Aviseo Präsentation zum Thema Longtail bei der Suchmaschinenoptimierung. Die Kernthemen sind: - Longtail: Sinn oder Unsinn - Longtail Keywords - Passende Unterseiten definieren - Optimale Struktur erstellen - Richtigen Content einpflegen

1. „Wie viel Glück liegt im Long-Tail?“
Mag. Martin Zelewitz
www.aviseo.at
internetmarketing@aviseo.at

2. AVISEO GmbH
Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria
Tel. +43 720 118691 l Fax +43 720 118691-99
internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.at
wetter.tv
Long tail - wie lang ist der Schwanz?
downhill-board.com
www.firmenabc.at
Keywords
/ Monat
Besucher
/ keyword
2
15.000
: 26.000
: 338.000

3. AVISEO GmbH
Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria
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internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.at
Sich im long-tail breit machen: Der Prozess
3
Keywordkuchen
backen
Unterseiten
definieren
Struktur
erarbeiten
Content
erstellen

4. AVISEO GmbH
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Thema
Marke
Produkt
Keywordkuchen backen
Keywords sammeln
4

5. AVISEO GmbH
Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria
Tel. +43 720 118691 l Fax +43 720 118691-99
internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.at
etc
Maße
Handge
päck
Rimowa
Reise-
taschen
Keywords sammeln
koffer-direkt.de
5

6. AVISEO GmbH
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Größen S, M, L, XL Geschlecht ABC
Alter Erfolgen / Ligen / Titeln Kunden, die xy besuchten/kauften, besuchten/kauften auch
Fettgehalt Fabrikat
Art der Fertigung Fragestellung / Lösung
Kundenbewertung Ausstattungsmerkmal
Marken / Hersteller / Labels
Preis Größe
Branche / Wirtschaftszweig Zeit / Datum
Zielgruppe
Geographie
Keywordkuchen backen
Zu Keywordseiten multiplizieren
6
100.000
relevante Keywordseiten?
Produkt Größe Ausstattung Geo Zeit
10 101010 10

7. AVISEO GmbH
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Zu Keywordseiten multiplizieren
Beispiel urlauburlaub.at
7
6.400.000 relevante
Keywordseiten?
Geographie Tätigkeiten
Unter-
kunftsart
Zeit Zielgruppe
2.500
Bezirke /
Gemeinden
z.B. 8
Sylvester,
Wochenende,
etc.
8 Hotel, etc.
8
Radfahren,
etc.
z.B.
5 Familien,
Singles,
Tierlieb-
haber, etc.

8. AVISEO GmbH
Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria
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Unterseiten definieren
Einzelseiten, Haupt- und Unterkategorien
Kriterien
• Sinnhaftigkeit
• Datenbestand
• Content-Qualität
8

9. AVISEO GmbH
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Unterseiten definieren
Beispiele
9
wetter.tv
 Skiwetter morgen Zillertalarena
 Wetter in 5,5 Tagen
alpdays.at
 Erlebnisse für Männer zu Weihnachten
 Erlebnisse zum Muttertag für Männer
dh-rangers.com
 Fotos `Party & People´ 2009
 Fotos `Board, Ski, Snow´ & Bikekomponenten

10. AVISEO GmbH
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Struktur erarbeiten
Seiten crawlbar machen
10
Startseite
?

11. AVISEO GmbH
Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria
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Seiten crawlbar machen
Beispiel firma.at
11
Hauptüber-
blicksseite
Liste zu 50
Überblicks-
seiten
50
Überblicks-
seiten
Liste von 50
Unter-
nehmen.
50
Startseite
Im Footer
36 links auf
Hauptüber-
blicksseiten
36

12. AVISEO GmbH
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Seiten crawlbar machen
Beispiel herold.at
12
Buchstaben
-seiten
Überblick
Branchen A-Z
Branchen-
seiten nach
Bundesland
Zugeordnete
Unternehmen

13. AVISEO GmbH
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Struktur erarbeiten
Interne Verlinkungen optimieren
13
Viele, auslesbare Verlinkungen
zu Eltern, Tanten, Nichten, etc.

14. AVISEO GmbH
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Interne Verlinkungen optimieren
Beispiel Produkteinzelseite koffer-direkt.de
14
• Haupt- und Submenü
• Breadcrumbs
• Zu allen Marken
• Zu koffer-de – Serien
• Zum direkt vorhergehenden und nachfolgenden Produkt innerhalb
der Kategorie
• Zu anderen Produkten („Neuheiten“, „Empfehlungen“, „Ähnliche
Produkte“)
• Zu allen Kategorien, denen dieses Produkt zugeordnet ist

15. AVISEO GmbH
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Struktur erarbeiten
wichtige Seiten betonen / den link juice leiten
15
Bestimmte Seiten über Regeln
häufiger anlinken

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wichtige Seiten betonen / den link juice leiten
Beispiel Auszug Google-Cache amazon.de Startseite
16

17. AVISEO GmbH
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Content erstellen
Seitenspezifischen Content vorhalten
• Daten importieren, ev. enrichment
• Sinnvolle Datenbankregeln festlegen
Beispiel Detailseite firmenabc.at :
Regel: zu [Unternehmensname] in [Ort] finden Sie…. , eingetragen unter
[Branche] in [Bundesland]
Zu Andreas Gebeshuber in Kirchdorf an der Krems finden Sie …eingetragen
unter Garten- und Landschaftsbau sowie Erbringung von sonstigen
gärtnerischen Dienstleistungen in Oberösterreich
• User-Generated-Content
– Kommentare
– Bewertungen
• Content teilautomatisiert erstellen
– Intelligentes Verknüpfen von Textbausteinen
– Nutzen von Texterstellungsdiensten (z.b. textbroker.de )
17

18. AVISEO GmbH
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Content erstellen
Seiten zuspitzen
18
„Ein bisschen was von allem“
zugespitzte Seiten

19. AVISEO GmbH
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Content zuspitzen
Beispiel seidl-immobilien.at
19
Ausrichtung auf: Millstätter See Seeliegenschaft
• Title
• Meta-description
• Überschriften (h1, h2)
• Fließtext
• Bilder

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„Wir bringen Menschen auf Ihre Seite“
20
www.derstandard.at www.lindt.com *
www.urlauburlaub.at www.wetter.tv
www.firmenabc.atwww.facebook.com/susiestoddart
www.zipfer.at *
www.easymotion.at
* im Auftrag von Draftfcb Partner
Jobs:
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Kontaktdaten:
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Fax +43 720 11 86 91-99
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