1. «ПИГМАЛИОН»
представляет
проект
по продвижению чтения

2. Наша цель -
сделать чтение неотъемлемой
частью жизни современной
молодежи

3. Наша задача:
Через авдиовизуальные
образы показать молодежи,
что читать не просто
интересно, но и престижно,
уважаемо.

4. Целевая аудитория.
Жители Москвы:
-Студенты
-Школьники
-Активные молодые граждане

5. Актуальность
• Свойством текстов, убедительных для молодых
людей, является лаконизм – таковы статусы в
социальных сетях, посты в Twitter
• Чтобы быть услышанным молодым поколением,
нужно быть не просто «модным» и
«мобильным», но и интерактивным.
То есть сегодня требуются новые
решения для продвижения чтения.

6. Концепция
Производство Создание мобильного
интеллектуальных интерактивного
футболок приложения «Мобигид»
Выносим слова великих Создаем мобильное
людей, литературные приложение с
цитаты из мира интерактивными
социальных сетей в литературными
реальную жизнь, создавая аудиомаршрутами,
футболки с цитатами обладающими
классиков, актуальными и средствами
по сей день выразительности
аудиоспектаклей
Дополнительные шаги:
конкурсы литературных знатоков
(формат «Что? Где? Когда?»), квесты,
- передача о книжных новинках,
проведение в клубах тематических
мероприятий вроде пушкинских балов.

7. Примеры цитат на футболках
• Быть знаменитым некрасиво. Б. Пастернак.
• Почему нельзя сказать людям, что их любишь? М. Цветаева.
• Внутренняя жизнь одно, вид - другое. А. Белый.
• Сильные – всегда добрые. М. Горький.
• Главное – не терять крыльев. А. Блок.
• Я поэт, … этим и интересен. В. Маяковский.
• В борьбе между тобой и миром будь секундантом мира.
Ф.Кафка
• У каждого человека свои звезды. А. Экзюпери.
• Мир - прекрасное место. За него стоит бороться. Э. Хемингуэй.

8. Интеллектуальные футболки
затраты стоимость
Разработка макета футболки 10 000 руб
Изготовление 1000 футболок, 300 из 100 000 руб
которых будут подарены в рекламных
целях уважаемым людям
Съемка вирусного ролика для 10 000 руб
распространения в Интернет
Всего (вместе с издержками) 150 000 руб
прибыль стоимость
Продажа футболок 500 руб./ штука
Выходим на точку окупаемости через 3 месяца, рассчитывая на активную pr-
компанию в течении 1 месяца, которая даст обратную связь с клиентом.

9. Pr- компания
• Реклама в социальных сетях
• Блогинг
• Фото на сайте уважаемых людей в
«интеллектуальных» футболках

10. Дистрибуция футболок
• Через Интернет: сайт с нашими
аудиомаршрутами, социальные сети
• На литературных вечерах, собраниях
блогеров в литературной сфере
• Книжные магазины.

11. Часть 2. Аудиомаршруты.
Существующие на рынке аудио-гиды.
Название Общее описание Цена Недостатки
Вокруг света Аудиорассказы по 59 за скачку Стандартные
известным одной улицы. маршруты. У нас
достопримечательнос 16 маршрутов – –
тям 924 рубля. аудиоспектакли
Panasonic Разрабатывают Пока неизвестно.
навигатор-гид.
Apple Разрабатывают iPhone Пока неизвестно
для туристов (система
сбора информации,
обмена фото).
Мы предлагаем
гораздо интереснее, веселее и выгоднее узнавать
город, чем с любым другим традиционным
путеводителем.

12. Затраты и прибыль
Аудио-маршруты
затраты стоимость
Написание приложения 150 000 руб
Создание сайта с маршрутами 50 000 руб
Контент: запись аудиомаршрутов 1 маршрут – 15 000 руб
прибыль стоимость
1 маршрут в приложении 50 руб
Реклама кафе в приложении По договоренности

13. Аудио-маршруты
Если 1% школьников
6 тыс. 50 руб – 1 маршрут 300 тыс.руб/мес
школьник/мес
Если 1 % студентов
8тыс. 50 руб – 1 маршрут 400 тыс.руб/мес
Студентов/мес
Если 1% туристов ежемесячно
10 тыс. челове/мес 50 руб – 500 тыс.руб./мес
1 маршрут
Точка самоокупаемости – через 1,5 года

14. Дистрибуция маршрутов
• Через книжные магазины,
• Через сайт издательства,
• Через туристические сайты
• Через музеи.

15. Пилотные варианты
аудиомаршрутов:
Чехов. Моя жизнь.
«Чехов. История любви»

17. Слоганы:
Открывая книгу - открываешь мир.
Скажи мне, что ты читаешь, и я скажу, кто ты.
Дайте мне хорошую книгу - и я изменю мир.

18. Команда
Ольга Юлия
Бирюкова Фатеева
аспирантка
журфака МГУ
(1к.), журналист.
выпускница физфака
МГУ, сотрудник МГУ,
популяризатор науки

19. Благодарим за внимание