A campanha Timemania teve como objetivo divulgar as alterações no sorteio e prêmios do jogo, que passou a ter dois sorteios semanais com prêmio maior para o Time do Coração. A campanha estrelada por Pelé destacou que tanto quem entende como não entende de futebol têm chances iguais de ganhar. Ela foi veiculada em TV, rádio, internet e pontos de venda em junho-julho de 2010 e contribuiu para um aumento de 63,9% nas vendas no segundo semestre versus o mesmo período do ano anterior.
2. Na Timemania, o apostador escolhe dez números, dentre os 80 disponíveis, e um Time do Coração. Ganha se acertar de 3 a 7 números ou o Time do Coração. Em julho de 2010 esta modalidade sofreu algumas alterações. De apenas um sorteio semanal, passou a ter dois e o prêmio do Time do Coração aumentou de R$ 2,00 para R$ 5,00. Para divulgar essas mudanças e desmistificar a idéia de que para jogar na Timemania precisava entender de futebol, foi criada a campanha que teve como porta voz o rei Pelé, o maior ícone do futebol brasileiro. Com o conceito “Craques e quem não entende nada de bola têm chances iguais de ganhar na Timemania”, a campanha veiculou de junho a julho de 2010 nas principais emissoras de TV, rádio e internet, além de contar com peças de ponto de venda como cartazes e testeiras. As alterações do produto associadas à campanha resultaram na elevação das vendas de 63,9% frente às vendas de 2009 no período de julho a dezembro de 2010.
