SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 103
Baixar para ler offline
Employer Branding Workshop
Essentials & Best Practice
1. SDÍLEJTE
SVOJE
NÁZORY,
2. PTEJTE SE
KDYKOLI,
3. KDO
POTŘEBUJE,
JDE…
JÁ A VY
Petr Hovorka
Employer Brand Strategist /
Employee Experience Designer
?
1. O ZNAČKÁCH
2. O TRHU
3. O FIRMÁCH
4. O LIDECH
5. O BUDOVÁNÍ ZNAČKY
6. O PAKOVÁNÍ
CO NÁS DNESKA ČEKÁ?
LIDÉ JSOU PRO NÁS ENERGIÍ,
NIKOLI ZDROJI.
A ENERGII JE NUTNÉ PŘITAHOVAT,
NELZE JI NABÍRAT.
MĚNÍME SVĚT SPOLUPRÁCE
LIDÍ A FIREM.
PROČ PEČEME
• Nábor => Přitahování
• Lidské zdroje => Lidská energie
• Pohovor => Rozhovor o spolupráci
• Řadoví zaměstnanci => Zaměstnanci
• Klíčoví zaměstnanci => Lídři
JAK PEČEME
POMÁHÁME FIRMÁM BÝT JĚŠTĚ ÚSPĚŠNĚJŠÍ.
PŘITAHOVAT A ZAPOJOVAT TY SPRÁVNÉ LIDI.
EMPLOYER BRANDING … je leadership koncept pro zvyšování
hodnoty firem. Uspořádává myšlenky a formuje týmy
inspirovaných zaměstnanců, kteří táhnou za jeden provaz.
HR MARKETING … je nástroj, kterým prodáte na trhu práce to
nejlepší, co jako zaměstnavatel máte.
CO PEČEME
O ZNAČKÁCH
ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE
f(x)
Byznys model & Vize
ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE
Emoce
Poslání & Hodnoty
RŮZNÉ DRUHY PŘÍNOSŮ – PŘÍKLAD
Funkční užitky
• Měj jistou práci se spoustou benefitů.
• Zvládni s přehledem práci, rodinu i koníčky.
Emocionální užitky
• Pracuj v prostředí, kde si tě budou vážit.
• Získej samostatnou práci, která tě bude bavit.
Vyšší užitky
• Podílej se na výrobě bezpečných sedadel pro většinu
světových automobilových značek.
HR MARKETING
EMPLOYER BRANDING
Přitáhnout Zapojit
Udržet• Více kandidátů
• Kratší čas
• Nižší náklady
• Více doporučení
• Vyšší angažovanost
• Nižší fluktuace
CO UMÍ EB A CO UMÍ HR MARKETING
1. Candidates-to-Pool: kolik lidí se k vám hlásí, i když zrovna nikoho nehledáte
2. Referral Rate: kolik nováčků přichází na doporučení stávajících zaměstnanců
3. Employee Net Promoter Score: kolik zaměstnanců by vás doporučilo
4. Engagement Rate: kolik zaměstnanců je skutečně angažovaných
5. Attrition Rate: kolik zaměstnanců dobrovolně odchází
6. Early-Life-Attrition: kolik nováčků odchází do jednoho roku po nástupu
7. Cost-per-Hire: kolik financí spotřebujete na obsazení jedné pozice
8. Candidate-per-Hire: kolik uchazečů potřebujete na obsazení jedné pozice
9. Time-to-Hire: kolik času potřebujete pro obsazení jedné pozice
10. Candidates-per-Position: kolik uchazečů se hlásí na konkrétní pozice
11. Career-Page-Applications: kolik návštěvníků www se začne ucházet
12. Career-Page-Views: kolik lidí shlédne kariérní stránky
Zdroj: http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/388
PŘÍNOSY EB A HR MARKETINGU
Zdroj: The Relationship Between Engagement at Work and Organizational Outcomes 2016 Q12® Meta-Analysis: Ninth Edition
PROČ?!
O TRHU
KANDIDÁTŮ JE MÁLO, ALE...
LIDÍ JE DOST!
1. Užitečná / smysluplná práce
2. Vztahy s kolegy
3. Pracovní prostředí a
pohodlné dojíždění
1. Neférové odměňování
2. Nedůvěra
3. Neidetifikování se s vizí
a cíli firmy
Zdroj: JobIndex, LMC, 2018
PROČ LIDÉ ZŮSTÁVAJÍ A PROČ ODCHÁZEJÍ
PROČ LIDÉ ODCHÁZEJÍ A PŘICHÁZEJÍ
O FIRMÁCH
Stabilní mezinárodní technologická úžasná společnost
přijme do svého mladého dynamického sehraného týmu
supermana na pozici Ninja zařízení pro vytváření kopií
Náplň práce: vařit kafe a obsluhovat kopírku
Požadujeme: 1), 2), 3), 4), 5), 6), 7), 8), 9), 10), … 23)...
Nabízíme: stravenky, týden dovolené navíc, super kolegy
Pošlete CV na prace@firma.cz (když se vám neozveme znamená to,
že jste neuspěl/a)
JAK TO STÁLE ŘEŠÍ VĚTŠINA FIREM
NABÍZEJÍ PRÁCI
DĚLAJÍ NÁBOROVÉ KAMPANĚ
NEJSOU JEDINEČNÉ
NABÍZEJÍ VÍCE PENĚZ
NEROZUMÍ KANDIDÁTŮM
ZKOUŠEJÍ BÝT VTIPNÉ
UKAZUJÍ SE SVĚTU
ROZUMÍ RŮZNÝM SKUPINÁM KANDIDÁTŮ
VÍ, CO MAJÍ V DNA (CO PRODÁVAJÍ)
PÍŠOU INZERÁTY JINAK
TRVALE BUDUJÍ VZTAHY OBSAHEM
O LIDECH
Proč = Proč firma existuje nad rámec vydělávání peněz (poslání)?
Jak = Jak firma funguje uvnitř (kultura)?
Co = Co firma lidem nabízí (příležitosti a odměna)?
Smysl
Mistro-
vství
Autonomie
Proč
Jak
Co
Budování značky uvnitř /
Leadership
Představování značky vně /
Marketing
https://www.danpink.com/books/drive https://startwithwhy.com/
MOTIVACE LIDÍ SE V ČASE NEMĚNÍ
Zdroj: https://hbr.org/2015/12/engaging-your-employees-is-good-but-dont-stop-there
PYRAMIDA POTŘEB ZAMĚSTNANCŮ
Zdroj: JobIndex, LMC, 2018
SPOKOJENOST A MOTIVOVANOST V ČR
CHCETE-LI VĚDĚT VÍCE
O BUDOVÁNÍ ZNAČKY 1
FÁZE BUDOVÁNÍ ZNAČKY ZAMĚSTNAVATELE
Příprava Poznání Strategie Aktivace
Kroky
POZNÁNÍ
3 – 4 měsíce
1. Prezentace pro management
2. Analýza interních dat
3. Pracovní setkání s mgmtem
4. SESTAVENÍ PROJEKTOVÉHO TÝMU
5. INTERNÍ KOMUNIKACE PROJEKTU
6. 1. WORKSHOP S PROJEKTOVÝM
TÝMEM
7. 15 až 30 individuálních rozhovorů se
zaměstnanci
8. DOTAZNÍKOVÉ ŠETŘENÍ MEZI
ZAMĚSTNANCI
9. 3 rozhovory s externími recruitery
10.5 až 15 individuálních rozhovorů s
nejlepšími lidmi
11.Závěrečná zpráva z fáze Poznání
1. 2. WORKSHOP S PROJEKTOVÝM
TÝMEM
2. Interní komunikace projektu
3. 2-DENNÍ SETKÁNÍ S MGMTEM
(TVORBA DNA ZNAČKY)
4. Interní zrání a diskuse
5. BrandBook (firemní manifesto zachycující
DNA značky)
6. 2-DENNÍ WORKSHOP MGMT +
STŘEDNÍ MGMT (TVORBA STRATEGIE
– JAK ZNAČKU ZAČÍT ŽÍT)
7. STRATEGIE INTERNÍ AKTIVACE
ZNAČKY ZAMĚSTNAVATELE
8. Strategie externí (náborové) komunikace
2.
2 – 3 měsíce
3.
1. INTERNÍ KOMUNIKACE –
PŘEDSTAVENÍ FIREMNÍHO
MANIFESTA
2. SÉRIE WORKSHOPŮ JEDNOTLIVÝCH
TÝMŮ
3. Úprava náborového a onboardingového
procesu
4. Koncept zapojení zaměstnanců do tvorby
obsahu
5. Design programu doporučení
6. Kariérní stránky s kompletní obsahem
7. Koncept náborové kampaně
8. Náborová brožura
9. Tvorba obsahu pro on-line prostředí
10.Prezentace na sociálních sítích
12 měsíců +
Tučně jsou vyznačeny rozdíly oproti HR marketingovému projektu.
FÁZE A KROKY – EMPLOYER BRANDING
1.
STRATEGIE AKTIVACE
KrokyKroky
Nabídka
konkurence
Kritéria
kandidátů
Vnímání
zaměstnanců
POZNÁNÍ – MOTIVACE
MYŠLENKY A
PRAVIDLA
Poslání a
vize
Hodnoty a
pravidla
Správní
lidé v týmu
Lídři a styl
vedení
Fyzické
prostředí
Akce a
rituályKONTEXT A
PROSTŘEDÍ
LIDÉ A VEDENÍ
Zdroj: http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/458
POZNÁNÍ – FIREMNÍ KULTURA
POZNÁNÍ – KANDIDÁTI
POZNÁNÍ – KONKURENCE
Zdroj: http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/507
PRŮZKUM SOUZNĚNÍ
The Gallup Q12 Index + 4 BrandBakers otázky
1. Vím, co se ode v práci mne očekává?
2. Mám všechny podklady a výbavu pro to, abych mohl/a dělat svou práci jak nejlépe umím?
3. Mám v práci příležitost dělat každý den to, v čem jsem opravdu dobrý/á?
4. Pochválil mě někdo upřímně nebo poděkoval během posledních sedmi dní za mou práci?
5. Záleží mému nadřízenému na mě jako na člověku?
6. Je v práci někdo, kdo mě podporuje v tom, abych se učil/a nové věci?
7. Berou se v práci v potaz mé názory?
8. Mám pocit, že moje role je pro celkový výsledek naší firmy opravdu důležitá?
9. Podávají mí spolupracovníci ten nejlepší výkon?
10. Mám v zaměstnání opravdového přítele?
11. Mluvil se mnou někdo během posledních šesti měsíců o mém rozvoji?
12. Měl jsem během posledního roku možnost naučit se nové věci a vyrůst?
13. Je mi blízké, proč naše firma existuje (poslání).
14. Rozumím, v čem jsme jako dodavatel jedineční (byznys model).
15. Naši lídři jsou vzorem firemních hodnot (firemní hodnoty).
16. Vím, kam naše firma směřuje, čeho chceme společně dosáhnout (vize).
POSLÁNÍ = Proč firma existuje nad rámec
vydělávání peněz
VIZE = Čeho chce firma v dlouhodobém
horizontu dosáhnout
FIREMNÍ KULTURA A HODNOTY = Jak ve
firmě hodnoty vznikají
NABÍDKA = Jakou firma nabízí příležitost a
jaká je s ní spojena odměna
NABÍDKA PRO PROFESE = Čím se
liší nabídka pro jednotlivé profese
STRATEGIE – POZICE
PŘÍKLADY EVP
1. CVIČENÍ – POSLÁNÍ
„POKUD MANAGEMENT SPOLEČNOSTI
NEDOKÁŽE JASNĚ FORMULOVAT,
PROČ SPOLEČNOST EXISTUJE,
JAK POTOM MŮŽE ČEKAT, ŽE
ZAMĚSTNANCI BUDOU VĚDĚT,
PROČ MAJÍ KAŽDÉ RÁNO
PŘIJÍT DO PRÁCE?“
– Simon Sinek –
ZAČNĚTE S PROČ
PŘÍKLADY POSLÁNÍ
POSLÁNÍ SPOLEČNOSTI
Je důležité, aby byl důvod existence organizace pravdivý.
Musí být založen na skutečné motivaci těch, kteří založili a
vedou firmu, nikoliv na něčem, co pěkně vypadá na papíře.
Poslání nemůžeme zaměnit za interní nebo externí marketing.
Celý tento proces se týká srozumitelnosti a shody.
POSLÁNÍ
Odpovězte si postupně na dvě otázky:
1) Jak přispíváte ke zlepšení života?
2) Proč? Proč to děláte?
15 min. individuální práce
+ představení ostatním
POSLÁNÍ
VIZE SPOLEČNOSTI
2. CVIČENÍ – KULTURA
CO JE TO FIREMNÍ KULTURA?
„FIREMNÍ KULTURA JE TO, CO LIDÉ DĚLAJÍ,
KDYŽ SE NIKDO NEDÍVÁ.“
– Herb Kelleher / Southwest Airlines –
„FIREMNÍ KULTURA JE TO NEJHORŠÍ CHOVÁNÍ
TOLEROVANÉ MANAGEMENTEM. “
– Roman Staněk / GoodData –
„KDYŽ SE PODÍVÁTE DO FINANČNÍCH VÝKAZŮ,
UVIDÍTE, JAK SE VÁM DAŘILO
V UPLYNULÉM OBDOBÍ.
KDYŽ SE PODÍVÁTE DO FIREMNÍ KULTURY, UVIDÍTE,
JAK SE VÁM BUDE DAŘIT
V LETECH NÁSLEDUJÍCÍCH.“
– Petr Hovorka / BrandBakers –
„CULTURE EATS STRATEGY FOR BREAKFAST“
PŘÍKLADY FIREMNÍ KULTURY
MYŠLENKY A
PRAVIDLA
Poslání a
vize
Hodnoty a
pravidla
Správní
lidé v týmu
Lídři a styl
vedení
Fyzické
prostředí
Akce a
rituályKONTEXT A
PROSTŘEDÍ
LIDÉ A VEDENÍ
Zdroj: http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/458
FIREMNÍ KULTURA
KULTURA
Na následujících osách zakroužkujte hodnotu, která podle vás
nejlépe odpovídá vaší firemní kultuře.
3. CVIČENÍ – HODNOTY
„Když nemáme proces nebo pravidlo, máme hodnotu.“
– Eliška Novotná / IKEA –
„Hodnoty definují osobnost firmy a dávají zaměstnanců
jasný pokyn, jak se chovat, což redukuje potřebu neefektivního
a demoralizujícího řízení každého detailu.“
– Patrick Lencioni –
Firemní
hodnoty
Chování lidí
v týmu
Chování firmy
ke klientům
Výsledky firmy
CO TO JSOU FIREMNÍ HODNOTY?
HODNOTY – ČASTO NEPŘÍJEMNÉ KLIŠÉ
Klíčové
Vytoužené
Náhodné
Týkající	se	
pravidel	
hry
Minimální	
standard	chování	
– neodlišují	firmu	
od	ostatních
Staly	se	
hodnotami	
nezáměrně
Vytoužené	hodnoty	
jsou	kvality,	které	si	
organizace	přeje
Vrozené	
vlastnosti,	které	
vás	odlišují
HODNOTY – RŮZNÉ DRUHY
1. Přitahují správné lidi (a
odpuzují nesprávné)
2. Upevňují vztahy mezi
současnými zaměstnanci
3. Ovlivňují rozhodování
4. Podporují srozumitelnost
(identitu) a vytváří
konkureční výhodu
V
ý
s
l
e
d
k
y
Hodnoty
Nýmandi
Lotři
Slibní
Hvězdní
HODNOTY – FUNKCE
Odmítneme kšeft, když bude v rozporu s touto hodnotou?
Propustíme člověka, který se chová v rozporu s hodnotou i
když má výsledky, vydělává nám peníze?
Půjdeme příkladem, jsme každý z nás ochotni zavázat se,
že se podle takové hodnoty budeme chovat?
TEST FIREMNÍCH HODNOT
HODNOTY SPOLEČNOSTI
FIREMNÍ HODNOTY – SOUTHWEST AIRLINES
FIREMNÍ HODNOTY – TCHIBO
Vyberte jednoho vašeho zaměstnance, který je pro vás vzorem
chování, které byste chtěli zavést ve vaší nové pobočce na
Marsu.
Obyvatelé Marsu nerozumí naši řeči, budou muset chování
okoukat.
Popište dané chování, kterého si u kolegy vážíte.
15 min. individuální práce
+ představení ostatním
MISE MARS
4. CVIČENÍ – NABÍDKA
NABÍDKA – TIETO
NABÍDKA – TIETO
NABÍDKA – AMBIENTE
NABÍDKA – OBSAHOVKA
PŘÍKLADY PŘÍLEŽITOSTI A ODMĚNY
NABÍDKA – KOFOLA
“S NAŠÍ NABÍDKOU HOME OFFICE
MŮŽETE PRACOVAT 2 DNY V TÝDNU Z DOMOVA.”
X
“S NAŠÍ NABÍDKOU HOME OFFICE,
MŮŽETE PŘESKOČIT DOJÍŽDĚNÍ A PRACOVAT Z DOMOVA –
STRÁVIT MÉNĚ HODIN V ZÁCPÁCH A
VÍCE ČASU S VAŠÍ RODINOU – DVA DNY V TÝDNU.”
VLASTNOSTI X PŘÍNOSY
Odpověte na dvě otázky:
1. Proč jste si vybrali svou firmu?
2. Co dalšího jste objevili – proč ve firmě stále pracujete?
Napište maximálně 3 a 3 důvody. Na jeden post-it jeden důvod.
Pracujte samostatně – máte na to 5 minut.
Následně si nasdílíte a důvody sdružíme.
6 KRÁT PROČ
O BUDOVÁNÍ ZNAČKY 2
JAK NA TO – STRATEGIE INTERNÍ AKTIVACE
PŘITAHOVÁNÍ
• Obsah na
blogu a soc.
sítích
• Meetupy,
workshopy
• Kariérní
stránky a
brožury
• Veletrhy práce
• Náborová
kampaň
• Program
doporučení
VÝBĚR
• Pracovní
inzerát
• První oslovení
• Setkání s
personalistou
• Setkání s
manažerem
• Setkání s
týmem,
prohlídka
prostředí
• Potvrzení
nebo
zamítnutí
NALODĚNÍ
• První den a
týden v práci
• Průvodce –
Buddy
• Nastavení
očekávání pro
zkušební
dobu
• Hodnotící
rozhovor na
konci
zkušební
doby
ZAPOJENÍ
• Systém porad
• Možnost
přispět
názorem
• Zapojení do
plánování cílů
• Styl vedení
• Akce a rituály
• Interní
komunikace
HODNOCENÍ
• Forma
nastavení cílů
• Roční /
půlroční
hodnotící
schůzka
• Kritéria
hodnocení
(výsledky,
hodnoty,
rozvoj)
• Neformální
průběžná
zpětná vazba
ROZVOJ
• Vytvoření
rozvojového
plánu
• Průběžná
diskuse o
rozvoji a
kariéře
• Mentorování,
koučování
• Možnosti
školení a
tréninků
ROZLUČKA
• Exit / post-
exit interview
• Průběžná
komunikace s
ex-zamci
• Alumni klub a
s ním spojené
aktivity
SROZUMITELNÁ A JEDINEČNÁ FIRMA
1. Proč společnost existuje –
poslání?
2. Čeho chce dosáhnout –
vize?
3. Jak se uvnitř chová –
hodnoty?
4. Díky čemu uspěje?
– nabídka zákazníkům (USP)
– nabídka zaměstnancům
(EVP)
----------------------------
SROZUMITELNÁ FIRMA
MYŠLENKY A PRAVIDLA
• Vydejte myšlenky černé na
bílém
• Podporujte a odměňuje
ambasadory hodnot
• Zapojte myšlenky a lidi do
plánování cílů
• Vysvětlete lidem byznys model
a ukažte zákazníky
Poslání a
vize
Hodnoty a
pravidla
Správní
lidé v týmu
Lídři a styl
vedení
Fyzické
prostředí
Akce a
rituály
KONTEXT A PROSTŘEDÍ
• Zaveďte pravidelné firemní
rituály
• Změňte firemní prostředí,
aby utvářelo vaši značku
• Promyslete symboly spojené
s vaší značkou
• Dělejte něco společně i
mimo práci
LIDÉ A VEDENÍ
• Získávejte správné lidi
• Ulehčujte a umožňujte
• Podporujte mistrovství
svých lidí
• Komunikujte hodně a pořád
Zdroj: http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/458
INTERNÍ AKTIVACE – FIREMNÍ KULTURA
Zdroj: http://www.performia.cz/odborne-clanky/jiri-halousek-chteli-
jsme-aby-setkani-s-nami-byl-zazitek-od-prvniho-momentu
VYDEJTE MYŠLENKY ČERNÉ NA BÍLÉM
Zdroj:	http://play.raptmedia.com/projects/sGIhwfS4/embed?autoplay=true&controls=overlay
HLEDEJTE AMBASADORY HODNOT
Zdroj: https://www.cocuma.cz/company/decathlon/
ZAPOJTE LIDI A MYŠLENKY DO PLÁNOVÁNÍ
VYSVĚTLETE LIDEM BYZNYS MODEL
Zdroj: http://zapojse.ambi.cz/
ZÍSKÁVEJTE SPRÁVNÉ LIDI
ULEHČUJTE A UMOŽNUJTE
Zdroj: https://www.ikea.com/ms/fr_CH/media/FY17/HR/Trainee-Team-
Leader.pdf
PODPORUJTE MISTROVSTVÍ SVÝCH LIDÍ
Zdroj: https://www.skoda.cz/firemni-casopis/
KOMUNIKUJTE HODNĚ A POŘÁD
ZAVEĎTE FIREMNÍ RITUÁLY
REDESIGNUJTE FIREMNÍ PROSTŘEDÍ
PROMYSLETE SYMBOLY SPOJENÉ S FIRMOU
DĚLEJTE NĚCO SPOLEČNĚ I MIMO PRÁCI
STRATEGIE – EXTERNÍ AKTIVACE
1.	PŘEDSTAVENÍ
• Kdo	jsme,	příběh,	
poslání
2.	NABÍDKA	VŠEM
• Co	nabízíme	
všem	
kandidátům
3.	NABÍDKA	PRO	
SKUPINY
• Jaké	kandidáty	
chceme	a	co	jim	
nabízíme
4.	TÉMATA
• Témata		
komunikace	a	
doporučená	
forma	zpracování
5.	STYL	
KOMUNIKACE
• Jaký	jazyk,	
slovník	a	styl	je	
ten	náš	
6.	KANÁLY	A	
PROSTŘEDKY
• Jakými	kanály	a	
prostředky	
budme	kandidáty	
oslovovat
EXTERNÍ AKTIVACE – KREATIVNÍ KONCEPT
FIREMNÍ KULTURA SPOLEČNOSTI
PŘÍKLADY
O-PAKOVÁNÍ
„EMPLOYER BRANDING JE LEADERSHIP KONCEPT
PRO ZVYŠOVÁNÍ HODNOTY FIREM, KTERÝ
USPOŘÁDÁVÁ MYŠLENKY A FORMUJE TÝMY
INSPIROVANÝCH ZAMĚSTNANCŮ, KTEŘÍ
TÁHNOU ZA JEDEN PROVAZ.”
– Petr Hovorka / BrandBakers –
REKAPITULACE
1. Lidí je na trhu práce dost, 38% práce nebaví
2. Usilujte o motivovanost a inspiraci, ne spokojenost
3. Začněte nahoře – EB je leadership koncept – vytvářející
smysluplnou práci v pečujícím prostředí
4. Buďte srozumitelní (proč, kam, jak, jak uspějeme)
5. Pro vybudování silné značky potřebujete dvě věci:
1) fokus (EVP) a 2) konzistenci (strategii)
6. Vydržte co nejdéle – držíme vám palce!
SHRNUTÍ A TIPY NA CESTU
PŘEČTĚTE SI
https://www.martinus.cz/?uItem=192667 http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/292
Petr Hovorka
petr.hovorka@brandbakers.cz, +420 602 271 011
https://www.linkedin.com/in/petrhovorka1/
DĚKUJI A (S)MĚJTE SE
„Náboru odzvonilo.
Budoucnost je
v přitahování.“

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka
 

Mais procurados (20)

BrandBakers workshop - Kontaktní místa a zážitek v náborovém procesu
BrandBakers workshop - Kontaktní místa a zážitek v náborovém procesuBrandBakers workshop - Kontaktní místa a zážitek v náborovém procesu
BrandBakers workshop - Kontaktní místa a zážitek v náborovém procesu
 
BrandBakers / Poctivý HR marketing
BrandBakers / Poctivý HR marketingBrandBakers / Poctivý HR marketing
BrandBakers / Poctivý HR marketing
 
Digitální Employer Branding
Digitální Employer BrandingDigitální Employer Branding
Digitální Employer Branding
 
BrandBakers Advisory
BrandBakers AdvisoryBrandBakers Advisory
BrandBakers Advisory
 
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavateleBrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
 
EBX2019 – workshop tvorba EVP
EBX2019 – workshop tvorba EVPEBX2019 – workshop tvorba EVP
EBX2019 – workshop tvorba EVP
 
Značka zaměstnavatele a HR marketing
Značka zaměstnavatele a HR marketingZnačka zaměstnavatele a HR marketing
Značka zaměstnavatele a HR marketing
 
EMPLOYER BRANDING V CR: TOP 2019 & TRENDY 2020
EMPLOYER BRANDING V CR: TOP 2019 & TRENDY 2020EMPLOYER BRANDING V CR: TOP 2019 & TRENDY 2020
EMPLOYER BRANDING V CR: TOP 2019 & TRENDY 2020
 
HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu prace
HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu praceHR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu prace
HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu prace
 
Axians: Hodnoty vznikaly zespoda
Axians: Hodnoty vznikaly zespodaAxians: Hodnoty vznikaly zespoda
Axians: Hodnoty vznikaly zespoda
 
Jak definovat Employer Value Proposition?
Jak definovat Employer Value Proposition?Jak definovat Employer Value Proposition?
Jak definovat Employer Value Proposition?
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
 
Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakers
Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakersAtraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakers
Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakers
 
IReBook 2015 - kniha firemní kultury společnosti IReSoft
IReBook 2015 - kniha firemní kultury společnosti IReSoftIReBook 2015 - kniha firemní kultury společnosti IReSoft
IReBook 2015 - kniha firemní kultury společnosti IReSoft
 
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer BrandinguPetr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
 
EBX2019 – workshop gamifikovany onboarding
EBX2019 – workshop gamifikovany onboardingEBX2019 – workshop gamifikovany onboarding
EBX2019 – workshop gamifikovany onboarding
 
Firemní hodnoty: Jak vyšvihnout firemní hodnoty, které vaši firmu odliší a po...
Firemní hodnoty: Jak vyšvihnout firemní hodnoty, které vaši firmu odliší a po...Firemní hodnoty: Jak vyšvihnout firemní hodnoty, které vaši firmu odliší a po...
Firemní hodnoty: Jak vyšvihnout firemní hodnoty, které vaši firmu odliší a po...
 
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketingPetr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
 
BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?
BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?
BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?
 
Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...
Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...
Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...
 

Semelhante a Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE

Uspesnejsi diky lidem
Uspesnejsi diky lidemUspesnejsi diky lidem
Uspesnejsi diky lidem
Petr Hovorka
 
Firemni hodnoty
Firemni hodnotyFiremni hodnoty
Firemni hodnoty
Petr Hovorka
 

Semelhante a Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE (20)

Employer Brand Management – Proč lidé pracují
Employer Brand Management – Proč lidé pracujíEmployer Brand Management – Proč lidé pracují
Employer Brand Management – Proč lidé pracují
 
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer BrandinguPetr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
 
Buďte firma, na kterou kandidáti letí.
Buďte firma, na kterou kandidáti letí.Buďte firma, na kterou kandidáti letí.
Buďte firma, na kterou kandidáti letí.
 
Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016
Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016
Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016
 
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
 
Jak se buduje značka zaměstnavatele uvnitř firem / Employer Branding
Jak se buduje značka zaměstnavatele uvnitř firem / Employer BrandingJak se buduje značka zaměstnavatele uvnitř firem / Employer Branding
Jak se buduje značka zaměstnavatele uvnitř firem / Employer Branding
 
Employer Brand Management – Jak se buduje značka uvnitř firem
Employer Brand Management – Jak se buduje značka uvnitř firemEmployer Brand Management – Jak se buduje značka uvnitř firem
Employer Brand Management – Jak se buduje značka uvnitř firem
 
Employee Experience – Zkušenost nebo zážitek?
Employee Experience – Zkušenost nebo zážitek?Employee Experience – Zkušenost nebo zážitek?
Employee Experience – Zkušenost nebo zážitek?
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
 
Jak udelat vyzkum pro znacku zamestnavatele
Jak udelat vyzkum pro znacku zamestnavateleJak udelat vyzkum pro znacku zamestnavatele
Jak udelat vyzkum pro znacku zamestnavatele
 
Uspesnejsi diky lidem
Uspesnejsi diky lidemUspesnejsi diky lidem
Uspesnejsi diky lidem
 
Proč lidé pracují
Proč lidé pracujíProč lidé pracují
Proč lidé pracují
 
Úspěšný HR marketing v limitech společnosti
Úspěšný HR marketing v limitech společnostiÚspěšný HR marketing v limitech společnosti
Úspěšný HR marketing v limitech společnosti
 
Atraktivní náborová komunikace / jak získat ty nejtalentovanější uchazeče
Atraktivní náborová komunikace / jak získat ty nejtalentovanější uchazečeAtraktivní náborová komunikace / jak získat ty nejtalentovanější uchazeče
Atraktivní náborová komunikace / jak získat ty nejtalentovanější uchazeče
 
Jak na znacku zamestnavatele?
Jak na znacku zamestnavatele?Jak na znacku zamestnavatele?
Jak na znacku zamestnavatele?
 
Brand Restart 2023: Anežka Řepík - Jak může design thinking inspirovat svět b...
Brand Restart 2023: Anežka Řepík - Jak může design thinking inspirovat svět b...Brand Restart 2023: Anežka Řepík - Jak může design thinking inspirovat svět b...
Brand Restart 2023: Anežka Řepík - Jak může design thinking inspirovat svět b...
 
Firemni hodnoty
Firemni hodnotyFiremni hodnoty
Firemni hodnoty
 
BrandBakers - představení pekařů (společnosti)
BrandBakers - představení pekařů (společnosti)BrandBakers - představení pekařů (společnosti)
BrandBakers - představení pekařů (společnosti)
 
Go50 go workshop 30-10-2014 – výstupy a doporučení
Go50 go   workshop 30-10-2014 –  výstupy a doporučeníGo50 go   workshop 30-10-2014 –  výstupy a doporučení
Go50 go workshop 30-10-2014 – výstupy a doporučení
 
BrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárnyBrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárny
 

Mais de BrandBakers

Mais de BrandBakers (20)

Jak vest hybridni tymy?
Jak vest hybridni tymy?Jak vest hybridni tymy?
Jak vest hybridni tymy?
 
EBX2019 – workshop persony kandidatu
EBX2019 – workshop persony kandidatuEBX2019 – workshop persony kandidatu
EBX2019 – workshop persony kandidatu
 
EBX2019 – Vizualni zaznam konference
EBX2019 – Vizualni zaznam konferenceEBX2019 – Vizualni zaznam konference
EBX2019 – Vizualni zaznam konference
 
EBX2019 – workshop firemni kultura
EBX2019 – workshop firemni kulturaEBX2019 – workshop firemni kultura
EBX2019 – workshop firemni kultura
 
EBX2019 – workshop Mereni HR marketingu
EBX2019 – workshop Mereni HR marketinguEBX2019 – workshop Mereni HR marketingu
EBX2019 – workshop Mereni HR marketingu
 
EBX2019 – Lucie Chladová / Kiwi.com
EBX2019 – Lucie Chladová / Kiwi.comEBX2019 – Lucie Chladová / Kiwi.com
EBX2019 – Lucie Chladová / Kiwi.com
 
EBX2019 – Rastislav Tesár / McDonald's
EBX2019 – Rastislav Tesár / McDonald'sEBX2019 – Rastislav Tesár / McDonald's
EBX2019 – Rastislav Tesár / McDonald's
 
EBX2019 – Jiří Landa / BrandBakers
EBX2019 – Jiří Landa / BrandBakersEBX2019 – Jiří Landa / BrandBakers
EBX2019 – Jiří Landa / BrandBakers
 
EBX2019 – Klára Siegelová a Marcel Veselka / Tesena
EBX2019 – Klára Siegelová a Marcel Veselka / TesenaEBX2019 – Klára Siegelová a Marcel Veselka / Tesena
EBX2019 – Klára Siegelová a Marcel Veselka / Tesena
 
EBX2019 – Dominika Mýtna a Slaven Elcić / EYELEVEL
EBX2019 – Dominika Mýtna a Slaven Elcić / EYELEVELEBX2019 – Dominika Mýtna a Slaven Elcić / EYELEVEL
EBX2019 – Dominika Mýtna a Slaven Elcić / EYELEVEL
 
EBX2019 – Veronika Horáková / Air Bank
EBX2019 – Veronika Horáková / Air BankEBX2019 – Veronika Horáková / Air Bank
EBX2019 – Veronika Horáková / Air Bank
 
Inspirativni pociny / znacka zamestnavatele a poctivy HR marketing
Inspirativni pociny / znacka zamestnavatele a poctivy HR marketingInspirativni pociny / znacka zamestnavatele a poctivy HR marketing
Inspirativni pociny / znacka zamestnavatele a poctivy HR marketing
 
EBE2018- Dělej, co tě baví/Decathlon - J. Matějovský
EBE2018- Dělej, co tě baví/Decathlon - J. MatějovskýEBE2018- Dělej, co tě baví/Decathlon - J. Matějovský
EBE2018- Dělej, co tě baví/Decathlon - J. Matějovský
 
EBE2018 - Když HR ryby plavou proti full-time proudu/Atlas Copco - H. Štefano...
EBE2018 - Když HR ryby plavou proti full-time proudu/Atlas Copco - H. Štefano...EBE2018 - Když HR ryby plavou proti full-time proudu/Atlas Copco - H. Štefano...
EBE2018 - Když HR ryby plavou proti full-time proudu/Atlas Copco - H. Štefano...
 
EBE2018 - Jak se buduje Employer Brand s minimálními náklady?/Alza - M. Premus
EBE2018 - Jak se buduje Employer Brand s minimálními náklady?/Alza - M. PremusEBE2018 - Jak se buduje Employer Brand s minimálními náklady?/Alza - M. Premus
EBE2018 - Jak se buduje Employer Brand s minimálními náklady?/Alza - M. Premus
 
EBE2018 - Nové možnosti, nový styl. #innogystyl/innogy - A. Polášek
EBE2018 - Nové možnosti, nový styl. #innogystyl/innogy - A. PolášekEBE2018 - Nové možnosti, nový styl. #innogystyl/innogy - A. Polášek
EBE2018 - Nové možnosti, nový styl. #innogystyl/innogy - A. Polášek
 
EBE2018 - Jak jsme se dostali od webu k Employer brandingu/Kentico - G. Jakab...
EBE2018 - Jak jsme se dostali od webu k Employer brandingu/Kentico - G. Jakab...EBE2018 - Jak jsme se dostali od webu k Employer brandingu/Kentico - G. Jakab...
EBE2018 - Jak jsme se dostali od webu k Employer brandingu/Kentico - G. Jakab...
 
EBE2018 - Dobrými a spokojenými lidmi vše začíná/IKEA - E. Novotná, L. Onderka
EBE2018 - Dobrými a spokojenými lidmi vše začíná/IKEA - E. Novotná, L. OnderkaEBE2018 - Dobrými a spokojenými lidmi vše začíná/IKEA - E. Novotná, L. Onderka
EBE2018 - Dobrými a spokojenými lidmi vše začíná/IKEA - E. Novotná, L. Onderka
 
EBE2018 – Značka zaměstnavatele za všechny prachy / ČEZ – P. Puff
EBE2018 – Značka zaměstnavatele za všechny prachy / ČEZ – P. PuffEBE2018 – Značka zaměstnavatele za všechny prachy / ČEZ – P. Puff
EBE2018 – Značka zaměstnavatele za všechny prachy / ČEZ – P. Puff
 
EBE 2018 – Budujte značky, ne Potěmkinovy vesnice / BrandBakers – J. Landa
EBE 2018 – Budujte značky, ne Potěmkinovy vesnice / BrandBakers – J. LandaEBE 2018 – Budujte značky, ne Potěmkinovy vesnice / BrandBakers – J. Landa
EBE 2018 – Budujte značky, ne Potěmkinovy vesnice / BrandBakers – J. Landa
 

Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE

  • 2. 1. SDÍLEJTE SVOJE NÁZORY, 2. PTEJTE SE KDYKOLI, 3. KDO POTŘEBUJE, JDE… JÁ A VY Petr Hovorka Employer Brand Strategist / Employee Experience Designer ?
  • 3. 1. O ZNAČKÁCH 2. O TRHU 3. O FIRMÁCH 4. O LIDECH 5. O BUDOVÁNÍ ZNAČKY 6. O PAKOVÁNÍ CO NÁS DNESKA ČEKÁ?
  • 4. LIDÉ JSOU PRO NÁS ENERGIÍ, NIKOLI ZDROJI. A ENERGII JE NUTNÉ PŘITAHOVAT, NELZE JI NABÍRAT. MĚNÍME SVĚT SPOLUPRÁCE LIDÍ A FIREM. PROČ PEČEME
  • 5. • Nábor => Přitahování • Lidské zdroje => Lidská energie • Pohovor => Rozhovor o spolupráci • Řadoví zaměstnanci => Zaměstnanci • Klíčoví zaměstnanci => Lídři JAK PEČEME
  • 6. POMÁHÁME FIRMÁM BÝT JĚŠTĚ ÚSPĚŠNĚJŠÍ. PŘITAHOVAT A ZAPOJOVAT TY SPRÁVNÉ LIDI. EMPLOYER BRANDING … je leadership koncept pro zvyšování hodnoty firem. Uspořádává myšlenky a formuje týmy inspirovaných zaměstnanců, kteří táhnou za jeden provaz. HR MARKETING … je nástroj, kterým prodáte na trhu práce to nejlepší, co jako zaměstnavatel máte. CO PEČEME
  • 9. f(x) Byznys model & Vize ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE Emoce Poslání & Hodnoty
  • 10. RŮZNÉ DRUHY PŘÍNOSŮ – PŘÍKLAD Funkční užitky • Měj jistou práci se spoustou benefitů. • Zvládni s přehledem práci, rodinu i koníčky. Emocionální užitky • Pracuj v prostředí, kde si tě budou vážit. • Získej samostatnou práci, která tě bude bavit. Vyšší užitky • Podílej se na výrobě bezpečných sedadel pro většinu světových automobilových značek.
  • 11. HR MARKETING EMPLOYER BRANDING Přitáhnout Zapojit Udržet• Více kandidátů • Kratší čas • Nižší náklady • Více doporučení • Vyšší angažovanost • Nižší fluktuace CO UMÍ EB A CO UMÍ HR MARKETING
  • 12. 1. Candidates-to-Pool: kolik lidí se k vám hlásí, i když zrovna nikoho nehledáte 2. Referral Rate: kolik nováčků přichází na doporučení stávajících zaměstnanců 3. Employee Net Promoter Score: kolik zaměstnanců by vás doporučilo 4. Engagement Rate: kolik zaměstnanců je skutečně angažovaných 5. Attrition Rate: kolik zaměstnanců dobrovolně odchází 6. Early-Life-Attrition: kolik nováčků odchází do jednoho roku po nástupu 7. Cost-per-Hire: kolik financí spotřebujete na obsazení jedné pozice 8. Candidate-per-Hire: kolik uchazečů potřebujete na obsazení jedné pozice 9. Time-to-Hire: kolik času potřebujete pro obsazení jedné pozice 10. Candidates-per-Position: kolik uchazečů se hlásí na konkrétní pozice 11. Career-Page-Applications: kolik návštěvníků www se začne ucházet 12. Career-Page-Views: kolik lidí shlédne kariérní stránky Zdroj: http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/388 PŘÍNOSY EB A HR MARKETINGU
  • 13. Zdroj: The Relationship Between Engagement at Work and Organizational Outcomes 2016 Q12® Meta-Analysis: Ninth Edition PROČ?!
  • 17. 1. Užitečná / smysluplná práce 2. Vztahy s kolegy 3. Pracovní prostředí a pohodlné dojíždění 1. Neférové odměňování 2. Nedůvěra 3. Neidetifikování se s vizí a cíli firmy Zdroj: JobIndex, LMC, 2018 PROČ LIDÉ ZŮSTÁVAJÍ A PROČ ODCHÁZEJÍ
  • 18. PROČ LIDÉ ODCHÁZEJÍ A PŘICHÁZEJÍ
  • 20. Stabilní mezinárodní technologická úžasná společnost přijme do svého mladého dynamického sehraného týmu supermana na pozici Ninja zařízení pro vytváření kopií Náplň práce: vařit kafe a obsluhovat kopírku Požadujeme: 1), 2), 3), 4), 5), 6), 7), 8), 9), 10), … 23)... Nabízíme: stravenky, týden dovolené navíc, super kolegy Pošlete CV na prace@firma.cz (když se vám neozveme znamená to, že jste neuspěl/a) JAK TO STÁLE ŘEŠÍ VĚTŠINA FIREM
  • 29. VÍ, CO MAJÍ V DNA (CO PRODÁVAJÍ)
  • 33. Proč = Proč firma existuje nad rámec vydělávání peněz (poslání)? Jak = Jak firma funguje uvnitř (kultura)? Co = Co firma lidem nabízí (příležitosti a odměna)? Smysl Mistro- vství Autonomie Proč Jak Co Budování značky uvnitř / Leadership Představování značky vně / Marketing https://www.danpink.com/books/drive https://startwithwhy.com/ MOTIVACE LIDÍ SE V ČASE NEMĚNÍ
  • 35. Zdroj: JobIndex, LMC, 2018 SPOKOJENOST A MOTIVOVANOST V ČR
  • 38. FÁZE BUDOVÁNÍ ZNAČKY ZAMĚSTNAVATELE Příprava Poznání Strategie Aktivace
  • 39. Kroky POZNÁNÍ 3 – 4 měsíce 1. Prezentace pro management 2. Analýza interních dat 3. Pracovní setkání s mgmtem 4. SESTAVENÍ PROJEKTOVÉHO TÝMU 5. INTERNÍ KOMUNIKACE PROJEKTU 6. 1. WORKSHOP S PROJEKTOVÝM TÝMEM 7. 15 až 30 individuálních rozhovorů se zaměstnanci 8. DOTAZNÍKOVÉ ŠETŘENÍ MEZI ZAMĚSTNANCI 9. 3 rozhovory s externími recruitery 10.5 až 15 individuálních rozhovorů s nejlepšími lidmi 11.Závěrečná zpráva z fáze Poznání 1. 2. WORKSHOP S PROJEKTOVÝM TÝMEM 2. Interní komunikace projektu 3. 2-DENNÍ SETKÁNÍ S MGMTEM (TVORBA DNA ZNAČKY) 4. Interní zrání a diskuse 5. BrandBook (firemní manifesto zachycující DNA značky) 6. 2-DENNÍ WORKSHOP MGMT + STŘEDNÍ MGMT (TVORBA STRATEGIE – JAK ZNAČKU ZAČÍT ŽÍT) 7. STRATEGIE INTERNÍ AKTIVACE ZNAČKY ZAMĚSTNAVATELE 8. Strategie externí (náborové) komunikace 2. 2 – 3 měsíce 3. 1. INTERNÍ KOMUNIKACE – PŘEDSTAVENÍ FIREMNÍHO MANIFESTA 2. SÉRIE WORKSHOPŮ JEDNOTLIVÝCH TÝMŮ 3. Úprava náborového a onboardingového procesu 4. Koncept zapojení zaměstnanců do tvorby obsahu 5. Design programu doporučení 6. Kariérní stránky s kompletní obsahem 7. Koncept náborové kampaně 8. Náborová brožura 9. Tvorba obsahu pro on-line prostředí 10.Prezentace na sociálních sítích 12 měsíců + Tučně jsou vyznačeny rozdíly oproti HR marketingovému projektu. FÁZE A KROKY – EMPLOYER BRANDING 1. STRATEGIE AKTIVACE KrokyKroky
  • 41. MYŠLENKY A PRAVIDLA Poslání a vize Hodnoty a pravidla Správní lidé v týmu Lídři a styl vedení Fyzické prostředí Akce a rituályKONTEXT A PROSTŘEDÍ LIDÉ A VEDENÍ Zdroj: http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/458 POZNÁNÍ – FIREMNÍ KULTURA
  • 44. Zdroj: http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/507 PRŮZKUM SOUZNĚNÍ The Gallup Q12 Index + 4 BrandBakers otázky 1. Vím, co se ode v práci mne očekává? 2. Mám všechny podklady a výbavu pro to, abych mohl/a dělat svou práci jak nejlépe umím? 3. Mám v práci příležitost dělat každý den to, v čem jsem opravdu dobrý/á? 4. Pochválil mě někdo upřímně nebo poděkoval během posledních sedmi dní za mou práci? 5. Záleží mému nadřízenému na mě jako na člověku? 6. Je v práci někdo, kdo mě podporuje v tom, abych se učil/a nové věci? 7. Berou se v práci v potaz mé názory? 8. Mám pocit, že moje role je pro celkový výsledek naší firmy opravdu důležitá? 9. Podávají mí spolupracovníci ten nejlepší výkon? 10. Mám v zaměstnání opravdového přítele? 11. Mluvil se mnou někdo během posledních šesti měsíců o mém rozvoji? 12. Měl jsem během posledního roku možnost naučit se nové věci a vyrůst? 13. Je mi blízké, proč naše firma existuje (poslání). 14. Rozumím, v čem jsme jako dodavatel jedineční (byznys model). 15. Naši lídři jsou vzorem firemních hodnot (firemní hodnoty). 16. Vím, kam naše firma směřuje, čeho chceme společně dosáhnout (vize).
  • 45. POSLÁNÍ = Proč firma existuje nad rámec vydělávání peněz VIZE = Čeho chce firma v dlouhodobém horizontu dosáhnout FIREMNÍ KULTURA A HODNOTY = Jak ve firmě hodnoty vznikají NABÍDKA = Jakou firma nabízí příležitost a jaká je s ní spojena odměna NABÍDKA PRO PROFESE = Čím se liší nabídka pro jednotlivé profese STRATEGIE – POZICE
  • 47. 1. CVIČENÍ – POSLÁNÍ
  • 48. „POKUD MANAGEMENT SPOLEČNOSTI NEDOKÁŽE JASNĚ FORMULOVAT, PROČ SPOLEČNOST EXISTUJE, JAK POTOM MŮŽE ČEKAT, ŽE ZAMĚSTNANCI BUDOU VĚDĚT, PROČ MAJÍ KAŽDÉ RÁNO PŘIJÍT DO PRÁCE?“ – Simon Sinek – ZAČNĚTE S PROČ
  • 51. Je důležité, aby byl důvod existence organizace pravdivý. Musí být založen na skutečné motivaci těch, kteří založili a vedou firmu, nikoliv na něčem, co pěkně vypadá na papíře. Poslání nemůžeme zaměnit za interní nebo externí marketing. Celý tento proces se týká srozumitelnosti a shody. POSLÁNÍ
  • 52. Odpovězte si postupně na dvě otázky: 1) Jak přispíváte ke zlepšení života? 2) Proč? Proč to děláte? 15 min. individuální práce + představení ostatním POSLÁNÍ
  • 54. 2. CVIČENÍ – KULTURA
  • 55. CO JE TO FIREMNÍ KULTURA? „FIREMNÍ KULTURA JE TO, CO LIDÉ DĚLAJÍ, KDYŽ SE NIKDO NEDÍVÁ.“ – Herb Kelleher / Southwest Airlines – „FIREMNÍ KULTURA JE TO NEJHORŠÍ CHOVÁNÍ TOLEROVANÉ MANAGEMENTEM. “ – Roman Staněk / GoodData –
  • 56. „KDYŽ SE PODÍVÁTE DO FINANČNÍCH VÝKAZŮ, UVIDÍTE, JAK SE VÁM DAŘILO V UPLYNULÉM OBDOBÍ. KDYŽ SE PODÍVÁTE DO FIREMNÍ KULTURY, UVIDÍTE, JAK SE VÁM BUDE DAŘIT V LETECH NÁSLEDUJÍCÍCH.“ – Petr Hovorka / BrandBakers – „CULTURE EATS STRATEGY FOR BREAKFAST“
  • 58. MYŠLENKY A PRAVIDLA Poslání a vize Hodnoty a pravidla Správní lidé v týmu Lídři a styl vedení Fyzické prostředí Akce a rituályKONTEXT A PROSTŘEDÍ LIDÉ A VEDENÍ Zdroj: http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/458 FIREMNÍ KULTURA
  • 59. KULTURA Na následujících osách zakroužkujte hodnotu, která podle vás nejlépe odpovídá vaší firemní kultuře.
  • 60. 3. CVIČENÍ – HODNOTY
  • 61. „Když nemáme proces nebo pravidlo, máme hodnotu.“ – Eliška Novotná / IKEA – „Hodnoty definují osobnost firmy a dávají zaměstnanců jasný pokyn, jak se chovat, což redukuje potřebu neefektivního a demoralizujícího řízení každého detailu.“ – Patrick Lencioni – Firemní hodnoty Chování lidí v týmu Chování firmy ke klientům Výsledky firmy CO TO JSOU FIREMNÍ HODNOTY?
  • 62. HODNOTY – ČASTO NEPŘÍJEMNÉ KLIŠÉ
  • 64. 1. Přitahují správné lidi (a odpuzují nesprávné) 2. Upevňují vztahy mezi současnými zaměstnanci 3. Ovlivňují rozhodování 4. Podporují srozumitelnost (identitu) a vytváří konkureční výhodu V ý s l e d k y Hodnoty Nýmandi Lotři Slibní Hvězdní HODNOTY – FUNKCE
  • 65. Odmítneme kšeft, když bude v rozporu s touto hodnotou? Propustíme člověka, který se chová v rozporu s hodnotou i když má výsledky, vydělává nám peníze? Půjdeme příkladem, jsme každý z nás ochotni zavázat se, že se podle takové hodnoty budeme chovat? TEST FIREMNÍCH HODNOT
  • 67. FIREMNÍ HODNOTY – SOUTHWEST AIRLINES
  • 69. Vyberte jednoho vašeho zaměstnance, který je pro vás vzorem chování, které byste chtěli zavést ve vaší nové pobočce na Marsu. Obyvatelé Marsu nerozumí naši řeči, budou muset chování okoukat. Popište dané chování, kterého si u kolegy vážíte. 15 min. individuální práce + představení ostatním MISE MARS
  • 70. 4. CVIČENÍ – NABÍDKA
  • 77. “S NAŠÍ NABÍDKOU HOME OFFICE MŮŽETE PRACOVAT 2 DNY V TÝDNU Z DOMOVA.” X “S NAŠÍ NABÍDKOU HOME OFFICE, MŮŽETE PŘESKOČIT DOJÍŽDĚNÍ A PRACOVAT Z DOMOVA – STRÁVIT MÉNĚ HODIN V ZÁCPÁCH A VÍCE ČASU S VAŠÍ RODINOU – DVA DNY V TÝDNU.” VLASTNOSTI X PŘÍNOSY
  • 78. Odpověte na dvě otázky: 1. Proč jste si vybrali svou firmu? 2. Co dalšího jste objevili – proč ve firmě stále pracujete? Napište maximálně 3 a 3 důvody. Na jeden post-it jeden důvod. Pracujte samostatně – máte na to 5 minut. Následně si nasdílíte a důvody sdružíme. 6 KRÁT PROČ
  • 80. JAK NA TO – STRATEGIE INTERNÍ AKTIVACE PŘITAHOVÁNÍ • Obsah na blogu a soc. sítích • Meetupy, workshopy • Kariérní stránky a brožury • Veletrhy práce • Náborová kampaň • Program doporučení VÝBĚR • Pracovní inzerát • První oslovení • Setkání s personalistou • Setkání s manažerem • Setkání s týmem, prohlídka prostředí • Potvrzení nebo zamítnutí NALODĚNÍ • První den a týden v práci • Průvodce – Buddy • Nastavení očekávání pro zkušební dobu • Hodnotící rozhovor na konci zkušební doby ZAPOJENÍ • Systém porad • Možnost přispět názorem • Zapojení do plánování cílů • Styl vedení • Akce a rituály • Interní komunikace HODNOCENÍ • Forma nastavení cílů • Roční / půlroční hodnotící schůzka • Kritéria hodnocení (výsledky, hodnoty, rozvoj) • Neformální průběžná zpětná vazba ROZVOJ • Vytvoření rozvojového plánu • Průběžná diskuse o rozvoji a kariéře • Mentorování, koučování • Možnosti školení a tréninků ROZLUČKA • Exit / post- exit interview • Průběžná komunikace s ex-zamci • Alumni klub a s ním spojené aktivity
  • 81. SROZUMITELNÁ A JEDINEČNÁ FIRMA 1. Proč společnost existuje – poslání? 2. Čeho chce dosáhnout – vize? 3. Jak se uvnitř chová – hodnoty? 4. Díky čemu uspěje? – nabídka zákazníkům (USP) – nabídka zaměstnancům (EVP) ---------------------------- SROZUMITELNÁ FIRMA
  • 82. MYŠLENKY A PRAVIDLA • Vydejte myšlenky černé na bílém • Podporujte a odměňuje ambasadory hodnot • Zapojte myšlenky a lidi do plánování cílů • Vysvětlete lidem byznys model a ukažte zákazníky Poslání a vize Hodnoty a pravidla Správní lidé v týmu Lídři a styl vedení Fyzické prostředí Akce a rituály KONTEXT A PROSTŘEDÍ • Zaveďte pravidelné firemní rituály • Změňte firemní prostředí, aby utvářelo vaši značku • Promyslete symboly spojené s vaší značkou • Dělejte něco společně i mimo práci LIDÉ A VEDENÍ • Získávejte správné lidi • Ulehčujte a umožňujte • Podporujte mistrovství svých lidí • Komunikujte hodně a pořád Zdroj: http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/458 INTERNÍ AKTIVACE – FIREMNÍ KULTURA
  • 94. DĚLEJTE NĚCO SPOLEČNĚ I MIMO PRÁCI
  • 95. STRATEGIE – EXTERNÍ AKTIVACE 1. PŘEDSTAVENÍ • Kdo jsme, příběh, poslání 2. NABÍDKA VŠEM • Co nabízíme všem kandidátům 3. NABÍDKA PRO SKUPINY • Jaké kandidáty chceme a co jim nabízíme 4. TÉMATA • Témata komunikace a doporučená forma zpracování 5. STYL KOMUNIKACE • Jaký jazyk, slovník a styl je ten náš 6. KANÁLY A PROSTŘEDKY • Jakými kanály a prostředky budme kandidáty oslovovat
  • 96. EXTERNÍ AKTIVACE – KREATIVNÍ KONCEPT
  • 100. „EMPLOYER BRANDING JE LEADERSHIP KONCEPT PRO ZVYŠOVÁNÍ HODNOTY FIREM, KTERÝ USPOŘÁDÁVÁ MYŠLENKY A FORMUJE TÝMY INSPIROVANÝCH ZAMĚSTNANCŮ, KTEŘÍ TÁHNOU ZA JEDEN PROVAZ.” – Petr Hovorka / BrandBakers – REKAPITULACE
  • 101. 1. Lidí je na trhu práce dost, 38% práce nebaví 2. Usilujte o motivovanost a inspiraci, ne spokojenost 3. Začněte nahoře – EB je leadership koncept – vytvářející smysluplnou práci v pečujícím prostředí 4. Buďte srozumitelní (proč, kam, jak, jak uspějeme) 5. Pro vybudování silné značky potřebujete dvě věci: 1) fokus (EVP) a 2) konzistenci (strategii) 6. Vydržte co nejdéle – držíme vám palce! SHRNUTÍ A TIPY NA CESTU
  • 103. Petr Hovorka petr.hovorka@brandbakers.cz, +420 602 271 011 https://www.linkedin.com/in/petrhovorka1/ DĚKUJI A (S)MĚJTE SE „Náboru odzvonilo. Budoucnost je v přitahování.“