Introducción del curso sobre Google Tag Manager que nuestro compañero Aitor García impartió en el Máster de Marketing Digital de Mondragon Unibertsitatea.
Más información: https://aukera.es/blog/curso-gtm-mondragon-unibertsitatea/
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Aitor García Hermida
aitor@aukera.es
Twitter: https://twitter.com/BaldrickTM
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/baldrick
Blog: https://aukera.es/blog/author/aitor
QUIÉN SOY YO
¿Qué hago?
Soy Digital Analytics Developer en Aukera.
¿Y esto qué quiere decir?
Que realizo las implementaciones técnicas necesarias para medir
cualquier cosa que un proyecto requiera, de manera consistente,
exacta y veraz.
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QUÉ ES AUKERA
¿Quiénes somos?
Somos una agencia de marketing digital especializada en analítica de datos y
consultoría. Nuestro trabajo es extraer los datos relevantes, analizarlos y
convertirlos en información que ayude a tomar decisiones estratégicas y de
negocio.
Qué hacemos
Analítica de datos
Diseñamos un plan de medición, extraemos, procesamos y reportamos datos
orientados a tomar decisiones informadas.
Consultoría digital
Ayudamos a nuestros clientes a trazar una hoja de ruta que combine toda la
actividad de marketing multicanal, para aumentar la visibilidad, el tráfico y la
conversión, y así maximizar el retorno de la inversión online.
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¿Qué es
Google Tag Manager?
https://aukera.es/blog/que-es-google-tag-manager-para-que-sirve/
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Un gestor de etiquetas es una interfaz que
permite insertar y editar tags HTML y JS del
sitio web remotamente.
https://aukera.es/blog/que-es-google-tag-manager-para-que-sirve/
¿Qué es
Google Tag Manager?
Acceso a la web en tiempo real
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Si no mides, no puedes mejorar.
Y para medir el rendimiento de una campaña
de publicidad, necesitas implementar tags o
píxeles “de seguimiento”, “de conversión” y de
programas analíticos.
¿Para qué sirve?
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Una etiqueta de seguimiento es un fragmento
de código que se comunica con un programa
analítico o publicitario para atribuir visitas y
conversiones.
¿Qué son los píxeles de
seguimiento?
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Con GTM…
● Gestión directa desde el
departamento/empresa correspondiente
(analítica, publi…)
● Independencia de ciclos de desarrollo
● Agilidad. Cambios inmediatos y globales
¿Quién los gestiona?
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Alta e instalación
1. Crear una cuenta:
https://tagmanager.google.com/
2. Crear un contenedor: (Normalmente uno por web)
3. Aceptar y añadir el código tras <head>
y <body>.
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Colocar estos códigos justo tras la etiqueta de
apertura <head> y <body> del HTML en todas
las páginas.
Código del contenedor
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EJERCICIO
● Entrar en tagmanager.google.com
● Dar de alta una cuenta y contenedor de Google
Tag Manager
● Entrar en Vista Previa y comprobar instalación:
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Desde que se coloca el código de Tag Manager
en el sitio web, en adelante, no será necesario
insertar más etiquetas manualmente.
Se deben quitar las tags existentes en el
código y pasarlas a GTM (no duplicar).
Funcionamiento
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● Cada uno de los elementos con los que se construye una página
web
● Fragmentos de texto delimitados por corchetes angulares < >,
con funciones y usos específicos
● Pueden anidarse
● Apertura: <etiqueta>
● Cierre: </etiqueta>
● Contenido, atributos...
Etiqueta HTML
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Funcionamiento
Contenedor = Instalación de GTM. Normalmente una
por web
Cuenta = Agrupación lógica de 1 o más contenedores.
Normalmente uno por empresa/cliente
Usuario = Cuenta de usuario (email) de Google. Puede
tener acceso a una o más cuentas
Usuario
Cuenta
Contenedor
Contenedor
Cuenta Contenedor
Usuario
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Un contenedor puede abarcar lo que se desee, pero lo habitual es uno
por dominio.
Si las etiquetas abarcan más de un dominio, se pueden juntar varios en
un solo contenedor, para compartir activadores, etiquetas y variables.
El exceso de etiquetas en un contenedor aumenta el tamaño de éste y
la dificultad de administración, además de la cantidad de datos que el
navegador debe descargar.
Contenedores y
dominios (I)
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Al publicar un contenedor, los
cambios se activan
independientemente del dominio.
En caso de querer aplicar los
cambios a un solo dominio sin
que afecte a los demás, es mejor
usar contenedores separados.
Contenedores y
dominios (I)
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Los usuarios son añadidos a las cuentas, y se asignan permisos por
contenedor y por cuenta.
Usuarios y permisos
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Por contenedor, hay cuatro niveles de acceso:
Usuarios y permisos
● Sin acceso: el usuario no verá el contenedor
● Leer: el usuario verá el contenedor en la lista y podrá explorar
las etiquetas, los activadores y las variables del contenedor,
pero no podrá realizar cambios.
● Editar: el usuario puede crear espacios de trabajo y hacer
cambios, pero no crear versiones o publicar.
● Aprobar: el usuario puede crear versiones, espacios de trabajo y
realizar cambios, pero no publicar.
● Publicar: el usuario tiene derechos plenos para crear versiones,
espacios de trabajo, realizar cambios y publicar.
Por cuenta, hay dos: Usuario o Administrador
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GTM NO añade cookies propias
Solo incluye las cookies de las etiquetas que lanza en cada página.
Cookies y Seguridad
Consola de depuración (F12)
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● GTM revisa automáticamente cada
etiqueta personalizada, e impide su
publicación si detecta errores
● Es posible restringir el uso de ciertas
etiquetas en un contenedor
(whitelists/blacklists)
Cookies y Seguridad
https://developers.google.com/tag-manager/devguide?hl=es#security