1. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Vie privée sur internet:
Comment tisser légalement sa
toile
Cookies, OBA et vie privée

2. Introduction
Un besoin de changement en Europe
Sirius Legal
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http://ec.europa.eu/justice/data-protection/minisite/

3. Sirius Legal
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Les supercookies ont
inquiété l’Europe…
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Depuis 2009: directive européenne
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8. Sirius Legal
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Comment demander le consentement?
www.bbc.co.uk

9. Sirius Legal
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2. Online
Behavioural
Advertising
(OBA)

10. Sirius Legal
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OBA
Self regulation EASA & IAB: www.youronlinechoices.eu
www.edaa.eu

11. Sirius Legal
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Avis négatif du
Groupe de
Travail 29
Donne la
fausse
impression
de pouvoir
éviter le
tracking
Information
insuffisante
Site lui-
même
tracke
Choix ≠
suppression
du tracking
Opt-out

12. Sirius Legal
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Application de la législation sur la vie privée?
Oui SI collecte de données à caractère
personnel
Identifiant unique en ligne et
adresse IP = donnée
personnelle
OBA: fournisseurs de réseaux
publicitaires & diffuseurs =
responsables

13. Sirius Legal
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3. Vie Privée
Directive 1995/46 & loi 8 décembre 1992
Responsable
établi dans l’UE
Traitement de
données à
caractère
personnel
Consentement
libre, spécifique et
informé
A défaut de
consentement,
intérêt légitime
Droits
d’information,
accès, correction,
opposition
Déclaration CPVP
Information via
Privacy Policy
Transfert de
données vers des
pays tiers
Sanction: jusqu’à
500,000 €
Mais un nouveau règlement européen est en route…

14. Sirius Legal
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4. Direct mailing
Loi vie privée
Loi spam (2003)
• Soft opt-in
• SAUF clients
• SAUF info@...,
sales@...

15. Sirius Legal
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Marketing sur internet: comment tisser légalement sa toile
Ex. Direct
mailing

16. Sirius Legal
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Marketing sur internet: comment tisser légalement sa toile
Tell-a-friend button
• Nice People: Faites du bruit!
o Seul arrêt rendu en matière de marketing viral en
Belgique
Demande le consentement pour
l’envoi de mails… mais
impossible de refuser!

17. Sirius Legal
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Nous reviendrons volontiers sur les aspects juridiques d’autres techniques
marketing plébiscitées lors d’une prochaine session, et notamment:
• Adwords
• Concours (y compris sur les médias sociaux)
• Tell-a-friend buttons