기아자동차의 Kreative 마케팅 직무에 지원하면서 제 창의성과 역량을 표현하기 위해 프로모션을 준비했습니다. 이 프로모션은 실현 가능성이 높고 기아자동차에게 긍정적인 효과를 불러올 수 있을 것으로 전망합니다.

1. 기아자동차 인력거 사업

2. INTRO
NEWS
INTENTION
EVENT
EFFECT
FINANCIAL

3. INTRO
- 행사를 통해 기아자동차 제품 홍보
- 선도기업으로서 긍정적 외부효과 발생
- 대학생활에 즐거운 추억 제공
- 창사 70주년을 맞아 차별화된 이벤트 진행
목 적개 요
- 2∙30대 미래 잠재적 소비자에게 긍정적인 이미지를
홍보하고 즐거운 행사를 제공하기 위함.

4. INTRO
1. 행사정보
기간
- 2014년 5월 중 박수환
공범국
인원
2. 기획자
- 게임회사 프로모션 행사
‘쿠쿠키키’ 기획 및 진행
- KT&G 문화홍보대사
‘상상 friends]’ 3기 활동
- 그 외 프로젝트 활동 다수
경력
장소
- 대학가 일대
내용
- 인력거 운행

5. NE W S
점유율 1위에도… ‘흉기차’ 불명예 얻어
소비자 불신 증대
‘내가 곧 죽어도 현기차는 안 산다.’ - 2∙30대 네티즌 반응

6. INTENTIO N
‘이대로 두고 볼 수 없다.’
- 남양유업 ‘밀어내기’ 사건
이미지 타격 후 실적 악화, 20년 만의 적자 사태
- 현기차의 현 상황도 안심할 수 없음
- 설립 당시의 초심을 되새기기 위함
- 창사 70주년을 맞아 자동차 이전의 대표적인
운행수단인 인력거 사용
- 인력거는 소비자를 최우선으로 생각해 운행한
다는 점에서 의미가 있음(속도, 안전)
‘응답하라 1944’
1. 이미지의 중요성 2. 행사 의도

7. E VENT
- 모든 운행은 무료로 진행
- 인력거는 정해진 운행 루트 준수
- 탑승 : 루트 내 임의 탑승 가능 하차 : 임의정류장에 하차
- 탑승자 쿠키(기아 로고 부착), 팜플렛 제공
운영시스템운행시스템
- 운행장소에 각 임의정류장(최대 6개) 설치
- 인력거에 탑승(최대 2인)
- 임의정류장에 하차
- 하차 후 인력거 운행 루트를 따라 서행
START
KIA
KIA
KIA
KIA
STOP
STOP
END
1. 구성

8. E VENT
대학가 어택
- 미래 잠재적 소비자인 대학생 공략
- 활기차고 즐거운 대학생활 제공, 더불어 현기차 이미
지 제고 효과 기대
- 대학생들이 즐기는 SNS에 이슈화 용이
- 기아자동차 Facebook에서 접수
- 창립 70주년 기념으로 7개 대학 선정
- 주로 평지로 이루어진 대학 선별
장소 섭외
2. 장소

9. E VENT
인력거
- 기아자동차에서 제작
- 행사 후 재사용 가능( EX.챔피언스필드, 소하리 공장)
- 제작 불가능 시 아띠 인력거 업체와 협력
- 인력거에 기아자동차 제품 이름과 로고 부착
(Ex. K5, Soul)
- 날씨를 고려한 5월 중 실시
- 오전 11시부터 오후 5시(유동인구 고려)
- 교내 자전거동아리에서 인력거꾼 충원
혹은 희망자 SNS 접수
행사 일정과 인원
3. 주요 내용

10. EF F EC T
- 악화된 이미지를 언론보도가 아닌 현장에서 제고시킴
- 초심으로 돌아가는 퍼포먼스를 인력거로 표현함
- 인력거에 들어간 기아 로고로 인한 시각효과 기대
- 창사 70년과 맞물려 창의적인 이벤트로 기업 역사를 기념함
새로운 이벤트
- 미래 잠재적 소비자인 20대와 직접적인 소통
- 대학생들과 함께하는 행사로 젊은 기업의 이미지 기대
- 이슈화되면 SNS 및 언론보도로 이어지고 이미지 개선과 홍보 효과 발생
→추후 20대의 기아자동차 구매로 이어질 것으로 기대
잠재적 소비자와 소통
- 인력거꾼은 자신이 좋아하는 자전거를 타며 행사를 진행
→ 청춘을 활기차고 재미있게 보냄으로써 긍정적인 효과 발생
- 대학생으로 구성된 팀과 제휴해서 하는 행사로써 활기차고 도전하는 정신을
청년들에게 제고할 수 있음 (기아의 인재상과 부합됨)
활기차고 도전하는 청춘

11. F INA NC IA L
협력 비용
- 인력거꾼 일비(1명 기준) : 50,000원
- 행사 인원 의류(1명 기준) : 50,000원
부수 비용
- 인력거 탑승 시 제공하는 쿠키(100개 기준) : 50,000원
- 기업 로고 천 제작(1개 기준) : 15,000원
- 식수 및 식대(1인 기준) : 5,000원
인력거
- 인력거(1대 기준) : 200,000원
- 정류장 제작 비용(1개 기준) : 20,000원
합계
- 고정비용(1,410,000원)
인력거(6대) : 1,200,000원
기업로고 천(6개) : 90,000원
정류장 제작(6개) : 120,000원
- 변동비용(7,695,000원)
일비(63명 예상) : 3,150,000원
쿠키(1500명 예상) : 750,000원
의류(3명+63명) : 3,450,000원
식수 및 식대(3명+63명) : 345,000원
- 합계 : 9,105,000원

12. 감사합니다