reative Kommunikation ist in den heutigen Märkten für Organisationen ein Muss. Dabei sind es nicht mehr nur die punktuel- len Marketing- und PR-Massnahmen, die Erfolg bringen, sondern es ist die integrierte Unternehmenskommunikation, die sich erfolgreich durchsetzt. Zur Förderung dieser ganzheitlichen Kommunikation lancierten die beiden Agenturinhaber Roland Bieri, Bi- Com, und Jolanda Eggenschwiler, PR Words, den «Award Corporate Communications».

1. FACTS
FACTS
Aus dem Vollen
der Papiermusterkollektion schöpfen
Gut vernetzte Kommunikation
wird gewinnen
Roland Bieri und Jolanda Eggenschwiler
Wer Papier und Karton beschafft, braucht
zur Auswahl eine Kollektion. Umso mehr,
wenn die Bedruckstoffe hohe technische
und qualitative Ansprüche des Auftraggebers und der Zielgruppe erfüllen müssen.
Und wenn sie darüber hinaus als Imageträger durch Optik und Haptik Aufmerksamkeit erwecken sollen.
Nur wer aus dem Vollen schöpfen kann,
der findet genau das in Frage kommende
aparte, dezente, exquisite, feudale, flippige,
imponierende, originelle oder auch ganz
normale Material. Es gibt wohl kaum ein
Gewerbe ohne Musterkollektion in Form
von Boxen, Büchern, Mappen oder Ordnern.
Man denke beispielsweise nur an Tapetenund Teppichmusterbücher. Oder gar an die
Kunsthandwerker vergangener Jahrhunderte.
Sie boten mit ihren Modell- und Mustersammlungen den Kur- und Kirchenfürsten
einen wohlfeilen Dienst – sich selbst natürlich auch. Denn nicht selten waren deswegen Aufträge zur Verschönerung profaner
und sakraler Bauwerke die Folge.
Sicht- und spürbar
Doch historische Leistungen sind eine
Seite. Eine andere Seite ist das schwierige
Unterfangen, mit eigenständigem Marktauftritt heute die Zukunft von Firmen und
Produkten zu sichern. Druckerzeugnisse
sind dabei nicht zu unterschätzende
Elemente in einem riesigen Puzzle. Die
Bedruckstoffe haben daran einen nicht
unerheblichen Anteil, ob als glänzend
oder matt gestrichene, weisse, farbige,
natürliche oder strukturierte Papiere.
Eine Papiermusterkollektion, die das
gesamte Lagersortiment enthält, ist eine
der wertvollsten Entscheidungshilfen.
Damit kann der Papierhandel auf der Ebene
des unmittelbaren Vergleichs Grafiker und
Werbeagenturen inspirieren, Drucker und
Printunternehmen informieren sowie Einkäufer und Endkunden sicht- und spürbar
überzeugen.
Mach- und lieferbar
Nur Gesamt- oder Grosskollektionen sind
in der Lage, eine solche Übersicht der machund lieferbaren Sorten und Grammaturen
charakteristischer Bedruckstoffe neutral
zu bieten. Hier wird die ganze Vielfalt
erkennbar. Damit sind Vorentscheidungen
möglich, zum Beispiel welche Sorten sich
kombinieren lassen und am besten die
Firmen- und Markenphilosophie zum
Ausdruck bringen.
Auch die neueste Grosskollektion von
Sihl + Eika wird wieder ein unentbehrliches
Arbeitsinstrumentarium sein. Doch die
massgeschneiderten Informationen, den
aktuellsten Trend oder die jüngste Neuheit
in Sachen Bedruckstoff kommuniziert
immer noch der Papierberater zuerst.
Hans Joachim Laue
Freier Fachjournalist SFJ
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gedruckt auf Römerturm Upgrade · feinkorn · gletscher · 220 g/m2
Kreative Kommunikation ist in den heutigen
Märkten für Organisationen ein Muss.
Dabei sind es nicht mehr nur die punktuellen Marketing- und PR-Massnahmen, die
Erfolg bringen, sondern es ist die integrierte
Unternehmenskommunikation, die sich
erfolgreich durchsetzt. Zur Förderung dieser
ganzheitlichen Kommunikation lancierten
die beiden Agenturinhaber Roland Bieri, BiCom, und Jolanda Eggenschwiler, PR Words,
den «Award Corporate Communications».
Der Award Corporate Communications
(Award CC) wurde im 2006 zum zweiten
Mal in Zusammenarbeit mit Fachhochschulen aus der Deutsch- und Westschweiz
sowie mit Kommunikationspartnern und
Sponsoren ausgeschrieben. Gesucht werden mit dem Award CC vernetzte Kommunikationsleistungen, die auf der Basis von
kreativen Konzepten umgesetzt werden.
Nachgefragt bei den Initianten des
Awards CC:
Weshalb werden für den Award CC Papiere
von «Römerturm» eingesetzt?
Welches sind die Anforderungen an die
Award-Dossiers?
Die Papiere von «Römerturm» zeichnen
sich durch ihre hohe Qualität für edle Briefschaften und zugleich durch ihr schlichtes
Design für die Ausschreibung des «Schweizer Preises für integrierte Kommunikation»
aus. Die verschiedenen Papiere der Marke
«Römerturm» lassen sich untereinander so
kombinieren, dass sie immer das Corporate
Design des «Award CC» perfekt kennzeichnen.
Jolanda Eggenschwiler, PR Words
Eingereicht werden können Kommunikationskonzepte, die einen ganzheitlichen
Ansatz im Sinne der integrierten Unternehmenskommunikation aufweisen. Die eingesetzten Kommunikationsinstrumente
eines Unternehmens sollen intern und
extern wirken.
Wer bewertet die Kommunikationskonzepte?
Roland Bieri, Bi-Com
Die Awardeingaben werden von einer
überaus kompetenten Jury bewertet. Die
Jury-Mitglieder sind Verantwortliche in
den verschiedenen Kommunikationsbereichen.
Wer sind die Partner und Sponsoren?
Roland Bieri, Bi-Com und
Jolanda Eggenschwiler, PR Words
Der Award CC kann sich auf starke Sponsoren
und Partner stützen. Lead-Sponsoren sind
DHL Schweiz und PubliGroupe. Die Fachhochschule Nordwestschweiz engagiert
sich als Kooperationspartner.
Welches ist der Gewinn der Preisträger?
Jolanda Eggenschwiler, PR Words
Die besten Kommunikatoren werden mit
dem Award «The Communicators» in Form
von in Mendrisio gegossenen Skulpturen
des Tessiner Bildhauers Pedro Pedrazzini
ausgezeichnet. Dabei wird die Preisverleihung integriert im Rahmen des
Schweizerischen Forums für Unternehmenskommunikation im zentralen Mittelland stattfinden. Die Preisträger werden
dadurch ihre Auszeichnung für ihre gute
Kommunikation vor Führungskräften und
Medien aus der ganzen Schweiz entgegen
nehmen können.
www.award-corporate-communications.ch
gedruckt auf LuxoMagic · 170 g/m2
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