2. Сфера деятельности: ресторанный бизнес города Киева

3. В Киеве ресторанов
здорового питания, а также
вегетарианской кухни
насчитывается 11.
Одним из основных
конкурентов в этой области
является заведение,
расположенное в
PinchukArtCentre –
SkyArtCafe.
В целом в Киеве
насчитывают около 1000
ресторанов, лаунж-баров,
клубных заведений, а также
арт-кафе и ресторанов
классического типа.

4. Цели PR-кампании:
• Привлечение внимания к
культуре здорового питания
столичных граждан, в силу
их высокой степени занятости
• Стимулирование интереса
к здоровому образу жизни
• Развитие вкусов в еде
• Привлечение внимания к
вегетарианству и сыроедению
• Повышение спроса к
данному сектору рынка
• Привлечение клиентов
• Формирование нужной
точки зрения относительно
баров подобного типа
• Обеспечение узнаваемости
бренда на рынке

5. Целевая аудитория:
Мужчины и женщины,
возрастом от 16 до 60 лет.
Достаток: средний.
Это убежденные
вегетарианцы, сыроеды.
Представители творческих
профессий: художники,
музыканты, хореографы. Те,
кто не относит себя к «серой
массе».

6. Выбор медиа и методы
работы с ними:
• Создание брошюр с
подробным описанием
заведения «OGOrOD»:
- шеф-повар
- количество и тип столиков
- время работы
- средняя стоимость обеда на
человека
- возможности для проведения
досуга клиентов
- карта проезда
- наличие стоянки для
автомобиля
- контакты

7. • Контекстная реклама в
Google (2300 гривен за
100.000 просмотров)
• Рекламное объявление в
Твиттере (2800 гривен за
100.000 просмотров)
• Реклама на видеобордах в
метро (1000Х7дней = 7000
гривен)
• Рекламный ролик, который
будет транслироваться в
метро и запущен в Интернет
(6500 гривен)
• Реклама в журнале
«Теленеделя» (175 гривен за
блок на внутренней ТВ-
полосе; 175Х7 = 1225 гривен)

8. Специальное мероприятие
«Morning Guest». Завтраки на
уютной террасе вегетарианского
бара «OGOrOD», место встречи
творческой молодежи,
художников, писателей,
музыкантов, рекламистов,
танцоров и прочих.
Каждый раз к акции будет
присоединяться гость – человек
из мира шоу-бизнеса, которых
хочет поделиться своими
историями и попить кофе с
присутствующими.
Акция будет проводиться в
баре с 9:00 до 12:00, каждую
первую субботу месяца.
Первым лектором станет
Сергей Калинин,
гастрономический обозреватель
Forbes Украина.
Стоимость входа: 100 гривен
(деньги будут потрачены на
развитие портала для
поддержания деятельности
молодых кулинаров).

9. Конкурентные преимущества:
• демократичные цены
• стильный интерьер
• приветливый персонал
• "Morning Guest"
• высококвалифицированный
персонал: сертифицированный
повар, ученик Гордона Рамзи

10. 12%
14%
35%
39%
СМЕТА
Реклама в интернете
Создание рекламного видеоролика
Трансляция на видеобордах
Реклама в СМИ
Длительность PR-кампании:
7 дней
Смета: реклама в интернете +
создание рекламного видеоролика +
трансляция на видеобордах +
реклама в СМИ = 2.300 + 2.800 +
7.000 + 6.500 + 1.225 = 19.825
гривен.
Контекстная реклама в Google:
http://crossweb.com.ua/uslugi/sem?gclid=CPL0xdvAnrsCF..
Реклама в Twitter:
http://www.twite.ru/
Реклама в метро:
http://prom.ua/Reklama-na-videobordah.html
Съемка ролика:
http://starvideo.com.ua/izgotovlenie-reklamnih-videor..
Реклама в журнал «Теленеделя»:
http://presslook.com.ua/catalogue/telenedelya/prices/

11. ВЫПОЛНИЛИ:
студентки 4 курса, группы «А», специальности «Журналистика»
Юлия Балка и Дария Валуева