Présentation dans le cadre du Pitch Doliprane - Sanofi Tunisie

1. Doliprane
By BOX

2. Benchmark

3. Présence des laboratoires sur les RS
Digitalement parlant, nous avons
observé l’absence de pages
officielles destinées à l’audience
tunisienne.

4. Labos concurrents:
Labos Pays Communication Réseaux Sociaux
institutionnelle

5. Labos concurrents et présence digitale
Axe de communication : institutionnelle

6. Présence des laboratoires sur les RS
Digitalement parlant, nous avons
observé l’absence de pages
officielles destinées à l’audience
tunisienne.
ADOL

7. Benchmark
Marque Pays
56 163 0,33%
407 377 8,14%
Amérique
Latine
38 175
X
1370 0,004%
ADOL Arabia 57 569 0,76%

8. Marques concurrentes et présence digitale
Page
facebook
Pays Concept
Forward: get the best of the moment even if you are in a rush
-La rapidité: des conseils/astuces pratiques pour La vie de tout les jours qui ne prennent pas du
tmps.
Quand la douleur gache un moment agréable (3 scénarios: au bord de la mer/sur la route/
pendant un voyage)
ADOL
Face à nos responsabilité envers les autres nous devons combattre la douleur pour être en top
de sa forme
Amérique
Latine
Une communication qui tourne autour de la migraine: les causes/des conseils pour mieux la
gérer.
Question/réponse= proposition de solution utilisation d'un personnage (docteur)

9. Marques concurrentes et présence digitale
Axe de communication: La douleur

10. Marques concurrentes et présence digitale
Axe de communication rapidité:

11. Marques concurrentes et présence digitale
Axe de communication: Produit

12. Stratégie de contenu

13. Main Message
Bénéfice Fonctionnel Bénéfice Emotionnel
Pour mieux vivre son quotidien

14. Micro trottoir

15. Une étude en ligne

16. Une étude en ligne
351 participants
13%
22%
28%
19%
15%
3%
16-18 19-24 25-30 35-40 41-50 51 et +
58%
42%
Homme
Femme

17. Notoriété spontanée
77 %
9 %
68 %
3 %
72 %

18. Le tunisien est la douleur
La douleur peut avoir un impact important sur mon
humeur et mon comportement avec mon entourage
On ne peut malheureusement pas vivre sans douleur
Quand la douleur fait surface, je préfères patienter
avant d’avoir recours aux médicaments
La prise automatique des médicaments antidouleur à
base de Paracétamol, est néfaste pour la santé
Généralement, une seule prise d’un médicament
antidouleur efficace est suffisante pour éliminer
définitivement la douleur
8,3
7,6
6,8
5,4
7,2

19. Paracétamol et type de douleurs
Pensez-vous qu’un médicament antidouleur comme
Doliprane, peut arrêter l’effet des douleurs suivante ?
98% 96%
58%
22%
11%
Maux de tête Rage de dents Maux de dos Entorse Arthrose

20. recommandations et influences
En cas ou une douleur légère fait surface et que vous ne disposez pas d’un antidouleur et que
vous devez vous en procurez dans la pharmacie, que faites vous ?
7%
37%
56%
Je prends l'avis de mon médecin
Je prends l'avis du pharmacien
pour me recommander un
médicament
Je demande au pharmacien de me
fournir un médicament en
particulier

21. Seuil de tolérance EVA
A partir de quel niveau, vous faites appel aux antidouleurs ?
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

22. Main Message

23. Main Message

24. Main Message
Bénéfice Fonctionnel Bénéfice Emotionnel

25. Main Message
Bénéfice Fonctionnel Bénéfice Emotionnel
Mieux prendre en charge la douleur

26. Main Message
Bénéfice Fonctionnel Bénéfice Emotionnel
Mieux prendre en charge la douleur Pour mieux vivre son quotidien

27. Main Message
prendre en charge la douleur
Mieuxvivre son quotidien

28. Page Facebook
Dolipage

29. Page Facebook
Dolipage
2016
Doliprane
2017
Phase 1 Phase 2

30. Content Strategy
3 R pour maximiser le R.O.I
Right content Right Format Right Target

31. RIGHT CONTENT

32. Content Framework
Obstacle 1 Obstacle 2 Obstacle 3
Objectif 1 Objectif 2 Objectif 3
Rubrique 1-a
Rubrique 1-b
Rubrique 1-c
Rubrique 2-a
Rubrique 2-b
Rubrique 2-c
Rubrique 3-a
Rubrique 3-b
Rubrique 3-c

33. Propositions de Chartes

34. Chartes Proposées
20h
1 2 3

35. Timeline Facebook

36. Rubrique 1
Vrai/Faux : préjugés
Cette rubrique traitera les informations
erronées qu’on à l’habitude d’entendre et
des pratiques et idées reçues transmises
entre nous, qu’elles soient vraies ou
fausses.
20h

37. Rubrique 2
Stop à la douleur
Avant la douleur : Personnes stressées, se
tenant la tête, le dos, les dents…
Après douleur : La vie devient joyeuse et
agréable, pas de douleurs à l’horizon.
20h

38. Rubrique 3
Info utile :
Cette rubrique est consacrée principalement à
des informations autours de la douleur et des
moyens de prévention.
On y parlera également de gestes utiles pour
bien se soigner et éviter de tomber malade.
20h

39. Rubrique 4
Bien-être
Une citation qui incitera à la joie de vivre, à
profiter de la vie tout en étant heureux et
épanoui.
20h

40. Rubrique 5
Conseils santé : Qualité de vie
Cette rubrique sera réservée aux conseils plus
généralisées pour avoir une vie plus saine, allant
de la bonne alimentation à adopter, aux sports à
faire pour être en bonne santé.
20h

41. Rubrique 6
9adéch nétfarhed ki ...
Nous détestons tous ce moment ou la douleur
commence à nous importuner. Ce n’est pas du
tout agréable.
Cette publication illustre ce bon moment de vie
quand on fait une activité qui nous plait sans
aucune douleur.
20h

42. Rubrique 7
Allô bobo:
Cette rubrique aura pour but d’éduquer les
parents sur les petits bobos de leurs enfants pour
savoir comment bien se préparer, et quoi faire en
cas d’incidents et comment bien les traiter de la
façon la plus adéquate.
20h

43. Rubrique 8
Live Chat :
RDV mensuel avec Docteur où vous pourrez lui
poser vos questions pour avoir les bonnes
réponses.
20h

44. RIGHT FORMAT

49. RIGHT TARGET

50. Evolution des volumes de recherche sur Google

51. Evolution de la recherche « Maux de tête »

53. Ciblage
16 25 30 40 50
Rage de dents
Maux de tête
Maux de dos
Rhumatisme
Pédiatrie
1.600.000 utilisateurs

54. Persona – Jeune couple avec enfant de - 5 ans à charge
Salma et Ahmed
82.000 utilisateurs
27- 40 ans
Allo Bobo !

55. Persona – Médecin
Ali
2.600 utilisateurs
30- 50 ans
Produits

56. Persona – Jeune active
Feriel
450.000 utilisateurs
30- 40 ans
Qualité de vie
Bien-être

57. Target
Recrutement : 15.000 fans / mois (120.000 / an)
Engagement : 1.500 / mois

58. MERCI !