Mais conteúdo relacionado Semelhante a Freizeit, Urlaub & Träume in der nahen Zukunft (5. Bremer Freizeitkongress) (20) Freizeit, Urlaub & Träume in der nahen Zukunft (5. Bremer Freizeitkongress)1. www.searchmetrics.com © Searchmetrics GmbH and Inc. All rights reserved. Do not distribute without permission.
Freizeit, Urlaub & Träume in der nahen Zukunft
Wie Suchmaschinen, Personal Assistants, Virtual & Augmented Reality
unsere Freizeit- und Urlaubsplanung verändern.
Bremer Freizeitkongress
23.11.2018 Bremen
Björn Beth
The Searchmetrics Digital Strategies Group
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Björn Beth
Director Digital Strategies Group EMEA
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Your Speaker
@bjoernbeth
Björn Beth
Internationaler Studiengang
Angewandte Freizeitwissenschaft
Bachelor of Arts in 2010
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Werdegang
2010
MVF Global
London
SEO Editor
Ricardo Group
Zug
SEO Manager/Head of SEO
2012
Ringier AG
Zürich
Head of SEO
2015
Searchmetrics
Berlin
Director Digital Strategies EMEA
2017
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Step 3
Lass-uns-buchen
moment
(booking moments)
Step 4
Freue-mich-aufs
erkunden moment
(experiencing moments)
Step 1
Ich-will-weg moment
(dreaming moments)
Step 2
Zeit-zu-planen moment
(planning moments)
*Souce: Think with Google
Google nennt das Micro Moments in einer Customer Journey
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Step 3
Step 4
Step 1
Step 2
Als Anbieter unverzichtbar seine Zielgruppe im kompletten Funnel abzuholen
Souce: tripadvisor.com
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Consideration
Customer Relationship
Transaction
Awareness
Wichtig aufgrund des unterschiedlichen demands
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Urlaub
buchen
Urlaub
günstig
Urlaub im
Oktober
Thailand
Urlaub
Flug Phuket
Beste
Reisezeit
Thailand
Hotels in
Phuket
Reiseführer Phuket
Beste Restaurants in
Phuket
Suchvolumen: 223.410
Suchvolumen: 13.909
Suchvolumen: 532
Suchvolumen: 121
Phuket
Thailand
Thailand mit
Kindern
Thailand
Regenzeit
Souce: Searchmetrics
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Aber das Suchen verändert sich*
2014 -
Sprachsuche
Über Google Assistant auf dem Mobile oder
Google Home Device (ab 2016)
2018 -
Visual Search
Suche über Bilder (Google Lens)
+ Andere Plattformen
1999
Suche über Tastatureingabe
Ein bis zwei Keyword Kombination
2012
Suchen auf dem Mobile Phone
Lokalbasiert
2016 -
*Ansicht inkludiert nur Suche über Google
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Webseiten verlieren mehr und
mehr an Relevanz. Wir erstellen
& optimieren Inhalte in Zukunft
für Plattformen
Voice & Visual Search
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Was wir heute in den mobilen
Suchergebnissen sehen, ist
Googles Vorbereitung auf eine
Antwortmaschine
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Google Integrierte Buchung & Informationsmöglichkeiten
Google Flights Google Hotels Google Reiseführer Featured Snippets
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Visual Search
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62% of Gen Z and millennial consumers
want visual search capabilities more than
any other new technology
Quelle: https://www.businesswire.com
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40% of millennial travelers valued how
‘Instagrammable’ their holiday appeared to family
and friends as the most important factor in
choosing a destination.
Visual Search
http://www.travolution.com
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VR & AR IN MUSEEN
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Das Problem mit den meisten Museen ist, du
guckst auf tote Gegenstände
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VR & AR IN MUSEEN
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Museen stehen, wie traditionelle Unternehmen
auch vor der Herausforderung der Digitalisierung
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VR & AR IN MUSEEN
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Das kommerzielle Potenzial von VR für Museen ist
die Ausstellung nach Hause zu bringen
“Content Marketing für Museen.”
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Museum
Ausstellung “Teaser” VR mit
Ziel Besuch zu triggern
Konvertieren zu Besuchern
Plattform: Youtube, Webseite etc.
VR als Chance für Content Marketing
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Take Aways
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1. Voice & Visual Search (+VR) wird die Recherche & Buchung
für Reisende zunehmend verändern
2. Webseiten verlieren an Relevanz, Plattformstrategien
bestimmen die Zukunft für Marketer
3. Museumsthemen werden in Zukunft stärker, direkt auf die
Geräte der Nutzer erlebbar gemacht werden können
4. Virtual Reality als Content Marketing Maßnahme einsetzen
um zusätzliche Besuche zu triggern