Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di giugno 2017 e sulla diffusione di internet in Italia

1. LA DIFFUSIONE DI INTERNET E
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
GIUGNO 2017

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla diffusione
dell’online in Italia (estratto da Audiweb Trends, ultimo
aggiornamento giugno 2017) e sulla total digital audience rilevata
nel mese di giugno 2017 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. La diffusione di internet in Italia – dati cumulati Giugno 2017

4. LA DIFFUSIONE DI INTERNET IN ITALIA
gli italiani che dichiarano di avere almeno un device con possibilità di accedere a internet
Sono 43 milioni gli italiani che dichiarano di avere almeno un device con possibilità di accedere a internet,
circa il 90% della popolazione tra gli 11 e i 74 anni, +3,5% in un anno.
Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia – Giugno 2017
Base: totale individui 11-74 anni (=47.839.000) e totale famiglie con almeno un componente fino a
74 anni (=21.773.000) - Valori % e Stime
ITALIANI
di 11-74 anni
FAMIGLIE
con un componente
fino a 74 anni
+3,5%
Y/Y
+1,4%
Y/Y
+11,5%
Y/Y
+12,5%
Y/Y
DA QUALSIASI LUOGO
E STRUMENTO
89,8%43,0mln
DA UN COMPUTER
DA CASA
74,0%35,4mln
DA CELLULARE /
SMARTPHONE
78,4%37,5mln
DA TABLET
32,3%15,4mln
+20,9%
Y/Y
+4,8%
Y/Y
DA TELEVISORE
10,4%
2,3mln
DA CONSOLE
VIDEOGIOCHI
11,0%
2,4mln
-0,2%
Y/Y
DA UN COMPUTER
DA CASA
66,3%14,4mln

5. La total digital audience in Italia - Giugno 2017

6. IL TREND DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEGLI ULTIMI DUE ANNI
Il mobile surfing cresce del 14,2% rispetto allo scorso anno
21,5 milioni
23,6 milioni
10,9 milioni 10,5 milioni
18,4 milioni
21,1 milioni
GIUGNO 2016 GIUGNO 2017
TREND ITALIANI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
MOBILE
PC
TDA
Fonte: Dati di trend dell’audience online nel giorno medio - Audiweb powered by Nielsen.
Base per la var%: quota di italiani 2+ anni per TDA e PC; quota di italiani 18-74 anni per il MOBILE
+10,4%
-2,5%
Var% GIUGNO 2017 / GIUGNO 2016
+ 14,2%

7. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI (MILIONI)
23,6 10,5 21,1
TEMPO SPESO (H:MM)
2:29 1:09 02:13
% POPOLAZIONE
42,9% 19,2% 47,8%
UTENTI UNICI (MILIONI) 30,3 25,4 26,6
TEMPO SPESO (HH:MM)
58:17 14:16 52:34
% POPOLAZIONE 55,0% 46,1% 60,5%
GIORNOMEDIOMESE
Nel mese di Giugno 2017 sono stati 30,3 milioni gli utenti online, 23,6 milioni nel giorno medio, di cui 13,1
milioni esclusivi mobile (smartphone e/o tablet).
Fonte: Audiweb Database, dati di Giugno 2017- Audiweb powered by Nielsen.
* Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
13,1milioni
SOLO MOBILE

8. Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Giugno 2017 - Audiweb powered by Nielsen
Base TDA e PC: % popolazione 2+ anni. *MOBILE (= smartphone e/o tablet): % popolazione 18-74 anni
GLI ITALIANI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Ancora confermata la maggiore preferenza dell’accesso da mobile da parte delle donne (+10,9% delle donne maggiorenni
rispetto allo stesso periodo dello scorso anno), dei giovani tra i 18 e i 24 anni (+14,3%) e tra i 25 e i 34 anni (+12,4%), con un
tasso di crescita che raggiunge il +33,8% per il segmento dei 55-74enni.
42,9 43,5 42,4
2,7 7,2
67,7 65,9
60,5
31,0
19,2
21,7
16,7
2,7 7,2
18,0
24,7
28,2
15,9
47,8 47,5 48,1
0,0
63,7
61,2
55,6
27,0
TUTTI UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni
+33,8 %
+9%
+12,4%
+14,3%
+10,9%+17,9%+14,2%
Var% GIU17 / GIU16 - MOBILE*TOTAL DIGITAL AUDIENCE PC MOBILE*

9. 2h 29m nel giorno medio +24 minuti
58h 17m complessivi nel mese +10 ore
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Giugno 2017 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE | Base: tempo speso in media per persona
2h 41m2h 18m
55-74 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
41 m
35 m
11-17 anni
2-10 anni
2h m
2h 36m
2h 42m
2h 53m
Il tempo online per persona nel giorno medio è aumentato per tutte le età: non solo tra le donne e i giovani,
ma anche tra le fasce più mature della popolazione, ad esempio tra i 35-54enni, che dedicano mezz’ora
di tempo in più alla navigazione, e i 55-74enni con 23 minuti in più.
+26 minuti+22 minuti
Differenza rispetto a giugno 2016
+18 minuti
+30 minuti
+23 minuti
+17 minuti

10. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE
Fonte: Audiweb Database, dati di Giugno 2017- Audiweb powered by Nielsen.
Base: Total digital audience italiani di 18-74 anni
*Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.
L’80% del tempo trascorso online è dedicato alla fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e/o tablet).
In generale il tempo complessivo trascorso online è aumentato del 31% rispetto allo scorso anno, anche in questo
caso trainato dalla fruizione di internet via mobile (+42%, rispetto a giugno 2016).
(18 - 74 anni)
PC MOBILE
(18 - 74 anni)
20,0%
25,2%
15,6%
9,9%
15,8%
21,9%
29,1%
80,0%
74,8%
84,4%
90,1%
84,2%
78,1%
70,9%
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55+ anni
+42%+0,8% Differenza rispetto a giugno 2016

11. COSA FACCIAMO ONLINE?
Alcune tra le categorie di siti più visitati a giugno 2017
Fonte: Fonte: Total Digital Audience Giugno 2017- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100,0%
93,6%
90,4%
87,2%
86,4%
85,3%
83,2%
78,4%
77,3%
72,9%
72,8%
69,0%
67,7%
66,2%
65,6%
60,8%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
30.262
28.322
27.355
26.392
26.151
25.799
25.171
23.739
23.385
22.062
22.042
20.874
20.499
20.024
19.841
18.394
55,0%
51,5%
49,7%
47,9%
47,5%
46,9%
45,7%
43,1%
42,5%
40,1%
40,0%
37,9%
37,2%
36,4%
36,0%
33,4%
58:16:52
02:19:34
01:20:46
01:01:47
16:43:47
03:18:15
02:54:36
12:51:50
02:19:55
00:40:38
01:32:18
00:59:15
00:41:20
01:11:11
02:10:35
00:19:03
Total
SEARCH
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
MEMBER COMMUNITIES
SOFTWARE MANUFACTURERS
VIDEOS/MOVIES
CELLULAR/PAGING
E-MAIL
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
MASS MERCHANDISER
MAPS/TRAVEL INFO
CORPORATE INFORMATION
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
RESEARCH TOOLS

12. Note

13. NOTE METODOLOGICHE
Dati Audiweb Trends sulla diffusione di internet in Italia
I dati sulla penetrazione di internet in Italia sono tratti da Audiweb Trends, il report della Ricerca di Base
condotta in collaborazione con DOXA con l’obiettivo di stimare la diffusione di internet nel nostro Paese.
La ricerca è basata su 10.000 interviste face-to-face - suddivise in quattro cicli all'anno - ad un campione
rappresentativo della popolazione italiana di 11-74 anni.
Fonte da citare: Audiweb Trends sulla diffusione di internet in Italia. Banca dati [periodo di
riferimento indicato nei documenti e nei grafici].
Dati Audiweb Database sull’audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione
di internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di
internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di riferimento indicato nei documenti e nei
grafici]. Audiweb powered by Nielsen.

14. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di
documenti online.
Internet tools / web services = siti e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli
in offerta (annunci, bacheche, aste…).

15. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.