Stati Generali del Turismo per il Piemonte verso la stesura di un Piano Strategico https://statigenerali.piemonte-turismo.it/ #8 di 8. Langhe e Roero Flussi turistici e Big Data Analysis della telefonia mobile Cristina Bergonzo, Responsabile dell’Osservatorio di Destinazione, DMO Piemonte Marketing #8 di 8. Langhe e Roero Castello di Grinzane Cavour Enoteca Regionale Piemontese Cavour Via Castello, 5 Mercoledì 5 e giovedì 6 settembre 2018 https://statigenerali.piemonte-turismo.it/portfolio-item/langhe-roero/

1. Flussi turistici in Piemonte
Statistiche e Big Data Analysis
Cristina Bergonzo
Grinzane Cavour (CN), 5 settembre 2018

2. L’Osservatorio - Chi siamo
Cristina Bergonzo
Statistica e Marketing per lo
sviluppo del turismo in
Piemonte
Analisi, scenari e reporting
Responsabile OTR
Marina Caresio
Supporto raccolta dati
Progetti di coordinamento
territoriale e sviluppo
Livia Falomo
Ingegneria
Elaborazione dati e
reporting

3. L’Osservatorio - Cosa facciamo
Elaborazione dati
statistici
Supporto al processo di
raccolta dati statistici dei
flussi turistici
Analisi degli indicatori e
redazione Rapporti
Statistici
Analisi di contesto e scenari
a supporto della
Programmazione Strategica
Regionale
Divulgazione e
formazione presso gli
stakeholder
Ricerca e sviluppo e
coordinamento territoriale
per il turismo in Piemonte

4. I dati dei flussi turistici
• I dati dei flussi turistici sono informazioni fondamentali per
• pianificare le strategie territoriali
• programmare le attività di marketing e comunicazione
• gestire/ripartire i fondi disponibili a sostegno del settore.
• I dati sono raccolti nell’ambito della rilevazione ISTAT “Movimenti dei
clienti negli esercizi ricettivi” – es. cfr. Circolare n. 5 del 21/02/2014 prot. 3443
• I dati dei flussi turistici sono dati statistici e non possono essere
comunicati ad altri uffici per fini diversi, se non in forma aggregata.
Fine
mese
Entro il 10
del mese
successivo
Entro il 20
del mese
successivo
Entro il 30
del mese
successivo
Strutture
ricettive
Uffici
Provinciali
Caricamento
dati del solo
totale mensileFonte: ISTAT
I dati richiesti:
• Arrivi
• Presenti
• Partiti
Dettaglio:
• Paese di
provenienza
• Dati giornalieri

5. Ricerca e sviluppo
Destinazione vs Prodotto-Esperienze vs Innovazione
[Destinazione Torino] [Big Data Analysis 4 Tourism]
[Laboratori Thinking Design]

6. L’Osservatorio – I prodotti
0

7. L’Osservatorio – I prodotti
http://www.sistemapiemonte.it/cms/privati/turismo/servizi/497-
osservatorio-del-turismo

8. Contesto e tendenze
Grinzane Cavour, 5 settembre 2018

9. visitpiemonte.com
Contesto nazionale e internazionale
Fonte:UNWTO
2017 – A consuntivo
gli arrivi
internazionali
crescono del 7%
2018 – la
previsione di
crescita
internazionale
oscilla fra il 4% - 5%

10. visitpiemonte.com
PST 2017 – 2022 - In evidenza
Fonte:PainoStrategicodelTurismoItalia2017-2022

11. visitpiemonte.com
PST 2017 – 2022 - In evidenza
Fonte:PainoStrategicodelTurismoItalia2017-2022

12. visitpiemonte.com
Superati i 14milioni e 900mila
pernottamenti
Presenze in crescita: +6,35%
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
2017 vs 2008: +28,89%
2017 2016: +6,35%vs
Provenienza 2017 vs 2016
Italia 4,96%
Estero 8,28%

13. visitpiemonte.com
5milioni e 180mila turisti in Piemonte
Arrivi in crescita: +7,42%
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
2017 vs 2008: +49,01%
2017 2016: +7,42%vs
Provenienza 2017 vs 2016
Italia 6,59%
Estero 8,82%

14. visitpiemonte.com
Andamento mensile e stagionale
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
• I mesi che registrano una crescita
maggiore sono i mesi estivi di
giugno e luglio: +22% di arrivi e
+24% di presenze a giugno e
oltre +9% di arrivi e +13% di
presenze a luglio.
• L’estate attira oltre il 60% dei
flussi turistici.
• Gli arrivi crescono similmente nei
due semestri, mentre i
pernottamenti crescono di più
nella seconda metà dell’anno.

15. visitpiemonte.com
I principali mercati
Italia, Germania, BeNeLux, Francia e Svizzera
• La ripartizione delle presenze risulta
pari a: 57% mercato italiano e 43%
mercato straniero.
• La Germania è sempre il primo
mercato estero e vale circa il
24% del totale estero.
• A seguire BeNeLux e Francia
con quota pari a 13% e 12%
rispettivamente.
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte

16. visitpiemonte.com
Andamenti dei mercati
A livello regionale crescono i mercati tradizionali: Germania,
Francia e Scandinavia
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
• Germania +10,8% arrivi e
+13,7% presenze
• Francia +13,6% arrivi e
13,2% presenze;
• Scandinavia 11,1% arrivi e
10,2% presenze;
• Svizzera +9,9% di arrivi e
+9,4% di presenze),
• Regno Unito +6,4% di arrivi
e +9,8% di presenze);
BeNeLux +2,7% di arrivi e
+6,6% di presenze).

17. visitpiemonte.com
Andamento del mercato Italia
Crescono i pernottamenti da quasi tutte le altre regioni
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte

18. visitpiemonte.com
Andamento del mercato Italia
Crescono gli arrivi da tutte le regioni italiane
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte

19. visitpiemonte.com
Colline
Confermano la loro posizione e la loro quota estera
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
• Aumentano gli arrivi (+4,96%) e le
presenze (+6,35%) superando
825mila arrivi e 1milione e 877mila
pernottamenti.
• La componente estera traina la
crescita (+10,14% e +11,99% di
arrivi e presenze rispettivamente).
• Il mercato estero vale oltre il
52% delle presenze totali.
• Gli arrivi dall’estero
rappresentano circa il 48% del
totale.

20. visitpiemonte.com
Colline
Cresce ancora l’internazionalizzazione
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
I primi tre mercati esteri del 2017 si
riconfermano
• Svizzera: 172.179 presenze
• Germania: 157.331 presenze
• BeNeLux: 125.717 presenze
In crescita i pernottamenti di tutti i principali mercati
europei
• Svizzera: +4,46% di presenze
• Germania: +7,34% di presenze
• BeNeLux: +11,74% di presenze
• Scandinavia: +23,10% di presenze
• Francia: +7,86% di presenze
• USA: +26,50% di presenze
In flessione il mercato Regno Unito: circa -1,14% di
presenze
172.179
157.331
125.717
172.179
157.331
125.717

21. visitpiemonte.com
Focus ATL
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte

22. visitpiemonte.com
Focus ATL Langhe e Roero
Andamento dei flussi turistici
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
2017 vs 2008: +60,2%
2017 2016: +6,0%vs
2017 vs 2008: +67,9%
2017 2016: +7,2%vs

23. visitpiemonte.com
Focus ATL Langhe e Roero
Andamento dei flussi turistici
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
Provenienza Italia/Estero Arrivi Presenze Arrivi Presenze Arrivi Presenze
Italia 151.650 285.529 159.991 288.373 5,5% 1,0%
Estero 164.169 421.891 178.456 461.744 8,7% 9,4%
Totale Complessivo 315.819 707.420 338.447 750.117 7,2% 6,0%
2016 2017 2017 vs 2016
ATL delle Langhe e del Roero

24. visitpiemonte.com
Focus ATL Langhe e Roero
Andamento mensile
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte

25. visitpiemonte.com
Focus ATL Langhe e Roero
Mercati principali - Presenze
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte

26. visitpiemonte.com
Focus ATL Langhe e Roero
Mercati principali - Arrivi
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte

27. visitpiemonte.com
Focus ATL Langhe e Roero
Andamento mercati internazionali
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
Paesi di provenienza Arrivi Presenze Arrivi Presenze Arrivi Presenze
Svizzera e Liechtenstein 41.692 91.884 43.084 95.870 3,3% 4,3%
Germania 24.673 77.287 25.928 84.032 5,1% 8,7%
USA 12.224 30.901 13.346 36.049 9,2% 16,7%
Francia 13.713 27.191 15.122 30.413 10,3% 11,8%
Paesi Bassi 7.662 23.861 7.857 24.303 2,5% 1,9%
Belgio 6.370 20.373 6.792 22.188 6,6% 8,9%
Danimarca 5.435 16.224 6.024 18.498 10,8% 14,0%
Regno Unito 7.187 17.450 7.255 16.422 0,9% -5,9%
Svezia 5.068 11.618 6.278 15.069 23,9% 29,7%
Norvegia 5.751 15.283 5.688 14.585 -1,1% -4,6%
Austria 4.429 12.357 5.228 13.635 18,0% 10,3%
2016 2017 2017 vs 2018
ATL delle Langhe e del Roero

28. visitpiemonte.com
Focus ATL Langhe e Roero
Andamento mercati internazionali
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte

29. visitpiemonte.com
Focus ATL Langhe e Roero
Andamento mercato internazionale
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte

30. visitpiemonte.com
Focus ATL Langhe e Roero
Fonte:elaborazioneOsservatorioTuristicoRegionalesubasedatiTURFdellaRegionePiemonte
Qualifica 2008 2016 2017
Albergo 84 90 92
Campeggio 3 3 2
Villaggio Turistico 1 1 1
Casa per Ferie 6 8 7
Ostello per la gioventu 2 2 2
Rifugio Escursionistico 2 1 2
Agriturismo 192 241 243
Affittacamere 146 184 201
CAV - Residence 39 69 73
Bed & Breakfast 106 160 175
Alloggi Vacanze 20 29
Totale 581 779 827
Strutture ricettive
Qualifica 2008 2016 2017
Albergo 3.727 4.402 4.623
Campeggio 220 220 160
Villaggio Turistico 240 240 240
Casa per Ferie 267 304 292
Ostello per la gioventu 30 30 25
Rifugio Escursionistico 60 16 70
Agriturismo 2.345 3.007 3.040
Affittacamere 1.315 1.669 1.791
CAV - Residence 706 1.139 1.160
Bed & Breakfast 497 752 832
Alloggi Vacanze 142 185
Totale 9.407 11.921 12.418
Posti letto

31. Big Data Analysis 4 Tourism in
Piemonte - Premessa
L’analisi si basa su dati dalla rete di Vodafone Italia per il periodo 01/01/2017 –
31/12/2017.
Nel totale rispetto della normativa sulla privacy e la protezione dei dati
personali, i dati utilizzati sono anonimi e aggregati. Le informazioni utilizzate
riguardano esclusivamente il movimento aggregato sulla rete: nessuna
informazione utilizzata è associabile, direttamente, indirettamente o in
qualsiasi altro modo a nessun utilizzatore della rete.
Per motivi di privacy, tutte le classificazione che si attestano al di sotto delle 30
unità per il periodo e l‘area considerati, vengono raggruppati in una categoria
“altro”, senza quindi fornire ulteriori specifiche.
Utilizzando algoritmi brevettati che permettono di elaborare stime del numero
di utenti complessivi in un territorio (non solo della propria rete mobile), si
possono analizzare gli andamenti delle presenze dei visitatori italiani e
stranieri.
Fonte:BigData4TourisminPiemontesubasedatiVodafone

32. visitpiemonte.com
Presenze italiani in Piemonte
Fonte:BigData4TourisminPiemontesubasedatiVodafone

33. visitpiemonte.com
Presenze italiani NON residenti in
Piemonte
Fonte:BigData4TourisminPiemontesubasedatiVodafone

34. visitpiemonte.com
Presenze italiani NON residenti in
Piemonte – Alba Bra Langhe e
Roero
Fonte:BigData4TourisminPiemontesubasedatiVodafone

35. visitpiemonte.com
Presenze stranieri in Piemonte
Fonte:BigData4TourisminPiemontesubasedatiVodafone

36. visitpiemonte.com
Tedeschi in Piemonte
Fonte:BigData4TourisminPiemontesubasedatiVodafone

37. visitpiemonte.com
Francesi in Piemonte
Fonte:BigData4TourisminPiemontesubasedatiVodafone

38. visitpiemonte.com
Svizzeri in Piemonte
Fonte:BigData4TourisminPiemontesubasedatiVodafone

39. visitpiemonte.com
Presenze stranieri
Alba Bra Langhe e Roero
Fonte:BigData4TourisminPiemontesubasedatiVodafone

40. visitpiemonte.com
Stati Generali del Turismo
www.statigenerali.piemonte-turismo.it