Présentation de la formation d'une journée sur le brand content

1. BRAND
CONTENT,
mode d’emploi
FORMATION
Pour une MARQUE, l’enjeu n’est plus de savoir s’il
faut faire du Brand Content mais COMMENT
développer des contenus stratégiques.
Septembre 2016
www.brandcontent.institute

2. 2www.brandcontent.institute
Comparé au bon vieux spot
publicitaire, la richesse des
possibles qu’offre le brand
content donne le tournis :
contenus informatifs,
conseils pratiques, blogs,
web-séries…
Que choisir ? Doit-on
développer un contenu
maison ou en partenariat
avec un média ? Quels
territoires investir, quels
sujets aborder ? Comment
bien associer le contenu,
comment se renouveler ?
L’annonceur peut avoir le
sentiment d’être au cœur
d’une guerre des contenus
dont les belligérants peuvent
être les concurrents directs,
mais pas seulement.
Comment s’approprier un
sujet ? Comment définir ses
cibles prioritaires ?
Comment diffuser son
contenu pour toucher sa
cible ?
Le choix du ou des
partenaires est un vrai
casse-tête pour des marques
sollicitées en permanence
par un large éventail
d’acteurs.
Comment bien choisir son
agences, ses producteurs,
ses partenaires médias ?
Comment décrypter les
offres existantes et faire le tri
entre des recommandations
parfois contradictoires ?
L’annonceur se pose 3 questions
Quelle stratégie de
contenu définir ?
Comment gagner la
compétition éditoriale
?
Avec qui travailler ?

3. 3www.brandcontent.institute
Bien appréhender
le brand content
dans toutes
ses dimensions
Mode d’emploi pour créer un contenu de marque
stratégique
D’un secteur d’activité à l’autre, le brand content, complexe et
exigeant, revêt des formes d’expression multiples.
1
Définir des contenus
pertinents qui
entrent
en résonance avec
les spécificités
de votre marque
(thématiques
de prédilection,
secteur d’activité…)
2
Développer une
forte expertise en
interne
pour mieux manager
ses collaborateurs
et ses partenaires
3

4. 4www.brandcontent.institute
Bien appréhender
le brand content
dans toutes
ses dimensions
Mode d’emploi pour créer un contenu de marque
stratégique
D’un secteur d’activité à l’autre, le brand content, complexe et
exigeant, revêt des formes d’expression multiples.
1
Définir des contenus
pertinents
qui entrent en
résonance avec les
spécificités de votre
marque
(thématiques de
prédilection, secteur
d’activité…)
2
Développer une
forte expertise en
interne
pour mieux manager
ses collaborateurs
et ses partenaires
3

5. 5www.brandcontent.institute
Objectifs / acquis de la formation
le rôle du brand content
comme levier de création de valeur
les différents formats
Du brand content et ses spécificités par
secteur d’activité
les attentes éditoriales
des différents publics
et les territoires appropriables
dans son secteur
une méthodologie
de développement du contenu,
étape par étape
1 - Comprendre 2 - Découvrir
3 - Situer 4 - Acquérir

6. 6www.brandcontent.institute
Les plus de la formation
Un focus approfondi sur un nombre
limité de secteurs (3-4 au maximum)
Nous proposons également d’intervenir en
intra-entreprise afin de travailler en profondeur
sur un secteur et les enjeux propres d’une
marque.
Une personnalisation de la
formation en fonction du public
Secteurs à privilégier, types de
contenus prioritaires…
En français ou en anglais selon vos
besoin
Un accès à plus de 6 000 exemples
de brand content (France et international)
via notre base de données
Veille Brand Content
www.veillebrandcontent.fr
Un support : le livre
« Brand Content Stratégique »
Les participants recevront
l’ouvrage dès l’inscription et
seront à inviter à le
consulter avant la formation.
Un apport de connaissance
en amont / aval pour plus
d’efficacité

7. 7www.brandcontent.institute
Les plus de la formation
Un focus approfondi sur un nombre
limité de secteurs (3-4 au maximum)
Nous proposons également d’intervenir en
intra-entreprise afin de travailler en profondeur
sur un secteur et les enjeux propres d’une
marque.
Une personnalisation de la
formation en fonction du public
Secteurs à privilégier, types de
contenus prioritaires…
En français ou en anglais selon vos
besoin
Un accès à plus de 6 000 exemples
de brand content (France et international)
via notre base de données
Veille Brand Content
www.veillebrandcontent.fr
Un support : le livre
« Brand Content Stratégique »
Les participants recevront
l’ouvrage dès l’inscription et
seront à inviter à le
consulter avant la formation.
Un apport de connaissance
en amont / aval pour plus
d’efficacité

8. 8www.brandcontent.institute
Approche pédagogique
Une approche théorique
ET pratique
appuyée sur 10 ans de recherche, de
nombreuses missions de consulting et une
veille permanente des exemples de brand
content en France et à l’international.
Une formation concentrée
sur une journée
grâce à l’apport complémentaire
du livre et de la veille.
Une formation illustrée avec de nombreux visuels et vidéos
des schémas simples et progressifs, des exemples concrets…

9. 9www.brandcontent.institute
Publics concernés
Toute personne en charge de la communication, du
marketing, du digital et des problématiques de
contenu autour de sa marque ou de son entreprise :
• Directeur/Responsable de la communication
• Directeur/Responsable de la communication externe
• Directeur/Responsable du marketing
• Chargé de la communication
• Chef de projet marketing
• Chef de marque
• Planneur stratégique
Cette formation est également
adaptable pour :
Une régie publicitaire
développant du contenu pour
les marques
Une agence proposant ses
services de brand content

10. 10www.brandcontent.institute
Programme détaillé
1 • Le brand content (1h30)
Repères
Pourquoi le Brand Content ? Quels types de
contenu ? Quelles fonctions ? Quels usages
en BtoC et en BtoB ?
Définition d’une politique de contenus
durable
Quel lien avec la brand culture ? Quel
territoire éditorial ? Quelle association marque
/ contenu ? Quelle stratégie dans la durée ?
Les critères d’évaluation
Leçons à tirer des entreprises pionnières,
facteurs clefs de succès et pièges à éviter
2 • Spécificités par secteurs
et thématique (2h)
Retour d’expériences des participants et
décryptage en live à partir de l’outil
www.veillebrandcontent.fr
Spécificités du brand content par secteur
et cartographie des thèmes et des formats
éditoriaux
Analyse comparée des médias de
référence dans les secteurs sélectionnés

11. 11www.brandcontent.institute
Programme détaillé
3 • Mise en place d’une stratégie
(1h30)
Le management du brand content
Quelles compétences, quelle organisation ?
Que faire en interne et quoi déléguer ?
Comment piloter les partenaires ?
Méthode et outils
Présentation et illustration des différents
processus d’élaboration, les canaux de
diffusion, les 10 étapes
Approfondissement de quelques outils
Insight éditorial, niche et piliers de contenu,
intelligent content, business model, personas,
contextes de réceptivité
4 • Ateliers créatifs et collaboratifs
(2h)
Répartition des thématiques en amont de la
journée
Travail collaboratif sur les thématiques
éditoriales sélectionnées
Les participants travailleront sur leur secteur
et leur problématique tout en bénéficiant des
recommandations du formateur

12. 12www.brandcontent.institute
Le formateur
Une expertise théorique et pratique :
• Formation : HEC, SciencesCom
• Ancien publicitaire et fondateur de l’institut QualiQuanti
• Etudie le brand content depuis 2006
• A accompagné de grandes marques dans leur stratégie éditoriale : Sodexo,
SoLocal, Atlantic, Pernod Ricard
• A publié 3 ouvrages de référence
Daniel Bô, fondateur du Brand Content Institute

13. 13www.brandcontent.institute
Merci !

14. FORMATION
www.brandcontent.institute