Wat is Viral Marketing, wanneer is dat interessant voor een merk of product, waar moet ik rekening mee houden en wat kan ik verwachten

1. V i r a l M a r ke t i n g
Peter Hoekstra
w w w . b l u t a r s k y. n l
06:22

2. V i r a l M a r ke t i n g
06:22

3. V i r a l M a r ke t i n g i s a l s s l a g e n i n
H o l l y w o o d , e l ke a c t e u r g a a t e r v o o r, m a a r e r
zijn er maar een paar die het redden.
06:22

4. V i r a l M a r ke t i n g i s . .
Een marketingboodschap die zich snel en
exponentieel verspreidt.
06:22

5. V i r a l M a r ke t i n g i s . .
Va a k a l s e - m a i l b e r i c h t , v i d e o é n z e ke r v i a s o c i a l
networks (in welke vorm dan ook)
06:22

6. V i r a l M a r ke t i n g i s . .
(Positieve) buzz die mond-tot-mond gaat of zelfs de
televisie haalt
06:22

7. Vo o r b e e l d : H e m a
Viral als versterking van het totale merkbeeld
06:22

8. V i r a l M a r ke t i n g g e s c h i e d e n i s
Wa a r ko mt v i r a l m a r ke t i n g v a n d a a n ?
06:22

9. Geschiedenis
1995-2000 Hotmail gaat van nul naar 30 miljoen
gebruikers met de toen revolutionaire doorstuur e -
mail: ‘get your own free e-mail at hotmail.com’
06:22

10. Geschiedenis
2001-2003 de internet bubble is gesprongen, niemand
heeft nog geld over voor een online campagne
06:22

11. Geschiedenis
2004-2008 men zoekt manieren om nog de aandacht
te vangen in de dagelijkse ‘clutter ’ die mensen aan
reclame te ver werken krijgen
06:22

12. Geschiedenis
2009 Viral marketing is een volwassen onderdeel van
de 360 graden aanpak en brand activation
06:22

13. Vo o r b e e l d : X - t r a v e l
Viral als voornaam(ste) reclamemiddel of medium
06:22

14. V i r a l M a r ke t i n g I n g r e d i ë n t e n
Wa t ko m j e t e g e n i n e e n V i r a l ?
06:22

15. Ingrediënten
D e d r i e G ’s :
Grappig, Grof of Geil
06:22

16. Ingrediënten
Cool om te forwarden
06:22

17. Ingrediënten
Goed, makkelijk en duidelijk verhaal
06:22

18. Ingrediënten
Goede seeders
06:22

19. Ingrediënten
Professioneel amateurisme
06:22

20. Vo o r b e e l d : Tr o j a n G a m e s
Klassieker 35 miljoen views in 3 maanden, de
uitzending van Rude Tube gehaald
06:22

21. V i r a l M a r ke t i n g d e f i n i t i e e n e i g e n s c h a p p e n
Wa t m a a kt e e n u i t i n g n o u t y p i s c h e e n v i r a l
06:22

22. Definitie
Virale campagnes zijn online promotie- campagnes
die zich als een virus verspreiden. Het ene moment
heeft nog niemand ervan gehoord, het volgende
moment is het overal.
06:22

23. Eigenschappen
Zeer grote verleiding om door te sturen
06:22

24. Eigenschappen
Sneeuwbaleffect of snel uitgedoofd
06:22

25. Eigenschappen
Succes betekent exponentiële verspreiding
06:22

26. Vo o r b e e l d : N i ke R o n a l d i n h o
Ve r b a z i n g w e k k e n d w e r d v o o r w a a r v e r s l e t e n o p
velden en in voetbalkantines
06:22

27. V i r a l M a r ke t i n g , w a t w i l l e n m e n s e n z i e n ?
Beweegredenen om elkaar iets te sturen
06:22

28. Wa a r o m s t u r e n m e n s e n d o o r ?
Mensen aan het lachen maken, ongeloof delen/
shockeren, iets aanprijzen, competitie (doe mee of help
mij winnen), korting/geld verdienen, liefdadigheid, een
petitie, sex, geintje, kettingmail
06:22

29. Wa t w i l l e n m e n s e n z i e n ?
Leedvermaak
06:22

30. Wa t w i l l e n m e n s e n z i e n ?
Ongeloof
06:22

31. Wa t w i l l e n m e n s e n z i e n ?
Entertainment
06:22

32. Wa t w i l l e n m e n s e n z i e n ?
Vo o r d e e l / w i n n e n
06:22

33. V i r a l M a r ke t i n g , o n d e r s c h e i d e n d e e l e m e n t e n
Wa t h e e f t e e n v i r a l ( m e e sta l ) n o d i g , i n v e r g e l i j k i n g
met ‘normale’ uitingen
06:22

34. Onderscheidende elementen
Virals focussen (meestal) niet op het merk
06:22

35. Onderscheidende elementen
Focus ligt op de creatieve content
06:22

36. Onderscheidende elementen
M e n s e n s t u r e n h e t d o o r, o m d a t z e d e i n h o u d l e u k
vinden. Niet vanwege hun liefde voor een merk.
06:22

37. Vo o r b e e l d : M a x C o r n e l i s s e
We r v i n g t e c h n i s c h e st u d e nt e n . V i r a l s ko m e n u i t
verrassende hoeken en zijn niet alleen voor
consumenten merken
06:22

38. V i r a l M a r ke t i n g , w a t l e v e r t h e t o p
Wa t b e t e ke nt e e n v i r a l i n t e r m e n v a n co nv e r s i e ?
06:22

39. E v e n r e ke n e n ( 1 0 s c h a ke l s )
100 pers. 70 sturen door = 323 personen
100 pers. 200 sturen door = 102300 personen
06:22

40. Wa t v e r w a c h t j e e r v a n ?
Kijk naar je merk, kijk naar je doelstellingen en schat
je kansen in
06:22

41. V&D
Merk is bekend, conversie naar e -mailadressen is het
doel, wat zijn de kansen?
06:22

42. X-travel
Merk is onbekend, gewenst imago geschikt voor 3
G ’s , n a a m s b e ke n d h e i d i s h e e l e r g b e l a n g r i j k , w a t z i j n
de kansen?
06:22

43. V i r a l M a r ke t i n g , d o e n o f n i e t d o e n ?
We l ? N i e t ? T i ps ! En c h e c k l i st . .
06:22

44. Wa a r o m d o e n ?
• consument is gewone advertising beu
• om op te vallen in een volgeplakte wereld
• vanwege het pandemische potentieel
• onderdeel van een 360 graden aanpak
06:22

45. Wa a r o m n i e t ?
• du r f, als j e n iet du r f t s laag j e n iet
• risico, wat vroeger werkte is geen garantie
• campagne buiten invloedsfeer onderneming
06:22

46. V i r a l M a r ke t i n g , T i p s
• bevorder het doorsturen
• sociale context bespelen
• kijk naar mogelijke dragers
• verstuurder en ontvanger beiden voordeel genieten
• ontvanger moet nieuwe forwarder kunnen worden
06:22

47. Aan de gang
V i r a l M a r ke t i n g , C h e c k l i s t
• plan de campagne
• stel de doelen vast (buzz, traffic, exposure)
• wie is het publiek (sociale context)
• timing en fasering
• creatief werk
• productie
• seeding inplannen
• PR naar invloedrijke kanalen
• Wat willen we meten? Leg dat vooraf vast!
• We l ke m e c h a n i s m e s w i l l e n w e g e b r u i ke n ? ( f i l m , s i te ,
game, e-mail, anders)
• b l i j f t h e t l e g a a l ? E n zo n i e t , w a t z i j n d e r i s i c o ’s ?
• past het in de totale campagne? ( 360 graden aanpak)
06:22

48. Links naar virals uit (o.a.) deze presentatie
Dove evolution. Cannes Titanium Lion.
...en de reactie erop
Kylie Minogue voor Agent Provocateur
Quicksilver
Ray ban – guys catching glasses
Mini
Volkswagen polo
Ford Ka
Centraal beheers verboden vrucht
Guinnes
Athletic Club
Max Cornelisse, itafstuderen
Hydro Train
Piet Paulusma, Kwikfit
De Friesland, Gewoon goed bezig
06:22

49. Korte Bureapresentatie Blutarsky
h t t p : / / w w w. l i n ke d i n . c o m /c o m p a n i e s / b l u t a r s k y
w w w . b l u t a r s k y. n l
06:22

50. Wa t w e d o e n
Activatie
• Zowel online als offline
• Om de consument zelf functioneel of emotioneel met
het merk bezig te laten zijn
• Blutarsky vertaalt zakelijke doelstellingen in
creatieve concepten om de consument meetbaar in
beweging te krijgen en laat zich daarop afrekenen
06:22

51. Wa t w e m a ke n
Blutarsky ontwikkelt creatieve concepten:
• We zette n c r e a t i v i te i t i n o m co n s u m e nte n te v e r l e i d e n
• Onze creativiteit moet tastbare resultaten opleveren
• Onze creativiteit moet merkwaardig zijn:
• zowel passend bij het merk als inspirerend om de
consument te activeren.
• Blutarsky voert de regie in de uitwerking, realisatie en
nazorg van campagnes
06:22

57. Blutarsky
Bureau voor Activatie w w w. b l u ta r s k y. n l
Schotersingel 155 p e te r @ b l u ta r s k y. n l
2023 AD Haarlem 023-5270122
06:22