Презентация прошла в рамках митапа для сотрудников благотворительных и некоммерческих организаций, организованный группой компаний BBDO Group и Фондом поддержки и развития филантропии «КАФ»в офисе компании «Яндекс.Деньги». Специалисты BBDO Group на примере нескольких кейсов социальной рекламы из числа победителей фестиваля «Каннские Львы 2014» рассказали о том, как в современном мире некоммерческие организации строят коммуникации.

1. DIGITAL
и некоммерческие
организации

2. Как создать успешную
рекламную кампанию?

3. 2 способа стать известным писателем:
1. Стать писателем
2. Стать известным
1. Стать известным
2. Стать писателем
3. Готово! Вы известный писатель!

4. Нам нужен план!

5. Нам нужен план!
стратегия

7. Зачем?
Что?
Как?
Вот и вся стратегия

8. Бизнес-стратегия
Маркетинговая стратегия
Коммуникационная стратегия
Digital-стратегия

9. Маркетинговая стратегия
Коммуникационная стратегия
Digital-стратегия
Бизнес-стратегия
Миссия

10. Сфера деятельности
Целевая аудитория
Ключевые отличия
Миссия

11. Благотворительный интернет-фонд Помоги.Орг
объединяет усилия пользователей интернета в разных
странах для максимально эффективного сбора и
распределения целевых пожертвований на острые и
неотложные социально-медицинские нужды (операции,
дорогостоящие курсы лечения, помощь детским и
лечебным учреждениям в России).

12. Маркетинговая стратегия
Увеличение общего
количества сборов
Увеличение размера
среднего сбора
1 2
Работает на рост рынка

13. Целевая
аудитория
Выбор
каналов
Ключевое
предложение
Коммуникационная стратегия

14. Максимальное привлечение внимания к сообщению, за счет
использования релевантного набора инструментов, форматов и
каналов размещения
Роль медиа:

15. ● Низкая стоимость контакта
● Широкие возможности таргетинга
● Оперативность запуска рекламной кампании
● Возможность запустить вирусный эффект
Основные отличия Digital канала:

16. Этапы планирования
Анализ ЦА:
Анализ идеи
проекта:
Выбор релевантных медиа каналов и инструментов
● портрет ЦА
● предпочтения в медиа
● предпочтения в контенте
● поиск основных мест концентрации ЦА
● оценка вероятности вирусного эффекта
● поиск элементов проекта, которые можно использовать
в медиа для усиления сообщения
● оценка возможности продвинуть проект как контент