Paolo Iabichino - BTO Edizione delle Isole
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BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole 24 e 25 Maggio 2010 Portoferraio, Isola d'Elba Centro Culturale De Laugier www.btoeducational.it Paolo Iabichino aka Iabicus Direttore Creativo in Ogilvy Italia e autore del saggio Invertising Non è a caso che abbiamo chiesto proprio a Paolo Iabichino di aprire BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole. Crediamo che sia uno dei personaggi che più lucidamente stanno leggendo il cambiamento in atto: con il suo saggio Invertising, ha favorito il dibattito su questo tema, che partendo dal mondo della pubblicità, sta contaminando altri universi. A lui il compito, conversando con il pubblico, di farci capire cosa può significare questo cambiamento, magari anche per il settore Travel.
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- 13. Advertising
- 14. Invertising
- 16. Push
- 17. Pull
- 24. Communication
- 25. Conversation
- 26. I mercati sono conversazioni. I mercati sono fatti di esseri umani, non di segmenti demografici. Le conversazioni tra esseri umani suonano umane. E si svolgono con voce umana. Sia che fornisca informazioni, opinioni, scenari, argomenti contro o divertenti digressioni, la voce umana è sostanzialmente aperta, naturale, non artificiosa. Internet permette delle conversazioni tra esseri umani che erano semplicemente impossibili nell’era dei mass media.
- 27. La Conversazione Cittadini e clienti le loro opinioni se le formano da soli. Cosa resta alle organizzazioni? Informare e conversare in maniera onesta e interessante. Verità Rispetto Intrattenimento Naturalezza Originalità
- 28. Studiate
- 29. Studiate
- 30. Studiate
- 31. Studiate
- 33. Accomodation Experience
- 34. Customer User
- 35. Loyalty Trust
- 36. Consideration Reputation
- 37. Roi Roi
- 38. Roi Roi Return of investment
- 39. Roi Roi Return of investment Content is king
- 40. “Acchiappo” Coinvolgo
- 47. Applicatevi
- 48. Apritevi
- 50. Trovate storie da raccontare
- 51. “Se è vero, come è vero, che la pubblicità è l’anima del commercio, allora dobbiamo fare in modo che questo non perda la sua anima, perché altrimenti perdiamo tutti, non solo come addetti ai lavori, ma anche come consumatori e cittadini”. Invertising, pag 69
- 52. paolo.iabichino@ogilvy.com “Se è vero, come è vero, che la pubblicità è l’anima del commercio, allora dobbiamo fare in modo che questo non perda la sua anima, perché Grazie! altrimenti perdiamo tutti, non solo come addetti ai lavori, ma anche come consumatori e cittadini”. Invertising, pag 69 http://www.invertising.it