La presentazione ufficiale del Club in occasione dell'Assemblea 2012

1. XII ASSEMBLEA NAZIONALE
“I Borghi più Belli d’Italia”
Montefiore dell’Aso (AP) – Moresco (FM)
18 – 19 – 20 maggio 2012
Umberto Forte

2. Regioni Borghi
Trentino 7
Friuli 6
Trentino Alto Adige Lombardia 17
Lombardia
Veneto 4
Valle d’Aosta Friuli Venezia Giulia
Piemonte 11
Veneto
Val d’Aosta 2
Piemonte Emilia Romagna Liguria 19
Liguria Emilia Romagna 11
Marche
Toscana Toscana 17
Abruzzo Umbria 22
Umbria
Molise
Lazio Lazio 11
Puglia Marche 19
Campania
Abruzzo 19
Sardegna Molise 1
Basilicata Campania 6
Calabria
Basilicata 5
Puglia 9
Calabria 8
Sicilia Sicilia 8
Sardegna 3
TOTALE 211

3. Un po’ di storia
• Il Club nasce grazie all’impulso della Consulta del
Turismo dell’ANCI
• Assemblea Nazionale dell’ANCI a Parma 18 ottobre 2001
• Gennaio 2002 : Insediamento del Consiglio Direttivo
formato dai 13 soci Fondatori e dall’ ANCI, eletto dai 51
Soci Promotori , che nominano anche il Presidente
• 22 Febbraio 2002 : Firma dell’Atto Costitutivo
• Il Club supportato da Anci Servizi
• Marzo 2002 : Prima riunione del Comitato Promotore
nella sede dell’ANCI Nazionale

4. 2002 - 2004
• 2002
– 14 settembre: I Assemblea Nazionale a Castiglione del
Lago (PG)
• 2003
– 29 giugno a Santo Stefano di Sessanio (AQ) prima
edizione della Guida (50 borghi). La guida è in edicola
con Panorama Travel
• 2004
– 9 gennaio in Campidoglio viene consegnato l’attestato
di “Uno dei Borghi più belli d’Italia” al Rione I Monti al
V.Sindaco di Roma.
– E’ in rete il sito www.borghitalia.it

5. 2005 - 2007
• 2005
– Il Club svolge le attività di routine
• 2006
– I° Festival de “I Borghi più belli d’Italia”:
31/08-03/09 Castellaro Lagusello (MN) e Valeggio
sul Mincio (VR)
– I Giostra Cavalleresca de “I Borghi più Belli
d’Italia”: Sulmona (AQ) giugno. Vince il Palio
Pacentro (AQ)
• 2007
– Il Club svolge le attività di routine

6. 2008 - 2011
• 2008
– Ecotur e I Borsa del Turismo dei Borghi più belli d’Italia: 18 aprile - Montesilvano
(PE)
• 2009
– Montalbano E. (ME)- 2/5 luglio Ass. Europea del BITS
– “Autunno Italiano” Tokyo- ottobre
– ENIT realizza la guida del Club in svedese e danese. Vengono distribuite a Stoccolma
(22/10) e Copenaghen (3/12) nell’ambito del programma “Slow Tourism”
• 2010
- Prima partecipazione alla BIT – febbraio
– I Festival Internazionale de “Les Plus Beaux Villages de la Terre”- San Ginesio (MC) e
Sarnano (MC) – 3/5 sett.
– Tokyo – Jata (sett)
– TTI Rimini (ott)
• 2011
– Prima edizione di CiBorghi ad Offida (AP) 14/17 luglio
- 1° Workshop BuyBorghi e 1° Meeting O.T. del Sociale Collettivo: 12/11
Dozza (BO)

7. 2012
• BIT – Milano 16/19 febbraio
• XXII Ecotur e IV Borsa del Turismo: – Chieti 13/15 aprile
• XII Assemblea Nazionale: – 18 maggio Montefiore dell’Aso (AP) e
Moresco (FM)
• “Terre Future”: -Fortezza da Basso 25/27 maggio con FITeL
• I Festival Borghi del Centro Italia: – 21/24 giugno Boville E., Monte San
Giovanni Campano e S. Donato V.C. (FR)
• CiBorghi: – 13/22 luglio Offida (AP)
• VI Giostra Cavalleresca de I Borghi più Belli d’Italia”: – 1 agosto Sulmona
• VII Festival dei Borghi e III Festival Internazionale de “Les Plus Beaux
Villages de la Terre”: 6/9 sett. - Alberona, Bovino, Pietramontecorvino e
Roseto Valfortore (FG)
• II Edizione della Cicloturistica “I Borghi più Belli d’Italia”:
23 settembre Bettona, Deruta, Spello e Trevi
• Il salone del Camper: Parma 8/16 settembre
• TTI Rimini: 18/20 ottobre
• 2° Workshop BuyBorghi e 2° Meeting O.T. del Sociale Collettivo: 24/11
Bovino (FG)

8. 2012 : Progetti internazionali
• GÖteborg Tur: 21/24 marzo (borghi di Sicilia e Campania)
• Workshop Zurigo: – luglio (Piemonte e Liguria)
• Workshop San Pietroburgo: – luglio (Lombardia e Veneto)
• “Tokyo: Jata Tourism Forum & Travel Showcase 2012 – 21/23
settembre

9. PUBBLICAZIONI E STRUMENTI DI
PROMOZIONE DEL CLUB

10. La guida
• 720 pagine
• 208 borghi
• Nuova veste editoriale
• Sarà aggiornata la guida in Francese
• Stiamo lavorando alla guida Giapponese
• Nell’anno prevediamo l’avvio dei lavori per la
guida in Tedesco
ANNO Stampate Note
2003 75.000 Panorama Travel
2004 75.000 Panorama Travel
2005 70.000 Quattroruote
2006 70.000 Gente (Viaggi e Motori)
2008 60.000 Ser
2009 60.000 Ser
2010 65.000 Oggi
2012 55.000 Ser + Vie del gusto
530.000

11. Le brochure
• Brochure istituzionali (72 pag. tutti i borghi con introduzione
in 5 lingue) – 70.000 copie media anno;
• Brochure descrizione dell’Associazione (200.000 copie in 5
lingue)
• Brochure regionali : 20.000 copie per regione per i primi 4 anni,
oggi su richiesta;
• Alcune brochure regionali sono state tradotte anche in
giapponese;
• Ad oggi, tra quelle distribuite ai comuni, quelle alle fiere, ai
convegni e in tutte le manifestazioni in cui siamo stati
coinvolti, ne abbiamo distribuite più di un milione di copie

12. www.borghitalia.it
• Dopo la leggera flessione del 2010, di nuovo a più di 1,2 milioni di
visite (+ 31% di visite rispetto al 2010)
• Il “mobile” cresce .. + 377 % con 60.000 visitatori
• Le mail ricevute: negli ultimi 5 anni 61.200 messaggi ai quali
abbiamo dato puntuale risposta. Le mail relative a problematiche
specifiche del borgo hanno avuto risposta personalmente dal
sindaco.
(solo in un caso ho rischiato di essere denunciato dal mittente per problemi di
privacy)

13. Da dove ci visitano
Italia sempre primo Paese e primo target.
In crescita forte USA e Svizzera che si
avvicina alla top 5 dei paese interessati
Francia e Germania crescono meno di
quanto potrebbero  serve la loro lingua
per portarli ai livelli di crescita corretti
Ben 4 visitatori dallo Zimbabwe
Dal gennaio 2011 al 30 aprile 2012
1.549.801 visite in totale

14. Nuova home page

15. Il minisito del borgo
nomeborgo.borghitalia.it
• Più immagini e pagina più
raccolta
• Meno pubblicità
• Stesso spazio alle strutture
ed alla loro visibilità
• Scheda Eventi pronta ad
ospitare “Le notizie dal
Borgo” con le news che
prenderanno il posto di uno
dei blocchi (il piatto che è
in assoluto il contenuto
meno visitato)

16. Le notizie dal Club
www.borghitalianotizie.it
• Un vero e proprio giornale aperto con le
logiche del Blog nel quale verranno
– Inseriti gli articoli del Club, unico utente abilitato
all’inserimento
– riprese le funzionalità di News ed Eventi dei
Comuni con la possibilità di inserire anche
immagini, locandine
– Traghettatti gli utenti del canale facebook i quali
si potranno iscrivere al “Blog” per essere sempre
informati
• Un contenitore pronto per aprire “Le
notizie dal Borgo” il quotidiano di ogni
borgo
– Il giornale del borgo sarà un vero e proprio organo
locale aperto verso i cittadini ma ovviamente
rivolto anche ai turisti per informarli delle attività
che si svolgono nel borgo stesso.

17. La Top TEN dei borghi
• Tranne nel 2009, la crescita
del portale è stata costante
e continua.
• Negli anni le pagine dei
singoli borghi hanno
ricevuto più si 26 MLN di
visite

18. La Top TEN dei borghi
2011/2012
• Castellabbate , Castell’Arquato e Castiglione del Lago
entrano per la prima volta in Top 10 !

19. EVENTI E PARTNERSHIP

20. ANNO Pernottamenti Fatturato
2008 7,42 ML 861,40 ML
2009 9 ML 988,62 ML
2010 10 ML 1,058 MD
Composizione % del fatturato per provenienza dei turisti 2010:
64,1 % nazionale / 35,9 % straniero

21. Società Collegate
BORGHI TRAVEL
Il nuovo tour operator dell’Italia nascosta, una struttura mirata
per creare percorsi e pacchetti turistici inediti,
ideare eventi istituzionali, promuovere i Borghi all’estero,
a partire da Russia, Germania, Inghilterra, Austria e USA, Cina, India, Brasile
portale Gestore del Progetto Partecipazione a
multilingue per (ADVL) Agenzie di fiere ed eventi
prenotazioni in Viaggio Locali internazionali
real time
TARGET ITALIANO E INTERNAZIONALE

22. Società Collegate (segue)
BORGHI S&A
Project Fotovoltaico HR
Financing Formazione
SERVIZI x I BORGHI

23. Partner

24. ENIT e l’internazionalizzazione
• Tokyo: “Autunno Italiano” – ottobre 2009
• Stoccolma: “Slow Tourism” – 22/10/2009
• Copenaghen: “Slow Tourism” – 3/12/2009
• Mosca: “Made in Italy Day” – 21/23 aprile 2010
(Accordo con le piccole città Russe)
• Francoforte: maggio 2010
• Tokyo: JATA settembre 2010
• New York: 2 dicembre 2010
• San Pietroburgo: giugno 2011
• Goteborg: marzo 2012
• Zurigo: luglio 2012
• Tokyo: JATA ottobre 2012
• Monaco: novembre 2012

25. Educational Tour e Press Tour
• T.O. giapponesi: ott. 2008 borghi umbri
• T.O. russi: sett. 2010 – borghi Emilia Romagna, Marche e
Umbria
• T.O. scandinavi: ott. 2010 – borghi Sicilia
• T.O. russi: apr. 2012 – borghi Emilia Romagna, Marche e
Umbria
Oggi possiamo contare sulla commercializzazione di
pacchetti turistici su questi mercati grazie all’inserimento
degli stessi sui cataloghi di alcuni dei principali T.O.

26. I media
• Riviste: Famiglia Cristiana (per tre anni 48 borghi); èItalia
dal 2008 un borgo al mese: tiratura 220.000 copie in tutto
il mondo; Grazia; I viaggi di Repubblica; Ville e Casali;
Sale & Pepe; OGGI; Vie del Gusto; Panorama; L’Espresso;
Dove;
• Quotidiani: La Repubblica; Il Corriere della Sera; Il
Messaggero;
• La Rai: Uno Mattina, Linea Blu, Rai3, Rai5, RaiYoyo, Rai
International (3 anni 90 borghi ospitati su La grande
Giostra del Gol);
• TV2000

27. “I Borghi più Belli d’Italia”
2002 - 2012
“CI VOGLIONO MOLTI ANNI PER
DIVENTARE GIOVANI”
(P. PICASSO)