r a t é g i e d e v o s c o n c u r r e n t s

71.  Veille permanente de la thématique sur la SERP
 Développement de l’empreinte de la marque
 Mobile (rapide) First
 Architecture technique propre
 Outils adaptés et analyse experte
 Contenus experts adaptés aux cibles et utiles
 Netlinking tactique
S E O P O U R 2 0 2 0
C o m m e n t s e p r é p a r e r a u G o o g l e d u f u t u r ?

72. #SEO