Enviar pesquisa
Carregar
cafeamazon-vietnam
•
3 gostaram
•
5,798 visualizações
B
BW KM
Seguir
brand Cafe amazon
Leia menos
Leia mais
Negócios
Denunciar
Compartilhar
Denunciar
Compartilhar
1 de 43
Baixar agora
Baixar para ler offline
Recomendados
ลูกเต๋าอาเซียน
ลูกเต๋าอาเซียน
Tasnee Punyothachat
เถ้าแก่น้อย บ่าย
เถ้าแก่น้อย บ่าย
sutaphat neamhom
การเขียนรายงานการวิจัย
การเขียนรายงานการวิจัย
noinasang
ทวีปยุโรป
ทวีปยุโรป
chanok
สมบัติตามหมู่และตามคาบของสาร
สมบัติตามหมู่และตามคาบของสาร
พัน พัน
โวหารภาพพจน์
โวหารภาพพจน์
krubuatoom
โวหารภาพพจน์
โวหารภาพพจน์
Rodchana Pattha
การท่องเที่ยวทางจิตวิญญาณ Spiritual tourism
การท่องเที่ยวทางจิตวิญญาณ Spiritual tourism
Chaloempond Chantong
Recomendados
ลูกเต๋าอาเซียน
ลูกเต๋าอาเซียน
Tasnee Punyothachat
เถ้าแก่น้อย บ่าย
เถ้าแก่น้อย บ่าย
sutaphat neamhom
การเขียนรายงานการวิจัย
การเขียนรายงานการวิจัย
noinasang
ทวีปยุโรป
ทวีปยุโรป
chanok
สมบัติตามหมู่และตามคาบของสาร
สมบัติตามหมู่และตามคาบของสาร
พัน พัน
โวหารภาพพจน์
โวหารภาพพจน์
krubuatoom
โวหารภาพพจน์
โวหารภาพพจน์
Rodchana Pattha
การท่องเที่ยวทางจิตวิญญาณ Spiritual tourism
การท่องเที่ยวทางจิตวิญญาณ Spiritual tourism
Chaloempond Chantong
การเขียนรายงานวิชาการ
การเขียนรายงานวิชาการ
Surapong Klamboot
Coca-Cola BDC412
Coca-Cola BDC412
malimae th
แบบทดสอบก่อนเรียนความหลากหลายทางชีวภาพ
แบบทดสอบก่อนเรียนความหลากหลายทางชีวภาพ
Sirintip Arunmuang
แบบทดสอบ สาระที่ 7 ดาราศาสตร์และอวกาศ
แบบทดสอบ สาระที่ 7 ดาราศาสตร์และอวกาศ
dnavaroj
บทที่ 11 เคมีอินทรีย์
บทที่ 11 เคมีอินทรีย์
oraneehussem
บทที่ 2 อุปสงค์ อุปทานและดุลยภาพ
บทที่ 2 อุปสงค์ อุปทานและดุลยภาพ
Ornkapat Bualom
Testแนวการออกข้อสอบวัดการคิดระดับสังเคราะห์
Testแนวการออกข้อสอบวัดการคิดระดับสังเคราะห์
Nonsawan Exschool
บทที่ 4 กิริยาศัพท์
บทที่ 4 กิริยาศัพท์
Gawewat Dechaapinun
ชุดกิจกรรม1
ชุดกิจกรรม1
Aon Narinchoti
Vector3 d
Vector3 d
teeyai2523
แบบทดสอบ 100 ข้อ
แบบทดสอบ 100 ข้อ
หรร 'ษๅ
การบริหารจิตและเจริญปัญญา
การบริหารจิตและเจริญปัญญา
พัน พัน
การศึกษาคุณภาพน้ำบริเวณแม่น้ำน่านโดยใช้สัตว์ไม่มีกระดูกสันหลังเป็นตัวบ่งชี้
การศึกษาคุณภาพน้ำบริเวณแม่น้ำน่านโดยใช้สัตว์ไม่มีกระดูกสันหลังเป็นตัวบ่งชี้
praewdao
แบบฝึกเสริมทักษะการบัญชีเรื่องรายการค้าและการวิเคราะห์รายการค้า
แบบฝึกเสริมทักษะการบัญชีเรื่องรายการค้าและการวิเคราะห์รายการค้า
Ku'kab Ratthakiat
ภาวะผู้นำสำหรับผู้บริหารสถานศึกษาในอนาคต
ภาวะผู้นำสำหรับผู้บริหารสถานศึกษาในอนาคต
Proud N. Boonrak
โวหารในการเขียน
โวหารในการเขียน
krubuatoom
การเย็บผ้าขั้นพื้นฐาน
การเย็บผ้าขั้นพื้นฐาน
ssuserd0b7c2
Strategic Marketing Management : MK Restaurant
Strategic Marketing Management : MK Restaurant
Sorawit Yuenyongvithayakul
ตัวอย่างแผนธุรกิจน้ำพริก
ตัวอย่างแผนธุรกิจน้ำพริก
Thamonwan Theerabunchorn
บทสวดมนต์แปลภาษาไทยและภาษาอังกฤษ 7 บทสำหรับแข่งทักษะ
บทสวดมนต์แปลภาษาไทยและภาษาอังกฤษ 7 บทสำหรับแข่งทักษะ
อุษณีษ์ ศรีสม
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
การเขียนรายงานวิชาการ
การเขียนรายงานวิชาการ
Surapong Klamboot
Coca-Cola BDC412
Coca-Cola BDC412
malimae th
แบบทดสอบก่อนเรียนความหลากหลายทางชีวภาพ
แบบทดสอบก่อนเรียนความหลากหลายทางชีวภาพ
Sirintip Arunmuang
แบบทดสอบ สาระที่ 7 ดาราศาสตร์และอวกาศ
แบบทดสอบ สาระที่ 7 ดาราศาสตร์และอวกาศ
dnavaroj
บทที่ 11 เคมีอินทรีย์
บทที่ 11 เคมีอินทรีย์
oraneehussem
บทที่ 2 อุปสงค์ อุปทานและดุลยภาพ
บทที่ 2 อุปสงค์ อุปทานและดุลยภาพ
Ornkapat Bualom
Testแนวการออกข้อสอบวัดการคิดระดับสังเคราะห์
Testแนวการออกข้อสอบวัดการคิดระดับสังเคราะห์
Nonsawan Exschool
บทที่ 4 กิริยาศัพท์
บทที่ 4 กิริยาศัพท์
Gawewat Dechaapinun
ชุดกิจกรรม1
ชุดกิจกรรม1
Aon Narinchoti
Vector3 d
Vector3 d
teeyai2523
แบบทดสอบ 100 ข้อ
แบบทดสอบ 100 ข้อ
หรร 'ษๅ
การบริหารจิตและเจริญปัญญา
การบริหารจิตและเจริญปัญญา
พัน พัน
การศึกษาคุณภาพน้ำบริเวณแม่น้ำน่านโดยใช้สัตว์ไม่มีกระดูกสันหลังเป็นตัวบ่งชี้
การศึกษาคุณภาพน้ำบริเวณแม่น้ำน่านโดยใช้สัตว์ไม่มีกระดูกสันหลังเป็นตัวบ่งชี้
praewdao
แบบฝึกเสริมทักษะการบัญชีเรื่องรายการค้าและการวิเคราะห์รายการค้า
แบบฝึกเสริมทักษะการบัญชีเรื่องรายการค้าและการวิเคราะห์รายการค้า
Ku'kab Ratthakiat
ภาวะผู้นำสำหรับผู้บริหารสถานศึกษาในอนาคต
ภาวะผู้นำสำหรับผู้บริหารสถานศึกษาในอนาคต
Proud N. Boonrak
โวหารในการเขียน
โวหารในการเขียน
krubuatoom
การเย็บผ้าขั้นพื้นฐาน
การเย็บผ้าขั้นพื้นฐาน
ssuserd0b7c2
Strategic Marketing Management : MK Restaurant
Strategic Marketing Management : MK Restaurant
Sorawit Yuenyongvithayakul
ตัวอย่างแผนธุรกิจน้ำพริก
ตัวอย่างแผนธุรกิจน้ำพริก
Thamonwan Theerabunchorn
บทสวดมนต์แปลภาษาไทยและภาษาอังกฤษ 7 บทสำหรับแข่งทักษะ
บทสวดมนต์แปลภาษาไทยและภาษาอังกฤษ 7 บทสำหรับแข่งทักษะ
อุษณีษ์ ศรีสม
Mais procurados
(20)
การเขียนรายงานวิชาการ
การเขียนรายงานวิชาการ
Coca-Cola BDC412
Coca-Cola BDC412
แบบทดสอบก่อนเรียนความหลากหลายทางชีวภาพ
แบบทดสอบก่อนเรียนความหลากหลายทางชีวภาพ
แบบทดสอบ สาระที่ 7 ดาราศาสตร์และอวกาศ
แบบทดสอบ สาระที่ 7 ดาราศาสตร์และอวกาศ
บทที่ 11 เคมีอินทรีย์
บทที่ 11 เคมีอินทรีย์
บทที่ 2 อุปสงค์ อุปทานและดุลยภาพ
บทที่ 2 อุปสงค์ อุปทานและดุลยภาพ
Testแนวการออกข้อสอบวัดการคิดระดับสังเคราะห์
Testแนวการออกข้อสอบวัดการคิดระดับสังเคราะห์
บทที่ 4 กิริยาศัพท์
บทที่ 4 กิริยาศัพท์
ชุดกิจกรรม1
ชุดกิจกรรม1
Vector3 d
Vector3 d
แบบทดสอบ 100 ข้อ
แบบทดสอบ 100 ข้อ
การบริหารจิตและเจริญปัญญา
การบริหารจิตและเจริญปัญญา
การศึกษาคุณภาพน้ำบริเวณแม่น้ำน่านโดยใช้สัตว์ไม่มีกระดูกสันหลังเป็นตัวบ่งชี้
การศึกษาคุณภาพน้ำบริเวณแม่น้ำน่านโดยใช้สัตว์ไม่มีกระดูกสันหลังเป็นตัวบ่งชี้
แบบฝึกเสริมทักษะการบัญชีเรื่องรายการค้าและการวิเคราะห์รายการค้า
แบบฝึกเสริมทักษะการบัญชีเรื่องรายการค้าและการวิเคราะห์รายการค้า
ภาวะผู้นำสำหรับผู้บริหารสถานศึกษาในอนาคต
ภาวะผู้นำสำหรับผู้บริหารสถานศึกษาในอนาคต
โวหารในการเขียน
โวหารในการเขียน
การเย็บผ้าขั้นพื้นฐาน
การเย็บผ้าขั้นพื้นฐาน
Strategic Marketing Management : MK Restaurant
Strategic Marketing Management : MK Restaurant
ตัวอย่างแผนธุรกิจน้ำพริก
ตัวอย่างแผนธุรกิจน้ำพริก
บทสวดมนต์แปลภาษาไทยและภาษาอังกฤษ 7 บทสำหรับแข่งทักษะ
บทสวดมนต์แปลภาษาไทยและภาษาอังกฤษ 7 บทสำหรับแข่งทักษะ
cafeamazon-vietnam
1.
THINK GLOBAL FOR
THAI BRAND 4.0
2.
VIETNAM
3.
ขŒอมูลทั่วไป ชื่อทางการ : สาธารณรัฐสังคมนิยม เวียดนาม
(Socialist Republic of Vietnam) เมืองหลวง : กรุงฮานอย (Hanoi) การปกครอง : คอมมิวนิสต ภาษาประจำชาติ : ภาษาเวียดนาม ศาสนาประจำชาติ : ไม‹มีศาสนาประจำชาติ (ส‹วนใหญ‹นับถือศาสนาพุทธ คริสต และอิสลาม) ดอกไมŒประจำชาติ : ดอกบัว (Lotus) หรือเรียกว‹า “ดอกไมŒแห‹งรุ‹งอรุณ” ประธานาธิบดี : นายเจือง เติ๊น ซาง นายกรัฐมนตรี : นายเหงียน เติ๊น สุง ธงชาติ ตราแผ‹นดิน
4.
ประชากร มีจำนวนประชากรประมาณ 86
ลŒานคน ส‹วนใหญ‹เปšนชาวเวียด รองลงมาจะเปšนชนกลุ‹มนŒอย ชาวเขา และชาวเขมร ลักษณะทางภูมิศาสตร เวียดนามตั้งอยู‹ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใตŒ มีลักษณะพื้นที่เปšนแนวยาวคลŒายตัว S มี พื้นที่ประมาณ 331,690 ตารางกิโลเมตร (3 ใน 5 ของไทย หรือ ประมาณ 65%) ตั้งอยู‹ทางดŒาน ตะวันออกของคาบสมุทรอินโดจีน ทางทิศเหนือติดกับประเทศจีน ทิศใตŒติดกับทะเลจีนและอ‹าวไทย ทิศตะวันออกติดกับอ‹าวตัวเกี๋ยและทะเลจีน และทิศตะวันตกติดกับประเทศกัมพูชาและประเทศลาว ภูมิประเทศ พื้นที่ของเวียดนามส‹วนใหญ‹จะเปšนภูเขาสูง (โดยเฉพาะทางภาคเหนือ) คั่นระหว‹างที่ราบลุ‹ม แม‹น้ำแดง และตอนใตŒเปšนที่ราบลุ‹มแม‹น้ำโขงนอกจากนี้ยังมีชายฝ˜›งทะเลแคบๆ ที่ยาวจากเหนือจรดใตŒ ภูมิอากาศ เวียดนามอยู‹ในพื้นที่มรสุมเขตรŒอน ทางภาคเหนือของประเทศจะมี 4 ฤดู คือ ฤดูใบไมŒผลิ (มีนาคม – เมษายน) ฤดูรŒอน (พฤษภาคม – สิงหาคม) ฤดูใบไมŒร‹วง (กันยายน – พฤศจิกายน) และฤดูหนาว (ธันวาคม – กุมภาพันธ) ส‹วนทางภาคกลางและภาคใตŒจะมีเพียง 2 ฤดู คือ ฤดูฝน (พฤษภาคม – ตุลาคม) และฤดูแลŒง (ตุลาคม – เมษายน)
5.
ประเพณีและวัฒนธรรม เวียดนามมีขนบธรรมเนียมประเพณี และวัฒนธรรมเก‹าแก‹ที่สั่งสมมาเปšนระยะเวลานาน และยัง คงสืบทอดมาถึงป˜จจุบัน
และโดยที่เวียดนามมีความสัมพันธกับจีนมาก‹อนการปฏิวัติระบบการ ปกครอง จึงทาใหŒความเชื่อ ศิลปะ วิถีการดำรงชีวิต ตลอดจนประเพณีและวัฒนธรรมต‹าง ๆ ของ จีนมีอิทธิพลต‹อเวียดนามดŒวย ทางดŒานศิลปของโบราณสถาน ต‹าง ๆ อาทิ พระราชวัง วัด สุสาน ฯลฯ ซึ่งมีความคลŒายคลึง กันจนไม‹สามารถแยกออกใหŒเห็นอย‹าง เด‹นชัด แมŒในช‹วงหลังมานี้ เวียดนามอาจไดŒรับอิทธิพลจาก ประเทศฝรั่งเศล และญี่ปุ†นอยู‹บŒาง เวียดนามจะทักทายดŒวยการจับมือ พรŒอมพูดคำว‹า ซินจ‹าว ซึ่ง หมายถึงสวัสดี การแต‹งกาย ชุดประจำชาติของเวียดนาม คือ อ‹าวหญ‹าย จะประกอบไปดŒวยผŒา ไหมสวบทับกางเกงขายาว ซึ่งมักจะใชŒในงานแต‹งงาน และพิธีสำคัญๆ อ‹าวหญ‹ายจะคลŒายๆ กับกี่ เพŒาของจีน เทศกาลและประเพณี ประเพณีวิ่งควาย, เทศกาลเต็ด เปšนการเฉลิมฉลองก‹อนขึ้นป‚ใหม‹ และการเแสดงความเคารพต‹อบรรพบุรุษ เศรษฐกิจและทรัพยากรที่สำคัญ เวียดนามจัดไดŒว‹าเปšนประเทศหนึ่งที่มีการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจที่รวดเร็ว อีกทั้งเวียดนาม ยังเปšนประเทศที่มีความหลากหลายทางชีวภาพสูง ทำใหŒเวียดนามมีทรัพยากรธรรมชาติสำคัญๆ มากมาย และยังมีพื้นที่ที่เหมาะแก‹การเพาะปลูกอีกดŒวย เวียดนามมีพืชเศรษฐกิจสำคัญ คือ ขŒาว เจŒา ยางพารา ชา กาแฟ และยาสูบ สำหรับแร‹ส‹งออกที่สำคัญ คือ เหล็ก ถ‹านหินแอนทราไซต นอกจากนี้ยังมีกาซธรรมชาติและน้ำมันอีกดŒวย
6.
โอกาสในการลงทุนในประเทศเวียดนาม เวียดนามเปšนประเทศที่ไม‹ค‹อยมีภัยธรรมชาติรุนแรง การเมืองสงบเรียบรŒอย ประกอบกับการมีชายฝ˜›ง ทะเลยาว
มีเมืองท‹า แหล‹งโบราณสถานเก‹าแก‹ จนไดŒ รับการจัดอันดับจากนิตยสารท‹องเที่ยวชั้นนำต‹างๆ ใหŒเปšนจุดหมายปลาย ทางการท‹องเที่ยวที่โดดเด‹นแห‹งหนึ่งในเอเชีย ตัวอย‹างเมืองท‹องเที่ยวที่ไดŒรับ ความนิยมของเวียดนาม ไดŒแก‹ ฮานอย โฮจิมินห เวŒ ฮอยอัน ดาลัต และอ‹าวฮา ลอง และเศรษฐกิจของเวียดนามเพิ่มอัตราสูงขึ้นอยู‹ตลอด ทำใหŒเหมาะแก‹การ เขŒามาลงทุนในประเทศเวียดนาม
7.
COMPANY Cafe Amazon เปšนบริษัทหนึ่งในเครือของ
บริษัท ปตท. จํากัด (มหาชน) ซึ่งถูกจัดตั้งขึ้นในป‚ พ.ศ. 2546 ในฐานะผูŒประกอบการรŒานกาแฟในสถานีบริการน้ํามันของ บมจ. ปตท. เปšนหลัก โดยที่ผ‹านมา Cafe Amazon เนŒนการขยายสาขาออกไปทั่วประเทศตามการขยายตัวของสถานีบริการน้ํามัน ซึ่งภายหลังไดŒมี การขยาย สาขาออกไปตามหŒางสรรพสินคŒาและอาคารสํานักงานต‹างๆ นอกจากนี้ Cafe Amazon ไดŒมี การแตกแบรนดออกมาเปšน The Amazon Embrace ซึ่งจะมีการยกระดับสินคŒาขึ้นไปที่ระดับ Premium เพื่อเจาะตลาดกลุ‹มลูกคŒาระดับสูงขึ้น แต‹เมื่อเปดรŒานไปไดŒสักพักหนึ่ง ปตท. เลือกที่จะกลับไปใชŒกลยุทธ Single Brand คือไม‹ว‹าจะขึ้นหŒาง หรือในป˜มขอใชŒชื่อ “Cafe Amazon” เพียงแต‹สาขาที่เปดในหŒางจะมีการตกแต‹งที่ดูหรูหรากว‹า และมีเมนู กาแฟและเครื่องดื่มอื่นๆ ที่ไม‹มีในสาขาป˜มน้ำมัน
8.
คุณ สุชาติ ระมาศ ผช.ผจก.ใหญ‹การตลาดขายปลีก
หน‹วยธุรกิจน้ำมัน ปตท.
9.
PRODUCT เครื่องดื่ม / ขนมและเบเกอรี่
/ สินคŒาพรีเมี่ยม
10.
COMPETITOR
11.
สถานการณแบรนด SWOT Analysis Strength • ดŒานที่มีสินคŒาหลากหลายใหŒลูกคŒาไดŒเลือกสรร
ต้ังแต‹เครื่องดื่มชนิดต‹างๆไปจนถึงผลิตภัณฑอื่นๆเช‹น เคŒก ขนม แกŒว • ราคาตั้งแต‹ 40 – 65 บาท เปšนราคาที่ไม‹แพงทำใหŒลูกคŒาหลายระดับสามารถเขŒาถึงผลิตภัณฑของคาเฟ†อเมซอนไดŒ • คาเฟ†อเมซอนมีสาขาเปšนจำวนมาก สามารถพบเจอไดŒง‹าย ทำใหŒเปšนที่รูŒจักและสะดวกแก‹การใชŒบริการ เช‹น ป˜ม ปตท. ,ศูนยการคŒาต‹างๆ ,แฟรนไซสตามที่ต‹างๆ • รวมถึงมีโปรโมชันร‹วมกับสถานีบริการน้ำมัน (PTT)มีการร‹วมทำโปรโมชั่นต‹างๆมากมายเช‹น สะสมคะแนนผ‹านบัตร Blue Card, ส‹วนลดลูกคŒาSerenade, และส‹วนลดอื่นๆจึงทำใหŒลูกคŒาสามารถใชŒบริการมากยิ่งขึ้น Weakness • การผลิตเครื่องดื่มแบบแกŒวต‹อแกŒว ทำใหŒใชŒเวลานานจึงก‹อใหŒเกิดการเสียโอกาสในการขายและเนื่องจากมีการผลิตเคร่ื อง ดื่มแกŒวต‹อแกŒวทำใหŒไม‹สามารถรักษามาตรฐานของเคร่ืองดื่มไดŒเท‹ากันในทุกแกŒว • ทางรŒานเปšนบริการแบบ Self-Service จึงทำใหŒดŒานการบริการของคาเฟ†อเมซอนยังดŒอยกว‹าของทางคู‹แข‹ง • รŒานคาเฟ†อเมซอนบางสาขามีน่ังใหŒบริการนŒอย พื้นใหŒบริการไม‹กวŒางขวาง ซึ่งเม่ือ เทียบกับคู‹แข‹งส‹วนใหญ‹จะท่ีมีพ้ืนที่ ใหŒบริการกวŒางขวŒางมากกว‹า
12.
Opportunity • ป˜จจุบันพฤติกรรมผูŒบริโภคเปลี่ยนไปมีความสนใจในดŒานการเดินทางท‹องเที่ยวมากขึ้น ถือว‹าเปšน
โอกาสที่ดีใหŒ แก‹คาเฟ†อเมซอนที่มีสาขาใหŒบริการส‹วนใหญ‹เปดในสถานีป˜œมนŒามัน • รวมถึงพฤติกรรมผูŒบริโภคนิยม หันมาดื่มกาแฟมากขึ้นกว‹าแต‹ก‹อนและวิถีชีวิตคนเมืองหันมาใชŒเวลาว‹างเพื่อ ผ‹อนคลายและนัดพบกันในรŒานกาแฟมากขึ้น • คาเฟ†อเมซอนมีโอกาสการขยายสาขาเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทั้งจากพันธมิตร, บุคคลภายนอก ที่สนใจแฟรนไชส และผูŒ แทนจาหน‹ายสถานีบริการนŒามัน รวมไปถึงการเปดตลาด เปดสาขาที่ต‹างประเทศเช‹น ประเทศญี่ปุ†น ประเทศ ฟิลิปปนส เปšนตŒน Threat • เนื่องจากธุรกิจรŒานกาแฟเปšนธุรกิจที่สามารถลอกเลียนแบบกันไดŒง‹าย รวมถึงผูŒเล‹นรายใหม‹สามารถเขŒามา แข‹งขันในธุรกิจง‹าย • คุณสมบัติบางอย‹างของกาแฟ สามารถทดแทนดŒวยเครื่องดื่มชนิดอื่นไดŒ • นอกจากนี้ความเข็มแข็งของคู‹แข‹งขันของคาเฟ†อเมซอน อย‹างเช‹น Inthanin ซึ่งมีสาขาในสถานีบริการน้ำมัน เทียบเคียงกับคาเฟ†อเมซอน และ Black Canyon ซึ่งมีความหลากหลายของผลิตภัณฑมากกว‹า
13.
BRAND CLINIC
14.
PURPOSE มุ‹งมั่นพัฒนาและส‹งเสริมใหŒสังคมไดŒรับรูŒอย‹างมีประสิทธิภาพ ในมุมของการบริการเครื่องดื่มที่เปšนมิตรต‹อสิ่งแวดลŒอม VISION เปšนผูŒนำธุรกิจกาแฟที่เปšนมิตรต‹อธรรมชาติและสิ่งแวดลŒอม MISSION มุ‹งมั่นและพัฒนาการบริการเครื่องดื่มที่เปšนเลิศ และผลิตภัณฑที่ไม‹ส‹งผลกระทบต‹อสิ่งแวดลŒอม
15.
BRAND CORE VALUE
16.
brand position รŒานกาแฟท‹ามกลางธรรมชาติเขียวขจีที่คุณเลือกดื่มไดŒทุกที่ทุกเวลา
17.
brand personality brand essence รŒานกาแฟที่ใหŒความรูŒสึกพิเศษ
ผ‹อนคลาย อบอุ‹น เหมือนอยู‹ในอŒอมกอดของธรรมชาติ brand promise คาเฟ†อเมซอน ขอสัญญาว‹าจะพัฒนาคุณภาพ รสชาติ บริการใหŒไดŒมาตราฐานที่ดีขึ้น และ นำร‹องแนวทางการดำเนินธุรกิจอย‹างเปšนมิตรต‹อสิ่งแวดลŒอมต‹อไป รักการผจญภัย, อนุรักษธรรมชาติ, เรียบง‹าย, มีระดับ
18.
VISUAL ELEMENTS
19.
name Cafe Amazon คาเฟ† อเมซอน
(Cafe Amazon) มีที่มาจาก แหล‹งกาแฟที่มีชื่อเสียงของโลก คือ ประเทศบราซิล ซึ่งเปšนตŒนตำรับแห‹งกาแฟ ผนวกกับเมื่อคิดถึงป†า Amazon ก็จะ คิดถึงความร‹มรื่นของธรรมชาติอันประกอบดŒวยแมกไมŒและเสียงน้ำไหลที่ใหŒความ ร‹มเย็น Cafe Amazon มีแนวคิดที่อยากใหŒเปšนรŒานกาแฟที่สามารถนั่งพักผ‹อน ระหว‹างการเดินทาง หรือเปšนแหล‹งนัดพบของกลุ‹มผูŒบริโภครุ‹นใหม‹ที่นิยมดื่มกาแฟ ที่มีรสชาติอร‹อยเขŒมขŒน พรŒอมบรรยากาศเย็นสบายดŒวยร‹มไมŒลŒอมรอบ
20.
logo Cafe Amazon นั้น
ใชŒนกแกŒวและตŒนไมŒเปšน symbolic ในการสื่อถึงความเปšน อัตลักษณของแบรนด และลักษณะตัวอักษรที่ดูสนุก อีกทั้งการเลือกใชŒสีเหลือง สี เขียว สีขาวและใหŒดูสดชื่นดูสบายตา และสีดำ แฝงความรูŒสึกถึงการผจญภัย พ.ศ.2545 - พ.ศ.2559 พ.ศ.2560 (NOW)
21.
slogan "Taste of Nature” language English Vietnamese Thai category
name เครื่องดื่มและเบเกอรี่ และสินคŒาพรีเมี่ยม
22.
product range /
design
23.
packaging
24.
Identity design
25.
communication design
26.
BRAND TOUCHPOINT
27.
History / philosophy เปšนเรื่องราวของรŒานกาแฟระดับ
premium ที่เกิดขึ้นเพื่อเติมเต็มไลฟŠสไตลของ คนในทุกๆที่ ทั้งผูŒคนในเมืองและผูŒคนที่เดินทาง ดŒวยการใชŒเมล็ดกาแฟคั่วบดอย‹างดี มาผสมผสานกับการตกแต‹งรŒานที่บรรยากาศที่ปกคลุมไปดŒวยธรรมชาติและสัตวป†า นานาชนิด จากผืนป†าอเมซอน เพื่อรังสรรคใหŒเกิดรสชาติอันนุ‹ม ละมุน กลมกล‹ม สำหรับคนทำงานและคนรุ‹นใหม‹อย‹างแทŒจริง เปรียบเสมือน ธรรมชาติในเมืองหลวงที่ งดงาม รื่นรมยภายในคาเฟ†อเมซอน ใหŒความรูŒสึกเหมือนอŒอมกอดแห‹งธรรมชาติ
28.
product experience เครื่องดื่มของทางรŒานในแต‹ละสาขาแต‹ทŒองถิ่นจะมีการปรับและพัฒนาสูตรกาแฟใหŒเขŒากับผูŒ บริโภคในประเทศนั้นๆเพื่อใหŒเกิดรสชาติที่เหมาะสมและลงตัวกับไลฟŠสไตลของคนเวียดนามมาก ยิ่งขึ้น โดยริเริ่มตŒนจากการนำเมลŒดกาแฟของเวียดนาม
นำมาทำกาแฟสูตรใหม‹สูตรเดียวที่จะมี จำหน‹ายที่ทางสาขาคาเฟ†อเมซอนเพียงประเทศเดียว
29.
marketing strategies - ทำโฆษณาออนไลนผ‹านโซเชียลมีเดียต‹างๆของทางรŒาน -
จัดทำโปรโมชั่นตŒองรับการเปดตัวรŒาน - ติดบิลบอรด และสื่อระหว‹างทางในตัวหŒางสรรพสินคŒา - นำแอพพิเคชั่นจากประเทสไทยเขŒามาช‹วยในการทำใหŒเปšนที่สนใจ มากยิ่งขึ้น
30.
mkt communication TVC Application
31.
media spin
32.
internel branding ฝƒกอบรมประชาชนที่อยู‹บริเวณชุมชนใกลŒเคียง ใหŒไดŒรับโอกาสในการทำงาน และเปšนพนักงานที่มีคุณภาพในการบริการที่มีประสิทธิภาพ
33.
CSR คาเฟ†อเมซอน เล็งเห็นว‹าธุรกิจรŒานกาแฟสดจะมีโอกาสในการช‹วยสนับสนุนและส‹งเสริมเกษตรกร ที่ ปลูกกาแฟในประเทศเวียดนามไดŒ
เพราะประเทศเวียดนามก็เปšนแหล‹งวัตถุดิบกาแฟชั้นเยี่ยม จึงมีนโยบายที่ จะสนับสนุนการใชŒเมล็ดกาแฟภายในประเทศเวียดนามโดยร‹วมมือกับเกษตรกรและชุมชนต‹างๆ ส‹งเสริมใหŒ มีการพัฒนาอาชีพการปลูกกาแฟ เพื่อใหŒไดŒผลิตภัณฑกระบวนการผลิตที่มีคุณภาพและเปšนมิตรต‹อสิ่งแวดลŒอม ตลอดจนเพื่อยกระดับ คุณภาพ ชีวิตของชุมชน ใหŒเกษตรกรไทยมีความรูŒ ความสามารถและสรŒางรายไดŒ ซึ่งจะส‹งผลดีต‹อสภาพ เศรษฐกิจโดยรวมของประเทศต‹อไป
34.
word of mouth "Taste
of Nature” รสชาติเครื่องดื่มกาแฟที่เขŒมขŒนในบรรยากาศท‹ามกลางธรรมชาติ
35.
website / social
network Website : www.cafe-amazon.com Facebook : Cafe Amazon Facebook : Cafe Amazon
36.
store experience การตกแต‹งภายในรŒานยังคงเนŒน ความเรียบง‹าย แต‹สามารถสัมผัสไดŒ ถึงความเปšนธรรมชาติ
ทั้งจากการ ตกแต‹งดŒวยพื้นและเฟอรนิเจอรที่เปšน งานไมŒ ผสานกับเฉดสีเขียวของ เคานเตอรและป‡ายโลโกŒดŒานบน จึง ช‹วยทำใหŒบรรยากาศภายในรŒานดู โปร‹งโล‹งสบาย และสามารถเปšน สถานที่สำหรับนั่งจิบกาแฟ นั่งพัก ผ‹อนจากการเดินชŒอป หรือรอการ นัดพบท‹ามกลางสัมผัสแห‹ง ธรรมชาติในแบบฉบับ “Taste of Nature” ไดŒทุกที่ทุกเวลาที่คุณ ตŒองการ
37.
trade show Parkson @Ha
Noi Vincom Mega Mall Royal City Shopping Mall Saigon Centre Diamond Plaza Saigon Ho Chi Minh City
38.
Inovation “Drink Awake” application แอพพิเคชั่น
iPhone บอกตำแหน‹ง store location ของ Cafe Amazon โดยแอพพิเคชั่นนี้จะ ตรวจสอบว‹าเราเผลอหลับขณะขับรถอยู‹หรือเปล‹า ดŒวย face detection หากผูŒขับหลับ แอพก็จะ ส‹งเสียงเตือนแนะนำใหŒเรากาแฟรับดื่มแกŒง‹วงสักแกŒวและหาเสŒนทางไปรŒานกาแฟ Cafe Amazon ที่ ใกลŒที่สุด
39.
Inovation “Amazon Smart Pay”
application แอพพิเคชั่นจ‹ายค‹าสินคŒาใน Cafe Amazon ดŒวยกระเป‰าเงินอิเลคทรอนิคส “Amazon Smart Pay” บริการทางการเงินรูปแบบใหม‹ที่เปดใหŒท‹าน สามารถจ‹ายค‹าสินคŒาใน Cafe Amazon อย‹างง‹ายดายไม‹ตŒองพกเงินสดเพียงคุณมี Amazon Smart Pay คุณก็สามารถ เติมเงินและจ‹ายค‹าสินคŒาไดŒง‹ายเพียงใชŒปลายนิ้ว ดŒวยเทคโนโลยี QR Code ทำใหŒคุณแค‹แสดง QR Code ที่หนŒา counter ก็สามารถเติมเงิน หรือชำระเงินไดŒอย‹างง‹ายดาย
40.
Sustainability ยุทธศาสตร Green Growth
Roadmap ซึ่งเปšนแนวทางการดำเนินงาน ดŒานความ เปšนมิตรต‹อสิ่งแวดลŒอม ผ‹านมุมมองใน 3 มิติ ไดŒแก‹ ผลิตภัณฑ กระบวนการ และความ ตระหนักรูŒของสังคม ถŒวยกาแฟ “Amazon Bio Cup” เปšนการใชŒความคิดและการใส‹ใจ เขŒาไปในการคิดคŒน พัฒนาสรŒางคุณค‹าใหŒกับผลิตภัณฑ และนำนวัตกรรมเพื่อสิ่งแวดลŒอม ไปสู‹ยังผูŒบริโภค “Amazon Bio Cup” เปšนหนึ่งในนวัตกรรมพลาสติกชีวภาพที่เกิดจากความร‹วมมือ ของกลุ‹ม ปตท. ในความพยายามที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ Green Product ที่เปšนมิตรต‹อ สิ่งแวดลŒอม โดยล‹าสุดไดŒพัฒนาถŒวยกระดาษเคลือบดŒวยพลาสติกชนิด PBS ที่ย‹อยสลาย ไดŒ 100% เพื่อใชŒทดแทนบรรจุภัณฑกระดาษที่เคลือบดŒวยพลาสติกชนิด LDPE ที่ใชŒกัน อยู‹ในป˜จจุบัน ซึ่งหลังจากที่ตัวเนื้อกระดาษย‹อยสลายไปแลŒวจะยังคงเหลือฟิลมพลาสติก LDPE ทิ้งไวŒก‹อใหŒเกิดมลพิษต‹อสิ่งแวดลŒอม แต‹การเคลือบกระดาษดŒวยพลาสติกชีวภาพ ชนิด PBS จะช‹วยลดป˜ญหาขยะพลาสติกตกคŒางไดŒ นอกจากนี้หมึกที่ใชŒในการพิมพ ยัง เปšน soy ink ที่ผลิตจากธรรมชาติ ไม‹มีกลิ่นรุนแรงเหมือนหมึกพิมพแบบเดิม เมื่อกลับสู‹ กระบวนการทางธรรมชาติก็จะไม‹ทำลายผิวดินและสิ่งแวดลŒอม
41.
Sustainability
42.
SDG
43.
รายชื่อกลุ‹ม Cafe Amazon นายเมธัส
เหรนิล 1560304626 นายธนกฤต กิตติวัฒน 1560305292 นายเรืองฤทธ์ิ เฟื่องฟุ‡ง 1560305300 นางสาวปฏิญญา ทิมหอม 1560313908
Baixar agora