Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di marzo 2018

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
MARZO 2018

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di marzo 2018 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. Gli italiani online: 34,2 milioni nel mese, pari al 62,3% della popolazione 2+ anni*
25,4 milioni nel giorno medio (21,5 milioni da mobile - smartphone e/o tablet; 12,8 milioni da desktop).
Fonte: Audiweb Database, dati di Marzo 2018- Audiweb powered by Nielsen.
* Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI MARZO 2018
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
12,6milioni
SOLO MOBILE
Utenti unici (milioni)
25,4 12,8 21,5
Tempo speso (H:Mm)
2:25 1:06 02:12
% popolazione 46,3% 23,3% 49%
Utenti unici (milioni) 34,2 26,5 30,1
Tempo speso (Hh:Mm) 55:47 16:23 49:00
% popolazione 62,3% 48,3% 68,7%

4. Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Marzo 2018 - Audiweb powered by Nielsen
Base TDA e PC: % popolazione 2+ anni. *MOBILE (= smartphone e/o tablet): % popolazione 18-74 anni
GLI ITALIANI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
TOTAL DIGITAL AUDIENCE PC MOBILE*
46,3
45,2
47,3
7,1
65,1
66,0
62,1
41,4
23,3
25,8
20,7
3,8
23,4
28,7
33,3
20,3
49,0
45,9
52,2
58,8
58,3
54,2
35,2
Tutti
Uomini
Donne
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
SUD E ISOLE:
43%
NORD OVEST:
49,1%
NORD EST:
50,1%
CENTRO:
45,2%

5. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Il 78% del tempo trascorso online è dedicato alla fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e/o tablet).
In generale le donne dedicano più tempo degli uomini alla navigazione da mobile, con l’84% circa del tempo totale online da questi
device, seguiti dai 18-24enni con l’86,3% del tempo online da mobile.
Fonte: Audiweb Database, dati di Marzo 2018 - Audiweb powered by Nielsen.
Base: Total digital audience italiani 18-74 anni.
TOTALE MINUTI PER PERSONA
(18 - 74 anni)
PC MOBILE
(18-74 anni)

6. ALCUNE TRA LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATI NEL MESE DI MARZO 2018
Fonte: Total Digital Audience Marzo 2018 Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100,0%
92,7%
85,1%
84,7%
83,4%
81,9%
81,3%
77,7%
73,5%
72,0%
70,9%
67,5%
66,1%
64,0%
59,9%
59,5%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
34.203
31.704
29.100
28.954
28.536
28.025
27.803
26.566
25.123
24.634
24.258
23.072
22.604
21.902
20.476
20.357
62,3%
57,8%
53,0%
52,7%
52,0%
51,1%
50,7%
48,4%
45,8%
44,9%
44,2%
42,0%
41,2%
39,9%
37,3%
37,1%
55:47:14
02:44:53
01:08:22
14:33:01
01:05:43
03:23:36
02:42:19
03:05:18
14:10:27
01:47:44
00:43:03
00:41:52
00:54:27
00:59:06
00:18:14
02:23:17
TOTALE
SEARCH
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
MEMBER COMMUNITIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
SOFTWARE MANUFACTURERS
E-MAIL
CELLULAR/PAGING
MASS MERCHANDISER
CORPORATE INFORMATION
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
MAPS/TRAVEL INFO
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
RESEARCH TOOLS
INSTANT MESSAGING

7. Note

8. NOTE metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

9. Legenda sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).

10. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.