2. O IESB foi nota 5 na avaliação do MEC. A única do Centro-oeste e uma das
poucas no Brasil. Com certeza, algo para se comemorar e propagar por aí.
Mas, como fazer com que esse fato importantíssimo chamasse ainda mais a
atenção do que o próprio fato em si? Não dá pra ser descritivo e explicar
demais, precisava ser imagético, rápido e relevante. Simplicidade era o que
buscávamos. Começamos por incorporar a nota 5 ao nome, IESB, uma
troca simples, mas de bastante impacto. A nota 5 já estava harmonicamente
dentro do próprio nome do IESB. Mas, como chamar ainda mais a atenção
pra essa solução. Como “iluminar” ainda mais esse resultado: simples,
iluminando mesmo. Em todas as peças, encontramos a solução para
iluminar o número 5. Nos mobiliários urbanos, um simples corte no papel
vazava a luz e deixava o número 5 destacado e brilhante. Solução simples
na forma e no conteúdo, mas de bastante impacto no resultado final.