Mit Social Media aktivieren wir die Community - mit Suchmaschinenmarketing bauen wir unsere online Sichtbarkeit aus. Zwei verschiedene Disziplinen, die viel voneinander lernen und profitieren können. Im Sinne von “Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile” zeigte Raphael Bienz am Internet Briefing die oftmals unterschätzten Synergiepotentiale und wie man diese für sich nutzen kann.
3. AGENDA
Parallelen zwischen Search & Social
Die Bedeutung von Social für Search
Synergien erkennen & richtig nutzen
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
10. SEO 2011
Paid Links
Links Netzwerke
Spam-Links
…
Money Keywords
SEO Texte
Keyword Stuffing
…
LINKS
KEYWORDS
Schattenseiten
Keyword Injektion
…
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
ARCHITEKTUR
11. PENALTIES
Unnatürliche Links werden bestraft
Schwacher Content wird bestraft
Pinguin 2.0 - 22.05.13
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
12. LINKS
Links sind nach wie vor wichtig
Links sind wie “Votes” für die Popularität einer Seite
Die Qualität der Links ist aber entscheidend
Einige “Votes” zählen mehr als andere (PageRank)
Missbrauch wird mit Filter & Penalties gearbeitet (Fake Votes)
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
14. SEO ENTWICKLUNG
Es geht nicht (mehr) darum den Algorithmus zu schlagen
Die Bedeutung von Links hat sich stark verändert
Content rückt (wieder) an die erste Stelle
Content Marketing
Integrierte Marketingstrategien
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
15. SEO 2011 vs. 2014
POPULARITÄT
LINKS
CONTENT
KEYWORDS
ARCHITEKTUR
ARCHITEKTUR
IDENTITÄT
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
16. SEO 2014
Quality Links
Social Signals
Human Interaction Signals
Quality Content
PageRank
Relevanz
OnPage Optimierung
POPULARITÄT
CONTENT
ARCHITEKTUR
IDENTITÄT
Agent Rank
Relevanz
Engagement Graph
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
Crawlability
SideWide SEO
Internal Link Flow
17. CONTENT MARKETING
Wikipedia
«Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit
informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten
die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen
Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer
eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu
gewinnen oder zu halten.»
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
18. SEO
Amit Singhal, Google
«It’s about identity, realtionships and content.»
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
20. GEMEINSAMKEITEN
Pull Marketing zwecks Brand Building (und Volume Building)
Einzigartige Inhalte von hoher Qualität
Es geht um die Erzeugung von User Engagement:
Views, Likes, Shares, Tweets & LINKS
Vergleichsweise günstige Marketing Kanäle
Kreativ und macht Spass
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
21. SOCIAL IN SEARCH
Die Bedeutung von Social in Search
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
30. MAXIMEN
(1)
Kreieren - Maximale Kreativität für Original-Inhalte
(2)
Identifikation – Erstellung von wiedererkennbaren Inhalten,
die in Bezug zur Zielgruppe stehen
(3)
Faszinieren – Spannende und unterhaltsame Inhalte, die aus
der Masse herausragen
(4)
Aufrütteln – Inhalte, die Emotionen auslösen sind die Basis
für viralen Erfolg
(5)
Freude – Erfolgreiche Inhalte lassen sich daran erkennen,
dass die Betreiber ihre Arbeit geniessen
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
31. MAXIMEN
(6)
Teilen – Nach teilbarem Content Ausschau halten und Verfielfältiger vergelten
(7)
Anerkennen – Anerkennung fördert Engagement
(8)
Beitrag leisten – Inhalte, die für die Zielgruppe von Wert sind
(9)
Beeinflusser – Kontakt zu digitalen Schlüsselfiguren der
Branche aufnehmen
(10)
Communities – Beiträge an bestehende Communities
können multiplizierend wirken
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
32. MAXIMEN
(11)
Reputation – Persönliche und zuverlässige Beziehungen
aufbauen
(12)
Engagement – Teilen, liken, antworten, kommentieren
(13)
Kompetenz – zur digitalen Branchenautorität werden
(14)
Vordenken – Mit originellen Inhalten voran gehen
(15)
Social – kontaktfreudig und auf das Individuum zugeschnitten
(16)
Medien – Fäden zu relevanten Medienplattformen ziehen
(17)
Optimieren – Kontinuierliche Optimierung der Ziele und
Inhalte
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
34. KEYWORDS
Die gemeinsame Strategie an Keywords ausrichten
Zielgruppenrelevante Keywords identifizieren
SEO & SEA Keywords hinzufügen
Kurzeinführung Tools
Google AdWords Keyword-Planer
Google Autovervollständigung / Übersuggest
Google Trends
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
37. FAZIT
Arbeitsgruppe «Search & Social» bilden
Austausch von Basis Knowhow
Abgleich der Ziele und Maximen
Gemeinsame Strategie an Keywords ausrichten
Keyword Monitoring einrichten
Periodischer Austausch sicherstellen
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
38. NÜTZLICHE TOOLS
ZUR ÜBERWACHUNG VON SOCIAL & SEO
Searchmetrics
Marketing Software für SEO, Social, Content & PPC www.searchmetrics.com
Raven
Marketing Software für SEO Social, Content & PPC - www.raventools.com
Trackur
Social Media Monitoring Software - www.trackur.com
Tribalytics
Analyse Tool für Twitter - www.tribalytics.com
Simply Measured
Social Media Analytics - www.simplymeasured.com
Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014