Christel Teeuwen, Primera, geeft inzicht in hoe rebranding tot stand komt. Op basis van onderzoek. Medewerking van de zelfstandige ondernemers binnen Primera. Assortiment, winkelvloer en communicatie woren aangepast. De folder speelt een cruciale rol.
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Primera, de strategie en prakijk, rebranding 2012
1. Click to edit Master title style
“Hoe de folder van Primera
bijdraagt aan hetMaster subtitle style
Click to edit
succes?”
Christel Teeuwen – van der Pol
6/4/2012
6/4/2012
24 mei 2012
1
2. Agenda
• Aanpak
• Formule Primera
• Folderonderzoek
• De toekomst van de folder bij Primera
• Uitdaging
• Vragen/ opmerkingen
3.
4. Onze aanpak
39% combinatie
aankopen met
basisassortimenten
Verhoging
omzet Voor
basisassortiment cadeaukaarten
…Even naar….
Relevantie voor de consument
“… even naar Primera” Toevoegen
cadeaukaarten
Uitbreiding nieuwe (exclusieve) diensten
Uitbreiding bestaande goederen & diensten
5. Formule Primera
• Opgericht in 1991
• Initiatief van industrie
• Coöperatieve samenwerking; geen franchise
• Full service
6. Formule Primera
“Het behartigen van de maatschappelijke en
financiële belangen van de aangesloten
leden.”
7. Formule Primera
• Ruim 440 winkels in NL
• Gemiddeld 2.000 klanten per winkel/ week
• Ruim € 580 mln. omzet in 2011
• Naamsbekendheid 90% (geholpen)
• Marktleider basisassortimenten binnen branche
• 42 FTE op HFK
21. Primera folder
94%
76%
66%
24%
60%
22%
AW: 78%
GKT: 6,3 sec.
22. Primera folder - conclusies
Aandachtspunten
• breedte assortiment binnen de productgroepen
tickets en cadeaukaarten;
• Bezoekstimulans Primera.nl
• Hoeveelheid producten per pagina
• Opvallendheid van het logo op de cover