Přednáška od obchodního ředitele marketingové agentury BESTETO Vladimíra Přichystala.

1. Jak na XML feedy pro vyhledávače
zboží a PPC kampaně
Vladimír Přichystal
Google Business Groups
Brno, 21. 2. 2018

2. XML definice
XML je obecný značkovací jazyk, který byl vyvinut
a standardizován konsorciem W3C. Je
zjednodušenou podobou staršího jazyka SGML.
Umožňuje snadné vytváření konkrétních
značkovacích jazyků (tzv. aplikací) pro různé
účely a různé typy dat. Používá se pro serializaci
dat. Zpracování XML je podporováno řadou
nástrojů a programovacích jazyků.
Zdroj: Wikipedie (zkráceno)

3. Využití XML u e-shopů
● Import produktů např. Shoptet.
● Sitemap.xml.
● RSS.
● Vyhledávače zboží
● Heureka – základní, dostupnostní, konverze, Ověřeno zákazníky.
● Zboží.cz.
● Glami, Favi, Biano a ostatní.
● PPC systémy
● Google AdWords – SA (Merchant Center), DR, DSA.
● Sklik – PI (Zboží.cz), DR.
● Facebook – dynamický remarketing.

4. ● Tzv. dodavatelský XML feed.
● Dropshipping – dropshipping.cz, bezskladu.cz.
● Jednorázově i automaticky.
● Import přes XML u Shoptetu
● https://help.shoptet.cz/topic/automaticky-import-produktu/.
● Úplný import, Aktualizační import.
● XML validace - https://help.shoptet.cz/topic/xml-validace/.
XML pro import produktů

5. ● Přehled všech důležitých stránek e-shopu.
● Na /sitemap.xml nebo v robots.txt.
● Pomoc při indexování stránek vyhledávači.
● Google Search Console.
Sitemap.xml

6. ● Aktuální články z blogu.
● RSS čtečky.
● RSS agregátory – tricero.cz, Denní tisk na
Novinky.cz, Právě dnes.
RSS

7. Heureka
● Základní XML feed.
● Dostupnostní XML feed.
● XML s konverzemi – měření konverzí.
● XML s hodnoceními – Ověřeno zákazníky.
● Důležité: ID, název, kategorie, URL, obrázek,
popis, výrobce, cena za proklik.
XML pro vyhledávače zboží

8. Zboží.cz
● Základní XML feed.
● Validátor.
● Důležité: ID, název, kategorie, URL, obrázek,
popis, EAN, cena za proklik.
● Rozdíly oproti Heurece: MAX_CPC,
MAX_CPC_SEARCH, EXTRA_MESSAGE, jiný
strom kategorií, důležitý EAN.
XML pro vyhledávače zboží

9. Glami, Favi, Biano, Shopalike a další
● Rozdíly v tagu pro bidding.
● Různé požadavky na velikost obrázků.
● Různě důležité parametry.
XML pro vyhledávače zboží

10. ● Google AdWords – SA (Merchant Center), DR,
DSA.
● Sklik – PI (Zboží.cz), DR.
● Facebook – dynamický remarketing.
XML pro PPC

11. ● Úpravy XML – Mergado.
● Nastavení cen za proklik (bidding):
– Mergado – manuální nastavení, pravidla.
– Mergado + Bidding Fox.
– Beed.
– Biddingtools.
Nástroje pro práci s XML feedy

12. Děkuji za pozornost.
Máte otázky? Ptejte se.
Vladimír Přichystal
@prichystal
vladimir.prichystal@besteto.cz