Filippo Pretolani aka gallizio - 29 Febbraio 2012 - Lezioni di Territorio - Ferrara

che cosa fare quando piove

che cosa può
imparare il turismo
dall’editoria?

Ferrara, 29 febbraio 2012
Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com

che cosa hanno in comune?

Turismo Editoria

"I reciproci rapporti
tra ruota, bicicletta
e aeroplano
appaiono
sorprendenti a
coloro che non vi
hanno mai prestato
attenzione" (McLuhan)


prestando attenzione
notiamo che
“la ruota è lineare
e deve essere
completata
dalla strada;
la bicicletta è
un allineamento
della ruota
e un’anticipazione
dell’aeroplano”


i fratelli Wright
erano
“Bicycle Repairmen”


Non Entrate in Quella Casa Editrice

“va tutto bene”

photocredit: http://www.ﬂickr.com/photos/
24331702@N00/3990227812/sizes/l/in/photostream/

EFFElunga

Impermanenza del segno digitale

“L’editoria è liquida”

Impermanenza
del segno digitale

“Questo è un mondo in cui
tutto ciò che è sistematico
non funziona più”

saraschneckloth.com

la ﬁne della linearità

“si tratta di costruire modelli
cognitivi che facciano
dell’asistematicità non una
mancanza, non una
perdita, ma un valore

saraschneckloth.com


“si tratta di costruire modelli
cognitivi che facciano
dell’asistematicità non una
mancanza, non una
perdita, ma un valore”

saraschneckloth.com


“Il sistema binario
- logico, lineare, sequenziale, meccanico -
è appunto il più inservibile
fra gli strumenti cognitivi e al tempo stesso
il più difﬁcile da sradicare”

(Franco Bolelli)

saraschneckloth.com

la linearità è solo un caso particolare del caos

gli algoritmi sono miei amici

saraschneckloth.com

“feed the monkeys!”

siamo sulle spalle di
nani

algoritmi giganti

nel turismo
come nell’editoria

Prima:
guardavi a
catalogo,
sceglievi,
programmavi,
fruivi e tornavi


nel turismo
come nell’editoria

Oggi:
sei immerso in un
ﬂusso di narrazioni
e di reti sociali
che inﬂuenzano le
tue scelte
(impulsive?)


non esistono certezze (se le sono mangiate i piccioni)

che fare?

in dolce attesa

macchine per scrittura

Google, Twitter e Facebook sono
i più grandi editori contemporanei

La più grande operazione di scrittura
della storia dell’Occidente

The stock market as a single, very big
source: Fakepress

piece of multithreaded software

"L'alﬁere è la somma delle regole
attraverso cui viene mosso" (Wittgenstein)

unconvenient truth:

la scrittura
non
è fatta
per essere letta


una sola moltitudine (di scrittolettori)

La
dittatura
della
lettura

è sotto scacco:

per il semplice fatto
che la gente scrive
by-passando
il ﬁltro editoriale

L’editore classico
Ha il catalogo come asset
(patrimonio statico)

Il turismo classico
Ha le destinazioni come
asset(patrimonio statico)


L’editore liquido
Governa le scritture come ﬂusso
(valore dinamico)

Il turismo liquido
Governa i viaggi come ﬂusso
(valore dinamico)


edizione
chiusa

le guide di viaggio

il viaggio
come
spazio di
pubblicazione

le guide di viaggio

Il viaggio come spazio di
pubblicazione
istantaneo
liquido
iperconnesso


Editoria
e smaterializzazione
il vero cambiamento editoriale
è il passaggio dalla
pubblicazione discreta (edizione)
alla pubblicazione continua
(piattaforma):
ubiquità
istantaneità
connettività (always on)
smaterializzazione


comunicazione sconﬁnata e smaterializzazione del mondo

La sﬁda dell’editore
mettere insieme
la capillarità delle reti di
persone
e delle loro preferenze
su inﬁniti spazi di
pubblicazione
continuamente /
istantaneamente connessi


Il libro è in crisi,
ma le storie stanno benissimo

il mercato della lettura è saturo
e scarsamente contendibile (amazon)

il mercato della nonlettura è un continente inesplorato

D
Editore liquiDo

Disintermediazione
Disruption
Double Digit (losses)
Dynamics


nel delirio del ﬂusso

metodo olandese (resistere da fermi)

nel delirio del ﬂusso

ballare (ﬂexy)

source: Fakepress

DISPLAYS EVERYWHERE
displays everywhere

credit: Fabrizio Venerandi

displays everywhere

… and become beautiful.

… from the ground up to the roof...

Your story can grow here...

… but it is alive , and YOU can use it... Nobody ever remembers this place...

source: Fakepress
source: Fakepress
EMERGENT STORIES
displays everywhere

We've got something to say

Something beautiful is happening here

This is one story you won't believe

Ths is really important

source: Fakepress

displays everywhere
THE PLACES OF THE WORLD COME ALIVE

E questi?
sono
editori?

che tipo di
editori
sono?


chi ha in mano le conversazioni
ha in mano i mercati

il libro e le sue edizioni
(le guide turistiche, btw)
il libro e le sue edizioni (lineari)
non riescono più a mediare il
senso del digitale: scritture
liquide, senza soluzione di
continuità
il libro non è più la tecnologia
migliore per mediare la
conoscenza (è un media #mdk)
il libro non è morto, è software
“morto”, è codice “morto”


impermanenza del segno:
che fare?
se abbiamo perso
l’edizione chiusa,
ovvero
la possibilità di
ﬁssare il senso
e la conoscenza
in un processo ﬁnito,
da dove ripartiamo?


da dove ripartire
l’editore è un mediatore
di senso tra scrittolettori
non ha più un catalogo ma
una (o +) piattaforme di scrittura
il suo obiettivo è attrarre
scritture di qualità sulla
sua piattaforma
il suo spazio di pubblicazione
è direttamente il vissuto
(e l’immaginario connesso)
dei suoi scrittolettori


La buona (?) notizia
è che i contenuti in
media valgono zero

non si paga il punto
ma il ﬂusso:
il valore è
nella sequenza


la cattiva:
il ﬂusso
ve lo beccate tutto

serve
una content strategy:

- progetto
- piano (canovaccio)
- ﬁltro


i ruoli si sfumano:

editore
autore
curatore

ritagliatevelo in base
a cosa sapete fare
meglio ma
all’interno di un
vostro progetto
editoriale

occhio al carico cognitivo!

saraschneckloth.com

ciò che è fermo deriva da ciò che è in moto

il territorio viene
rideﬁnito in base allo
speciﬁco contesto
a cui viene riferito

il territorio è uno
spazio di
pubblicazione


rispondere punto
a punto alle
critiche è
inefﬁcace (lineare)
serve una
(pur minima)
strategia editoriale


se il tuo
progetto
editoriale
è credibile

sei meno
attaccabile

il turista va a zonzo (connesso)

molto a zonzo :)

source: Fakepress

PORTABLE GLOBAL NARRATIVES

We can

RE-INVENT
Reality
and do something innovative and worthwhile

source: Fakepress


siete pronti?

grazie

immagini
di
mario pischedda
except
http://casamarybelgioioso.blogspot.com/
2011_10_01_archive.html

http://www.flickr.com/photos/markbridge/
179684359/

http://www.flickr.com/photos/cs___/570615765/

http://www.flickr.com/photos/shaynehiles/
2957665619/

http://www.flickr.com/photos/joshmaz/
5498400784/in/photostream/

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