Как современные люди относятся к социальным коммуникациям и какая социальная реклама может быть эффективной в наши дни. Автор - Наталья Чуич, директор по стратегическому планированию BBDO Moscow.

1. COPYRIGHT © 2013 ЗАО «ББДО»
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ1
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ»
ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ
В СОЦИАЛЬНОЙ
РЕКЛАМЕ
НАТАЛЬЯ ЧУИЧ,
ДИРЕКТОР ПО СТРАТЕГИЧЕСКОМУ
ПЛАНИРОВАНИЮ BBDO MOSCOW
02.08.2013

2. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ2

3. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ3
«Социальная реклама оказывает
на людей позитивное влияние»
Согласны 75% россиян,
COMCON 2012

4. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ4
«Старый дьявол, который
достанет тебя повсюду»

5. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ5
Заговор маркетологов или попытка
изменить мир к лучшему?

6. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ6
Социальная реклама – отражение
контекста нашей жизни
1. На полигоне в Самарской
области прекратились взрывы
2. Boeing 787 Dreamliner совершил
аварийную посадку в аэропорту
в Сиэтле
3. Тело убитого агентами ФБР
Ибрагима Тадашева отправлено
в Россию
4. Движение на «серой» ветке
метро Москвы восстановлено
5. Убитым на западе столицы
оказался известный
бизнесмен из КБР

7. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ7
«В большинстве случаев
все экраны мира показывают
нам нашу планету с помощью
страданий и трагедий»
(Р. Сильверстоун)

8. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ8
КРИЗИС ТРАДИЦИОННОЙ
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

9. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ9
НЕДОВЕРИЕ
К СОЦИАЛЬНЫМ
КАМПАНИЯМ

10. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ10
«Все эти организации просят
денег, а деньги непонятно, куда
идут. Я не знаю, как работают
эти организации, поэтому
я не могу доверять им, а значит
не буду жертвовать деньги»

11. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ11
МАНИПУЛЯЦИИ

12. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ12
«Нам диктуют, какие эмоции
мы должны испытывать»

13. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ13
УСТАЛОСТЬ
ОТ СОСТРАДАНИЯ

14. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ14
«Я хочу помочь, но в какой-то
момент начинаешь сомневаться
– все кампании делаются
по одному рецепту»

15. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ15
ФИНАНСОВЫЕ
ПОЖЕРТВОВАНИЯ –
ПОВЕРХНОСТНОЕ
РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ

16. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ16
«Просто давать деньги –
это все равно, что пытаться
лечить симптомы, а не болезнь.
Ты почувствуешь себя лучше,
но это не изменит ситуацию»

17. НЕОБХОДИМОСТЬ ОТКАЗА
ОТ КЛИШЕ И ПОИСК НОВЫХ
СТРАТЕГИЙ
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ17
НЕОБХОДИМОСТЬ ОТКАЗА
ОТ КЛИШЕ И ПОИСК НОВЫХ
СТРАТЕГИЙ

18. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ18
НОВЫЕ ПРИНЦИПЫ
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

19. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ19
СМЕЩЕНИЕ ФОКУСА:
«ОТ БРЕНДИРОВАННОГО
СТРАДАНИЯ – К ДЕЙСТВИЮ»

20. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ20
UTEC billboard
http://bit.ly/16ekPcC

21. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ21
NOT ADVERTISING
BUT ADD-VERTISING
НЕ РЕКЛАМА,
А ПРАКТИЧЕСКАЯ
ПОЛЬЗА

22. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ22
IBM: ads with purpose
http://bit.ly/16oVcaV

23. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ23
НЕ ОБЪЕКТ СОСТРАДАНИЯ,
А ОБЪЕКТ ВОСХИЩЕНИЯ

24. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ24
Driving Dogs
http://bit.ly/1b1fFng

25. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ25
Tree concert
http://bit.ly/12LHaBi

26. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ26
СПАСЕНИЕ УТОПАЮЩИХ –
ДЕЛО РУК САМИХ УТОПАЮЩИХ

27. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ27
WWF Ant Rally
http://bit.ly/16oVCOq

28. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ28
НЕ НАВЯЗЫВАТЬ ЭМОЦИИ,
А ПОДДЕРЖАТЬ НАСТОЯЩУЮ
СТРАСТЬ

29. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ29
My blood is red & black
http://bit.ly/14MCS6O

30. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ30
Immortal fans
http://bit.ly/18WuJ8l

31. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ31
САМАЯ ЦЕННАЯ ВАЛЮТА – SHARE,
САМЫЙ ВАЖНЫЙ МЕДИЙНЫЙ
НОСИТЕЛЬ – ЛЮДИ

32. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ32
НЕ ШОК,
А УДИВЛЕНИЕ
San Paolo donor
QR code
http://bit.ly/18RJg1z

33. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ33
НЕ ЧУВСТВО ВИНЫ,
А ПОВЫШЕНИЕ
СОЦИАЛЬНОГО СТАТУСА

34. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ34
WWF All for bear
http://bit.ly/1cw3GzT

35. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ35
ОБРАЩЕНИЕ НЕ К ЛУЧШЕМУ,
А К ХУДШЕМУ В НАС

36. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ36
SOS by sms
http://bit.ly/16eAit8
«Можно проигнорировать бездомного
ребенка, но нельзя проигнорировать
сигнал своего мобильного»

37. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ37
НЕ ПРОСИТЬ,
НЕ ПРИЗЫВАТЬ,
А ПРОВОЦИРОВАТЬ

38. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ38
Ura.ru. Заставь чиновника работать
http://bit.ly/19C3HTb

39. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ39
НЕ УЖАСНО,
НЕ СТРАШНО,
А ГЛУПО

40. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ40
PSA Metro Safety. Dumb ways to die
http://bit.ly/18RKBFR

41. 02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ41
ЕСТЬ ЛИ РАЗЛИЧИЯ
МЕЖДУ СОЦИАЛЬНОЙ
И КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМОЙ?

42. • Известные бренды – партнеры некоммерческих организаций в решении
социальных проблем
• Коммерческие бренды в рамках своих рекламных кампаний решают
социальные вопросы, напрямую не связанные с их продуктовыми
категориями
ГРАНИЦЫ СТИРАЮТСЯ
Mini «участвует» в социальной
рекламе приюта для собак SPCA
Решения от IBM делают
городскую жизнь приятнее
и удобнее
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ42

43. РОССИЯ, МОСКВА, 115114,
ДЕРБЕНЕВСКАЯ НАБ. ДОМ 7, СТР, 13
+7 (495) 787 57 78
WWW. BBDO.RU
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ43
СПАСИБО!
02.08.2013