reklam

1. Dünyada ve
Türkiye’de
Reklamcılığın
Öncüleri
David Ogilvy - William Bill Bernbach – Eli Acıman

2. David Mackenzie Ogilvy
« Tüketici moron değildir; karınızdır.
Herhangi bir şeyi satın almak için onu
sade bir slogan ve bir kaç sıkıcı
görselin ikna ettiğini zannetmek, onun
zekasını aşağılamaktır. O
verebileceğiniz tüm bilgileri ister.»
1911-1999

3. D. M. Ogilvy’nin Hayatı
• D. Ogilvy 1911 yılında Londra‟nın 50 km
güneybatısında West Horsley‟de doğdu.
• İskoç kökenli Ogilvy Klanının bir üyesidir.
• Annesinden mücadeleci olmayı ve rakiplerini diliyle
alt etmeyi
• Büyük babasından ticari zekayı

4. • İlk okulu adı kötüye çıkmış yatılı St. Cyprian
• Daha sonra babasının eski okulu Fettes‟e gitmiştir.
• Müzikle ilgileniyor kontrbas çalıyor
• 1929 yılında Oxford un Christ Church Kolejine kayıt.
• Burada önce Modern Tarih daha sonra Tıp
bölümlerinde okumayı denedi
• 1931 yılında derece almadan buradan da ayrıldı

5. • 1930 yılında Paris‟te Majestic Hotel‟in restoranında
aşçı olarak işe başladı
• Kısa zamanda yükseldi ve şeflik testini geçti.
• Burada reklamcılık kariyerine etki edecek bir çok şey
öğrendi.
• Bu sırada ağabeyi Francis Ogilvy Londra‟da
Mather&Crowther Ajansında önemli bir
pozisyondaydı.

6. • Francis, David‟i İngiltere ve Avrupa mutfaklarına
satış yapmak isteyen Aga Ocaklarının üretici si Allied
İronFounders satış müdürüyle tanıştırdı.
• Aga Ocaklarının satış temsilciliğine başladı.
• Aşçılık tecrübeleri satış sırasında hatırı sayılır etkilere
sebep oldu.
• Bu satıcılık kariyeri onu reklamcılık kariyerinde de
satış odaklı düşünmeye itti. (uzun metin - uzun
anlatım, bedava kelimesi, göstererek anlatma, İkna
etme)

7. • Satıştaki başarısının sonucunda şirket, 1935 yılında
(24 yaşındayken) satış rehber yazmasını istedi.
(Fortune «Gelmiş geçmiş en iyi satış rehberi»)
• Yazdığı satış kitapçığını Francis‟e gönderdi. Francis
onu stajyer müşteri temsilcisi olarak
Mather&Crowther‟a aldı
• 1938 yılında müşteri temsilciliğine terfi etti.
• Reklamcılığı daha iyi öğrenmek için Francis‟i ikna
ederek A.B.D.‟ye yola çıktı.

8. • A.B.D.‟ ye geldiğinde Rosser Reeves, John Caples
ve Claude Hopkins ile tanışmış ve Hopkins‟in verdiği
«Bilimsel Reklamcılık» isimli kitaptan çok etkilenmiştir.
• Londra‟ya geri dönmüş ajansın yaratıcı
yönetmeniyle tartışmış ve sonra tekrar A.B.D.‟ye
dönmüştür.
• A.B.D.‟de Gallup Araştırma şirketinin sahibi Gallup ile
görüşmüş ve müdür muavini olarak işe başlamıştır.
• Ogilvy araştırma konusu olarak sinema sektörünü
önerdi.

9. • Bu sırada müzik okulu öğrencisi 18 yaşında Melinda
Street ile nişanlandı.
• 1939 yılında Gallup‟taki işine ek olarak Amerikan
Hükümetine de kamuoyu araştırmaları ile ilgili
danışmanlık yaparak hizmet vermekteydi.
• 1942 yılında 2. Dünya Savaşı sırasında İngiliz askeri
istihbarat teşkilatında (BSC- İngiliz Güvenlik
Koordinasyonu) çalışmaya başladı.
• Burada Latin Amerika‟da ekonomik bilgi toplama
görevindeydi

10. • Daha sonra 1943 yılında Britanya Büyükelçiliğine
ikinci katip olarak atandı.
• 1945‟te buradan istifa etti.
• Bu araştırma şirketi ve istihbarat servisi çalışmaları
ona reklamda araştırmanın önemli olduğu bakış
açısını kazandırmış ve Amerikan halkını yakından
tanıma fırsatı sağlamıştır.
• Daha sonra Amerika‟da
Hewiit&Ogilvy&Benson&Mather‟ın kurulmasında rol
aldı

11. • Ajans bünyesine pr, araştırma ve doğruda
pazarlama gibi alanlarda da küçük ajanslara sahip
olmuştur.
• Hewiit ve Benson‟ın ayrılmasıyla Ogilvy&Mather
olarak devam etmiştir.
• Satın alımlarla ve yurt dışında açılan şubelerle uluslar
arası bir özellik kazanmıştır.
• Ogilvy ajans bünyesinde uzun yıllar birçok farklı
pozisyonda görev almıştır.

12. • WPP şirketinin satın alma hamleleri sonucu daha
fazla dayanamamış ve Ogilvy&Mather WPP
tarafından satın alınmıştır.
• Yaşlılığına yakın Fransa‟da Touffou şatosunu satın
almıştır.
• 3 evlilik yapmış ve bir oğlu vardır.
• 1999 yılında 88 yaşında şatosunda ölmüştür.
• Mezar taşında « Ölü olarak kalacağınız süre çok
uzun, bu yüzden yaşarken eğlenmeye bakın.»
yazmaktadır.

13. Ogilvy Tarzı Reklamcılık
• Kurum kültürü
• Araştırma ve rasyonel fayda
• Uzun metin
• Marka ve Marka İmajı
• Basit ve anlaşılır dil

14. • Müziğe karşı
• Tüketici moron değildir.
• Yaratıcılık ve kelime oyunları saçmalıktır.
• Televizyona karşı.
• Dişi metin
• Satarız ya da starız
• Bilginin önemi

15. • Doğrudan pazarlama
• Poster ilanlara karşı
• Nezaket
• Çok çalışma
• İllüstrasyon karşıtı, Fotoğraf sever
• Komisyon / Aylık ödeme
• Büyük fikir

16. • Önemli olan içerik

18. William Bill Bernbach
1911-1982
«Bir sayfaya ağlayan adam resmi koyabilirim. Bu sadece
ağlayan bir adam resmi olacaktır. Ya da onu sayfaya öyle bir
yerleştirebilirim ki, ağlamanız gelir. İkisinin arasındaki fark
sanattır; iş dünyasının ısrarla reddettiği, elle tutulamayan
bir şey.»

19. W. B. Bernbach’ın Hayatı
• 13 Ağustos 1911‟de New York‟ta bir kumaş
desinatörünün oğlu olarak dünyaya geldi.
• Sanatla ilgilenen bir ailede dünyaya gelmiştir.
• Küçük yaşlardan itibaren sanatla ilgilenmeye ve şiir
yazmaya başladı.
• 1932 yılında New York Üniversitesinden mezun
olmuştur. (İngilizce Bölümü)

20. • İşletme , felsefe ve müzik ilgilenmekten hoşlandığı
diğer alanlardır.
• 1933 yılında Schenley Distillers şirketinde posta
ofisinde ilk işine başlamıştır. (Büyük Buhran.)
• Burada kısa bir süre çalıştıktan sonra reklam
departmanına (Proaktif olarak yazdığı Schenley's
American Cream Whiskey reklamıyla) geçmiş fakat
şirketten ayrılmıştır.
• Grover Whalen adına gizli yazarlık yapmıştır.
(Ghostwriter)

21. • 1939‟da New York‟ta düzenlenen Dünya Fuarında
görev almıştır.
• Fuardan sonra William H. Weintraub ajansında
reklamcılık kariyerine başlamıştır.
• Burada Paul Rand adında bir grafik sanatçısıyla
tanışmış ve ondan çok etkilenmiştir.
• 2. Dünya Savaşı çıktığında Amerikan Ordusunda
aktif görev almıştır.

22. • Orduda brief servisinde çalışmış.
• Savaştan sonra Grey Ajansta reklam yazarı olarak
çalışmaya başlamış.
• 1947 yılında Yaratıcı Yönetmenliğe ardından da
Ajans Başkan Yardımcılığına terfi etmiştir.
• 1949 yılında Grey‟den Ned Doyle ve Küçük bir
ajansta çalışan Mac Daye ile tanışmış ve
Manhattan‟da ajanslarını kurdular.

23. • İyi yazının ve güçlü bir sanat anlayışının iyi satış
getireceğini dünyaya kanıtlamak için yola çıktılar.
• Ajansın kuruluşundan itibaren Bernbach işin idari ve
tanıtım açısına mesafeli kalmış işin bu yönleriyle
Dane ilgilenmiş, Bernbach ise reklam yazma
sürecinde rol oynamıştır.
• Bernbach sezgi ve yeniliği , bilim ve kuralların
üzerinde tutardı. “Kamuoyunu ölçmekle o kadar
meşgulüz ki onu şekillendirebileceğimizi
unutuyoruz, istatistiklerle o kadar meşgulüz ki onları
yaratabileceğimizi unutuyoruz.” sözüyle bunu ortaya
koymuştur.

24. • Onun felsefesinde reklam temelde iknadır ve ikna
bir bilim değil, bir sanattır.
• Çalışmalarına yaratıcılık, basitlik ve mizahı dahil
ederek, DDB reklam tarihinin en başarılı ve
unutulmaz kampanyalarından bazılarını yarattı.
• O toplum içinde aktif bir katılımcıydı ve iletişim
sektörlerinde çalışan insanların "toplumun parçası"
olduğuna inanıyordu.

25. • Tüketiciyi insan yerine koyan yaklaşımları ve efsanevi
Vosvos kampanyalarıyla, reklam denen sevimsiz şeyin
insanın hoşuna da gidebileceğini ilk o göstermiştir.
• David Ogilvy ve Raymond Rubicam ile birlikte, modern
reklamcılığın üç sacayağını oluştururlar.
• Reklamcılık sektörünün baba, kışkırtıcı ve kural tanımaz
kişiliklerinden olan William Bill Bernbach, özellikle 19601970 döneminde ki 1.yaratıcılık döneminde ki lider
statüsü ile bilinir.
•
Ona göre reklamlar yalın ve mizahi olmalıdır. Softsell
statüsünün ön planda olması, reklamlarda ürünün “illaki
beni al bak bu var ” gibi durumların ortadan kalkmasına
katkısı çok büyüktür.

26. • 1959 yılının Amerikasında yollara kocaman
Amerikan arabaları hakimken “think small”
konulu reklam kampanyası ile Volkwagen‟leri
Amerikadaki başarılı ve en önemli araba haline
getirmiştir.
• Bu kampanya, reklamda esprinin kullanımını yaygın
hale getirmiştir ve en başarılı 100 kampanya
arasında ilk sırada yer alır.

28. • William Bill Bernbach reklamcılığı meslek haline
getirmesinin dışında özlü sözleri ile de çok ünlüdür.
• Esin kaynağı da özellikle şiir sanatıydı. Ona göre
şiirler, “gerçekler dünyasında düş gücü ve fikirler
dünyasına atlayan devler”di.
• 1982 yilinda vefat eden Bernbach, mezar taşına “he
made difference” yazdırmasıyla bu işi ne kadar
sevdiğini de özetlemiştir.

29. Berbanch’ın sözleri
•
“Hayat dallamalarla çalışmak için çok kısa.”
•
Sanatçının yıktığı şey kurallardır. Akılda kalanlar asla formüllerden oluşmaz.
•
Doğru kullanılan yaratıcılık, daha fazla satışı daha az harcamayla sağlamalıdır. Doğru kullanılan
yaratıcılık, söylediğinizi yavanlıktan kurtaracak; onu daha geçerli, daha inandırıcı, daha ikna
edici kılacaktır.
•
Reklamınız fark edilmediyse, geriye kalan her şey akademiktir. Yaratıcılık, anlaşılması zor, olağan
dışı bir sanat dalı mı? kesinlikle hayır. Bir iş adamının yararlanabileceği en pratik şeydir.
•
Bir ürünle ilgili doğru şeyler söylersiniz, kimse sizi dinlemez. Bunu öyle bir ifade etmelisiniz
ki, insanlar içlerinde hissetsinler. çünkü hissetmezlerse hiçbir sonuç alamazsınız.
•
İyi reklam, kötü reklam diye bir şey yoktur. bazı koşullarda iyi olan, başka koşullarda kötü olabilir.
Araştırmalar ise, sizi geçmişe hapsedebilir.
•
Ne kadar yetenekli olursanız olun, var olmayan bir ürün yararı icat edemezsiniz. Eğer buna
kalkışırsanız, yapacağınız basit bir numara olmaktan öteye geçemeyecek ve tutmayacaktır.

30. •
Etkili yaratıcılığın temelinde şu vardır: insanın kendi doğasının dışa vurumu;
hangi istekleri onu harekete geçirir, hangi içgüdüleri onu yönlendirir…
kaldı ki, insan kendisini gerçekten motive eden şeyleri çoğu zaman ifade
edemiyor.
•
Mantıksız bir fikri ikna edici bir şekilde ortaya koymak kadar yıkıcı pek az
şey vardır.
•
Bir reklamın başarılı olabilmesi (diğer bir deyişle bir insan ya da ürünün
başarılı olması) için kendi kişiliğini ortaya koyması şart; yoksa dikkat
çekmez.
•
Reklamlarınızı güncel tutmak için kendinizi de güncellemelisiniz. günü
yaşayın ve hayatın içinde yaratmaya devam edin. Eğer
sanatta, yazıda, endüstride ve kişisel ilişkilerde yenilikleri takip
eder, bunlardan zevk alır, heyecan duyarsanız, yaptığınız her şey güncel
olacaktır.
fısıltı gazetesi her zaman en iyi mecradır.

31. Bernbach ve Avis
Kampanyası
•
Araba kiralama sektöründe sıradan bir marka olan
Avis için "Biz 2 numarayız. Bu yüzden daha çok
çalışıyoruz" kampanyasını yaparak, olaya başka
açıdan bakmanın müthiş bir örneğini daha
sergilemiştir.

32. • Ünlü Avis kampanyası için yayınlanmadan önce
araştırma yapılmış ve araştırmaya katılanların yarısı
reklamı rahatsız edici bulmuşlardı. “Araştırma insanı
geçmişe hapseder” diyen Bernbach “Biz öteki yarıyı
istiyoruz” diyerek kampanyayı yayınlatmış ve Avis‟i
bir gecede herkesin güvendiği bir marka haline
getirmişti.

33. • Modern reklamcılıkta yaratıcılığın „yükselme devri‟ni
başlatan Bernbach, reklamcılığın geleneksel değerleriyle
hesaplaşan bir devrimci olarak tarihe geçti.
• Son yılların bol ödüllü, popüler dizisi MadMan‟in
senaristlerinin esinlendiği birkaç reklamcının başında
gelen Bernbach, Advertising Age dergisinin “20.yüzyıl
reklamcılığını etkileyen kişiler” listesinde en başta yer alır.
• O‟nun reklam mesleğine kazandırdığı en önemli değer
reklamcılığın algısını değiştirmek oldu. O gelene kadar
reklamcılık bir “uğraş”tı. Oysa Bernbach‟la birlikte
reklamcılık bir “meslek” oldu.

34. ELİ ACIMAN
1919 – 2011
„‟Sevmediği sözcük reklam, aşık olduğu mesleği
reklamcılık „‟

36. Eli Acıman’ın Hayatı
• 1919 tarihinde İstanbul‟ da doğmuştur.
• Türkiye‟nin ilk reklamcısı ve reklam ajansının
sahibidir. (Manajans/Thompson)
• St. Joseph Lisesi‟nde okuyup, Fransa‟da
gazetecilik eğitimi aldıktan sonra, Türkiye‟ye
geri dönmüş babasının yaptığı iplikçilik işini
reddederek , reklamcılıkta karar kılmıştır.

37. • Reklamcılıkta karar kılması planlı bir süreç
sonucu olmamış , abisinin kendisine bulduğu
iş sonucu reklamcı olmaya karar vermiştir.
• Eli Acıman‟ın reklamcı olmaya karar vermesi
, abisinin işadamı ve modacı Vitali
Hakko‟nun ürettiği şapkaların reklâmını
yapmasını istemesiyle ortaya çıkmıştır.
• Böylece İlk yaptığı reklam Vitali Hakko'nun
sahibi olduğu "şen şapka" reklamı olmuş ve
Eli Acıman reklamcılık meslek hayatına
başlamıştır.

38. • II. Dünya Savaşı'nın sonuna doğru, Türkiye'de "savaş
ekonomisinin" sona ermesiyle ve ekonominin
toparlanmasıyla, 1944 yılında Eli Acıman, Vitali
Hakko ile birlikte "Faal Reklam Acentası"nı kurdular.
• Ancak işler umulduğu gibi gitmeyince Vitali Hakko
kısa bir süre sonra bu ortaklıktan ayrıldı.
• Ayrılıktan sonra Eli Acıman, 1946 yılında Türkiye'nin
başlıca iş adamlarından Vehbi Koç ile tanışarak Koç
şirketlerinin reklam işlerini alınca geniş bir iş imkânına
kavuşur.

39. • Böylece gelişmeye başlayan firma, 1957 yılında Eli
Acıman, Arif Erdemir ve Nesim Matan‟ın ortaklığı ile
şirketleşerek "Faal Ajans" adını alır.
• Daha sonra Eli Acıman üç yıl kalmak üzere ABD'ye
gider.
• 1960 yılında döndükten sonra ajansın işleri çok
büyümüştür ve 1965 yılında bazı problemler ve
genişleyen iş hacminin de etkisiyle ortaklar ayrıldılar.
• Eli Acıman "Manajans‟‟ adını verdiği reklam şirketiyle
yoluna devam etti.

40. • Uluslar arası reklamcılık birliğinin Türkiye kolunu kurdu.
(1972). 15 yıl başkanlık yaptı.
• Eli Acıman, sektörün en önemli çatı kuruluşu olan
Reklamcılar Derneği'nin de kurulmasına öncülük
etmiş ve büyük emek verdiği bu derneğin ilk
başkanlığını yapmıştır.(1984)
• Reklamcılıkta yaratıcılığın ödüllendirilmesi amacıyla
Kristal Elma Yarışması‟nı başlattı. (1988)

41. • 1990 yılında Avrupa Reklam Ajansları Birliği
tarafından altın madalya ile onurlandırılmıştır.
•
TÜSİAD'a 30 yıldan uzun süre hizmet veren
üyelerinden biridir.
• 2004 yılında Hürriyet Gazetesi tarafından
düzenlenen yarışmada Eli Acıman'a "Hürriyet Özel
Ödülü" verilmiştir.

42. • Eli Acıman, ilerleyen yaşından dolayı emekliye ayrılıp
reklam ajansının yönetimini kızı Linda Acıman'a
bırakmıştır.
•
13 Ocak 2011 tarihinde 92 yaşındayken vefat etti.

43. Eli Acıman’ın yaptığı bazı
reklam kampanyaları
•
•
•
•
•
•
•
•
Reklam kampanyaları
“Şen Şapka” (1944, Vitali Hakko)
“Kral bira, lüks bira” (1969, Tuborg)
“Soylu yün halı” (1976, Saray)
“Fark edilirsiniz” (1977, Beymen)
“Hizmette sınır yoktur” (1980, )
“Sony varken Sony alınır” (1987)
Turgut Özal için 1983'te hazırlanan “İcraatın
İçinden” TV programı.

44. Eli Acıman ve
Manajans’ın yaptığı işler

46. Kampanyası ve Anavatan
Partisi
• İlk kapsamlı siyasi çalışmadır.
• Eli Acıman‟dan bu siyasi parti için bir
kampanya yapması istendiğinde Eli Acıman
bir siyasi partinin kampanyasını üstlenmek
fikrine kuşkuyla yaklaşmıştır. Çünkü
ajans, seçim kazanıldığında o partinin
yandaşı , kaybedilirse o partinin başarısızlığını
üstlenmek durumunda kalacaktır.

47. • Uzun görüşmeler sonucu ajans bu
kampanyayı kabul eder ve afiş ve televizyon
programı çalışmalarına başlar.
• Afişler genel olarak ekonominin
bozukluklarına ve ülkemizde yaşanan sağ-sol
çatışmalarının yarattığı güvensiz ortama
atıfta bulunur niteliktedir.
• Siyasal iletişim açısından bir dönüm noktası
olan „‟icraatin içinden „‟ adlı program yine
Manajans/ Eli Acıman‟a aittir.

49. üretim aracı Anadol
Kampanyası
• Bu kampanya Anadol‟un Türkiye‟nin ilk yerli üretim
aracı olması dolayısıyla önemlidir.

51. Manajans’ta sosyal yaşam
• Manajans‟ta sosyal yaşam ise
• Duyarlı bireyler olarak topluma yarar sağlama
amacı güderek sürdürülmüştür.
• Ajans içi çağrı metinleriyle duyurulan ve katılımı
sağlanan bir kan bağışı projesi hayata geçirilmiştir.
• Eli Acıman‟ın özellikle yılsonu partilerindeki
konuşmaları ve yılsonu raporları kurum içi iletişime
önem verdiğini göstermektedir. Bu yüzden her
yazısında Manajansta çalışanlar için biz diye
bahseder.

52. Eli Acıman’ın basına
bakışı
• Gazetelerden birini satın alan kimse kendi
hür iradesiyle seçimi yapmış olup, aldığı
gazetede dilediği yorumu ve haberi okur.
Tamamen kendine kalmış bir tercihtir bu.
• Basın tek kelimeyle, kişiseldir.
• Televizyon ise düğmesine bastığınız andan
itibaren sizden izinsiz, kendi istediği görüntü
ve yorumlarla sizin özel alanınıza girerek
kendini empoze eder.

53. Eli acıman ve ilkler
• Reklamlarda slogan kullanımı
• Kampanya halinde basın reklamı
• Türkiye‟de üretilen ilk yerli otomobilin
(Anadol) isim başlığı ve lansmanı
• Manavizyon isimli bir prodüksiyon şirketi.
• Reklamlarda arı Türkçe kullanılması
• Reklamlarda uluslar arası ahlak yasasının
yayınlanması
• Stratejik planlama

54. • Kapsamlı siyasi kampanya
• Reklamcılık derneğinin kuruluşuna öncülük
• İlk resmi uluslar arası ortaklık

55. Reklamda Eli Acıman
Üslubu
• Türkiye‟de modern reklamcılığın temelini atan kişi Eli
Acıman‟dır.
• Eli Acıman yapılacak olan projelerde ; şiirsel bir
anlatım ve Türkçe‟nin doğru kullanılması konusunda
çok titiz davranmıştır.
• Eli Acıman'ın kurmuş olduğu Manajans sektörde bir
ekoldür ve reklam mantığı ve felsefesinde yeni bir
tarz geliştirmiştir.

56. • Reklamda dil kullanımı özellikle üzerinde çok durulan
bir konudur. Ve düzgün bir Türkçe kullanılmıştır
metinlerde çok titiz davranılmıştır.
• Özellikle Acıman reklamda dilin kullanımına çok
önem vermiştir. bir virgülün yanlış kullanımı bile
zaman zaman tartışmalara sebep olabilmiştir.
• Türkçeyi farklı ve şiirsel bir biçimde kullanmıştır.

57. • Sektörde genelde iki ekolden bahsediliyor bir
tanesi tüm reklamcıların yolunun geçtiği
Manajans diğeri ise Manajans‟tan kopup
kurulan Ajans Ada
• Ajans Ada‟nın önemi ise ne söylediğin kadar
nasıl söylediğinin de önemli olması bu
bakımdan Bill Bernbach a yaklaşıyor.
• Manajans daha kurumsal bi yerken ,Ajans
Ada daha yaratıcılığın ön plana çıktığı bir
ajans olarak kabul görüyor.

58. Türkiye’de reklamcılık tarihi ve Eli
Acıman
• Türkiye,‟de reklamcılık batı ülkelerine oranla geç
başlamıştır ve buna sebep olarak matbaanın
Osmanlı‟ya geç gelmesini gösterebiliriz.
• Ülkemizde ilk ticari ilanlar 1864 yılında Tercümanı Ahval‟de görülmüştür.
• Daha sonra 1912 yılında ; İlanat Acentesi adıyla
bir işletme açan ve görevleri gazetelerden yer
satın alıp kurumlara kiralamak olan içerisinde
JAk Hulli , David Samanon ve Ernest Hoffer‟ın
bulunduğu grup modern olmasa da ilk
reklamcılık girişimlerini başlatmışlardır.

59. • Daha sonra İzidor Barouh‟un kurduğu İlancılık
acenteciyle bu işi devam ettirmiştir. Bugün hala adı
İlancılık olan reklam ajansının kurucusudur.
• Eli Acıman ise bu dönemden sonra Faal reklam
acentesi ile Türkiye‟de modern reklamın
kurucusudur.
• Eli Acıman'ın dünyada geçerli en yüksek
standartların Türkiye'ye gelmesinde çok önemli rolü
olmuştur.

60. Türkiye’de reklamcılığın
dönüm noktaları
• Trtnin reklama açılması (1972)
• Televizyonun medya aracı olarak kullanılması
• 1970 ler Özal dönemi liberal politikalar ve yabancı sermayenin
Türkiye‟ye gelmesi ve liberal politika
• 1980‟ ler darbe dönemi ve reklam yasakları
• Satıcı ve alıcı pazarındaki dönüşümler
• Rekabet ortamı ve yabancı reklam ajansları ortaklıkları.

61. Eli Acıman;
Kurumsal iletişim
İstanbul Golf Klubü Kurucusu
Reklamın ürünün özelliklerini içermesi gerektiğini
söylüyor.
• Ona göre reklam; basit, yaratıcı, anlaşılır ve dilbilgisi
kurallarına uygun kaleme alınmış olmalı.
•
•
•
•