Out-of-Home effectief in de gehele customer journey

1. (Digital) Out-of-Home effectief in de gehele klantenreis Eva Rozenbeek

2. I N T R O D U C T I O N G L O B A L 13.000 + vlakken 3000 + schermen 90 Globallers Vanaf 2018 UK Ierland Spanje

3. I N T R O D U C T I O N G L O B A L In t ro d u c t io n g lo b a l

4. Marketing & Business Development Manager

5. I N T R O D U C T I E

6. Start van de reis Awareness Overweging Conversie Impact

8. Start van de reis

9. AWARENESS CONSIDERATION CONVERSION KPI

11. Awareness

12. D E K R A C H T V A N O U T - O F - H O M E

13. D E K R A C H T V A N O U T - O F - H O M E Dag 01 Miljoen Dag 02 Miljoen Dag 03 Miljoen Dag 04 Miljoen Dag 05 Miljoen Dag 06 Miljoen Dag 07 Miljoen

14. W A T D O E N W E N O G M E E R ? Hak Soort onderzoek: Effectmeting meerweekse campagne Resultaten: • Naamsbekendheid: index 267 • Bekendheid ‘sta-zak’: index 132 • Bereik: 78% met GCF van 12

15. TARGETING AWARENESS NATIONAL REACH (MULTI) WEEK BRAND CONSIDERATION CONVERSION KPI MESSAGE

16. D E K R A C H T V A N O U T - O F - H O M E Voorbeeld campagnes

17. D E K R A C H T V A N O U T - O F - H O M E Voorbeeld campagnes

18. start van de reis awareness overweging conversie impact

19. Overweging

20. TARGETING AWARENESS NATIONAL REACH (MULTI) WEEK AUDIENCE ALWAYS ON BRAND USP CONSIDERATION CONVERSION KPI MESSAGE

21. Relatie mentaal marktaandeel en echt marktaandeel 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0% 5% 10% 15% 20% 25% nederland Nederland Mentaal Echt

22. Overzicht CEPs … tijdens mijn werk … wanneer ik onderweg ben ergens naartoe … om stiltes te doorbreken op werk … om op de hoogte te blijven van wat er gebeurt in Nederland/de wereld … om een fijne werksfeer te creëren … om energie te krijgen … om me goed te kunnen focussen … om non-stop muziek te luisteren … om me af te sluiten van andere (geluids)prikkels … om (nieuwe) muziek te ontdekken … wanneer ik wil ontspannen Werk algemeen Werkstiltes Werksfeer Focus Onderweg Informeren Energie Non-stop muziek Afsluiten Ontspannen Ontdekken Ik luister radio…

23. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Focus Afsluiten WerkstiltesNon-stop muziek Werksfeer Energie Werk algemeen Informeren Ontdekken Ontspan- nen Onderweg Overweging Sky Radio Nederland Amersfoort non-exposed Amersfoort totaal Exposure verhoogt de overweging van Sky Radio ‘tijdens het werk’ Amersfoort exposed = Significant hoger dan Nederland (op 95% niveau)

24. 47 Sterkere positie Sky Radio (zowel mentaal als echt) na de campagne! 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0% 5% 10% 15% 20% 25% nederland 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0% 5% 10% 15% 20% 25% nederland Nederland Exposed Mentaal Echt

25. W A T D O E N W E N O G M E E R ? Sky Radio Resultaten: • OOH beïnvloed ook stand-alone de associatie van de consument in een specifieke CEP • Significante verhoging voor “radio luisteren op het werk” • Mensen die de campagne herinneren, hebben daadwerkelijk meer Sky Radio geluisterd

26. TARGETING AWARENESS NATIONAL REACH (MULTI) WEEK AUDIENCE ALWAYS ON BRAND CALL 2 ACTION POS CEP CONSIDERATION CONVERSION KPI MESSAGE

28. conversie

29. Point of &

30. AH Vestigingen NL Point of Sale

31. Birra Moretti Soort onderzoek: Effectmeting DOOH op spotniveau Resultaten: • Merkoverweging: index 131 • Aankoopintentie: index 237

32. TARGETING AWARENESS NATIONAL REACH (MULTI) WEEK AUDIENCE ALWAYS ON BRAND CALL 2 ACTION POS CEP USP CONSIDERATION CONVERSION KPI MESSAGE

33. D E K R A C H T V A N O U T - O F - H O M E

35. impact

36. W A T D O E N W E N O G M E E R ?

37. W A T D O E N W E N O G M E E R ?

Out-of-Home effectief in de gehele customer journey

Esté a ler uma amostra.

Confira estes a seguir

Out-of-Home effectief in de gehele customer journey

Mais Conteúdo rRelacionado

Semelhante a Out-of-Home effectief in de gehele customer journey (20)

Mais de BBPMedia1 (20)

Mais recentes (20)