Наталья Немченко (Генеральный директор Branch Marketing)

1. eventГеймификация в как
инструмент продвижения
бренда
www.branchmarketing. 2015

2. Существующее
положение
eventвещей в
www.branchmarketing. 2015
Основные направления продвижения через event:
• Конференции
• Выставки
• Семинары / вебинары
• Бизнес-завтраки
• и т.д.

3. Существующее
положение
eventвещей в
www.branchmarketing. 2015
• Кол-во мероприятий увеличивается с
каждым годом
• Качество мероприятий падает
• Платные мероприятия не посещаются

4. www.branchmarketing. 2015
Что делать компании?
Менять концепцию продвижения.

5. www.branchmarketing. 2015
Нужно работать с ядром своей аудитории, с
самыми верными клиентами.
Остальные подтянутся сами. Их притянет ядро
ЦА.
Как итог экономия сил, средств и времени при
взаимодействии только с ядром.

6. Новый формат в
event
www.branchmarketing. 2015
Геймификация - использование игровых
механик в неигровых процессах.
Геймификация – это не игра.
Геймификация всегда выстраивается около
существующих (бизнес-) процессов, вовлекая
людей и, тем самым, повышая общую
эффективность самого процесса.

7. Геймификаци
я
www.branchmarketing. 2015
Геймификация учит нас, что аудиторию нужно
увлекать, удерживать и поощрять в игровой
форме.
Что попадает под понятие геймификация:
•конкурсы
•соревнования
•мероприятия
•распродажи «для своих»

8. Геймификаци
я
www.branchmarketing. 2015
«Игра» создает эмоциональную связь с
аудиторией и приводит к длительным
отношениям.

9. Наш
опыт
www.branchmarketing. 2015
Задача:
Направление компании - продажа
трубопроводной арматуры
ЦА - Водоканалы (по всей России), УК, ЖКХ,
Монтажные организации

10. Наш
опыт
www.branchmarketing. 2015
Идея:
Чемпионат Профессионального Мастерства

11. Наш
опыт
www.branchmarketing. 2015
Реализация:
Место проведения - специализированные выставки по
всей России.
Один Регион - один этап
Участники - сотрудники водоканалов выбранного региона

12. Наш
опыт
www.branchmarketing. 2015

13. Наш
опыт
www.branchmarketing. 2015

14. Наш
опыт
www.branchmarketing. 2015

15. Наш
опыт
www.branchmarketing. 2015

16. Отчетное видео первого
этапа
www.branchmarketing. 2015

17. Что важно
:учесть
www.branchmarketing. 2015
• иметь четкую игровую структуру
• иметь приз (цель для участия)
• вовлечение в действие всех участников
(человек запоминает то, что переживает)
• лучшая реклама - сарафанное радио
• вашу продукцию трогают руками /
применяют в деле, тем самым убеждаются в
качестве и полезности на опыте

18. Интерес со стороны
СМИ
www.branchmarketing. 2015

19. Как считали
:конверсию
www.branchmarketing. 2015
• Контакты с Чемпионата
• Контакты с Выставки, в рамких которой
проходил этап Чемпионата
• Специальное условие на первый заказ для
данных контактов
• Первые заказы в течении месяца после этапа

20. www.branchmarketing. 2015
Спасибо за внимание!
Наталья Немченко
Генеральный директор Branch Marketing
+7-921-888-72-79
natalia@branchmarketing.ru