Préférences médias du public cible

1. Préférences médias
du public cible
pour les chaînes de supermarchés
Veuillez noter que les données dans les rapports ont été modifiées et
ne servent qu'à démontrer le rapport sur les résultats de l'étude.

2. Informations générales sur l'étude
B U T D E
L ' É T U D E
Étude des canaux de communication préférés par le
public cible
TÂ C H E S
• Identification des préférences médias des consommateurs dans la
publicité des biens du quotidien
• Compilation des évaluations des sources de communication au
sein de chaque canal
• Choisir les canaux de communication les plus efficaces pour les
supermarchés
• Comparaison des canaux de communication existants d'une
chaîne de supermarchés et de ceux préférés par le public cible de
la ville
G É O G R A P H I E
_________
O B J E T S D ' E T U D E M É T H O D E D E
R E C H E R C H E
P É R I O D E D ' É T U D E
2
Mai 2022
Sondage en ligne
Clients réguliers des hypermarchés
TA I L L E D E
L ' É C H A N T I L L O N
900 répondants

3. C L A S S E M E N T D E S C A N AU X D E
C O M M U N I C AT I O N P R É F É R É S

4. 4
Classement des canaux de communication privilégiés
Canal publicitaire
Connaissance sans
incitation
Connaissance avec
indice
1 Panneaux d'affichage extérieurs 58,3% 22,1%
2 Envois SMS 13,1% 27,2%
3 Autre publicité 8,0% 0,2%
4 TV 5,4% 4,8%
5
Publications imprimées (magazines,
journaux)
5,1% 3,4%
6
Catalogues de produits de
supermarché
4,1% 26,1%
7 Radio 2,5% 2,4%
8 Internet 1,6% 3,6%
9 Google Maps 1,3% 5,9%
10 Moteurs de recherche 0,6% 3,1%
11 Newsletters par e-mail 0,0% 1,4% 1,40%
3,10%
5,90%
3,60%
2,40%
26,10%
3,40%
4,80%
0,20%
27,20%
22,10%
0,00%
0,60%
1,30%
1,60%
2,50%
4,10%
5,10%
5,40%
8,00%
13,10%
58,30%
Электронные рассылки
Поисковые системы
2ГИС
Интернет-баннеры на сайтах
Радио
Товарные каталоги супермаркета
Печатные издания
Телевидение
Другая реклама
SMS-рассылки
Уличные щиты, растяжки и мониторы
Все названные без подсказки Все названные с подсказкой
N=900
Panneaux d'affichage
extérieurs
Envois SMS
Autre publicité
TV
Publications imprimées
Catalogues de produits de
supermarché
Radio
Internet
Google maps
Moteurs de recherche
Newsletters par e-mail

5. 5
Évaluation des canaux de communication préférés
pour les produits du quotidien
Canal publicitaire
Connaissance sans
incitation
Connaissance avec
indice
1 Moteurs de recherche 43,8% 5,2%
2 Envois SMS 13,9% 14,4%
3 Panneaux d'affichage extérieurs 9,3% 19,8%
4 TV 9,3% 9,4%
5
Publications imprimées
(magazines, journaux)
7,0% 5,5%
6 Brochures 5,8% 7,4%
7 Internet 4,9% 5,1%
8 Google maps 3,8% 7,4%
9 Newsletters par e-mail 1,4% 3,2%
10 Radio 0,9% 4,6%
11 Transports en commun 0,0% 8,2%
12 Métro 0,0% 6,3%
13 Evénements 0,0% 3,3%
3,30%
6,30%
8,20%
4,60%
3,20%
7,40%
5,10%
7,40%
5,50%
9,40%
19,80%
14,40%
5,20%
0,00%
0,00%
0,00%
0,90%
1,40%
3,80%
4,90%
5,80%
7,00%
9,30%
9,30%
13,90%
43,80%
Спец.мероприятия
Реклама в метро
На транспорте
Радио
Электронные рассылки
2ГИС
Реклама на сайтах
Листовки
Печатные издания
Телевидение
Уличные щиты, растяжки и мониторы
SMS-рассылки
Поисковые системы
Все названные без подсказки Все названные с подсказкой
Moteurs de recherche
Envois SMS
Panneaux d'affichage
extérieurs
TV
Publications imprimées
Brochures
Internet
Google maps
Newsletters par e-mail
Radio
Transports en commun
Métro
Evénements
N=900
Connaissance sans incitation Connaissance avec indice

6. 6
Comparaison des canaux de communication utilisés et préférés
1,60%
2,49%
6,75%
8,70%
10,30%
12,43%
16,52%
16,52%
24,69%
Радио
Электр. Рассылки
2ГИС
Реклама на сайтах
Листовки
Печатные издания
Щиты, мониторы
Телевидение
SMS-рассылки
13,10%
5,40%
58,30%
5,10%
12,10%
1,60%
1,30%
0,00%
2,50%
10,30%
12,43%
16,52%
24,69%
Листовки
Печатные издания
Щиты, мониторы
SMS-рассылки
13,10%
58,30%
5,10%
12,10%
On peut voir que Supermarket Chain suit les tendances du marché des supermarchés d'alimentation en plaçant des publicités sur les panneaux
d'affichage, les banderoles publicitaires et les écrans de rue (placement principal) - alors que les consommateurs sont plus réceptifs aux envois par SMS, la
publicité de rue occupant pour eux la deuxième place. En même temps, en supprimant les canaux de communication les moins efficaces (publicité TV, publicité
radio, envois électroniques, 2GIS, publicité sur sites internet), il est possible d’ augmenter significativement l'efficacité du marketing:
N=900
Envois SMS
TV
Panneaux extérieurs
Publications imprimées
Brochures
Internet
Google maps
E-mails
Radio
Envois SMS
Panneaux extérieurs
Publications
imprimées
Brochures

7. D É TA I L S D E S C A N AU X D E
C O M M U N I C AT I O N

8. 8
Détails
Panneaux d'affichage extérieurs,
banderoles, pancartes
Réponse
Centre-ville 36,7%
Endroits accessibles 24,6%
Proche des grands magasins 27,0%
Autre 11,7%
Brochures Réponse
En magasin à la caisse 41,3%
Dans les boîtes aux lettres / sur les portes 24,6%
Dans les lieux de passage (près du métro, centres
commerciaux)
24,6%
Investissements dans les publications imprimées
achetées
7,9%
Autre 1,6%
Total 126
Publicité sur les sites web Réponse
Articles et nouvelles dans la presse 38,8%
Bannières 20,4%
Réductions et offres spéciales 16,3%
Forums 12,2%
Autre 12,2%
Total 49
TV Réponse
Programmes TV locaux incl. matin, culinaire 33,8%
Nouvelles locales 32,5%
Avant et après prévisions météorologiques 18,2%
Autre 15,6%
Total 77
Publications imprimées Réponse
Journaux gratuits (envoi dans les
boîtesà lettres)
44,8%
Journaux gratuits (Divertissement) 20,9%
Autre 16,4%
Journaux payants (Divertissement) 13,4%
Publications commerciales 4,5%
Total 67
Publicité dans les transports Réponse
Dans les bus, trolleybus 87,9%
Dans les trains 1,7%
Sur les voitures privées 1,3%
Total 58
Publicité dans le metro Réponse
Dans les voitures voyageurs (train /métro) 44,6%
Publicité dans les gares 30,8%
Sur des écrans de télévision dans le métro 13,8%
Publicité sonore 10,8%
Total 65

9. 9
Classement des radios
Radio Réponse
1 FFFFFFF 14,0%
2 BBBBBB 10,5%
3 CCCCCCC 10,5%
4 DDDDDDD 10,5%
5 EEEEEEE 8,8%
6 FFFFFF 7,0%
7 GGGGGGGG 5,3%
8 HHHHHH 5,3%
9 IIIIIIII 5,3%
10 JJJJJJJJJJJJ 5,3%
11 KKKKKKKKK 3,5%
12 LLLLLLLLLLLLL 3,5%
13 MMMMMMMMM 3,5%
14 NNNNNN 3,5%
15 OOOOOOOO 1,8%
16 PPPPPPPPPPPPP 1,8%
17 0,0%
18 0,0%
19 0,0%
20 0,0%
21 0,0%
22 0,0%
23 0,0%
N=900

10. 10
Classement des médias imprimés
Journaux Réponse
1 Телесемь 20,8%
2 Комсосольская правда 13,2%
3 Аргументы и Факты 6,6%
4 ТВ неделя 6,6%
5 Другое 5,7%
6 Доска объявлений 4,7%
7 Коммерсант 4,7%
8 Дорогое удовольствие 4,7%
9 Ва банк 3,8%
10 Московский Комсомолец 3,8%
11 Навигатор 3,8%
12 Метро 2,8%
13 Соседи 2,8%
14 Теленеделя 2,8%
15 Metro 2,8%
16 Российская газета 1,9%
17 Деловой квартал 1,9%
18 Extreme fitness 1,9%
19 Shop and go 1,9%
20 ОТ и ДО 0,9%
21 Собака.ру 0,9%
22 Шеф 0,9%
N=900

11. 11
Classement des chaînes de télévision
ТВ-каналы Réponse
1 FFFF 19,8%
2 BBBBBBBBB 19,8%
3 CCCCCCCCC 13,9%
4 DDDDDD 13,5%
5 FFFFFFFFF 11,5%
6 GGGGGGGGG 8,7%
7 HHHHHHHHH 4,8%
8 IIIIIIII 3,2%
9 JJJJJJJ 2,0%
10 KKKKKKKKK 1,6%
22 LLLLLLLLL 1,2%
Total 252
N=900

12. A C T I V I T E P U B L I C I TA I R E D E S
C O N C U R R E N T S

13. 13
Mémorabilité des publicités concurrentes
Publicité au détail Réponse
1 AAAAA 17,1%
2 BBBBBB 16,4%
3 CCCC 13,5%
4 DDDDDDDD 10,4%
5 EEEEEEE 10,0%
6 FFFFFFFF 7,2%
7 KGGCVVL 5,8%
8 JJGFT<L:OL 5,4%
9 JKTYKLKMJHJ 5,3%
10 KLHVRFHJNB 4,3%
11 GHGYGFKLKL 4,0%
12 HJGHRFKJ 0,8%
Autres chaînes de magasins Réponse
Ашан 26 (3%)
Окей 18 (2,1%)
Сибириада 5
Аура 4
Икея 2
Мега 2
Удачная покупка 2
Сан-Сити 1
Монетка 1
N=900

14. 14 La mémorisation de la publicité des concurrents
par quartiers de la ville
Ville Quartier1 Quartier2 Quartier3 Quartier4 Quartier5 Quartier6 Quartier7 Quartier8
Concurrent #1 1% 0% 0% 1% 2% 0% 2% 1% 0%
Concurrent #2 10% 7% 15% 8% 11% 6% 7% 18% 14%
Concurrent #3 5% 5% 4% 4% 6% 11% 18% 3% 5%
Concurrent #4 13% 17% 18% 10% 14% 21% 10% 18% 15%
Concurrent #5 5% 2% 5% 8% 7% 2% 7% 3% 5%
Concurrent #6 17% 19% 18% 16% 21% 13% 15% 17% 22%
Concurrent #7 4% 2% 4% 7% 3% 4% 3% 4% 4%
Concurrent #8 16% 21% 13% 18% 20% 19% 17% 22% 15%
Concurrent #9 6% 7% 9% 6% 4% 6% 5% 8% 6%
Concurrent #10 4% 10% 2% 6% 1% 2% 3% 4% 6%
Concurrent #11 10% 10% 13% 16% 13% 15% 13% 3% 7%
Autre 7% 10% 4% 10% 8% 11% 3% 6% 7%
N=900

15. E F F I C A C I T É D E S C A N AU X D E
C O M M U N I C AT I O N S É L E C T I O N N É S

16. 16
Efficacité des canaux de communication sélectionnés
Canaux de communication
Capacité totale des
canaux,
personne/mois
Capacité du canal pour le
public cible,
personnes/mois
Attirance du public
cible, personnes/mois
Coût approximatif (!),
euro/mois
Coût de l’attirance 1
personne
Envoi de SMS avec des offres spéciales 1 525 451 217 682 29 387 47 890 0,163
Panneau d'affichage près de la gare routière 1 014 647 144 790 69 913 18 000 0,257
Publicité dans la rue principale 1 100 000 156 970 53 056 15 000 0,283
Publicité à l'entrée de l'autoroute 835 985 119 295 72 003 30 000 0,417
Publicité sonore dans les grands centres
commerciaux
60 000 42 000 2 415 2 150 0,890
Annonce en magazine “_____” №2 560 000 61 600 3 727 9 000 2,415
Annonce en magazine “_____” №1 110 400 8 280 501 1 280 2,555
Catalogues de produits aux caisses 60 000 42 000 1 722 5 535 3,215
Publicité dans un journal gratuit 350 000 35 000 2 118 6 900 3,259
Catalogues et dépliants dans les lieux de passage 800 000 60 000 5 388 21 940 3,915
Catalogues et dépliants dans les boîtes à lettres 70 000 70 000 6 286 28 670 4,465
Publicité sur la chaîne TV №1 296 200 42 268 3 107 25 000 8,047
Publicité sur la chaîne TV №2 209 800 29 938 2 200 20 000 9,089
Annonce dans magazine “_____” №3 184 500 13 838 837 8 000 9,556
Publicité à la radio __ FM №1 164 000 23 403 585 8 500 14,443
Annonce dans magazine “_____” №4 50 000 7 135 432 6 500 14,942
Publicité sur la chaîne TV №3 27 300 3 896 286 5 000 17,462
Publicité à la radio __ FM №3 236 500 33 749 844 18 000 21,334
Publicité sur la chaîne TV №5 57 300 8 177 601 15 000 24,959
Publicité à la radio __ FM №5 187 000 22 440 561 14 000 25,668
Publicité à la radio __ FM №3 163 200 29 376 734 19 500 26,484
Publicité sur la chaîne TV №4 25 700 3 667 270 10 000 37,098
Publicité à la radio __ FM №4 101 000 18 180 455 22 000 47,525
N=900

17. 17
Résumé
✓ Publicité d'une chaîne de magasins : pour la majorité des répondants (58,3 %), le premier type de publicité cité est la publicité dans la rue (centre-ville, gare
routière, à proximité des supermarchés, etc.), suivie par les envois par SMS (27,2 % ) sur les promotions et les remises et les catalogues de produits (26,1 %)
fournis dans le magasin lui-même.
✓ Publicité pour les produits du quotidien :
✓ Les canaux de communication les plus importants sont la publicité dans les moteurs de recherche (43,8 % des premières réponses), ainsi que les panneaux
d'affichage et les banderoles (19,8 % du reste), les envois par SMS (14,4 %) et la publicité télévisée (9,4 %).
✓ Les catégories de publicité les plus mémorables sur ces chaînes de magasins sont: les panneaux d'affichage de rue situés dans le centre-ville, les dépliants -
dans les magasins à la caisse, la publicité en ligne - dans les articles et les actualités, les programmes télévisés - les actualités nationales et locales.
✓ La radio est également un canal publicitaire car elle est écoutée à la fois dans les embouteillages et pendant la journée.
✓ Les publicités gratuites envoyées dans les boîtes à lettres sont importantes parmi les publications imprimées.
✓ Dans les recherches sur Google Maps, les résultats de la recherche sont importants lors du choix d'un produit, et les recherches sur Internet sont
généralement effectuées sur des produits et des magasins spécifiques.
✓ La publicité sur des véhicules tels que les autobus et les trolleybus est la plus efficace, et dans le métro elle est perceptible si elle est placée dans les
voitures.
✓ Les consommateurs font également leur choix en fonction des informations sur les promotions et les offres spéciales des listes de diffusion Internet et
SMS.Les notes des sites Web, des journaux, des chaînes de télévision, etc., auxquelles les consommateurs prêtent souvent attention lors du choix d'un
produit, sont examinées en détail dans la section 2.
✓ Parmi les chaînes de vente au détail de la ville, selon les répondants, la plus notable est la publicité de supermarchés tels que "____" (17,1%), "____" (16,4%) et
"____" (13,5%). Leurs places dans le classement dans le cadre des quartiers de la ville changent légèrement, et "____" est en tête dans quatre quartiers. Le
principal concurrent "____" a une popularité relativement élevée dans les trois quartiers de la ville.
✓ Une comparaison des canaux de communication préférés des consommateurs de la ville et des canaux utilisés pour faire la publicité du Réseau nous permet de
conclure que les canaux de communication actuels utilisés par le Réseau, les activités publicitaires actuelles sont efficaces, dépassant l'efficacité moyenne du
marché (via les canaux préférés par les consommateurs ) de presque 2 fois (de 193%).
✓ Seule une augmentation des parts des catégories "SMS-mailing" et "Publications dans les médias imprimés" dans le budget publicitaire - de 7% et 7%,
respectivement, ainsi qu'une diminution de la part de la publicité dans la rue
N=900