Analyse de sensibilité des prix recherche marketing

1. Analyse de sensibilité des prix
Caractéristiques du comportement du consommateur
lors du choix des vêtements pour enfants
Veuillez noter que les données dans les rapports ont été modifiées et
ne servent qu'à démontrer le rapport sur les résultats de l'étude

2. Informations générales sur l'étude
B U T D E
L ' É T U D E
Évaluation du comportement des consommateurs lors
du choix de vêtements pour enfants
TÂ C H E S
▪ Déterminer les préférences du public cible
▪ Critères de choix
▪ Emplacements de magasins préférés
▪ Attentes concernant le prix
G É O G R A P H I E
_______
O B J E T S D ' E T U D E
Femmes avec 1 à 3 enfants
âgés de 2 à 8 ans
M É T H O D E D E
R E C H E R C H E
Sondage en ligne
Groupes de discussion
TA I L L E D E
L ' É C H A N T I L L O N
406 répondants
P É R I O D E D ' É T U D E
2
Juillet 2022

3. Caractéristiques sociodémographiques
49,5% 51,4%
37,5%
50,5% 48,6%
62,5%
Первый ребенок Второй ребенок Третий ребенок
Мальчик Девочка
Premier enfant Deuxième enfant Troisième enfant
Garçon Fille
Âge de
l'enfant:
Premier
enfant
Deuxième
enfant
Troisième
enfant
2 ans 4,2% 8,4%
3 ans 22,7% 23,4% 50,0%
4 ans 30,5% 22,4%
5 ans 19,2% 21,5% 12,5%
6 ans 10,6% 8,4% 25,0%
7 ans 7,4% 11,2% 12,5%
8 ans 5,4% 4,7%
1,5%
6,2%
9,9%
18,7%
31,5%
32,3%
Nous avons assez d'argent pour la nourriture
et les vêtements, mais nous achetons des
appareils électroménagers à crédit
Nous faisons un prêt uniquement pour les
achats importants (voiture)
Nous ne rencontrons pas de difficultés
financières
A crédit, ils n'ont pris qu'un appartement ou
un chalet
Assez d'argent pour la nourriture, mais pas
pour les vêtements
Même pas assez d'argent pour la nourriture
1 enfant; 73,6%
2 enfants; 24,4% 3 enfants; 2,0%
3
N=406 / Combien y a-t-il d'enfants dans votre famille ?

4. Critères de choix des vêtements pour enfants
Classement (1 - le plus important, 10 - le moins important)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Qualité 27,4% 13,6% 7,4% 3,5% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Composition du tissu 22,0% 16,2% 12,5% 17,5% 19,0% 25,0% 11,1% 0,0% 0,0% 0,0%
Prix 17,3% 24,7% 22,8% 21,1% 0,0% 25,0% 11,1% 0,0% 0,0% 0,0%
Commodité 11,4% 11,4% 5,9% 5,3% 14,3% 16,7% 22,2% 16,7% 0,0% 0,0%
Couleurs, aspect 5,2% 12,7% 16,2% 12,3% 14,3% 0,0% 11,1% 0,0% 0,0% 0,0%
La notoriété du fabricant 4,4% 3,9% 8,1% 12,3% 9,5% 0,0% 11,1% 16,7% 0,0% 0,0%
% de réduction pendant la saison des soldes 4,4% 4,2% 9,6% 8,8% 19,0% 33,3% 11,1% 0,0% 33,3% 0,0%
Mode 2,7% 3,2% 4,4% 7,0% 14,3% 0,0% 11,1% 33,3% 0,0% 0,0%
Pays d'origine 1,5% 4,9% 5,9% 3,5% 9,5% 0,0% 0,0% 33,3% 33,3% 0,0%
Préférences de l'enfant 1,2% 1,9% 5,9% 5,3% 0,0% 0,0% 11,1% 0,0% 33,3% 0,0%
Beauté 0,5% 1,0% 0,7% 1,8% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Pratique, commode 0,5% 0,6% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Taille 0,5% 1,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Rapport qualité-prix 0,5% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Naturel des matériaux 0,2% 0,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Style 0,2% 0,3% 0,0% 1,8% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
➢ Les critères les plus importants sont la qualité, la composition, le prix et la commodité, ainsi que la gamme de couleurs et
la popularité du fabricant
➢ Les critères les moins importants pour le choix des vêtements pour enfants sont les préférences de l'enfant, le pays de
production, ainsi que le style et le naturel du matériau
4
N=406

5. Critères de détermination de la qualité des vêtements pour enfants
➢ 71,4% des répondants déterminent la qualité des vêtements pour enfants par la composition du tissu du dessus, ainsi que
par le tissu de la doublure et la composition de l'isolation
➢ 70,7% des répondants font attention à la qualité des coutures
➢ De plus, la qualité du produit est indiquée par la marque de son fabricant, l'absence d'odeur de vêtements, des
accessoires de haute qualité et une couleur uniforme
Tissu supérieur, doublure et isolation 71,4%
Coutures de qualité 70,7%
Marque éprouvée 52,7%
Pas d'odeur de vêtements 43,1%
Ferrures de qualité (fermoirs) 38,2%
Couleur uniforme 33,0%
Étiquette en français 30,8%
Produit léger 30,3%
Bandes élastiques serrées 29,6%
Conserve sa forme lorsqu'il est comprimé 27,8%
Caractéristiques techniques du modèle 25,6%
Apparence, conception 3,0%
Recommandations 0,7%
Pays du fabricant 0,5%
Forme après lavage 0,2%
5
N=406

6. Couleurs préférées pour les vêtements pour enfants
➢ Pour les filles, les répondants
préfèrent les vêtements roses, bleus,
blancs, verts, jaunes et rouges
➢ Pour les garçons, la couleur préférée
est le bleu, ainsi que les imprimés
verts, rouges, gris et brillants
0,6%
0,6%
0,6%
1,3%
1,9%
1,9%
1,9%
1,9%
5,2%
5,2%
5,2%
5,8%
5,8%
7,7%
9,0%
9,0%
9,7%
9,7%
16,8%
0,0%
2,1%
1,4%
0,7%
1,4%
0,0%
0,0%
0,0%
3,6%
17,9%
0,0%
10,7%
8,6%
13,6%
7,9%
17,1%
5,0%
7,9%
2,1%
Голубой
Оранжевый
Салатовый
Постельные тона
Коричневый
Бежевый
Малиновый
Сиреневый
Черный
Синий
Фиолетовый
Серый
Яркие принты
Красный
Желтый
Зеленый
Белый
Голубой
Розовый
Мальчики Девочки
Rose
Bleu
Blanc
Vert
Jaune
Rouge
Imprimés
contrastés
Gris
Violet
Bleu
Noir
Lilas
Сramoisi
Beige
Brun
Tons
pastels
Vert clair
Orange
Autre
Garçons Filles
6
N=406

7. Préférences dans la composition de la matière pour le
haut des vêtements d'hiver
➢ Le plus grand nombre de répondants préfère le tissu membranaire, le polyester, tout tissu hydrofuge
Classement (1 - le plus important, 5 - le moins important)*
1 2 3
Tissu membranaire 53,4% 18,8% 0,0%
Polyester 23,0% 62,5% 0,0%
Tissu déperlant 12,8% 12,5% 0,0%
Nylon 2,7% 6,3% 0,0%
Coton 2,0% 0,0% 0,0%
Duspa 0,7% 0,0% 50,0%
Viscose 0,7% 0,0% 0,0%
Flex respirant 0,7% 0,0% 0,0%
Kardura 0,7% 0,0% 0,0%
Obolon 0,7% 0,0% 0,0%
Polyamide 0,7% 0,0% 0,0%
Polyspandex 0,7% 0,0% 0,0%
Revêtement en téflon 0,7% 0,0% 50,0%
Laine 0,7% 0,0% 0,0%
* Les rangs 4 et 5 n'ont été attribués à aucun critère
7
N=406

8. Préférences pour la composition de l'isolation
➢ Le plus grand nombre de répondants préfèrent l'isolation en duvet, hivernant synthétique ou autre matériau
artificiel
➢ De plus, certains répondants préfèrent l'isosoft et le hollowfiber
* Le rang 4 n'a été attribué à aucun critère
Classement (1 - le plus important, 4 - le moins important)*
1 2 3
Duvet 34,6% 11,4% 20,0%
Sintépon 25,0% 57,1% 0,0%
Isolation artificielle 17,9% 14,3% 40,0%
Isosoft 9,6% 5,7% 20,0%
Hollowfiber 9,6% 5,7% 20,0%
Thinsulate 1,3% 0,0% 0,0%
Isolation membranaire 0,6% 0,0% 0,0%
Isolation synthétique 0,6% 0,0% 0,0%
Toison 0,6% 0,0% 0,0%
Frapper 0,0% 2,9% 0,0%
Laine 0,0% 2,9% 0,0%
8
N=406

9. Préférence pour la matière de l'intérieur du vêtement
➢ Les matériaux préférés pour
l'intérieur des vêtements d'hiver
sont le molleton, le coton, le
polyester, les synthétiques et la
laine
* Les rangs 4 et 5 n'ont été attribués à aucun critère
Classement (1 - le plus important, 5 - le
moins important)*
1 2 3
Toison/Laine 38,6% 40,4% 11,1%
Coton 37,1% 21,3% 22,2%
Polyester 13,5% 14,6% 33,3%
Synthétiques 2,0% 1,1% 11,1%
Sintépon 1,2% 0,0% 0,0%
Hollowfiber 1,2% 0,0% 0,0%
Doublure en laine 0,9% 10,1% 11,1%
Membrane 0,9% 0,0% 0,0%
Matériaux naturels 0,9% 1,1% 0,0%
Tissus en coton 0,9% 0,0% 0,0%
Nylon 0,6% 1,1% 0,0%
Duvet 0,6% 0,0% 0,0%
Soie 0,6% 1,1% 0,0%
Atlas 0,6% 7,9% 11,1%
Isosoft 0,3% 0,0% 0,0%
Fourrure 0,3% 0,0% 0,0%
Autre 0,0% 1,1% 0,0%
➢ Matières les moins appréciées :
fourrure, plume, isosoft
9
N=406

10. Types de vêtements d'hiver préférés
Types de vêtements d'hiver préférés:
➢ Ensemble veste et salopettes
➢ Combinaison une pièce
➢ Veste d'hiver
➢ Ensemble veste + pantalon
➢ Pantalon d'hiver
10
N=406

11. Types préférés de vêtements demi-saison
Les types de vêtements demi-saison
préférés sont:
➢ Veste demi-saison
➢ Kit demi-saison
➢ Pantalon
➢ Coupe-vent
➢ Salopettes
➢ Manteau
11
N=406

12. Coûts des vêtements d'extérieur pour enfants
➢ Le coût moyen des vêtements d'extérieur pour enfants par an parmi tous les répondants est de ___ euros
➢ 30,0% des répondants dépensent en vêtements d'extérieur de ___ à ___ euros par an
12
N=406

13. Sensibilité des acheteurs au prix
En cas d'augmentation de 40 à 50% des prix
des marques de vêtements connues :
➢ 51,7% des répondants passeront à des
marques plus populaires
➢ 31,5 % supplémentaires continueront
d'acheter leurs marques
➢ 11,6 % achèteront des vêtements qui
pourront convenir pendant quelques
années
➢ et 10,8 % achèteront plus souvent en
solde
13
N=406

14. Sensibilité des acheteurs aux prix
➢ Les personnes interrogées ont le plus évalué le coût d'un ensemble d'hiver (veste et demi-salopette) et
d'une combinaison d'hiver - en moyenne au niveau de ___ euros.
➢ Les imperméables et les coupe-vent ont reçu le prix le plus bas - ___ euros en moyenne.
Type de vêtement Prix moyen
Ensemble d'hiver (veste et semi-combinaison)
Combinaisons d'hiver
Veste d'hiver
Salopette d'hiver
Demi-manteau
Veste demi-saison
Demi-saison /salopette
Combinaison de sport
Coupe-vent
Imper
14
N=406

15. Marques de vêtements achetées l'année dernière
Marque de vêtements Shares
Reima 34,5%
Kerry 27,6%
Zara 8,4%
Next 7,6%
Lessi 4,7%
Future 3,9%
Mothercare 3,9%
Decathlon 3,0%
H&M 3,0%
Intersport 2,5%
Pepe Jeans 2,0%
Kiabi 2,0%
C&A 2,0%
Nike 1,7%
Krumba 1,5%
Disney 1,5%
Vertbaudet 1,2%
Playshoes 1,2%
Only 1,2%
Amazon Essentials 1,2%
Teddy Smith 1,2%
Kaporal 0,5%
Orolay 0,2%
Autre 43,3%
15
N=406

16. Lieux d’achat des vêtements pour enfants
➢ 54,4% des répondants achètent
des vêtements pour enfants dans
des magasins de détail pour
enfants (où de nombreuses
marques sont représentées)
➢ 36,2% achètent des vêtements
dans des boutiques en ligne
➢ 23,2% des répondants préfèrent les
magasins de marque pour enfants
➢ 21,2% achètent des vêtements via
des achats groupés ou à l'étranger
16
N=406

17. Résumé
✓ Les critères les plus importants pour le choix des vêtements sont la qualité, la composition, le prix et la commodité, ainsi que les couleurs et la
notoriété de la marque
✓ Les critères de qualité des vêtements sont déterminés par : la composition du tissu extérieur, du tissu de la doublure et la composition de l'isolant, la
qualité des coutures
➢ Pour les filles, les répondants préfèrent les vêtements roses, bleus, blancs, verts, jaunes et rouges. Pour les garçons, la couleur préférée est le bleu,
ainsi que les imprimés verts, rouges, gris et brillants
➢ Le matériau préféré pour le haut des vêtements d'hiver est le tissu à membrane, le polyester, tout tissu déperlant
➢ Isolation préférée : à partir de peluches, d'hivernants synthétiques ou d'autres matériaux artificiels, isosoft et hollowfiber
➢ Matériaux de doublure préférés : polaire, coton, polyester, synthétique et laine
➢ Les types de vêtements d'hiver les plus appréciés : ensemble veste et salopette, combinaison une pièce, veste d'hiver, ensemble veste + pantalon
➢ Les types de vêtements demi-saison les plus préférés: veste et ensemble
➢ Le coût moyen des vêtements d'extérieur pour enfants par an parmi tous les répondants est de ___. 30,0 % des répondants dépensent ___ à ___ par
an en vêtements d'extérieur
➢ Les répondants ont le plus évalué le coût d'un ensemble d'hiver (veste et demi-salopette) et d'une combinaison d'hiver - en moyenne au niveau de ___.
Le coût le plus bas a été attribué à l'imperméable et au coupe-vent - en moyenne ___
➢ En cas d'augmentation de 40 à 50 % des prix des marques de vêtements familières, 51,7 % des répondants se tourneront vers des marques plus
populaires
➢ 54,4% des répondants achètent des vêtements pour enfants dans des magasins de détail pour enfants (où de nombreuses marques sont représentées)
➢ Marques les plus populaires : Reima, Kerry, Zara, Next et Lassie
17