Dit is de wat ingekorte versie van de presenatie die hoort bij de inbound marketing training & workshops. Het is een aanvulling op het Inbound Marketing cursusboek. De presentatie behandelt Contentmarketing, Social Media en SEO. Het gaat hier vooral om de samensmelting van deze disciplines. De kern is het procesmatige karakter van de inbound marketing aanpak. Meer info: http://www.sagamore.nl/project/trainingen/ Vraag de syllabus aan: http://www.sagamore.nl/syllabus/

1. Introductie
Inbound Marketing

2. Inbound Marketing
SEO
Vindbaarheid
Contentmarketing
Toegevoegde waarde
Social Media
Bereik

3. Plan-Do-Check-Act

4. Meten en uitvoeren
Analyse
ranking op zoektermen
Prognose websiteverkeer
Inhoudsanalyse
Bezoekerskwaliteit
Verkeersbronnen
Conversie
Performance
Resultaat Landingpagina‟s
Klikgedrag
Local / Google+ bedrijvenpagina‟s
Sociaal sentiment
Crawldiagnose (zoekmachine)
Interne Linkanalyse
Linkprofiel
…..l
Projecten
Contentcreatie
Campagnes inzetten
Nieuwsberichten
(grote) technische aanpassingen
Optimalisatie
Metadata
...
Periodiek
Contentreview
Redirects
Onderhoud en configuratie
systemen
Linkbuilding
sociale kanalen bijhouden
…...

5. CONTENT

6. Content is een verhaal...
..en meer dan alleen tekst!
•
•
•
•
•
•
•
•
tekst
infographics
apps
games
video
beeldmateriaal
whitepapers
prijsvraag, poll, enquete, test

7. Toegevoegde waarde
Bied de bezoekertoegevoegdewaarde:
Onderzoek de volgende vragen:
•
Spreekt de content alle doelgroepen aan?
•
worden alle vragen van de doelgroepen beantwoord
•
welke content is al aanwezig
•
welke content moet geproduceerd worden
•
inventarisatie van aanwezige mediamix
Hulpmiddellen:
1. contentmatrix
2. Werkboekje Plan van Aanpak Contentplan

8. Contentplan
Vraag je steeds af:
1. Doelgroep(en) identificeren
2. Contentdoel(en) bepalen
Wat?
3. Werkzaamheden plannen
Waar?
4. Vermarkten: delen en campagne voeren
5. Doelen stellen en meten
Waarmee?
Hoe?

9. Content en de boodschap
> Informeren
> Dialoog
> Vermaken
> Geruststellen
> Voorlichten
> Discussie oproepen
> Mening vragen
> …..
Wat?

10. Distributiekanalen
>
>
>
>
Corporate site
Blog
Microsites
Eigen forum
>
>
>
>
>
>
>
>
Twitter
Youtube
LinkedIn
Fora
Communitysites
Vergelijkingssites
Google+
Externe relevante websites
Waar?

11. Het levert op …….
> Reputatie management
> „Beloning‟ van Google
> Inzicht in de doelgroep
> Bereik
> Conversie
> Concurrentiepositie
Waarom?

12. Monitoring & Uitvoering
>
>
>
>
Internet resultaat meten
Sentiment monitoring
Contentkwaliteit meten
Interactie, reacties monitoren
>
>
>
>
Contentcreatie
Contentpublicatie
Contentpromotie
Contentcuratie
> SEO
Hoe?

13. Sommige contentvormen hebben een
specifieke aanpak nodig

14. Een vak apart …..
● videomarketing
•
Vermarkting van games
•
SEO en promotie van apps

15. Bloggen
Waarom investeren in bloggen?
● je bouwt naamsbekendheid op
● je treedt met expertise naar buiten
● de organisatie krijgt een gezicht
● de websitecontent blijft aangevuld
● websiteverkeer neemt toe
kans op virale content!

16. Google Authorship
„handleiding‟
1. Google+ en eigen domein koppelen
2. Te gebruiken HTML tags:
a. Blogartikel: [rel=”author‟]
b. Eigen domein: biografiepagina [rel=”me‟]

17. Social Media

18. Zonder social media...
•
geen kanalen om content te promoten
•
geen kans op dialoog met doelgroep
•
geen waardevolle inzichten in gedrag van de doelgroep
•
geen kanaal om klachten op te vangen

19. Hoe het werkt …
The principles of persuasion:
1. wederkerigheid
1. commitment en consistentie
1. sympathie
1. autoriteit
1. schaarste
1. consensus (social proof)

20. Return on investment Relationship
engaging conversations
Real relationships
loyal
happy
fan
Trust
Real
Connected
engaged
Real relationships
engaging conversations
Van: Ted Rubin

21. Hoe te meten
● sentiment
Google
Analytics
● kwaliteit van de inhoud
● bereik (exposure) (Social
● hoevaak gedeeld
Social Media
monitoring tool
● hoeveel interactie
● zoektermen op de site: toename merknaam, naam van de
blogger, het onderwerp
Lees meer:artikel van Ted Rubin

22. Online Reputatie Management
Online reputatiemanagement is een manier om het
sentiment en de conversatie rondom een merk of
organisatie te managen.
Online = snelheid
Relatie bouwen, service bieden!
•
twitterspreekuren
•
klachtenafhandeling
•
vraagbaak (als verlengstuk van de FAQ)
•
(belangrijk) nieuws doorzetten

23. Online Reputatie Management
Online = snelheid
Content in orde?
Sociale Kanalen in
gebruik?
Relatie bouwen, service bieden!
•
twitterspreekuren
•
klachtenafhandeling
•
vraagbaak (als verlengstuk van de FAQ)
•
(belangrijk) nieuws doorzetten

24. SEO

25. Google algoritme
Panda‟s en Penguins
Google missie: TOEGEVOEGDE WAARDE in de zoekresultaten
>>Google Panda
>>Google Penguin
Degratie of Ban?
Google spamteam

26. SEO 2014
Content focus
high quality content
● is veel bekeken,besproken engedeeld
● is VERS
● is uniek (“duplicate content” vermijden)
Onderzoeken en actie ondernemen:
●
●
●
●
●
online communities volgen: waar hebben mensen het over?
wat is de contentbehoefte?
wat delen mensen, hoe en waar?
zelf actief zijn, meedoen
meer interactie is meer authority!

27. Links en techniek
Linkprofiel
Techniek
Kwaliteitslinks
Genoeg bandbreedte
50% zoektermen
Geen spam op site en
server
50% branded zoektermen
Indexeerbare inhoud
Verdeling
Performance
Dode links

28. Kwaliteitsrichtlijnen
Let op onbedoelde vormen van spam
1. Doorway pages
Een geoptimaliseerde pagina met met links die doorsluizen naar een
andere pagina‟s
2. Cloaking
De bezoeker krijgt iets anders te zien dan de zoekmachine.
De gevolgen:
•
Penalties
•
Degradatie

29. Bel een SEO specialist...
Voor de lastigezaken…
>>Server (windows, apache)
>>Hosting (shared, dedicated)
>>Duplicate content op domeinniveau
>>Domeinnamen (EMD‟s)
>>HTTP responses (404)
>> Interne linkstructuur

30. Zoektermonderzoek
Google Keyword Planner
>>Zoekvolumes en keywordsuggesties
>>Shorttail en longtail zoektermen?
>> Concurrentie
>>Prognotiseren, hoeveel verkeer kan een zoekterm opleveren?
Belangrijke aandachtspunten:
>>denken in thema’s> structuur van de website
>>onderscheid tussen pagina’s moet duidelijk blijven
>>verwatering van onderwerpen voorkomen
>> Duidelijkheid en overzichtelijkheid, geen overoptimalisatie.

31. HTML om op te letten ..
Belangrijk voor SEO
<title>
<h1> etc.
<b><i><emph>
<lu><li>
alt attribute
meta description
meta keywords
webrichtlijnen
Verdergaand
http://dublincore.org/metadata-basics/
microdata, microformats, RDFa
http://validator.w3.org/

32. Nog even terug naar het
begin

33. Waarom ook al weer?
SEO
Vindbaarheid
Contentmarketing
Toegevoegde waarde
Social Media
Bereik

34. De regie houden over het
proces

35. Plan-Do-Check-Act

36. Dank voor je interesse
Heb je nog vragen? Dan kun je altijd contact opnemen:
Belinda@Sagamore.nl
Twitter: @belindasuva
Blog: http://www.sagamore.nl/blog
Website: http://www.sagamore.nl
Tel.: 06-36 30 3775
nl.linkedin.com/in/belindasuvaal
http://www.scoop.it/u/belinda-suvaal